Благопристойная мода начала зарождаться в середине 2010-х годов в противовес гиперсексуальности эпохи нулевых. Мусульманки из России, которым было суждено стать одними из главных адептов modest fashion в мире, начали активно продвигать это новое направление в массы. Так в России появилось много молодых дизайнеров одежды, чьи работы привлекают внимание фэшн-блогеров и иностранцев. Недели моды и социальные сети помогли им покорить сердца представительниц других конфессий - как в России, так и за рубежом.