Онлайн курс «Специалист по контекстной рекламе»

Разберётесь в тонкостях профессии специалиста по контекстной рекламы и сможете контролировать работу сторонних подрядчиков. Профессиональный подход к настройке контекстной рекламы: от запуска рекламных объявлений до аналитики данных. Контекстная реклама остаётся ведущим способом привлечения клиентов в интернете. Действующие специалисты по контекстной рекламе, с помощью которых мы актуализируем информацию, привносят в неё опыт со своих кейсов. Блочная система обучения помогает легко находить любую тему. Три уровня заданий не дадут заскучать даже самым замотивированным. А сам формат построен так, чтобы вся информация была наглядной и простой в усвоении. Контекстная реклама — это работа по уменьшению цены за клиента, а не выбор стандартных настроек. На курсе вы основательно подойдёте к профессии специалиста по контекстной рекламе.

Другие видеокурсы по теме:

- Онлайн курс «Javascript-разработчик»

- Курс «SEO-специалист»

- Онлайн курс «Веб-разработчик с нуля»

- Онлайн курс «Инженер по тестированию»

- Онлайн курс «Таргетолог с нуля»

- Курс «SMM-специалист с нуля»

- Онлайн курс «Python-разработчик»

- Онлайн курс «Java-разработчик с нуля»

Специалисты агентства высоких откликов HICLICK пришли к выводу, что клиентов самих нужно защищать от рекламы. В последние годы бизнес бездумно стремится подключать популярные инструменты продвижения. Например, сейчас в моде реклама в Telegram, использование нейросетей, рилсы, реклама у блогеров, VK Почта, Tik Tok в странах СНГ, контекстная реклама.

Это отпечаток непростых в экономическом плане лет: бизнес, опираясь на тренды, рассчитывает на мгновенный результат от продвижения. Однако руководитель отдела реализации проектов агентства Екатерина Иванова уверена: не стоит забывать про маст-хэв. В HICLICK составили список самых эффективных в 2023 инструментов интернет-маркетинга.

1. Яндекс с его рекламными возможностями – на пике популярности. В 2022 году, после ухода рекламы с Google, в отечественной поисковой системе в разы выросла конкуренция. Впрочем, это уже выводит весь рынок на более качественный уровень. К примеру, стали популярны промо-страницы Яндекс-Дзен. У формата большой охват, так как Яндекс показывает эти материалы по РСЯ и транслирует в Дзене. Как и в рекламных статьях в Дзене, здесь работает простой переход на целевую страницу. Этот инструмент эффективен там, где работает контент-маркетинг: когда продукт непростой, и его пользу нужно объяснить и донести, или аудиторию нужно догреть прописанными УТП и поработать с возражениями. Но критериев для таргетинга пока не так много: пол, возраст, устройства, география.

2. Яндекс, в принципе, стал ближе к бизнесу. С середины 2022 года в России активно используют товарные кампании – они стали доступны для всех рекламодателей. С ней включать продвижение для интернет-магазина реально в несколько кликов. Распространили на всех и функцию георекламы, что особенно эффективно для локального предприятия. Там же можно задать социально-демографические характеристики и использовать ретаргетинговые аудитории.

3. Активизировался SEO. Рекламу в Google запускать нельзя, а SEO можно. Этот классический уже инструмент переживает второе дыхание и дает хороший трафик для тех, кому важно получать реакции с Google.

4. Социальные сети. После того, как Facebook (признан экстремистской организацией на территории РФ) стал недоступен для рекламы, бизнес мигрировал во ВКонтакте. С тех пор рекламные возможности отечественной социальной сети постоянно увеличиваются и совершенствуются. И по сравнению со сложным рекламным кабинетом FB, ВК-кабинет освоит любой. Активными темпами растет популярность Telegram как рекламной платформы. Поняв стиль повествования и пользователей этой сети, можно делать хорошие продажи.

5. Не делать ставку на какой-то один инструмент, а проработать их связку, чтобы ловить и догревать клиента в разных плоскостях.  

«Заказчик говорит: разместим баннер в наружке. Но кому вы его хотите показать? С каким оффером? – Должна быть концепция. И нужно понимать, как ты двигаешь пользователя по всей цепочке рекламной коммуникации, по всему пути принятия решения. Для кого-то и наружка работает, но в комплексе с интернетом она сработает еще круче», - пояснила руководитель отдела реализации проектов HICLICK Екатерина Иванова.

Те, кто работает с контекстной рекламой знают, что после сбора семантики, составления первоначального списка минус-слов, настройки и запуска рекламных кампаний работа не заканчивается.



В том числе и по дополнению минус-слов и фраз, т.к. сервис wordstat.yandex.ru уже давно не отдает полную статистику. Если раньше в строку поиска вводили 3-4 словные запросы, то сейчас это довольно длинные фразы. В итоге огромная доля запросов пользователей являются уникальными и никогда не повторяются. Соответственно, сервис их и не показывает.



Поэтому работа по выявлению таких «невидимок» делается «на лету»: смотрим статистику фраз, по которым были переходы, пополняем список минусов.



Пример фраз, по которым были переходы (интерфейс Яндекс.Директ):





Это не единственный способ. Например, есть возможность работать с фразами, по которым были показы, но кликов не было. Пару дней назад я выяснил, что об этом знают не все.
Читать дальше →

https://habr.com/ru/post/562118/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=562118

“У нас 100 тысяч рублей. Давайте в контекст!”. А много это или мало? В вакууме эта цифра ни о чем не говорит. Важно понимать, сколько трафика и лидов нам надо.

Мы разобрали три примера, которые показывают, как планировать бюджет в зависимости от поставленных задач. Для автоматизации расчета бюджета использовали бесплатный Медиапланер Click.ru.

https://habr.com/ru/post/530168/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=530168

Недавно мы рассказывали, как конкуренты могут «отжимать» ваш брендовый трафик на поиске. Один из способов защиты — таргетинг на собственные брендовые запросы.

Что и как делать, чтобы не дать конкурентам увести ваш брендовый трафик, — под катом.

https://habr.com/ru/post/527940/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=527940

Мне, как специалисту по рекламе, требуется постоянно присматривать за клиентами. В этом мне помогает Data Studio.

Однако специалистам по рекламе редко выделяют бюджеты на аналитику, поэтому приходится делать все своими руками.



Что нужно сделать чтобы визуализировать Яндекс Директ в Data Studio:

1. Получить токен от своего аккаунта (за этим в справку Директа)


2. На Python Написать запрос к серверу Яндекс Директ


3. Сложить статистику в Pandas Data Frame


4. Отправить данные в Google Big Query


5. Построить визуализацию в Data Studio на основе данных в Google Big Query

https://habr.com/ru/post/515222/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=515222