В моде невозможно обойтись без эпатажа. Sex sells - гласит правило современного маркетинга. Его эффективность доказана многочисленными рекламными кампаниями и скандалами на весь мир. Это одна из движущих сил и не важно, что запретной эта тема считается в обществе, она всегда будет находить свое отражение в моде.

Марка нижнего белья Agent Provocateur запустила кампанию Pan & the Vestry of Virgins ("Пан и собрание Девственниц") - полуобнаженные женщины и мужчины в образе фавнов запечатлены в весьма недвусмысленных позах. Рекламный ролик духов Secret Obsession от Calvin Klein с голливудской актрисой Евой Мендес был запрещен на американском TV из-за его излишней откровенности. Однако в Calvin Klein не растерялись - сюжет разместили на корпоративном сайте с подписью: "Запрещенная реклама от Евы Мендес".

От губ до ягодиц
Эстетика эротики и секса очень востребована среди законодателей моды. Часто, как, например, в случае с Sonia Rykiel, такая тематика пикантно контрастирует с консервативностью основных коллекций. Это, однако, не смущает посетителей бутиков марки в Париже, Лондоне и Москве, где в комнатке за бархатными занавесками представлен выбор секс-игрушек, эротического белья и всевозможных аксессуаров: вибраторы, шелковые плетки, лампы и подушки в форме женской груди, игральные кости со сценами из "Камаcутры".
А вот сумки с болтающимися кожаными и металлическими пенисами от такого мятежного дизайнера, как Вивьен Вествуд, уже не удивляют. Дизайнер Лорелла Синьорино вообще назвала свой бренд Love Sex Money.