Бренд-менеджмент

Светлана Анатольевна Шилина

Жанр: Менеджмент и кадры



История возникновения брендинга. Отрицательные стороны брендинга (дублирование брендов, «каннибализм» брендов). Изучение товарного ассортимента. Разработка образа (фирменное имя, знак, торговый образ). Товарные и зонтичные бренды

Данная книга рассказывает о бренде, принципах его создания, построения, внедрения. Также рассмотрены вопросы продвижения и развития бренда. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.

Книга будет интересна руководителям предприятий, PR-и бренд-менеджерам, студентам экономических специальностей.