Борис СУББОТИН

Парфюмерные флаконы как одно из средств патриотической агитации.

Парфюмерия обладала огромнейшей популярностью и настолько сильно влияла на общество, что волей-неволей реагировала на политические события в общественной жизни. Одним из первых примеров можно считать перемены в парфюмерной моде времен Великой французской революции (1789—1799). Перемена политического строя отразилась в ароматах и названиях. Изгоняя все, что связано с правлением Людовика XVI, революция давала духам свои названия: «Духи от гильотины», «За нацию». В дореволюционной России почти все уважающие себя парфюмерные компании выпускали духи, на флаконах или этикетках которых гордо расправляли крылья двуглавые царские орлы. А что такое изображение государственной символики, как не популяризация патриотизма?! Помимо государственной символики появлялись духи, посвященные неофициальным символам России. Брокар выпускал парфюмерию, посвященную знаменательным событиям из истории России, великим людям. Так появились духи «Память Москвы», «Букет Плевны», «Память Чехова», «Шапка Мономаха».

Но деятели революции уничтожили все, что могло напоминать об императорской России…

Началась новая история новой страны. И парфюмерная промышленность стала работать на реализацию идеи патриотического воспитания (в стране Советов патриотическая пропаганда работала во всех сферах общественной жизни). Идеологи быстро поняли, что парфюмерные флаконы и этикетки являются мощным агитационным носителем благодаря огромным тиражам и непосредственному контакту с массами, кроме того, дизайн духов позволяет формировать визуальную культуру. Коммунистическая эпоха требовала новых, прославляющих ее символов, и парфюмеры и художники стали работать над созданием новых образцов парфюмерного искусства, пропагандирующих советскую страну.

В коробках сосредоточились образы жизни, надежды, радости советских граждан. Этикетки выглядели одновременно пафосно, монументально и в то же время, наивно. В середине XX в. появилась парфюмерия высокого качества, и стали изготавливаться подарочные флаконы и коробки, но наименования духов напоминали газетные штампы: «Юбилей Октября», «В полет», и работали на популяризацию и укрепления значимости и величия СССР. Значительную группу советской парфюмерии составляли так называемые агитационные на флаконах стали появляться все достижения страны.

В послевоенное время, точнее на рубеже 50—60 гг. парфюмерные фабрики Москвы выпускали духи патриотической направленности по трем линиям: военно-патриотической («Юбилеи Советской Армии»), официозной («Любимая Столица» с изображением Кремля и «Фестиваль молодежи») и, пожалуй, наиболее очеловеченная линия «Русские сказки». Для дизайна коробок «Русские сказки» были выбраны известные всем россиянам иллюстрации к сказкам Пушкина, которые для всего мира являются одними из наиболее узнаваемых символов России. Особым значением в 56—61 гг. обладали духи, посвященные космическим победам СССР — Советский Союз осуществил первый полет в космос и прилавки заполнились флаконами в виде ракет и космических кораблей, а с этикеток сияла знаменитая улыбка Гагарина.

Вся эта душистая продукция выполняла свою роль наглядной агитки как своим (правда — незамысловатым) дизайном, так и… запахом. Нет сомнений в том, что запах советских духов радикально отличался от ароматов западноевропейской парфюмерии и, как считало советское руководство, тем самым укреплял любовь к Родине советских граждан, среди которых помнят себя многие читатели нашего журнала. Запахи, знакомые с юности, вызовут у них слезы ностальгии, пусть эти духи и утеряли былой тонкий аромат.

Советское государство оставило нам богатое своими достижениями и противоречиями творческое наследие, отразившее поиски нового, современного и созвучного своей эпохе художественного освоения действительности. Созданные в те годы образцы парфюмерного дизайна, несмотря на свою неоднозначности и спорность, останутся в истории нашей культуры.

Искушение - это духи, которые вдыхаешь до тех пор,
пока не захочешь иметь весь флакон.
/Жан Поль Бельмондо/

***
Уважаемый посетитель!
Добавьте ЕЩЁ из того, что найдете в огромных сетях инета касаемо этой темы
/от интересной информации до парфюмерной ПОЭЗИИ/

*
Сага о короле ароматов.

Первая мировая война, революция рассекли на две равные половины жизнь самого прославленного московского француза - творца духов «Шанель №5» Эрнеста Эдуардовича Бо.
Появление гения в таком древнейшем ремесле как парфюмерия было обусловлено «воздухом времени», соединением русской и французской культуры и тайной, которая заключена в личности таких людей как Эрнест Бо. Мы лишь прикоснемся к далеким событиям, не претендуя на всю полноту рассказа.
В 1882 году в Москве за Сущевским валом, в бывшем селе Сущево, недалеко от Вятской улицы, в доме Ведерниковой, в семье французского подданного Эдуарда Бо родился младший сын. По традиции, от которой в семье не отступали, сына назвали Эрнест, потому что Эдуардов уже было двое – отец и старший сын. Количество этого имени в роду Бо было прямо пропорционально числу младенцев мужского пола. В те годы Москва была хорошо освоена французами всяческих профессий, ищущих заработка. Многие оставались на новой родине навсегда. Каких-то двадцать лет назад все это было бы трудно себе представить. Над образом «ужасных русских» изрядно потрудился совершивший путешествие по России барон де Кюстин. Но в конце XIX века усилиями Александра Дюма-отца и братьев Гонкуров снежная, незнакомая страна предстала гостеприимной, самобытной, просвещенной. Юный Эрнест рос и учился среди русских сверстников, его прекрасный московский выговор сохранится до конца жизни.
В 1898 году Бо поступает на работу на одну из крупнейших в мире парфюмерных фабрик «Альфонс Ралле и К», где в дирекции служил его старший брат. Эрнест начинает изучать производство мыла, спустя несколько месяцев он едет во Францию отбывать военную службу и совершенствовать свои знания. В 1902 году, после двух лет отсутствия, он возвращается в Москву. С дороги он пишет брату: «пейзаж изменился, все чаще нас обступают густые леса, я вдыхаю запахи нив. Мне радостно, что в России все огромно, горизонта не видать. Сегодня остановились на станции, недалеко от Витебска, стояли долго, я вышел на площадь. Я огляделся и увидел, какие красивые здесь живут люди, голубоглазые, с темными волнистыми волосами… один плутоватый мальчишка все норовил мне что-то продать и я дал ему 5 копеек, так ничего и не купив». Знал бы Эрнест Эдуардович, какой странный зигзаг совершит судьба, как отзовется в его будущем эта мимолетная встреча - может быть, захотел бы имя узнать того маленького прохвоста, но обо всем по порядку.
По приезде в Москву молодой мыловар решает оставить это препротивное дело и посвятить себя целиком парфюмерии. Продукция «Ралле и К» имела большой спрос не только в России, но даже во Франции, не говоря уже о Востоке: Китай, Персия, Турция. Знаменитый парфюмер Альфонс Ралле – основатель производства, прожил в Москве с 1843 по 1857 год. Успел удостоиться звания «Придворного парфюмера Его Императорского высочества цесаревича», а затем и самого императора. Уезжая по причине болезни легких, Рале продал фабрику своим компаньонам Бодрану и Бюжону с условием, что, кому бы она не принадлежала, она всегда будет носить его имя. Через шесть лет служащий фабрики Фридрих Дюктуа становится ее владельцем. Его сын Арман в начале XX века преобразовывает фирму в «Товарищество Альфонса Ралле и К», управляющим этого гиганта назначается старший из Братьев Бо – Эдуард. В это время младший Эрнест со свойственным ему азартом погружается в изучение таинственного парфюмерного искусства. У него был достойный учитель, опытнейший парфюмер Лемерсье. Эрнест Эдуардович называл его «господин технический директор». В этом не было ни доли иронии, просто за сто лет очень сильно изменился русский язык. В современном производстве духов эту должность называют «нос», это самый важный специалист. Впоследствии, вспоминая свои уроки у Лемерсье, Бо замечал: «Все в нем было оригинально, начиная с его манеры жить и одеваться. Это был великий новатор, никогда не соглашавшийся следовать привычным меркам и отчетливо предвидевший все новое, что химия и производство натуральных продуктов внесут в парфюмерию». Эрнест Бо станет таким же артистичным: «Безупречные манеры, искрометный юмор, любовь к розыгрышам (впрочем, всегда добрым), изысканность костюма – неотъемлемая часть профессии парфюмера, служителя Прекрасной Дамы. От учителя Эрнест Эдуардович унаследует страсть к «неожиданным парфюмерным композициям», которая и приведет его к мировой славе.
В короткие двенадцать лет, что были отпущены России до начала войны, молодой парфюмер успеет так много, что этого хватило бы на долгую жизнь. Он смело экспериментирует с новыми и даже никогда не применявшимися до него в парфюмерии химическими веществами, стараясь преобразить устоявшийся стиль парфюмерных ароматов. Его духи «Царский вереск» имеют огромный успех, а «Фея роз» до конца XX века (с 1917 г. эти духи больше не выпускались) считалась лучшим воспроизведением аромата розы. Много шума наделали его духи «Букет Наполеона», приуроченные к 100-летию Бородинской битвы. В те последние счастливые годы Эрнест Эдуардович уже был главным парфюмером фабрики. Красавца парфюмера знала не только вся артистическая Москва, но и в среде просвещенного купечества у него были друзья, память о которых он увековечит в своих великих духах. За кулисами Большого и Художественного театров он был своим. Станиславский, Андреева-Бальмонт, Бахрушин принимали его у себя дома, приглашали на дачи. Известные балерины и драматические актрисы влюблялись в него. Один из таких романов был продолжительным и серьезным. Но по законам Российской Империи брак католика с православной был невозможен. Эрнест Эдуардович должен был принять православие. Для семьи Бо, которая хоть и не отличалась особой религиозностью, сам факт отказа от устоявшего уклада жизни означал отреченье от предков, даже от своей национальности. Эрнест Эдуардович уступил увещеваньям близких и женился на прехорошенькой московской швейцарке мадмуазель Швехт. Вскоре у них родился сын, его, конечно же, назвали Эдуардом. Много лет спустя он тоже стал парфюмером.
Блистательный, благодатный для русской культуры Серебряный век завершился с началом военных действий Первой мировой войны. Эрнест Эдуардович ушел на фронт и в составе войск Антанты прослужил пять лет. Он был смелым, сильным, решительным человеком. Его грудь украшали боевые награды. В конце 1918 года, когда соединение, в котором он служил, стояло на Кольском полуострове, его поразил особенный, свежий аромат заполярных озер и рек, освещенных незаходящим солнцем. Он вспоминал потом: «Этот характерный запах я сохранил в своей памяти, и после больших усилий и трудов мне удалось воссоздать его, хотя первые альдегиды были неустойчивы». Следует пояснить, что класс т.н. жирных кислот, называемых альдегидами, придают духам ноту свежести, легкости. До Эрнеста Бо их никто в парфюмерии не использовал. Казалось, что все, что он делал, было скучной рутиной, сотнями повторяемых опытов и не сулило никаких открытий. Но такова природа гениальности – непостижимым остается момент рождения идеи, осуществления замысла.
8 марта 1961 года в приходской церкви Нотр Дам де Грасс де Пасси состоялись похороны Эрнеста Эдуардовича Бо. Его гроб засыпали лепестками роз. Никто из присутствующих уже не помнил, что он был коренным москвичом, что прожил в дорогом его сердцу городе больше тридцати лет, что был предан русской культуре, памяти друзей своей молодости до последнего дня.
Возвращение имени Эрнеста Бо России не только дань восхищения его талантом, но и часть нашего культурного наследия, нашей истории.