Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 13473 сообщений
Cообщения с меткой

маркетинг - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
lj_matveychev_oleg

Книги, которые советуют пиарщики

Суббота, 18 Августа 2018 г. 20:00 (ссылка)



Какие толковые книги почитать по PR? Мы задали этот вопрос пиарщикам из Беларуси, России и Украины — и вот какие рекомендации получили.

Кажется, некоторые книги попали в подборку случайно. Но это только на первый взгляд…


Оксана Ванчук
PR-консультант, контент-евангелист


Звездный час PR в его классическом виде, на мой взгляд, уже прошел. Сегодня — время интегрированных коммуникаций. Для того, чтобы прокачивать навыки, которые нужны современному пиарщику, я рекомендую читать блоги ведущих коммуникационных агентств на английском языке, личные блоги специалистов, успехи которых вас вдохновляют, и книги из смежных областей. Вот некоторые из них:

1. Сергей Абдульманов, "Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России".

Автор книги — владелец крупного бизнеса в России, который он начал строить "на коленке". Эта книга о том, как правильно рассказывать о своем деле, заглядывая за закрытые двери производств и в сомневающиеся головы собственников; как искать инфоповоды, если кажется, что в вашем бизнесе ничего интересного; как с помощью контента привлечь инвестиции. Автор делится пошаговыми стратегиями: где брать идеи для контента, как научиться писать тексты, в том числе для е-мейл рассылок, благодарственные письма и многое другое.

Цитаты из книги: "Лучший способ создать стойкое убеждение — сделать так, чтобы человек сам дошел до него. Поэтому старайтесь не принимать решения за аудиторию, не навешивать ярлыки вроде „лучший в категории“. Просто показывайте все исходные факты и говорите: судите сами".

"Найдите самое романтичное в вашем бизнесе и положите рядом самое полезное для человека „с улицы“".

2. Денис Каплунов, "Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста"

Название книги полностью отражает содержания. Даже если вы уже владеете искусством копирайтинга, вам будет полезно посмотреть на некоторые приемы под другим углом. А если вы только начинаете работать с текстами, то прочитав книгу, поймете, "куда бежать" и наверняка напишете свой первый продающий материал.



Из книги можно узнать: что такое 99 уровень персонализации текста, 10 способов обновить товар, как применять социальные доказательства и зачем для текстов нужны подопытные кролики. Книга сплошь состоит из пошаговых инструкций и конкретных рекомендаций.

Цитата из книги: "Мы хитрим в заголовке, чтобы подтолкнуть его [читателя] к чтению основного текста. Чтобы „подготовить“ клиента к нашему предложению, мы включаем манипуляции во вступительной части. Дальше активируем специальные приемы, чтобы развеять сомнения. По всему тексту расставляем акценты, позволяющие цеплять взгляд — для этого форматируем текст так, чтобы он был легок в чтении и понимании".

3. Карл Сьюэлл, Пол Браун "Клиенты на всю жизнь"

Public Relations — это сфера обслуживания клиентов. Опыт главного автора Карла Сьюэла, который развивал автомобильный бизнес, как ни странно, можно и нужно перекладывать на свою работу, чем бы вы ни занимались, — в том числе и коммуникациями. Главный девиз книги и Сьюэла — "Никогда не бывает слишком хорошо". Разложив по полочкам проблемы своих клиентов, их запросы, ожидания и желания, вы наверняка увидите возможности для улучшения вашего взаимодействия. К тому же, опыт Карла Сьюэла вдохновляет начать работать лучше и качественнее прямо сейчас, не дожидаясь понедельника, первого сентября или нового года.

Цитата из книги: "Бизнес редко думает о своих клиентах, концентрируясь лишь на том, что с них можно взять. А нужно — наоборот. Клиенты ответят преданностью".

Ольга Ковригина
Менеджер по корпоративным коммуникациям пивоваренной компании "Аливария", Carlsberg Group


Мне кажется, если вы хотите получить информацию о стратегическом PR-планировании и при этом выслушать прикладные советы, то стоит почитать Михаила Умарова, "PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила". Автор — практикующий пиарщик, который основал собственное коммуникационное агентство.



Умаров смотрит на многое стратегически, через призму запросов рынка, целевой аудитории и показателей эффективности коммуникаций. Большое внимание здесь уделяется диджитализации, в частности, развитию социальных сетей и работе с ними. Иногда кажется, что это очевидные вещи, но книга хороша тем, что помогает все систематизировать и разложить по полочкам.

Цитата из книги: "В нашей профессии гуру больше нет. Вчерашние мэтры PR сейчас в одном положении со студентами — все начинают с одной и той же стартовой черты. Американский футуролог Элвин Тоффлер как-то заметил, что „главный навык нашего времени — умение разучиваться и переучиваться“. И лучше делать это быстрее, чем конкуренты. У мэтров, кстати, дела обстоят даже хуже. Нет гибкости, а часто и желания забыть обо всем, чему учили, и снова стать студентом. Имеющегося опыта больше недостаточно для профессионального выживания".

Лилия Овчинникова
PR в проектах Prom.ua, Crafta.ua, Satu.kz


Книги по PR очень быстро теряют актуальность, а советы от классиков в эпоху мессенджеров выглядят диковато. Чтобы пробовать новое в работе, нужно смотреть вокруг: на кейсы западных коллег, на книги по социологии, психологии, и — на шахматный самоучитель :) PR — это игра вдолгую, поэтому нужно думать над тем, как прийти к цели. Единственное, что точно остается у PR — это текст. Поэтому книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой "Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст" — первое, что нужно освоить.



После нее вся ваша письменная и устная коммуникация становится простой и понятной для окружающих. Книга помогает структурировать не только наши тексты, но и саму работу PR: ответить на вопрос, что и зачем делаем, и как добиться того, чтобы аудитория нас восприняла.

Цитата из книги: "Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни — особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли на письме, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, делают ли другие то, что нам нужно, и что они о нас думают. Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту".

Антон Запольский
Руководитель Управления по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк"


Оценка эффективности медиакоммуникаций и мониторинг медиаполя являются базовыми навыками пиарщика, без должного овладения которыми, он не может качественно выполнять свою работу. На мой взгляд, книга Игоря Райхмана "Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR" обязательна для всех, кто работает в PR в России и русскоязычных странах. В книге подробно описываются принципы работы поисковых систем, мониторинговых агентств и подсчета ключевых KPI.

Цитата из книги: "Один крайне тертый специалист в PR-вопросах в свое время объяснил суть продаж в коммуникациях практически в одном предложении: „Мы не продаем услуги, мы не стремимся получить публикации или оценки, мы продаем счастье. А счастье, в отличие от публикаций, бесценно“".

Роман Масленников
Директор "Хайп агентство № 1", эксперт по взрывному PR


Я посоветую сразу несколько, как мне кажется, толковых книг по PR. И одна из них — моя:)

1. Роман Масленников, "Взрывной PR. Оружие социального соблазнения".

Насколько мне известно, сейчас это самая полная книга о новаторском инструменте манипуляции (в хорошем смысле) массовым сознанием.



Цитата из книги: "Реклама — это проституция. Заплатил — получил. Нет денег — нет секса. Ну, с одной стороны, честно: „займись сексом с профессионалом“ и все такое. Но души тут нет, и прямые попадания в целевую группу крайне редки".

2. Антон Вуйма, "Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только"

Если меня называют изобретателем взрывного пиара, то Антона Вуйма — изобретателем черного пиара. К слову, под черным PR подразумевается честная информационная борьба, в которой побеждают лучшие.


Антон Вуйма, скриншот с youtube.com

Цитата из книги: "Многие думают, что черный PR, как и белый PR это прерогатива крупного бизнеса и политиков. Однако даже в мелком бизнесе черный PR может иметь место. И совсем не нужно иметь огромных денег, чтобы его делать. Он распространен везде и на всех уровнях".

3. Олег Матвейчев, "Уши машут ослом. Сумма политтехнологий"

Культовая книга практикующего политконсультанта, который с разных сторон рассматривает сложные темы политтехнологии, манипуляции массовым сознанием и пиара.

Цитаты из книги: "Есть одно большое заблуждение, которому подвержена современность. Дескать, мы живем в информационную эпоху и надо стремиться все читать и знать. На самом деле управляет тот, кто создает информацию, а не тот, кто ее потребляет".

4. Ларри Бейнхарт, "Американский герой"

Еще одна культовая книга, по которой сняли, на мой взгляд, лучший фильм для пиарщиков и про пиарщиков "Хвост виляет собакой" (или "Плутовство", создатель Барри Левинсон).

Цитата из книги: "Хотя до подключения к делу Этуотера Буш (Джорж Буш-старший — прим. "Про бизнес") отставал от своего конкурента на восемнадцать пунктов. И до того, как Этуотер разработал журналистскую кампанию, в которой обманутый Дон Ратер был вынужден наброситься на тогдашнего вице-президента, для того чтобы Буш мог соответствующим образом ответить, Джордж имел репутацию слизняка и обывателя. Он не мог связно произнести до конца ни одного предложения, если оно не было написано заранее, он был одержим идеей борьбы с Ираном и погряз в долгах. И с этим увечным пони, с этой хромоногой клячей Этуотер сумел выиграть величайшие в мире скачки".

А какую книгу по PR посоветуете вы?

Источник


https://matveychev-oleg.livejournal.com/7442882.html

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
breechlumetdold77

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 12:46 (ссылка)

Оценки недвижимости и маркетинг в Ленинградской области
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
breechlumetdold77

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 11:49 (ссылка)

Оценка недвижимости маркетинг в СПб
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
perdgemecan74

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 10:57 (ссылка)

Маркетинг рынка недвижимости в Архангельске
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
maniguacom78

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 10:52 (ссылка)

Маркетинг недвижимости компании в Мурманской области
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
trepterpeeting73

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 10:50 (ссылка)

Маркетинг в сфере недвижимости в Мурманске
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
roxtlochanjo70

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 10:32 (ссылка)

Маркетинг в недвижимости в Карелии
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
sietermieprach88

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 10:30 (ссылка)

Маркетинг в коммерческой недвижимости в Псковской области
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
threserhowmi78

Без заголовка

Суббота, 18 Августа 2018 г. 07:14 (ссылка)

Бизнес маркетинг недвижимость в СПб
подробнее тут - http://dn78.ru/


Компания ДвижемНедвижимое.РФ
Тел:+7 (812) 400-00-78



Почта: INFO@DN78.RU
http://dn78.ru/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
obchlorrel

Без заголовка

Пятница, 18 Августа 2018 г. 03:17 (ссылка)

Оценка недвижимости маркетинг в СПб - https://vk.com/page-146938105_55603734

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
weststatma

Без заголовка

Пятница, 18 Августа 2018 г. 00:00 (ссылка)

Маркетинг недвижимости компании в Мурманской области - https://vk.com/page-146938105_55603505

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
papagmewfs

Без заголовка

Пятница, 17 Августа 2018 г. 21:33 (ссылка)

Маркетинг недвижимости компании в Мурманской области - https://vk.com/page-146938105_55603505

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
prpoe

Без заголовка

Пятница, 17 Августа 2018 г. 20:52 (ссылка)

Бизнес маркетинг недвижимость в СПб - https://vk.com/page-146938105_55602599

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_dirty_ru

"Вильнюс – точка G Европы"

Пятница, 17 Августа 2018 г. 21:47 (ссылка)



https://34travel.me/media/posts/5a6b341b21cef-g620.jpg




"Никто не знает, где она находится, но когда ты ее находишь – это просто восхитительно"

Туристическая реклама Вильнюса.





Написал Zaloginen
на informburo.d3.ru
/
комментировать


https://informburo.d3.ru/comments/1642753

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
nondisjolutionee34

Без заголовка

Пятница, 17 Августа 2018 г. 17:29 (ссылка)

Маркетинг недвижимости компании в Мурманской области - https://vk.com/page-146938105_55603505

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
vibsunetcast1973

Без заголовка

Пятница, 17 Августа 2018 г. 15:28 (ссылка)

Бизнес маркетинг недвижимость в СПб - https://vk.com/page-146938105_55602599

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
seregaqom840

Без заголовка

Пятница, 17 Августа 2018 г. 11:04 (ссылка)

Оценка недвижимости маркетинг в СПб - https://vk.com/page-146938105_55603734

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
pseafculwa

Без заголовка

Пятница, 17 Августа 2018 г. 09:31 (ссылка)

Бизнес маркетинг недвижимость в СПб - https://vk.com/page-146938105_55602599

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Bla-bla-generation

самая востребованная профессия.

Четверг, 16 Августа 2018 г. 19:11 (ссылка)

Я уже как-то писала, что предпочитаю ноунейм.
Раскрученным вещам, произведениям, людям всегда есть равноценная замена. ВСЕГДА. И не "почти-с-пивом-покатит" равноценная, а реально ничуть не хуже.
Безымянные фанфики и самиздат МОЖЕТ не уступать многомиллиардной "Песни льда и пламени". Всё отличие лишь в степени раскрученности.
Детективы Донцовой всем известны в России, но, знаете, я напишу детектив не хуже. Возможно, не лучше, но точно не хуже.
Я смеюсь над людьми, которые покупают недешевую одежду, косметику, гаджеты из соображений качества и потребительских свойств. Потому что есть аналоги с потребительскими свойствами не хуже! Есть аналоги качественнее! Но да, надо искать.
Теперь о людях. Восхищаясь до неприличного фанатского визга одной зарубежной звездой, я тем не менее свободно допускаю мысль, что (возможно, хотя и не факт) в моём городе или стране (а может, вообще в соседнем доме!) живёт человек, столь же талантливый и привлекательный!
Откуда, вы думаете, берутся звёзды? Кем они были до запуска на чёртовом колесе раскрученности? Да собой же, только неизвестными никому!
В эту самую минуту где-то в переходе поёт очередная будущая звезда! Просто её никто ещё не знает. А может, не узнает никогда. Талант и известность так же не связаны между собой, как цена и качество. (Хотя люди всё время и норовят провести тут закономерность - видимо, чтобы мир хоть в их представлении обрёл подобие порядка. Жаль, что миру похуй)
Есть вполне реальные знакомые мне люди, которые живут на триста долларов в месяц, и которыми я восхищаюсь ничуть не меньше, чем той зарубежной звездой. Да, до фанатского визга!
Если бы у меня были задатки, я бы стала крутильщиком на чёртовом колесе, раскручивающим для хомячков очередную марку или бренд. Это - самая популярная, практически платиновая профессия в современном мире!
Сейчас нужна узнаваемость бренда, иначе хомячьё способно потеряться в торговом зале, не ориентируясь в составе продукции и боясь попробовать незнакомое. (А про эту марку где-то слышали - ну значит, знакомы!).
Жаль, что у меня нет склонности к профессии крутильщика. Я ценю вещи по потребительским характеристикам, а людей по качествам. Я наслаждаюсь ещё не открытыми талантами, которые, возможно, так никогда и не будут открыты.
(Если кто-то в сомнениях относительно "обязательности" признания истинного таланта - то вот вам мнение признанного таланта Ивана Сергеевича Тургенева:

"Поклонник Баха и Генделя, знаток своего дела, одаренный живым воображением и той смелостью мысли, которая доступна одному германскому племени, Лемм со временем – кто знает? – стал бы в ряду великих композиторов своей родины, если б жизнь иначе его повела; но не под счастливой звездой он родился!" (с)

Вы хотели бы жить счастливо в справедливом мире, где талант обязательно признается, добро обязательно вознаграждается, а зло наказывается? Но вот хуй вам!
Метро взрывается, дети умирают от голода, а ваш последний айфон сосёт у какого-нибудь ноунейма по целому ряду характеристик.
Надо очень много мужества и непредвзятости, чтобы умному человеку жить в таком мире.
Лучше быть тупым))))

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
liojod

Без заголовка

Четверг, 16 Августа 2018 г. 15:04 (ссылка)

Оценка недвижимости маркетинг в СПб - https://vk.com/page-146938105_55603734

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
pusycho

Без заголовка

Четверг, 16 Августа 2018 г. 09:07 (ссылка)

Маркетинг недвижимости компании в Мурманской области - https://vk.com/page-146938105_55603505

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ozelbiee28

Без заголовка

Четверг, 16 Августа 2018 г. 05:30 (ссылка)

Бизнес маркетинг недвижимость в СПб - https://vk.com/page-146938105_55602599

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
purkek

Без заголовка

Четверг, 16 Августа 2018 г. 04:51 (ссылка)

Оценка недвижимости маркетинг в СПб - https://vk.com/page-146938105_55603734

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
limimika79

Без заголовка

Среда, 16 Августа 2018 г. 01:08 (ссылка)

Оценка недвижимости маркетинг в СПб - https://vk.com/page-146938105_55603734

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
spyrladchongcom1988

Без заголовка

Среда, 15 Августа 2018 г. 20:25 (ссылка)

Маркетинг недвижимости компании в Мурманской области - https://vk.com/page-146938105_55603505

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<маркетинг - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda