"Тачки" — известный анимационный фильм студии "Pixar" 2006-го года о говорящих автомобилях, который нравится почти всем маленьким детям. Рекламная кампания была впечатляющей — о мультфильме к моменту премьеры знали уже во всём мире. Но директор по маркетингу и промоутеры тогда ещё не понимали, что продают не просто очередной мультик.

Сначала "Тачки" стали разочарованием. После показа в кинотеатрах они принесли весьма скромную сумму денег по сравнению с другими хитами "Pixar" — кассовые сборы составили всего $461 млн.

Конечно, количество проданных билетов киноделов разочаровало. Но, как и для любого другого своего проекта, "Pixar" выпустила тематические сувениры, игрушки и одежду, которые могли покупать фанаты мультика, а "Pixar" таким образом получала дополнительный доход. И вот этот ход принёс неожиданно огромную прибыль.

Через пять лет после выхода "Тачек" продажи тематических товаров принесли студии "Pixar" более $8 млрд — столько ни один фильм до этого момента не приносил. Кассовые сборы оказались каплей в море — все деньги "Pixar" сделала, что называется, "на футболках".

http://masanu.ru/post327478280/