Изначально этикетка задумывалась только как средство идентификации продукта, но сегодня она призвана помогать продаже товара. Своим внешним видом она должна привлекать внимание покупателя, кроме того сообщать сведения об изготовителе, составе продукта и его качестве, сроке годности, давать рекомендации по использованию.
Этикетка влияет до 80% на выбор того или иного продукта.
Классические виды этикетки:
Сухая этикетка - листок бумаги с текстом и рисунком, который с помощью клея наносится на тару. Такая этикетка широко используется и по сегодняшний день - на бутылках, на консервах в жестяных и стеклянных банках.
Самоклеющиеся этикетки - печатаются флексографским способом на многослойном рулонном материале, состоящем из парафинированной и этикеточной бумаги, разделенных клеевым слоем. Такая этикетка более стойка к внешним воздействиям, имеет более широкий спектр применения, чем сухая этикетка и потому наиболее широко используется на сегодняшний день.