В который раз автор констатирует, что грамотно выстроенный имидж и бренд способны приносить хоть какую-то прибыль, даже когда предприятие, носитель бренда, сгорело по самый фундамент. И это касается как коммерческой области, так и политики, и экономики целых государств и государственных союзов.

При этом профессиональное позиционирование на пике своего развития уже и не требует заказа имиджевых статей и хвалебных речей в телепередачах. Различные средства массовой коммуникации (что включает в себя не только СМИ, но и сетевые ресурсы, кинематограф, литературу и даже театр) в кутеже мейнстрима совершенно бесплатно начнут петь осанну какой-либо компании, городу или целому государству.

За свою недолгую жизнь автор почти ни разу не встречал в западных журналах, будь то National Geographic Traveler, Discovery или GEO, материал, хоть мало-мальски скептически или прямо нелицеприятно описывающий коллективный Запад и его составные части. Высокотехнологичный Mercedes-Benz и идеальные автобаны Германии, непревзойдённые вина и парфюм Франции, туристический сервис и непередаваемый колорит Испании — всё было в превосходной степени. Как говорится, жена Цезаря вне подозрений. В определённый момент даже наши издания начали походить на рекламный буклет обывательского уровня.

Но высшим пилотажем такого позиционирования, в частности Европы, стал процесс инерции мышления, перенесённый на низовой обывательский уровень. Имидж, который транслировали и продавали на внешний контур, оказался опрокинут внутрь, да ещё и усилен пресловутой cancel culture, когда немодное мнение просто опасно.