В JFC призывают уничтожить бананы
Компания JFC (Петербург) запустила масштабную рекламную кампанию бананов под маркой Bonanza. Вся реклама разработана в агентстве BBDO (Москва).
Как пояснил AdLife.spb.ru Андрей Семенов, специалист по маркетиновым коммуникациям компании JFC, до сих пор полномасштабных рекламных кампаний фруктовых брэндов в России не проводилось. «Реклама брэнда Maroc (о которой уже писал AdLife.spb.ru - прим.ред.) – все-таки сводится к точечным рекламным акциям», - поясняет он.
«Мы сознательно выбирали сетевое агентство, - пояснил Андрей Семенов причины выбора московского подрядчика. – Это наш первый опыт в рекламе, и мы хотели бы сотрудничать с крупным надежным агентством, которому сможем полностью доверять».
Цель акции JFC - создание национального брэнда, ассоциирующегося со всей категорией бананов, построение имиджа брэнда как «премиального», и «формирование в головах потребителей «brand preferencе»«. Креативный замысел рекламной кампании - уничтожить зло, которое исходит от желтых бананов.
Целевая аудитория, по словам разработчиков рекламы, - молодое поколение. «Данная рекламная акция ориентирована, прежде всего, на молодежь и людей, чувствующих себя таковыми - для которых не чуждо чувство юмора, эпатаж, энергия, креативное отношение к жизни. Поэтому рекламная концепция выдержана в духе протеста и эпатажа, так свойственного молодежи», - поясняют в компании BBDO.
По словам Андрея Семенова, рекламная кампания рассчитана на конечных потребителей и призвана «поднять уровень потребления фруктов». «Но мы рассчитываем и на то, что, выстроив узнаваемый брэнд JFC – в том числе и с помощью рекламы, расширим свое присутствие в розничной торговле», - добавил он.
Рекламная кампания включает телевизионную рекламу, радиорекламу и наружную рекламу на улицах крупных городов.
Видеоролики эфирятся на федеральных каналах – «Первом», СТС и МТV - под громкими воинственными лозунгами «Съел банан - спас мир». Четыре различающихся по сюжету видеоролика объединены одной концовкой - команда людей в униформе организации «Бонанза» призывает: «Уничтожайте бананы, загрызайте бананы, поедайте их!».
Съемки роликов проходили в Буэнос-Айресе, Аргентина.
Радиореклама рамещена на радио «Максимум», в «Утреннем шоу» Бачинского и Стиллавина. В утреннем анонсе программы из уст самих ведущих звучат настойчивые просьбы найти банан и уничтожить. «Одна надежда на беременных, они едят за двоих. Съешь банан, спаси Россию!»,- восклицают ведущие, тут же предлагая будущим мамам участие в конкурсе, по условию которого в течение 2-х месяцев беременные женщины должны присылать фотографии своих животов и тех, «кто это сделал». Владельцам лучших снимков обещано получение двух ящиков бананов в подарок.
Общие сроки проведения рекламной кампании – январь-апрель 2007 года. Телевизионные и радиоролики уже транслируются, наружная реклама в Петербурге появится с 1 февраля.
LI 5.09.15
