-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в »ноћодератор

 - нопки рейтинга Ђяндекс.блогиї

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 08.11.2007
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 6791


Russia Today разворачивает рекламную кампанию в ¬еликобритании

¬торник, 22 ƒекабр€ 2009 г. 23:34 + в цитатник
guardian (180x28, 3Kb)Ћюк ’ардинг (Luke Harding), "The Guardian", ¬еликобритани€.



 руглосуточный англо€зычный телеканал призван см€гчить образ  ремл€ и завоевать сердца британских зрителей

ќни по€вл€ютс€ в газетах и на рекламных щитах вдоль главных британских дорог. ¬от голова Ѕарака ќбамы, поверх нее - изображение иранского лидера ћахмуда јхмадинежада. ѕодпись: "ќт кого исходит больша€ €дерна€ угроза?"

ћногим ответ очевиден - в конце концов, ќбама пока не призывал "стереть »зраиль со страниц истории". Ќо дл€  ремл€ изображение ќбамы - последний шаг в амбициозных попытках создани€ новой постсоветской глобальной пропагандистской империи.

„ерез двадцать лет после кончины "ѕравды" круглосуточный англо€зычный телеканал Russia Today (RT) запускает свою первую масштабную рекламную кампанию в —оединенном  оролевстве. ƒоступный по спутниковому и кабельному телевидению канал, который клеветники именуют "северокорейским “¬", демонстрирует неприкрыто пропутинское мировоззрение и не скрывает своего стремлени€ скорректировать "предвз€тое" освещение, предлагаемое BBC и CNN.

"“о, что кажетс€ нам черно-белым, может таковым не быть. –ечь идет о том, чтобы люди задумались о своих стереотипах, - объ€сн€ет главный редактор канала, 29-летн€€ ћаргарита —имонь€н. - ћы предлагаем альтернативу мейнстримному видению".

Ѕезусловно, рекламна€ кампани€ RT носит откровенно провокационный характер, например, став€ под сомнение изменение климата пр€мо во врем€ проведени€ копенгагенского саммита и уподобл€€ британского полисмена футбольному хулигану в татуировках.

Ќо будет ли кто-нибудь его смотреть? "я не верю в непредвз€тость.  онечно, мы занимаем пророссийскую позицию. ¬ ¬¬— говор€т, что они открыто пропагандируют британские ценности", - отмечает —имонь€н.

¬ следующем году российские власти потрат€т на международную пропаганду 1,4 млрд. долларов (866 млн. фунтов стерлингов) - больше, чем на борьбу с безработицей. ¬ €нваре RT открывает испано€зычную службу, предназначенную дл€ Ћатинской јмерики, региона, к которому  ремль про€вл€ет все больший геополитический интерес; RT уже ведет вещание на арабском.

Ќесмотр€ на глубокий экономический кризис, переживаемый –оссией,  ремль утроил бюджет своих основных информационных агентств: –»ј Ќовости и »“ј–-“ј——; в Daily Telegraph публикуетс€ ежедневное платное приложение "Russia Now", возрождаетс€ и радиостанци€ "√олос –оссии", созданна€ в советскую эпоху.

Ќа  ремль работают два крупных пиар-агентства, Ketchum и GPlus, в Ћондоне он пользуетс€ услугами Portland PR. ј, кроме того, существуют рассерженные блоггеры - тенева€ арми€ российских националистов, активно действующа€ на сайтах западных газет, в том числе, в разделе Comment is free газеты Guardian. ¬с€кий, кто посмеет выступить с критикой в адрес российских лидеров или указать на какие-либо недостатки страны, немедленно объ€вл€етс€ шпионом ÷–” или того хуже. "ќни [ ремль] начинают осознавать важность информации и еще большую важность контрол€ над информацией за рубежом", - говорит ≈вгений ћорозов, сотрудник института дипломатических исследований ƒжорджтаунского университета, стипендиат программы Yahoo!.

ћорозов, пишущий книгу о том, как авторитарные режимы пользуютс€ »нтернетом в своих интересах, говорит, что  ремль зан€л более "агрессивную" позицию после прошлогодней войны в √рузии.

–оссийские власти проиграли информационную войну, по крайней мере, на начальном этапе конфликта, и не смогли донести свою точку зрени€ дрожащим от холода европейским потребител€м в ходе двух последних газовых войн с ”краиной. "ќни осознали, что только путем контрол€ над тем, что публикуетс€ в международных —ћ», они могут обеспечить осуществление своих политических интересов", - говорит ћорозов. —егодн€, по его словам, цели –оссии - остановить расширение Ќј“ќ и добитьс€ признани€ независимости ёжной ќсетии и јбхазии, марионеточных государств ћосквы.

ћорозов скептически относитс€ к RT, указыва€ на тенденцию канала приглашать маргинальных де€телей и дискредитированных разоблачителей заговоров. "я считаю этот канал комедийным. ≈го смотришь, чтобы увидеть, как неуклюжи попытки –оссии воздействовать на общественное мнение за рубежом", - говорит он, добавл€€, что –осси€ перешла от "ѕравды" к "ѕравде 2.0".

“е, кто знаком с "кухней" RT, отмечают профессионализм сотрудников канала. —реди них - несколько британских журналистов и телеведущих. "¬ основном, работающие там довольно талантливы, - говорит один из бывших сотрудников. - Ќо никто не испытывает иллюзий относительно целей и задач. Ќикакой объективности нет. Ёто как северокорейское телевидение".

RT пользуетс€ большей свободой, чем внутрироссийские телеканалы, контролируемые государством. Ќо, несмотр€ на то, что там порой встречаетс€ обща€ критика режима, существует негласное понимание того, что критиковать ѕутина нельз€, - говорит бывший сотрудник.

ƒругие источники, знакомые с пиар-стратегией  ремл€, говор€т, что высокопоставленные российские чиновники слишком далеки от понимани€ того, как работает западный мир. "ќни думают, что достаточно иметь хороший пиар, и этого хватит дл€ создани€ противовеса негативному воспри€тию, создаваемому событи€ми в –оссии, - говорит один из них. -  онечно, это не так".

ќтвеча€ на вопрос о том, как  ремль мог бы улучшить свой имидж на «ападе, он говорит: "ƒл€ начала они могли бы прекратить избивать оппозиционеров".

ќднако в долгосрочном плане эта пиар-стратеги€ может окупитьс€. ¬се больше газет закрывает свои бюро в ћоскве, и число иностранных корреспондентов, освещающих событи€ в –оссии, сокращаетс€.

Ќекоторые наблюдатели считают, что в следующее дес€тилетие растущее присутствие  ремл€ в »нтернете начнет оказывать воздействие на западный мейнстрим. —имонь€н настаивает, что RT- это не просто государственна€ пропаганда. Ќет, говорит она, западные журналисты часто настолько "тверды в своих убеждени€х", что "не вид€т правду" о жизни в –оссии. "ћы не считаем, что в нашей стране все плохо, - говорит она. —туди€ RT в центре ћосквы оборудована по последнему слову техники. Ќа настенных экранах транслируютс€ RT, BBC и CNN; часы показывают московское, нью-йоркское и лондонское врем€, журналисты сид€т в просторном зале, в котором слышна русска€ и английска€ речь.

"„то-то в нашей стране мен€етс€ к лучшему, что-то - к худшему", - считает —имонь€н. ќна не испытывает угрызений совести по поводу неприкрыто пророссийского освещени€ прошлогодней войны в √рузии - тогда ее канал расписывал страдани€ югоосетин, полностью игнориру€ российские авиаудары по мирным жител€м √рузии.

ƒействительно ли она считает, что RT может обрести аудиторию в Ѕритании при той напр€женности, что существует в отношени€х между Ћондоном и ћосквой, и нерешенном споре вокруг убийства јлександра Ћитвиненко? "Ћюди удив€тс€, узнав, сколько в мире вещей, о которых им не рассказывали", - говорит она.

»сточник: "√олос –оссии".






_______________________________________
ј.Ѕыстрицкий: —овременные медиа как создатели ¬авилонской башни ("Ќезависима€ газета", –осси€)
“от самый  арлсон от информации ("√олос –оссии")
80 лет "√олос –оссии" покор€ет мировой эфир ("»ј Trend", јзербайджан)
»но—ћ».ру Ч феномен –унета? ("–унетологи€", PodFM.ru)
–убрики:  ѕропаганда
–осси€
ћетки:  



Adrem   обратитьс€ по имени —реда, 23 ƒекабр€ 2009 г. 07:38 (ссылка)
1 - да, бойтесь блоггеров, они вам кишки на палку намотают)
2 - все врем€ удивл€юсь что на западе люб€т совать свои носы в наши дела, особенно британцы. Ёто что, постимперский синдром так про€вл€етс€??
3 - наконец кровава€ гебн€ задумалась всерьез о европейских —ћ». Ќо дл€ завоевани€ этой кухни у мен€ есть рецепт по-проще - просто тупо покупаем BBC и CNN и выпускаем в массы все, что захотим))
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
жкхакер   обратитьс€ по имени ¬оскресенье, 03 январ€ 2010 г. 21:11 (ссылка)
 акую задачу ставил автор? ¬селить смутную непри€знь к Russia Today? — этой точки зрени€ - очень неплоха€ стать€. ≈сли ставилась задача максимально непредвз€то разобратьс€ в ситуации - твЄрда€ двойка.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку