Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 271022 сообщений
Cообщения с меткой

бренды - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
yanatvr

Сезонно-брендовое...

Четверг, 20 Сентября 2018 г. 11:26 (ссылка)




Вся подборка тут - http://www.fashionblog.com.ua/st-john-lukbuk-osen-2018/

Метки:   Комментарии (1)КомментироватьВ цитатник или сообщество
belorys_kh

15 главных брендов Российской империи

Суббота, 15 Сентября 2018 г. 21:45 (ссылка)

15 главных брендов Российской империи


Как то мы с вами обсуждали вот такую тему:  Братья Елисеевы. Как создать торговую империю из ящика апельсинов, давайте продолжим про предпринимательство Старой России


В Российской империи был хороший бизнес-климат. Открыть здесь предприятие и сделать свой узнаваемый бренд могли и заграничные предприниматели, и русские купцы, и даже бывшие крепостные.


Вот самые знаменитые на тот момент бренды России …

Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
yanatvr

Приятное осеннее. В клетку и не только...

Воскресенье, 09 Сентября 2018 г. 11:06 (ссылка)




Вся подборка тут - http://www.fashionblog.com.ua/kletka-dlya-oseni-lookbook-cabi/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_dirty_ru

Когда в ТВ–репортаже замазывают все бренды

Понедельник, 03 Сентября 2018 г. 15:47 (ссылка)





Сначала раздражало, что в отечественных сериалах заклеивали яблоко на макбуках и аймаках — типа, не хотим бесплатно рекламировать продукцию Apple! Блять, как будто Apple спит и видит, чтобы засветить свой логотип в каком–нибудь сраном российском сериале. И как будто яблочную продукцию нельзя было узнать без логотипа!
Затем зараза распространилась на жанр обличительных репортажей из магазинов. Это там, где рассказывают, как кто–то нашел червей в консервах. В процессе репортажа показывают полки с консервами, но замазывают бренд консервов, а на ценнике затирают логотип сетевого магазина. Ну, тут–то логика понятна... Еще неизвестно, что скажет экспертиза и суд (может, вообще весь репортаж выдуман от начала и до конца), а пострадавшая компания может засудить за такую антирекламу.

Но в последнее время на ТВ творится какой–то лютый адЪ. В ТВ–репортажах замазывают всё, что можно расценить как чей–то бренд — большое и маленькое: названия напитков, этикетки бутылок, логотипчик производителя на футболке, сам рисунок на футболке, флаги спонсоров мероприятия. Один раз даже видел размытые логотипы спонсоров на пресс–wall'е. Эти размытые куски экрана ужет так бросаются в глаза, что отвлекают от самой сути — что там замазано, зачем, почему?
А один мой знакомый видел, что замазали логотип на футболке в каком–то порнофильме (КДПВ).
Вот это лицемерие уже реально бесит!





Написал kabanista
на besit.d3.ru
/
комментировать


https://besit.d3.ru/comments/1651596

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Vsiaco

Происхождение названий известных косметических брендов

Суббота, 01 Сентября 2018 г. 10:05 (ссылка)


Происхождение названий известных косметических брендов






Много кто из нас знают названия косметических марок и с ходу можем перечислить не меньше десятка. Но мало кто может сказать, откуда произошло название какой-нибудь из них. Об этом мы сегодня и поговорим.



1. Lancaster - Косметическая марка Lancaster была создана сразу после второй мировой войны французским коммерсантом Жоржем Вурцем и итальянским аптекарем Эженом Фреззати. Они назвали марку в честь тяжелых бомбардировщиков Lancaster, на которых британские королевские ВВС освобождали Францию от фашистов.


Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Комфортариум (Автор -butikovanv)

Мишаня Ломоносов: Бренды вышли из отпуска. Скучали?

Понедельник, 27 Августа 2018 г. 20:01 (ссылка)


IMG_8093 (635x649, 307Kb)

Метки:   Комментарии (1)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Bla-bla-generation

самая востребованная профессия.

Четверг, 16 Августа 2018 г. 19:11 (ссылка)

Я уже как-то писала, что предпочитаю ноунейм.
Раскрученным вещам, произведениям, людям всегда есть равноценная замена. ВСЕГДА. И не "почти-с-пивом-покатит" равноценная, а реально ничуть не хуже.
Безымянные фанфики и самиздат МОЖЕТ не уступать многомиллиардной "Песни льда и пламени". Всё отличие лишь в степени раскрученности.
Детективы Донцовой всем известны в России, но, знаете, я напишу детектив не хуже. Возможно, не лучше, но точно не хуже.
Я смеюсь над людьми, которые покупают недешевую одежду, косметику, гаджеты из соображений качества и потребительских свойств. Потому что есть аналоги с потребительскими свойствами не хуже! Есть аналоги качественнее! Но да, надо искать.
Теперь о людях. Восхищаясь до неприличного фанатского визга одной зарубежной звездой, я тем не менее свободно допускаю мысль, что (возможно, хотя и не факт) в моём городе или стране (а может, вообще в соседнем доме!) живёт человек, столь же талантливый и привлекательный!
Откуда, вы думаете, берутся звёзды? Кем они были до запуска на чёртовом колесе раскрученности? Да собой же, только неизвестными никому!
В эту самую минуту где-то в переходе поёт очередная будущая звезда! Просто её никто ещё не знает. А может, не узнает никогда. Талант и известность так же не связаны между собой, как цена и качество. (Хотя люди всё время и норовят провести тут закономерность - видимо, чтобы мир хоть в их представлении обрёл подобие порядка. Жаль, что миру похуй)
Есть вполне реальные знакомые мне люди, которые живут на триста долларов в месяц, и которыми я восхищаюсь ничуть не меньше, чем той зарубежной звездой. Да, до фанатского визга!
Если бы у меня были задатки, я бы стала крутильщиком на чёртовом колесе, раскручивающим для хомячков очередную марку или бренд. Это - самая популярная, практически платиновая профессия в современном мире!
Сейчас нужна узнаваемость бренда, иначе хомячьё способно потеряться в торговом зале, не ориентируясь в составе продукции и боясь попробовать незнакомое. (А про эту марку где-то слышали - ну значит, знакомы!).
Жаль, что у меня нет склонности к профессии крутильщика. Я ценю вещи по потребительским характеристикам, а людей по качествам. Я наслаждаюсь ещё не открытыми талантами, которые, возможно, так никогда и не будут открыты.
(Если кто-то в сомнениях относительно "обязательности" признания истинного таланта - то вот вам мнение признанного таланта Ивана Сергеевича Тургенева:

"Поклонник Баха и Генделя, знаток своего дела, одаренный живым воображением и той смелостью мысли, которая доступна одному германскому племени, Лемм со временем – кто знает? – стал бы в ряду великих композиторов своей родины, если б жизнь иначе его повела; но не под счастливой звездой он родился!" (с)

Вы хотели бы жить счастливо в справедливом мире, где талант обязательно признается, добро обязательно вознаграждается, а зло наказывается? Но вот хуй вам!
Метро взрывается, дети умирают от голода, а ваш последний айфон сосёт у какого-нибудь ноунейма по целому ряду характеристик.
Надо очень много мужества и непредвзятости, чтобы умному человеку жить в таком мире.
Лучше быть тупым))))

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
MelissaBer

Российская косметика: 3 бренда, к которым стоит присмотреться.

Суббота, 11 Августа 2018 г. 14:15 (ссылка)



Отечественные производители кремов, лосьонов, шампуней  и прочих женских радостей все увереннее завоевывают косметический рынок. Вот вам три бренда российской косметики, которые нас по-хорошему удивили. Рекомендуем присмотреться!



Если вы по традиции смотрите в сторону исключительно импортных баночек, пришла пора изменить своей многолетней привычке и обратить, наконец, внимание на отечественных производителей. В последние годы на рынке появилось много достойных российских брендов, которые выпускают качественную, безопасную и красивую продукцию по разумной цене.



MI&KO





Прежде всего, хочется похвалить создателей этой молодой российской марки за красивый дизайн. В очаровательно-изысканные баночки от MI&KO невозможно не влюбиться. Приятно, что и содержимое не разочаровывает. «Бренд MI&KO появился в Кирове в 2009 г как результат моих долгих поисков и материнской заботы, — рассказывает Екатерина Матанцева, основательница марки. — Когда я ждала сына, мне хотелось найти средства ухода, которые бы берегли здоровье ребенка. На тот момент в России не было доступной и полностью натуральной косметики. И я решила создавать ее сама. Название компании подсказал подросший сынишка, который просил «мамино мико». Так и появилось MI&KO. Формулы нашей продукции составляются в одной из зарубежных лабораторий вместе с фитотерапевтом и ароматерапевтом. Основное внимание мы уделяем синергии растительных экстрактов, когда один компонент дополняет и во много раз усиливает действие другого. Мы четко знаем, какое вещество с какой проблемой работает и как усилить и продлить его действие. Грамотная рецептура — залог успеха нашей марки. К разработке каждого нового продукта мы подходим скрупулезно. Вывод нового средства занимает от 4-х до 6-ти месяцев. Нам важен качественный результат, а не количество ассортимента».

Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
русалла

РОСКОШЬ В ТОПКУ: БРЕНДЫ СЖИГАЮТ ВЕЩИ НА МИЛЛИАРДЫ ДОЛЛАРОВ

Суббота, 05 Августа 2018 г. 00:37 (ссылка)



1.
38392225_1849893541773374_7141003571985645568_n (640x511, 329Kb)


На днях британский люксовый бренд Burberry сжег вещи из прошлых коллекций на 36,5 миллиона долларов. Так же поступают и другие именитые производители — утилизируют одежду, обувь, сумки, парфюмерию и часы. Зачем они это делают — в материале РИА Новости.

Не те люди

Модный дом Burberry обвинили в социальной безответственности и цинизме: дескать, надо было раздать одежду нуждающимся или направить в благотворительный фонд. Озадачены и акционеры: зачем нести издержки на ликвидацию того, что можно уценить. Причем компания даже не удосужилась предложить непроданный товар инвесторам, прежде чем его утилизировать.

далее
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
lj_matveychev_oleg

Экспертный опрос

Суббота, 28 Июля 2018 г. 14:00 (ссылка)

Определение пула наиболее сильных брендов Свердловской области в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон


Преамбула

Полагается за аксиому, что инвестиционный /туристско-привлекательный климат страны, региона или района в контексте современной экономики невозможен без бренда/брендов конкретной территории.

С особой актуальностью тема брендирования регионов и городов стала актуальной на фоне единичных удачных решений в связке "бренд территории – туризм" ("Город Мышкин", "Вятский квас", "Алтай", "Крымский мост" и пр.).


Из-за представлений, которые, как пишет, например: Новопашин С.А. (Современная мифогеография Урала и брендинг территорий: перезагрузка), по сути, есть сложившиеся стереотипы, основанные на мифологемах, и наблюдатели "извне региона" не могут адекватно оценить тот или иной образ/бренд. Однако и внутренние наблюдатели не всегда адекватны в оценке значимости достопримечательностей своей "малой родины". Истина, как водится, "где-то рядом" (и хорошо, если в середине), и для получения репрезентативного результата, правомерно оценивать объект (в данном случае регион), наблюдая его как извне, так и изнутри. Руководствуясь этим, к исследованию были привлечены разные эксперты, среди которых как жители региона, так и респонденты, являющиеся уроженцами Свердловской области, но проживающие в иных регионах РФ, и не потерявшие связи с "уральской родиной".

Исследование, посвященное оценке современного состояния брендов Свердловской области, провел Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов (в лице доктора философских наук Анатолия Гагарина и Анны Ленгле) при поддержке кафедры политических наук УрФУ в лице доцента, кандидата социологических наук Надежды Сивковой. Исследование проводилось в мае-июне 2018 года в рамках масштабного экспертного опроса с целью выяснения состояния брендов регионов Уральского Федерального округа в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон регионов.

Объектом внимания в данном исследовании являются бренды регионов Уральского федерального округа, а именно, их имиджевая составляющая. Стоит отметить, что исследование не предполагает оценок качества услуг или продукции, но определяет степень популярности того или иного бренда, "силу" его имиджа, учитывая присутствие в медиапространстве

Целью данного исследования являлось определение пула наиболее сильных брендов Свердловской области в обозначенный актуальный период (2018 г.) и потенциальные тренды в имиджировании Свердловской области как места проведения крупных международных мероприятий.

Задачами данного исследования было заявлено:


  • оценка наиболее известных брендов Свердловской области и определение степень их популярности;

  • выявление наиболее перспективных брендов, в презентации региона (Среднего Урала=Свердловской области) на международном уровне;

  • выявление группы наиболее "слабых" брендов, требующих особого внимания и "раскрутки";

  • также планировалось отметить благодаря кому или чему состоялся тот или иной брэнд, а также выявить причины несостоятельности тех или иных брендов (однако, большая часть экспертов предпочла пропустить данный пункт).

Объект исследования: имиджевая составляющая промышленных, туристических, историко-культурных брэндов Среднего Урала. В центре внимания исследователей – использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов.

Эксперты самостоятельно вносили, по их мнению, обязательные к выявлению бренды. Тем самым они определили основные наиболее сильные бренды Свердловской области, которые уже являются визитной карточкой региона и могут выступать презентантами региона.

Оценивание бренда производилось по шкале из 11 позиций баллов: от -5 (ярко негативный образ) до +5 (ярко позитивный образ) со всеми промежуточными позициями, включая оценку "0", с последующим выведением среднего показателя (балла).

Характеристики экспертов

В исследовании приняли участие как жители Свердловской области (45 экспертов), так и выходцы из региона, проживающие в настоящее время вне Урала: 4 эксперта – из Тюменской области, 2 эксперта – из Московской области, 1 эксперт – из Курганской области, 1 эксперт – из Сахалинской области. Всего в опросе приняли участие 52 респондента.

По половому признаку из экспертов, принявших участие в исследовании 41 человек (78,8%) составили мужчины и 11 человек (21,20%) - женщины.

Основной сферой деятельности экспертов является:

Бизнес – 26%, производство – 16%, наука и образование - 8%, Государственное, муниципальное управление – 4%. Остальные 46% распределись по сферам деятельности: адвокатура, внутренний туризм , журналистика, искусство, консалтинг, маркетинг/ реклама, политтехнологии, НКО.

Возраст респондентов (лет/%):

1) 55-64 25%; 2) 50-54 19,2%; 3) 45-49 19,2%; 4) 40-44 15,4%; 5) 30-34 9,6%; 6) 25-29 5,8%; 7) 35-39 3,8%; 8) 65 и старше 1,9%.

Распределение экспертов по должностному статусу составило следующую картину: руководитель организации - 39,6%; начальник подразделения - 22,9%; специалист - 18,8%; координатор/ председатель совета - 18,8%.

Результаты экспертного опроса

















Проведенное исследование показало, что по большинству позиций у экспертов существует общее мнение. Следовательно, нынешняя ситуация на "рынке брендов" оценивается примерно одинаково.

Экспертный опрос выявил, что наиболее сильными брендами региона являются исторические объекты и культурные проекты. В топе оказались отцы отечественного рока – группы "Чайф" (4,3), "Наутилус Помпилиус" (4,3), "Агата Кристи" (4) и коллектив "Уральские пельмени" (4,3).

Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм-памятник на Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7). Так же сильными брендами эксперты признали природный парк "Река Чусовая" (3,7) и печально известный на весь мир "Перевал Дятлова" (3,7).

В числе промышленных брендов бесспорный лидер – Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5). Русская медная компания набрала 2,7 баллов.

В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий "Обуховский" (3,5) и санаторно-курортный комплекс "Белый камень" (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) "Родник" (2,8) и режевской "Баден Баден Изумрудный берег".

Самым слабым звеном оказались технопарки и индустриальные зоны, эксперты признали сильным брендом лишь промышленную выставку ИННОПРОМ (3,5).

Бесспорный лидер экспертного опроса – Павел Петрович Бажов (4,6), известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий.

ТОП-15 брендов Свердловской области



Выводы

  1. В промышленном регионе культурные бренды оказались гораздо сильнее собственно промышленных брендов, что заметно как в количественном, так и в качественном выражении.

  2. Итоги исследования показали, что у Свердловской области огромный культурно-исторический потенциал, который может стать основой для развития внутреннего и международного туризма. Однако на сегодняшний день этот потенциал не задействован в полную силу. Вложения в лидирующие в этой области бренды поможет превратить регион в центр международного туризма.

  3. В Свердловской области практически не возникает новых брендов, либо они возникают в сознании иной возрастной аудитории (ниже 25 лет).

Большинство из отмеченных экспертами брендов были основаны десятилетия назад. Исключением стала промышленная выставка ИННОПРОМ (стартовала в 2010 году), которая возникла недавно (в сравнении с существующими историческими и природными объектами, а также старейшими промышленными предприятиями региона), но уже приобрела высокий статус и признана экспертами одним из самых сильных брендов региона.

Еще одним примером успешного относительно молодого бренда (почти 20 лет) можно считать УГМК (создана в 1999 году). Популярности бренда способствует широкий диапазон областей, в которых расширяет свое присутствие компания.

Более молодая компания РМК (Русская медная компания), основанная в 2004 году, в настоящее время уделяет большое внимание широкому продвижению бренда компании, что и было отмечено экспертами.

4. Самыми "отстающими" брендами стали индустриальные парки, ОЭЗ, техно- и IT-парки. Их имидж явно требует особого внимания и вложений, более того, некоторые бренды этой категории были отмечены экспертами отрицательными оценками, (что, как это видно из таблицы, снижает общую оценку имиджа брендов).

5. Особого внимания требуют санаторно-курортные объекты. При наличии новых успешных и перспективных проектов в этой области доминирующую роль продолжает играть старый санаторий "Обуховский" (существующий как здравница с 60-х годов ХХ века). Это тот случай, когда сила бренда держит на плаву практически "тонущий" проект, тогда как имидж других санаториев, например, санатория "Белый камень", находится в растущем тренде.

6. Экспертные оценки брендов подтвердили тезис о том, что в топе оказались те бренды, в раскрутку которых постоянно вкладывались. Основные плоды принесло не столько материальное вложение в сам объект, сколько разносторонняя информационная составляющая, работа по позиционированию бренда, ведущаяся по всем коммуникационным каналам, формальным и неформальным.


Эксперты:
Гагарин Анатолий Станиславович
Новопашин Сергей Александрович


Источник


https://matveychev-oleg.livejournal.com/7369936.html

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_novate

Общество: 15 продуктов, которые должны были стать хитами, но с треском провалились

Пятница, 27 Июля 2018 г. 22:50 (ссылка)




Когда компании по производству тех или иных товаров или услуг добиваются успеха, они не останавливаются на достигнутом и пытаются внедрять на рынок новые товары. Однако случается так, что новинки не просто не приносят прибыли, а совсем наоборот, становятся убыточными. Самые громкие фиаско известных компаний мы собрали в сегодняшнем материале.

Подробнее..

https://novate.ru/blogs/270718/47227/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Вечерком

Известные логотипы, в которые вложены тайные послания!

Пятница, 27 Июля 2018 г. 13:00 (ссылка)


По-настоящему крутые логотипы никогда не делают «просто так», в почти каждом из них «зашито» какое-нибудь послание. Любители теорий заговоров считают, что так бренды оказывают незримое давление на покупателей.



Вот, например, в лого FedEx между буквами «E» и «x» спряталась стрелочка, показывающая движение вперед



14 известных логотипов с тайными посланиями



Читать далее...
Метки:   Комментарии (2)КомментироватьВ цитатник или сообщество
lj_matveychev_oleg

Бажов возглавил ТОП самых сильных брендов Среднего Урала

Четверг, 26 Июля 2018 г. 17:00 (ссылка)



Самой сильной бренд-персоной Свердловской области эксперты признали писателя Павла Бажова. Такие данные приводятся в результатах исследования, проведенного "Институтом системных политических исследований и гуманитарных проектов".

Эксперты оценили имиджевую составляющую промышленных, туристических, историко-культурных брендов Среднего Урала. В центре внимания исследователей – использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов.


Экспертный опрос показал, что в промышленном регионе наиболее сильными являются не индустриальные, как можно было предположить, а исторические и культурные бренды.

Бесспорный лидер – Павел Петрович Бажов, силу бренда которого респонденты оценили на 4,6 баллов. Известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий.

"Меня порадовало, что список брендов безоговорочно возглавил Павел Петрович Бажов, в последние годы как будто скромно стоявший в сторонке и наблюдавший за нашими исканиями… Сегодня, когда только ленивый не говорит о "поиске идентичности", Бажов отвечает – при правильной формулировке вопроса - на все вопросы об Урале и вообще, о стране и людях. Эпохи и уклады меняются, а Бажов и его сказы остаются неисчерпаемой кладовой смыслов, которые следует умно и бережно вовлекать в наши текущие и грядущие задачи", - считает директор "Института системных политических исследований и гуманитарных проектов" Анатолий Гагарин.

В топе так же оказались отцы отечественного рока – группы "Чайф" (4,3), "Наутилус Помпилиус" (4,3), "Агата Кристи" (4), а также коллектив "Уральские пельмени" (4,3).

Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм-памятник на Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7). Так же сильными брендами эксперты признали природный парк "Река Чусовая" (3,7) и печально известный на весь мир "Перевал Дятлова" (3,7).

В числе промышленных брендов лидирует Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5).

В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий "Обуховский" (3,5) и санаторно-курортный комплекс "Белый камень" (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) "Родник" (2,8) и режевской "Баден Баден Изумрудный берег".

Самым слабым звеном оказались технопарки и индустриальные зоны, эксперты признали сильным брендом лишь промышленную выставку ИННОПРОМ (3,5).

Как отмечают авторы исследования, анализ показал, что в Свердловской области практически не возникает новых сильных брендов, а имидж большинства лидеров был сформирован десятилетия назад, во времена Советского Союза.

"Обратите внимание на то, как отдельные бренды "живучи", несмотря на все потрясения и удары судьбы. Многие заводы, предприятия утратили прежнюю мощь, значение, сохранив только легендарное название, а подчас и пройдя испытание на прочность, уготованное и конкурентами, и двойниками (вспомним "Уралмаш"). И здесь большую роль играют личности тех, кто стал настоящим брендом региона, с именем которых эксперты связывают успехи и достижения", – говорит Анатолий Гагарин.

Итоги исследования демонстрируют, что у Свердловской области огромный культурно-исторический потенциал, который может стать основой для развития внутреннего и международного туризма. Однако на сегодняшний день, как полагают эксперты, этот потенциал не задействован в полную силу.

Анатолий Гагарин рассказал, что институт проводит подобные экспертные исследования во всех регионах, входящих в Уральский федеральный округ, после подведения итогов эксперты намерены дать подробный сравнительный анализ.

Фото: Борис Ярков
Источник


https://matveychev-oleg.livejournal.com/7364030.html

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
lj_matveychev_oleg

Индустрию моды будут двигать микро-транснациональные компании - Александр Шумский

Пятница, 20 Июля 2018 г. 22:00 (ссылка)



Александр Шумский, президент Национальной палаты моды, Mercedes-Benz Fashion Week Russia в своей колонке в журнале РБК размышляет о том, что станет новой движущей силой модной индустрии:

Маленькие дизайнерские бренды не всегда заметны на фоне гигантов мира моды, но их уже очень много — только в России более 3000, не считая фабрик и предприятий легкой промышленности. Скорее всего, именно эти маленькие компании будут новой движущей силой мировой fashion-индустрии, потеснив глобальные корпорации.


По данным World Bank, 90 процентов всех компаний в мире относятся к малому и среднему бизнесу

Один из главных феноменов цифровой экономики, который проявился в полной мере — появление "микро-транснациональных компаний" (от англ. micro multinationals). Онлайн-торговля, дешевая логистика, прозрачные границы открыли возможности доступа на национальные рынки компаниям, размер которых не предполагал международной экспансии. То, что раньше было доступно только фирмам с большими деньгами и амбициями, вдруг открылось — почти бесплатно и для всех. В новой реальности, например, не надо даже тратить деньги на содержание онлайн-магазина — его запуск на платформе Shopify обойдется по подписке от 29 долларов в месяц, а на Tictail, специализирующемся на дизайнерских брендах — еще дешевле. Вам еще предлагают сделать интернет-магазин за миллион рублей?

По данным World Bank, 90 процентов всех компаний в мире относятся к малому и среднему бизнесу, в них работает половина всех занятых людей. Многие из этих предприятий получили возможности, всего десять лет назад доступные только большим компаниям, и уже вовсю ими пользуются. По данным компании McKinsey, объем трансграничной торговли к 2020 году может вырасти до 1 трлн долл. По разным оценкам, от трети до половины этого "шопинг-трафика" приходится на торговлю одеждой, обувью и аксессуарами. International Apparel Federation уверена в том, что к 2025 году мировой рынок одежды удвоится.

Маленькие нишевые бренды уже стали глобальным трендом, обладающим экономической мощью. Для примера возьмем одного из пионеров этого движения — британский сайт Not Just A Label (NJAL). В данный момент в его списке более 12 000 небольших марок из 100 стран (из России — 340 дизайнеров, хотя еще пару лет назад было меньше 50). Из русских на сайте "залистованы" многие известные в узких кругах имена — от Turbo Yulia и Lumiere Garson, реальный годовой оборот которых может составлять до миллиона рублей, до бренда A La Russe, выручка которого может исчисляться десятками миллионов.

Даже если допустить, что в среднем по сайту годовая выручка брендов находится на уровне всего 80-100 тыс долл (а для США и Европы это мало даже для самого мелкого стартапа), общая относительная выручка всех дизайнеров из директории NJAL превысит 1 млрд долл. Это условная и, вероятно, заниженная оценка. Но это всего одна платформа, объединяющая дизайнеров, и даже не самая большая, коллекция марок которой условно сопоставима с одним большим фэшн-брендом.

Сравнение с большим брендом оправданно — молодые нишевые дизайнеры играют на люксовом поле и отбирают клиентов именно у основных игроков. Тот же Not Just A Label несколько лет назад сделал поп-ап-магазин в Нью-Йорке, где американские дизайнеры из каталога сайта продавались с минимальной наценкой. Основная клиентура приходила с Пятой Авеню, после шопинга в Gucci и Prada — вещи независимых дизайнеров оказались привлекательными даже для этой аудитории, за счет оригинальности, качества и разумной цены.

Все три фактора важны для развития новой фэшн-экономики, которая строится на креативе и уникальности продукта. Есть еще так называемый "cool-фактор", когда тенденции задают компании небольшого размера, способные возбудить молодую активную аудиторию. Это тоже результат развития цифровой экономики — контент доступен всем в считанные секунды после появления, вирусное распространение может охватить большую аудиторию. Современная мода — это контент, который создают не только 200-300 глобальных брендов, как в эпоху "до социальных сетей", но и 200-300 тысяч небольших дизайнерских марок, появившиеся на рынке в последние десять лет. NJAL — это пример из последнего десятилетия, даже он уже кажется устаревшим.

Чтобы осознать влияние небольших дизайнеров на глобальную моду, стоит вспомнить недавний скандал, связанный с гигантом Inditex. Бренды Zara, Bershka, Stradivarius заимствовали графику из сети Instagram, собрав ее со страниц малоизвестных иллюстраторов и дизайнеров из Канады, Швеции, США и т.д. У некоторых художников не было и 10 тысяч подписчиков, что не помешало крупнейшей fast fashion-корпорации использовать их идеи при создании новых коллекций, в дополнение к рутинным интерпретациям моделей с подиумов Парижа и Милана. В итоге малозаметные художники повлияли на массовую моду наравне с лучшими дизайнерами мира.

В России есть лишь одна проблема: у нас свои макро-тренды, мешающие микро-игрокам стать настоящей силой. В понимании чиновников мода — это легпром, а там свои приоритеты. В 2017 году "легпромовское лобби" добилось того, чтобы в законодательно раздвинулись рамки микро, малого и среднего бизнеса в России — специально для предприятий легкой промышленности. По закону малым предприятием в РФ считается то, где работает от 15 до 100 человек, и годовая выручка - от 120 млн. до 800 млн. рублей. Все, что меньше — микро-предприятия, больше — средние и крупные.

Легкая промышленность оказалась самой низкодоходной отраслью в России в пересчете на одного работающего человека — Минэкономразвития оценивает средний валовый доход по стране в около 30 тыс. рублей на одного штатного работника в месяц. И швейные предприятия со штатом 500-1000 человек не дотягивают даже до верхней границы выручки малых предприятий. То есть по выручке они малые, по штатному расписанию — крупные. Это ограничивало их доступ к федеральным и региональным программам поддержки малого и среднего бизнеса. Нормативы изменили, доступ к программам открыли.

Наверное, такая поддержка — единственно возможная для отрасли, построенной по советским лекалам. Парадокс в том, что для этих же компаний, которым раздвинули границы нормативов, государство разрабатывает программы экспортной поддержки. Никого не смущает некоторый диссонанс? Неужели кто-то реально думает, по-настоящему верит, не для формального отчета, что стимулирование сбыта и экспортной деятельности для таких вот малых-бывших крупных предприятий хоть что-то даст? Экспортная модель развития в моде — стратегия, построенная на талантах. Талантам нужна гибкая инфраструктура, читайте — местная промышленность, чтобы использовать открывающиеся экспортные возможности. Производство — колоссальная проблема для дизайнерских брендов в России и не проблема для брендов в Китае, Португалии или США.

Новое поколение российских дизайнеров моды может побороться за внимание международной аудитории (и добивается в этом успехов, как показывает практика Mercedes-Benz Fashion Week Russia). Бороться стоит — прогнозы обещают глобальный рост продаж, в первую очередь у микро-транснациональных компаний, а экспортный вариант развития - единственно верный в современных условиях. На внутреннем рынке еще можно дублировать устаревшие западные модели, поддерживать неэффективные предприятия и симулировать импортозамещение, но за пределами страны победные отчеты вряд ли помогут.

Россия так и не произвела на свет хотя бы один коммерчески устойчивый международный модный бренд - чиновники меняются, но идеология советского легпрома остается. В таких условиях наилучший вариант для нового поколения реализовать свои творческие и предпринимательские таланты - самоорганизоваться, как, например, это сделала группа российских дизайнеров на последней флорентийской выставке Pitti Uomo. Для потенциальных микро-транснациональных игроков скромные, но реальные результаты важнее, чем большие, но бумажные отчеты.

Автор: Александр Шумский

Опубликовано в журнале РБК № 4 (139) за 2018 год.



https://matveychev-oleg.livejournal.com/7345028.html

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ИНТЕРЕСНЫЙ_БЛОГ_ЛесякаРу

Milavitsa: белье и бюстгальтеры с изюминкой!

Пятница, 20 Июля 2018 г. 17:43 (ссылка)


3925073_ (142x43, 12Kb)



Милавица



далее
Метки:   Комментарии (1)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Воротников

игра слов по-казански

Четверг, 12 Июля 2018 г. 18:05 (ссылка)



1.
DSC_0104 (700x393, 216Kb)

2.
DSC_0125 (700x393, 166Kb)

3.
DSC_0127 (700x393, 203Kb)

4.
DSC_0131 (700x393, 207Kb)

5.
DSC_0133 (700x393, 197Kb)

6.
DSC_0134 (700x393, 205Kb)

8.
DSC_0066 (525x700, 309Kb)

9.
DSC_0100 (700x393, 194Kb)

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_novate

Промышленный дизайн: 12 советов, которые помогут безошибочно отличить подделку от оригинала

Воскресенье, 01 Июля 2018 г. 22:30 (ссылка)




Пожалуй, каждый мечтал хоть раз заполучить для себя брендовую вещь. Многие даже могут долго копить, в надежде заполучить вожделенную сумочку или же гаджет. И каким же будет разочарование, когда вдруг станет известно, что приобретенная вещь - подделка. Чтобы такого не произошло, обратите внимание на несколько полезных советов, которые мы сегодня собрали в этом материале.

Подробнее..

https://novate.ru/blogs/010718/46890/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
angreal

Какие товары производили известные бренды до своей популярности

Пятница, 29 Июня 2018 г. 22:40 (ссылка)


Время не только меняет внешность и привычки людей, но и заставляет до неузнаваемости преображаться некоторые вещи. К ним в том числе относятся продукты известных брендов. Как появились на свет и как «повзрослели» конструкторы LEGO и джинсы Levi’s? Посмотрите, какой путь прошли товары всемирно известных компаний, прежде чем стали всем привычными автомобильными шинами, игровой приставкой или шоколадным яйцом с игрушкой внутри.



Какие товары производили известные брэнды до своей популярности



Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<бренды - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda