lis_smirre (pi-saki) все записи автора
Которую я проводил с некоторыми известными товарищами.
Расшифровка аудиофайла.
Фокус – Группа
Тема: «Выбор названия и эмблемы (логотипа) для клуба»
Модератор: Григорович Никита
Организация : Юркин Евгений
Часть 1
Модератор: Мы проводим данную фокус – группу с целью изучения предпочтений целевой аудитории при выборе названия для рок – клуба и его эмблемы. Эта фокус – группа будет состоять из пяти этапов, в которых мы постараемся планомерно подойти к решению данного вопроса. Приблизительная продолжительность 2,5 часа. Целевой группой будут выступать молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет, подпадающие под определенные социально – демографические характеристики.
Первая часть вводная. Каждому участнику необходимо кратко рассказать о себе. Возраст, профессия, хобби, увлечения. Какую музыку слушаете и т. д. Где-то на минуту – полторы.
Поехали.
1-й респондент: Меня зовут Евгений. Я студент. Учусь на 3-ем курсе. По профессии работаю менеджером. Увлекаюсь музыкой.
Модер: А какую музыку вы слушаете?
Е.: Я больше люблю фолк музыку, рок, альтернативную.
Модер: А какие группы?
Е.: Ну скажем Мельница, Флер. Ну что-то наподобие.
Модер: Хобби?
Е.: Я люблю играть в футбол. Сам играю. В принципе, музыку я тоже играю. Ну и остальным тоже.
Модер: Спасибо. Следующий участник.
2-й респондент: Здравствуйте. Меня зовут Анна. Мне 19 лет. Я учусь в Академии Приборостроения на художника. И работаю в РУДН секретарем подготовительных курсов. Увлекаюсь театром, парусным спортом.
Модер: Какую музыку вы любите слушать?
А.: Классический рок. Такой как, Металлика, Квин. Периодически классику и металл.
Модер : Сколько времени вы работаете? И в какое время?
А.: Большую часть дня. Шесть дней в неделю. Работаю уже 1,5 года.
Модер: Следующий участник…
3-й респондент: Здравствуйте. Меня зовут Екатерина. Мне 18 лет. Я учусь на 2-м курсе Университета Печати. Люблю слушать музыку, кататься на велосипеде, плавать.
Модер: А музыку какую?
Е.: Такие группы, как Люмен. Могу послушать Мельницу.
Модер: Дальше…
4-й респондент: Здравствуйте. Меня зовут Марина. Я учусь на 3-ем курсе дневного отделения. Предпочитаю из музыки разные направления. Рок, джаз, классическую музыку. Хобби – люблю фотографировать, люблю посещать выставки, театры, кино.
Модер :Следующий участник…
5-й респондент: Добрый день. Меня зовут Семен. Я нигде не учусь. Работаю в банке «Русский Стандарт». Из музыки предпочитаю старый русский рок, в лице Ю. Ю. Шевчука, альтернативную музыку.
Модер: У вас какие-то увлечения кроме музыки есть?
С.: Да. Играю в футбол. Но в основном стараюсь создавать свою музыку.
Модер: Спасибо. Следующий участник…
6-й респондент: Здравствуйте. Меня зовут Юлия. Я студент 4-го курса МХПИ. Очень люблю рисовать, занимаюсь дизайном. В свободное время посещаю выставки, концерты. Очень люблю металл. К примеру, такую группу, как МунсПеллс.
Модер: Хорошо. Следующий…
7-й респондент: Здравствуйте. Меня зовут Олег. Я учусь на 3-ем курсе РГСУ. Из музыки мне нравится группа КИНО. Так же сам пытаюсь писать свою музыку, и мне это нравится. Тоже в стиле рок.
Модер: Что-то еще? Спортом увлекаетесь?
О.: На базе РГСУ я занимался волейболом какое-то время.
Часть 2
Модер: Следующий блок вопросов связан с потребительскими предпочтениями. Начнем с А. .Какие клубы вы посещаете?
А.: В последнее время я редко посещаю клубы, потому что в основном все свое время провожу в работе и театре. Хотя когда я жила в другом городе я часто их посещала.
Модер: На концерты ходите?
А.: Да, хожу.
Модер: Перечислите 3 последних…
А.: Пилот, была на таком мероприятии, как «Нашествие», до этого не помню.
Модер: В Москве есть любимые клубы?
А.: В Москве нет.
Модер: Тот же самый вопрос…
К.: В последнее время бываю редко, потому что учусь.
Модер: А если бы было больше свободного времени…
К.: Я бы хотела ходить в «Р – клуб». До тех пор пока его не закрыли, мне нравилась в нем обстановка, было много знакомых.
Модер: Марина…
М.: В последнее время я не редко хожу в клубы. Из тех клубов, которые я посещала, мне понравились «Археология» и «Вереск». Так же я была на рок – фестивале «Нашествие» летом.
Модер: В Москве есть любимый клуб? Что вам в нем нравится?
М.: Любимого нет, но чаще всего бываю в «Археологии». Нравится обстановка, интерьер, атмосфера небольшого клуба, не шумного.
Модер: Тот же самый вопрос…
С.: Клубы посещаю по настроению. Те же «Вереск», «Археологию» или «Апельсин», «Б-2», «Tabula Rasa». Все зависит от настроения.
Модер: Любимый клуб какой в Москве?
С.: Какие-то предпочтения предпочитаю не отдавать.
Модер: Ок. Какие клубы вы посещаете?
Ю.: В основном хожу в клуб «Релакс», «Б-2», «Tabula Rasa» на студенческие вечеринки.
Модер: Концерты какие?
Ю.: В основном к своим друзьям в «Релакс».
Модер: Что вы можете сказать о «Релаксе», как о клубе?
Ю.: Неплохой клуб.
Модер: Имя напомните…
О.: Олег. Клубы посещаю намного реже, наверное, чем остальные, но за последний год был в «Археологии» и «Cтаффке». Но больше понравилась «Археология».
Модер: А почему?
О.: Из – за того, что там играли мои друзья. Не могу сказать о каких-то плюсах или минусах, но побывать там еще бы хотел.
Модер: Женя…
Е.: За последнее время довольно часто приходится посещать клубы. Потому что, сам пытаюсь играть музыку и хожу, смотрю, как другие играют. Из любимых могу отметить «Вереск» , «Точку», «Б-2», «Art Garbage» своей атмосферой, танцполом. Можно и послушать, и потанцевать, и отойти пиво попить. Еще недавно был в клубе «Икра». Тоже очень понравился оформлением, тем, что недалеко от метро находится.
Модер: Какой нравится больше всего?
Е.: Больше всего, наверное, «Точка», потому что приходилось в свое время многие концерты там посещать. И просто привык, притерся к этому клубу.
Модер: В «Точке» где-то, наверное, год назад было большое кол-во скинов. Вас не смущает это?
Е.: На самом деле там тусовка совершенно другая. Там толкиенисты, реконструкторы, а скины там появляются именно из-за них…Нет, меня это совершенно не смущает.
Модер: Следующие вопросы идут в зал. Отвечаем в любой последовательности, но давайте друг другу высказаться.
Заинтересовало бы вас появление нового клуба?
М.: Да…
Е.: Смотря какого...
А.: Смотря где…
Модер: А где бы заинтересовало?
А.: Недалеко от дома. Поскольку ездить куда-либо бывает накладно и поздно возвращаться – дороговато. Живу я рядом с метро «Коломенское», где-то в том районе. Или рядом с работой, метро «Беляево».
Модер: А каким бы вы хотели видеть новый клуб? Что там должно быть?
Е.: По-моему «Горбушку» закрывают. И из больших площадок останется только «МАИ». Поэтому, хотелось бы чтобы была вместительность хорошая. И серьезные группы могли там выступать, и не было толкучки.
Модер: Большая вместительность – это сколько? 1500-2000, 5000?
Е.: Почему бы и не 5000. Но думаю, что 2000 оптимально.
М.: Было бы неплохо, если бы появился клуб, где можно было услышать не какие-то камерные концерты для небольшого кол-ва человек, а помасштабнее.
А.: Мне кажется наоборот. Иногда смущает, когда много народу и от этого устаешь. К тому же в баре приходится долго стоять, огромные очереди, приходится выходить подышать воздухом.
Модер: Еще какие-то мнения?
О.: Я согласился бы с Аней по тем же причинам.
С.: А мне хотелось бы, чтобы было 2 клуба. Потому что хочется найти клуб маленький и приятный для себя. Так же я согласен с Евгением, что большие площадки необходимы.
Модер: Можно сказать так, что в один клуб можно пойти посидеть, а в другой оторваться? Какой бы вы выбрали из 2-ух?
С.: Наверное, все-таки большой, потому что маленьких клубов, где можно посидеть большое кол-во в Москве.
Ю.: И мне кажется, что нужна большая площадка и чтоб все это было как можно лучше организовано. Было много баров и чтобы цены не заламывали.
Модер: Что для вас приемлемые цены…Ну, скажем за пиво?
Ю.: От 40 и до 100…
Е.: Смотря какого…
Модер: Ну, понятно…Итак, название какого куба вы считает наиболее запоминающимся?
Именно название…
Ю.: «Б-2». Всегда на слуху, легко запомнить.
М.: «Точка» - легко запомнить. Название, я считаю, должно быть емким, коротким, ярким, интересным. В основном одно слово.
Модер: А оно должно, как-то отражать то, что происходит в самом клубе.
М.: Да, конечно. В названии должно быть отражена специфика клуба, на кого ориентировано и что вообще там будет.
Е.: Я бы согласился.
Модер: Примеры приведите…
Е.: Та же самая «Точка», «Б-2». А для маленьких может быть что-то более интересное, например, «Оракул Божественной Бутылки» или «Китайский летчик Джао – Да». Идешь туда и думаешь, что же там такое…
С.: Мне нравится название «Апельсин». Оно веселое, гармоничное и спокойное.
Модер: А с чем ассоциируется?
С.: Возможно, с каким-то коктейлем, с позитивным настроением.
А.: А мне нравится название «Археология».
Модер: Почему? Вы увлекаетесь археологией?
А.: Нет, это личная привязанность из-за своего друга – археолога, если говорить только о названии.
О.: А мне нравится название «Знакомые лица». Само название говорит о качестве клуба. То есть люди придут сюда не один раз и уже знают друг друга.
Часть 3
Модер: Итак, следующий блок вопросов связан с тестированием вариантов названий. Мы здесь пойдем по порядку. Первое название «Металлург». Что вы в общем можете сказать про это название?
К.: Металл какой-то там будут играть…
А.: Тяжелая музыка, бородатые дядьки, много пива, мотоциклы в рядок рядом.
К.: Кожа…
Модер: Латекс?
А.: Нет. Не латекс. На сколько мне известно люди такой среды за натуральные продукты.
К.: У меня на даче деревня с таким же названием, поэтому я бы не хотела, чтобы клуб так назывался.
А.: Название слишком сужает программу, которая там бы игралась.
Модер: Вы считаете это название запоминаемым?
М.: В принципе, оно запоминаемое, но…
Е.: Тяжеловесное…
М.: Банальное даже. Нету какой-то особенной изюминки.
А.: Кроме того, что это трудно произносится слово металлург, эти две согласных на конце…это еще похоже на то, как в каких-нибудь городах, n-ное кол-во лет назад…Дом Культуры Металлург, потому что привязан к конкретному заводу.
Модер: То есть вы чувствуете ассоциацию с Советским Союзом?
А.: Да.
Е.: Я вот не чувствую такой ассоциации.
Для меня это связь с определенной музыкой. Не везде найдешь такие клубы.
Ю.: Соглашусь, что запоминается именно направленностью определенной музыки.
Модер: А как вы думаете подходит ли это название для рок – клуба?
Е.: Почему бы и нет. Но для какого-то маленького, для большого – вряд ли.
Модер: Для «тех, кто в танке» рок и тяжелая музыка – это разные вещи?
Е.: Я считаю, что разные. Хотя до сих пор не могу понять, что же такое «рок».
О.: Думаю, что для конкретно нового клуба такое название не подойдет. Нужно что-то новое, не банальное, а «Металлург» - это именно банальность.
А.: Я согласна с Евгением, что «Металлург» - это привязанность к стилю. Если клуб будет играть разную музыку, то я бы назвала его по-другому. Каким-нибудь глупеньким словом. Например, «Авоська», но никак не «Металлург».
С.: Я думаю, что если брать рокеров «старой волны»( таких, как ДДТ, Алиса, Телевизор), то это название, как нельзя лучше отвечает им, но если брать какую-то новою музыку, то нужно какое-то более яркое и кричащее название.
Модер: Хорошо. С этим названием понятно. Второй вариант – «Глубина резкости». Что вы можете сказать про это название?
А.: Слишком умное…
М.: А мне лично, наоборот, очень нравится. По-моему оно заставляет немного подумать о том, что там будет за музыка и становится интересно туда сходить. Интригующее название.
К.: Да, мне тоже очень нравится. Но почему-то создаются ассоциации, что там будет играться транс. Но вообще название подходящее, там могут выступать разные группы.
Модер: Ассоциаций с акустикой никаких нет?
К.: Нет.
Е.: А мне кажется, что выходя из названия должна быть глубина резкости. То есть хороший звук. Слово «глубина» здесь очень интересно звучит. Мне нравится.
Модер: С чем ассоциируется?
Е.: Есть такой альбом у Дельфина - «Глубина Резкости». Мне кажется, название отсюда и вышло.
Ю: У меня ассоциируется с альтернативной музыкой. Возможно с группой «Психея» или «Безумные Усилия». С чем-то резким.
С.: У меня тоже ассоциируется с какой-то альтернативной музыкой. Не определенными рок – стандартами, где гитара, бас и голос. А с определенными электронными вкраплениями, может клавишами. То есть, более расширенное понятие.
Модер: А еще с чем?
С.: Еще с какой-то психоделикой.
О.: У меня тоже с электронной музыкой ассоциируется.
Модер: Первое что приходит в голову, когда вы слышите «глубина резкости»?
О.: Мощь. Мощная музыка, которая подходит для быстрых, активных танцев, прыжков, движений под какие-то коктейли. То есть под быстрый и горячий отдых, но не под спокойную атмосферу.
А.: Знаете, мне кажется, что это очень противоречивое название. Мне кажется, что эти 2 слова между собой не совместимы, поскольку «глубина» - это такое философское, готическое слово, пафосное, возвышенное, а «резкость» - более агрессивное, которое с этим не очень вяжется. Мне бы это название было не по душе.
М.: По-моему, это удачный прием, наоборот, сочетать слова из разных областей.
Модер: А считаете ли вы это название запоминаемым? Если да, то почему?
Е.: По-моему, не очень. Два слова могут выпасть из вашей памяти.
М.: Мне кажется, что с первого раза это название не запомнится, но потом, если оно встречается чаще – запоминаешь.
Модер: А какая—то «фишка» в этом названии есть?
М.: Мне кажется есть. Во-первых, как я уже говорила – сочетание из разных областей. Во-вторых, у разных людей могут возникнуть свои ассоциации. Это интересно.
С.: Я согласен. Думаю, название не запомнится с первого раза, но оно достаточно интересно.
Модер: А для рок – клуба оно подходит7
С.: Да. Просто оно более расширено, чем «Металлург».
О.: Я думаю, что наоборот. Название не слишком запоминающееся. На интуитивном уровне, меня это название доже несколько раздражает. Даже без всякого осмысления. Какой-то хаос.
Модер: Хаос – в смысле хаос или, в смысле, музыка? :)
О.: Беспорядок.
Модер: Для рок – клуба оно подходит?
О.: Да…
Ю.: По-моему, тоже…
А.: А, по-моему, нет…
Модер: А почему нет?
А.: Я уже говорила, что мне не нравится это взаимное противоречие. Это возможно подошло бы для названия пластинки или отдельной песни, но не для клуба.
О.: Здесь я не соглашусь с Анной. Она права ,что название противоречиво, но большая часть молодежи такая же, ищет какого-то хаоса и ей это нравится.
Модер: А вам как кажется?
Ю.: Я бы не сказала, что подходит.
Модер: А как бы вы назвали? Первое что приходит в голову?
Ю.: Не знаю. Это сложно.
Модер: Ок. Следующий вариант – это название «Аккорд».
Ю.: Мне почему-то кажется, что это какие-то барды. Акустическая гитара и что-то такое.
Модер: А для рок – клуба оно как?
Ю.: Нет. Нужно что-то более яркое.
М.: Для меня название «Аккорды» может ассоциироваться только с классической музыкой. И я не думаю, что было бы правильно так называть рок – клуб.
Модер: С чем еще ассоциируется?
М.: Только с классической?
Е.: Почему же только с классической?
М.: Наверное, потому что я училась в музыкальной школе по классу фортепьяно. На теоретическом предмете мы постоянно эти аккорды проходили.
С.: Действительно для более легкой музыки это подходит. Но я не склонен назвать так клуб. Скорее больше походит на название муз. магазин.
К.: А у меня вызывает еще ассоциации с сайтом аккордов для гитары, и я бы не хотела, чтобы клуб так назывался.
Е.: Я не согласен. Название аккорды связано с моей юностью, с акустической гитарой, на которой мы играли во дворе. Но играли мы, как раз рок – песни, поэтому я считаю, что оно неплохо подходит для рок – клуба.
Модер: Вопрос в зал. Запоминаемо ли это название?
Е.: Да. Хотя оно по-моему сложно звучит, опять же две согласные рядом…
А.: Никак не сделать ласковое название.
К.: Аккордик…
А.: Нет. Не звучит.
Е.: Да. Как «Точку» - «Тчк» можно сказать.
А.: Да. Нужно придумать шутливое название, совершенно свойское, которое все будут понимать.
Е.: Интересная мысль родилась. «Аккорд»…там присутствует такое сочетание, как «кор». Похоже на хард – кор, и какие-то другие названия более тяжелой музыки с приставкой «кор». То есть можно сокращать.
Модер: То есть название не подходит?
А.: Да. Скорее магазин с муз. инструментами.
Модер: Следующее название будет немного посложнее. Потому что с таким названием существует радиостанция. Это название «Максимум». Что можете сказать про это название?
Все: С радиостанцией…
Модер: А еще?
Е.: Еще похоже чем-то на «Глубину Резкости». То есть до максимума выкрутить ручку громкости и врубить что-нибудь по- тяжелее.
О.: Да. Ассоциации немного те же, но только есть плюс. Как раз в этом названии нет различных областей. Оно более конкретное и удачное. В нем нет раздражения…
Ю.: На мой взгляд, «Максимум» - это максимум каких-то эмоций, драйва, настроения. Что-то такое, что ты получишь и унесешь максимум. Каких-то интересных выступлений…
О.: Вот именно. Я добавлю, что название ассоциируется с каким-то обещанием, которое дает рок – клуб: «Вы придете сюда и получите Максимум того, что вы хотите!»
М.: Тут уже все сказали и , в принципе, других ассоциаций нет.
С.: Возможно еще – это максимум качества звучания, аппаратуры.
Модер: Вам нравится это название для клуба?
С.: Оно бы мне нравилось, если бы очень сильно не напоминало радиостанцию. Это какой-то плагиат, поэтому я бы не стал так называть клуб.
А.: Кажется и так довольно известное радио решило создать еще и клуб, чтобы заработать побольше денег. Так же если там все на максимум, соответственно там и цены бы были на максимум, что не являлось бы замечательной чертой этого клуба.
Модер: Было бы меньше народу…
А.: Да. Меньше и зачастую люди, обладающие деньгами, то есть не самые лучшие для камерного общения.
Модер: Хорошо. Маленький перекур. Потом продолжим.
Спустя 15 минут.
Модер: Мы остановились на названии рок – клуба «Максимум». Давайте еще немного поговорим о нем. Запоминается ли оно?
К.: Я так думаю. Потому что, название сразу будет напоминать о радиостанции и потом уже и о клубе.
А.: Только, как бы не назвать его ненароком «Наше Радио»
О.: А мне кажется наоборот, потому что не представляет из себя что-то нового.
Ю.: Я соглашусь, что это будет такой некий ассоциативный ряд, что – радио и клуб.
Модер: То есть одно вытекает из другого?
Ю.: Ну, да…
А.: …как радио, не иначе…
С.: Как радио, как это не прискорбно. И в широких массах будет считаться плагиатом.
Е.: Название запоминающееся. Но действительно с радиостанцией…
Модер: А подходит ли это название для рок – клуба?
Е.: Мне кажется, что на 100%.
К.: А мне кажется, что нет. Опять же будет казаться…
Модер:…что там играет такая же музыка, как на радио…
К.: Да. Именно, как на радио. И если радио «Максимум» кому-то не нравится, то он не пойдет в этот клуб.
А.: А мне кажется, что название совершенно не вяжется с рок – клубом, потому что максимум может быть совершенно всего: рэпа, попсы…поэтому это не обязательно может быть рок – клубом.
Модер: То есть нет конкретики?
А.: Да. Наверное, так.
Е.: А мне непонятно. Названия «Б-2» или «Точка» с «Апельсином» с роком тоже мало вяжутся, но теперь уже ассоциируются именно так, как надо.
М.: Действительно, мне кажется, название клуба не должно впрямую говорить о том, что это может быть только рок – клуб и все. Оно должно отсылать к разным областям, но потом все же ассоциироваться с рок – клубом.
Модер: А для клуба, что более важно: привязанность к месту или к тому, что происходит внутри, играет, интерьер?
М.: Мне кажется, что все же то, что внутри, а не место.
О.: Это должно в первую очередь относится к музыке. Потому что люди идут туда не из-за интерьера, а из-за музыки. С ней и должно сочетаться название.
Модер: Следующее название последнее. Это «Opened Doors», что в переводе с английского звучит, как «Открытые Двери». Что вы можете о нем сказать?
А.: На заморском языке…
Модер: «Максимум» тоже…
Ю.: Мне кажется, «Открытые Двери» - это, как фраза: «приходите. Здесь будет весело. Мы рады вам!»
Модер: Заходи, кто хочешь, бери что хочешь…
Ю.: Имеется ввиду, что те люди, которые будут посещать это место поймут, что там их ждут, там будет здорово.
Модер: Какие мысли вызывает? С чем ассоциируется?
Ю.: С группой «The Doors». Многие люди которые знают эту группу, будут приходить.
Модер: А кроме?
Е.: Вообще старый не-русский рок. Можно надеяться, что они будут к нам привозить хорошие команды из-за рубежа.
Модер: А есть ассоциация с дверьми?
Е.: Да. «Открытые Двери» - как-будто вас там ждут с распростертыми объятиями.
М.: Я хочу добавить, что двери открыты для всех, если бы было, например, наоборот – «Закрытые Двери», то человек подумает: «Ну, это значит не для меня.». А если он видит перед собой открытую дверь, значит ему хочется туда войти.
Модер: А какие группы там будут играть? Которые уже давно известны или наоборот? Или и те, и другие?
О.: Мне кажется, что такой клуб специально должен быть создан для тех групп, которые только начинают.
М.: А у меня все-таки такой клуб ассоциируется с зарубежными командами. Больше будет зарубежной музыки.
С.: Мне кажется, что название может быть обращено не только к публике, но и к молодым коллективам, которым могут там выступать.
А.: Да. Это, подающее надежды название…
С.: Которое символизирует какое-то начало, попытку что-то начать, старт.
О.: Да. Согласен. Мне кажется, «Открытые Двери» значит, что туда могут прийти коллективы, которые хотят себя показать в чем-то, что они способны и могут развивать новые направления в музыке.
Е.: Неплохо бы было устроить им фестиваль «Открытые Двери».
С.: Да. Ведь есть фестиваль «Окна открой»…
Модер: А есть ассоциации между «Opened Doors» и «Окна открой»?
А.: У меня была такая ассоциация «Закрытые окна»
К.: А я считаю, что это довольно-таки банально…
Модер: А что у вас первое приходит в голову, когда вы слышите «Opened Doors»?
К.: С группой «The Doors».
Модер: Кстати, ни у кого ассоциаций на «Opened Doors» с «дурами» не было?
Все: Нет.
Модер: Едем дальше. Теперь из 5 этих названий нужно выбрать лучшее по вашему мнению. Я повторю названия: «Металлург», «Opened Doors», «Максимум», «Глубина Резкости», «Аккорд».
О.: У меня лучшее мнение о названии «Opened Doors», потому что сейчас в государственно политике нет ни каких подвижек в сторону молодежного творчества и, мне кажется, такой клуб мог бы быть организован именно государственными структурами. Это названии е ассоциируется у меня с помощью молодым коллективам, творчество которых порой оказывается намного сильней, красивей тех известных исполнителей, которые есть сейчас.
Модер: А почему именно это?
О.: Потому что другие названия они ассоциируются со старыми группами, которые ничего больше не хотят.
Модер: Есть ли другие варианты?
М.: Например, мне больше всего нравится «Глубина Резкости». «Opened Doors» на втором месте. Но «Глубина Резкости» мне кажется более интересным, ярким, запоминающимся, небанальным, а «Opened Doors» так же связано с неизвестными группами.
Модер: А почему не «Металлург», «Аккорд» или «Максимум»?
М.: Каждое название вызывает разные ассоциации. «Металлург» отсылает к советскому прошлому, «Максимум» опять же отсылает к радиостанции, «Аккорд» вообще не подходит для рок – клуба. Из 5 зол выбираем меньшее, но название «Глубина Резкости» мне нравится.
Модер: Есть еще мнения?
А.: Мне больше всего нравится «Открытые Двери». Это название больше всего подает надежды, кроме того – это название на английском, а такие названия больше привлекают нынешнюю молодежь. А все остальное никак не вяжется с названиями рок – клуба.
К.: Даже не смотря, что я высказала свое «фи» названию «Глубина Резкости». Из всего этого я выберу именно его, потому что название довольно интересное, сочетание не сочетаемого, поэтому это может привлечь.
Модер: Ну, а почему не «Металлург»?
К.: «Металлург» с совком как-то ассоциируется сразу.
Модер: Почему не «Аккорд»?
К.: Ассоциации с сайтом, с бардовской песней. Поэтому никакой рок – команде там не место.
Ю.: Мне нравятся 3 названия: «Металлург», «Глубина Резкости» и «Opened Doors». «Открытые Двери» лучше всего.
С.: Мне понравились «Глубина Резкости» и «Opened Doors»,но я бы отдал предпочтение последнему, потому что ряд преимуществ имеет, о которых было сказано выше. Так же это название на английском языке, так как «Максимум» универсально воспринимается и возможно в восприятии слушателей оно будет восприниматься с тем, что там будут выступать еще и зарубежные коллективы, то есть это расширивает круг посетителей.
Модер: Есть ли что-то чего не хватает в названии «Opened Doors»?
Е.: Хорошее название. Но возможно «Opened» немного громоздко.
М.: Да. Немного упростить было бы лучше.
С.: Если какая-то аудитория у этого клуба будет – каждый будет называть его по своему. Кто-то по-русски, кто-то по-английски, кто-то сокращенно, кто-то на сленге.
А.: А мне кажется, что в нем всего хватает.
Модер: Итак, «героя» мы уже выбрали. Теперь будем выбирать «лузера». Нужно выбрать самое непонравившееся.
А.: «Металлург»
Е.: Мне «Максимум» и «Аккорд» не нравятся.
К.: «Аккорд»
М.: «Аккорд»
Ю.: «Аккорд» не подходит. Но, в принципе, все названия мне нравятся.
С.: Меньше всего нравятся «Аккорд» и «Максимум». Так как не ассоциируются с рок – клубом.
Часть 4
Модер: Переходим к заключительной части фокус – группы. Это тестирование вариантов эмблемы. Итак, тестировать мы будем 2 названия, которые победили. И начнем с «Глубины Резкости». Картинки подписаны, под ними номера. Я задаю вопросы по очереди и каждый респондент отвечает о том, что он видит. Итак, что вы можете сказать о картинке №1 ?
О.: Могу сказать, что у меня ассоциации с каким-то гипнотическим кругом. Хотя само название здесь вызывает раздражительность здесь.
А.: Похоже на колодец из фильма «Звонок».
О.: В данном случае эта картинка именно иллюстрация к названию.
Модер: А какие достоинства и недостатки вы видите в этой эмблеме?
А.: Букву «Р» первую сделать русской.
К.: А мне наоборот больше нравится.
Е.: «Р» эта вызывает ассоциации со знаком «Rec».
О.: Такие банальные записи вызывают раздражение. Они слишком приелись.
Модер: Сильные стороны есть?
О.: Все-таки стоит добавить что-то еще. Не так что-то.
Ю.: Минимализм…
Модер: Хорошо. Переходим к картинке №2. Что вы можете сказать о ней?
О.: Вторая картинка более четкая. Круг вызывает уверенность.
А.: Это же разорванный круг. С одной стороны это хорошо. Уходим от некой цикличности, некой замкнутости. Есть какой-то полет фантазии, мечты. С другой стороны, есть разрыв цикличности. Мы уходим в неизвестность, которая не всегда хороша. И к тому же, это выглядит, как колесо от машины и есть ассоциации с автосервисом.
К.: Спасательный круг…
М.: А у меня ассоциации с объективом фотокамеры, потому что здесь 2 части, которые могут меняться, варьироваться. Объектив можно поворачивать, чтобы наводить резкость. И буква «Р» в латинском варианте была бы лучше.
Ю.: Я согласна с Мариной. Глубина Резкости – есть такое понятие в фотоделе.
Модер: Вам нравится этот логотип?
Ю.: Нет, не совсем. Немного незаконченный и сложноватый.
М.: А мне кажется, что как раз то, что нужно!
Модер: Картинка №3…
М.: Как будто бы штамп какой-то поставили…печать.
Е.: Еще знаете, как у американских солдат были такие бирки…Еще тень тут какая-то. Я, честно говоря, не очень понимаю, как это относится к названию. Совсем уж минималистично.
А.: Похоже на эмблему фестиваля «Нашествие». Там тоже был такой несколько разорванный контур названия самого. Слишком пусто.
М.: Мне кажется, что как эмблема клуба это не очень подходит.
А.: Да…
О.: Похоже на штамп. Отвергает.
С.: Не вяжется с названием. Ассоциация со штампом, печатью. Немного простовато и ассоциации с рекламой какой-то, вывеской.
Модер: Вариант №4
Е.: Похоже на кляксу…
М.: Что-то совершенно размытое, непонятное.
Е.: И соотносится с названием…
А.: Да. Вот этот внутренний конфликт названия, несхожесть этих двух слов с этим разношерстным логотипом вполне вяжется. Но для клуба это не подходит.
М.: Как логотип – это слишком громоздко. Логотип должен быть проще и понятней.
К.: А мне кажется, напротив – подходит. Несоответствие – плюс.
О.: А мне кажется, этот логотип лучший.
Модер: Почему?
О.: Здесь, как Анна сказала, именно это сочетание разношерстности нравится. В отличие от №5, где слишком резко.
Модер: Логотип №4 выбивается в лидеры, по мнению двух участников фокус –группы. Давайте обсудим №5…
А.: Это очень похоже на кардиограмму. При чем на совершенно бешеную, которое со словом «резкость, которое здесь так выделено, клеится. И со словом «глубина» в общем тоже…
Е.: Глубокая кома…
К.: Сходив в этот клуб потом вы будете лечится и еще раз лечится…
Модер: А у вас не вызывает ощущения картинка №5 с бешеными ритмами?
М.: Вызывает, но в принципе, кажется довольно избитым приемом и для логотипа рок – клуба не подходит.
Модер: Теперь нам предстоит выбрать наилучшую картинку для логотипа рок – клуба.
О.: Сейчас я немного изменю свое мнение и скажу, что сочетание слов «глубина» и «резкость» лучше всего совпадает в пятом варианте, поскольку лучше всего отражает именно темперамент этого названия. Вижу только достоинства в этой эмблеме.
Ю.: На мой взгляд, №1 и №5. первый более лаконичен, но №5 нравится больше.
Модер: На ваш взгляд, какие у него плюсы и минусы?
Ю.: Плюс в том, что он отвечает полностью названию: резкий, колкий, но не несет негатива. Минусов, мне кажется, нет.
А.: Я считаю, что пятый вариант самый замечательный. Эта бешеная кардиограмма хоть как-то вяжется с противоречивым названием. Кроме того, 2 цвета (красный и черный) могут символизировать полную агрессию и полную апатию. Единственно, что трудно было бы создать такой рекламный щит, но это уже не моя задача
К.: Я считаю наиболее подходящим – вариант №4. Потому что, он необычный, с плавными переходами.
Считаю, что он больше всего подходит.
М.: Больше всего нравится №2, поскольку №4 и №5 слишком громоздки для логотипа и идут каким-то фоном. Логотип должен быть более простой. №3 – слишком банален, а №1 – вообще ничего не ясно, а второй вариант подходит больше всего, потому что он какой-то простой, законченный. Тут есть сильный контраст белого и черного.
Модер: А №2 у вас не ассоциируется с логотипом СПС?
М.: Нет.
С.: Мне больше всего нравится №5. В моем понимании, он лучше всего ассоциируется с названием, потому что, когда мы говорим о рок – клубе, в моем понимании, это некая звуковая амплитуда. Лучше всего отражает это вариант №5.
Е.: И мне больше всего нравится №5. Потому что, как сказала Анна, резкость именно здесь лучше всего и воплощается. А еще мне нравится №2. но №5 именно для этого названия подходит больше.
Модер: А недостатки есть?
Е.: Слишком размытость большая.
Модер: Итого за №5 – пять человек из восьми. Понятно. И мы переходим к эмблеме «Opened Doors». Итак, логотип №1.
А.: По-моему, с окном или картиной.
Модер: Эмоции какие вызывает?
Е.: Черный двор, окна светящиеся рядом, большая дверь – окно, свет от фонаря. И дверь ведет в этот подвал клуба, видимо.
М.: Дверь в «светлое будущее», раз там так светло, а здесь все темно.
А.: А мне кажется, что наоборот. Это из темной комнаты окно в свет. Выход. И какие-то картины в рамках, отражающие свет.
Ю.: Все же это больше окно, чем дверь.
С.: Мне нравится шрифт в котором выполнено название, а так же то, что это окно ведет к свету.
Модер: Хорошо. Вариант №2.
Е.: Второй вариант похож на первый, но по-моему намного более сюрреалистичен: окна смыты, края смазаны и более название пропечатано лучше, но я не сказал бы, что это хорошо. Первый шрифт мне больше нравится.
А.: Мне кажется, они очень мало отличаются между собой, кроме того, что сделано некое размытие. Побольше светлого, побольше непонятного, но опять же это окно, а не дверь.
М.: Мне не нравится слишком простой шрифт. Что касается фона, то он более непонятный, странный.
С.: Практически не отличается от первого, но шрифт мне нравится меньше, я согласен.
Ю.: Есть закрученность и неясность, в отличие от первого.
К.: Особых эмоций не вызывает.
Модер: Хорошо. Вариант №3
М.: Мне напоминает штрих –код…
К.: А мне оформление альбома какого-то
М.: Непонятно, почему названо «Двери». Где тут ассоциация с названием? Особых ассоциаций вообще не возникает.
Е.: Здесь половина фона черная, а вторая, как зебра. Действительно, штрих -код, но именно здесь такой шрифт, мне кажется, уместен. Понятный, лаконичный и совершенно сочетается с минималистичным оформлением.
Модер: А ощущение «сижу за решеткой» нет?
Е.: Не было такой ассоциации.
С.: Он как-то простоват, по-моему, и плохо охарактеризовывает само название.
Ю.: На мой взгляд, этот вариант очень абстрактный и не подходит для рок – клуба.
Модер: На ваш взгляд, рок – клуб – это более конкретная вещь?
Ю.: Нет. Это что-то более привлекательное, чем вот это.
О.: А мне, наоборот, №3 кажется более привлекательным, чем первый и второй. Ассоциируется с каким-то классическим направлением в рок – клубе. По сравнению с более тяжелыми №1 и №2 – это кажется более усредненным, спокойным и вызывает больше положительных ощущений.
Модер: Поскольку №3 и №4 очень похожи. Какой из них вам нравится больше и почему?
Е.: №3,потому что №4 на «Апельсин» чем-то похож…цветом. Классическое сочетание черного и белого здесь лучше, как рояль.
Ю.: Мне тоже кажется, что цвет здесь не уместен.
С.: На мой взгляд, здесь тоже лучше черно – белая гамма и оранжевый лишний.
М.: №3 говорит о себе больше. Он лаконичен и закончен, как мини – художественное произведение. А в №4 добавление оранжевого цвета немного не вписывается., мне не нравится с эстетической точки зрения.
К.: А мне больше нравится №4. Во – первых, я очень люблю рыжий цвет и если сравнивать с №3 тут больше живости.
А.: Выбирая между №3 и №4 я буду солидарна с Екатериной и выберу №4, поскольку №3 уж слишком похож на штрих –код.
Модер: На мой взгляд наиболее интересный логотип – это №5. С чем ассоциируется он у вас?
Е.: Мне нравится. Похоже на двери совершенно разные, присутствует сюрреализм и по прежнему хорошо для логотипа то, что это все лаконично и красиво сделано. И здесь, как раз, рыжий цвет удачен.
А.: №5 у меня ассоциируется с каким-то молотком…прямоугольник, который нарисован сзади, совершенно непохож на дверь( слишком узкий).
Модер: Так вам нравится этот логотип или нет?
А.: С точки зрения экономии места – он, конечно, самый замечательный. Но, в общем, он не отражает суть рок – клуба.
Ю.: А мне наоборот нравится. Мне кажется, что эти двери одна за другой, чтобы пройти какой-то творческий путь. Поэтому, я считаю, что он подходит для рок – клуба.
М.: У меня, например, ассоциируется с каким-то конструктором, либо со слайдами, но почему они все черного цвета? Странно. Двери, наоборот, кажутся все закрытыми перед тобой. Много дверей и в перспективе их бесконечное кол-во, но они все черные и закрытые.
Модер: А если бы они были белыми?
М.: Это бы стало еще менее выразительно.
С.: Не все похоже на двери, но с другой стороны я вообще не представляю, как можно изобразить открытые двери, поэтому возможно это и подойдет.
О.: А я здесь вижу какие-то могильные плиты, и это совершенно не ассоциируется с названием клуба. Для меня №5 – самый неприемлемый.
Модер: Сейчас решаем какой вариант вам наиболее нравиться.
Е.: Мне больше всего понравился №1, хотя возможно он и не очень подходит для логотипа, но это самое красивое из того, что представлено. Еще немножко осветить дверь и получится просто потрясающе.
Модер: А название сочетается с эмблемой?
Е.: Абсолютно.
А.: Я бы выбрала №4, потому что он больше всего привлекает внимание.
К.: Я бы выбрала №5. Все здесь хорошо.
М.: №1. Мне нравиться оформление и шрифт, но я бы показала еще кусочек двери, которая открыта.
С.: Мне нравится №1, по сравнению с остальными. Единственное, чем бы я дополнил – это добавил бы цветов каких-то возможно и полуоткрытую дверь.
Ю.: С точки зрения графики, меня устраивает больше всего №1. Я бы, правда, добавила больше дополнительных линий.
О.: У меня сложились два параллельных варианта. Для названия эмблемы больше всего подойдет №2, а вот для названия какого-то альбома группы, выступающей именно в этом клубе - №3. Но №2 наиболее приятная и подходящая для рок – клуба.
Модер: Итак, четыре человека из восьми выбрали №1.
Часть 5
Модер: Итак, выбираем между картинками «Глубина Резкости» №5 и «Opened Doors» №1.
О.: Opened Doors» №1
Ю.: Opened Doors» №1
С.: «Глубина Резкости» №5
М.: Мне логотип «Глубины Резкости» вообще не нравится, поэтому «Opened Doors» №1
К.: «Глубина Резкости» №5
А.: «Opened Doors» №1
Е.: «Opened Doors» №1. Эмблема наиболее отвечает названию. Хотя и «Глубина Резкости» неплохо.
Модер: Ну, чтож. Победил вариант «Opened Doors» №1. Всем спасибо за участие в фокус – группе. Она закончена.
(Радостные крики на заднем плане )
desert_prowler (pi-saki) все записи автора
В доме рядом спит лжец и видит страшный сон –ему снится,
ХуАнита (pi-saki) все записи автора
