sub_sole все записи автора

Coca-Cola подготовила олимпийский блиц

Компания Coca-Cola начала рекламную кампанию, посвященную предстоящей Олимпиаде в Пекине, с выпуска новой упаковки с изображением спортсменов из разных стран мира, собственного логотипа и надписями на пяти языках - русском, эфиопском, тайском, китайском и английском.

Как передает Admarket, новая упаковка предназначена как для банок, так и для бутылок с напитком. Цель данной акции - показать, что Олимпийские игры объединяют культуры и народы, а Coca-Cola - один из символов данного объединения. Идея, отраженная в дизайне упаковки, будет повторена и на других упаковочных материалах, также как и в рекламе в местах продажи. Спортсмены станут также частью общей маркетинговой программы Coca-Cola, включающей "виньетки" в программах телеканала NBC во время трансляций Игр, рекламные ролики и печатные материалы.

В дополнение планируется выпустить спот, посвященный 80-летию взаимоотношений Coca-Cola с олимпийским движением. Другим фокусом маркетинговой акции станет онлайновая реклама - специальный сайт MyCoke.com и рекламные ссылки на него по всему интернету. Еще одним онлайновым элементом станет WE8, представляющий собой сотрудничество между 8 художниками и 8 музыкантами, создавшими 8 дизайнов бутылок, которые выйдут в ограниченном количестве и 8 мелодий, которые можно будет скачать бесплатно.

Ведущим агентством Coca-Cola по Олимпийской программе является Momentum, однако в ней принимают участие и другие, включая Studiocom (сайт Mycoke.com), Juxt (олимпийский раздел на Mycoke.com), Leo Burnett (ролик, посвященный 80-летнему юбилею) и Wieden & Kennedy (ведущее агентство Coca-Cola по глобальному контракту).

Российский PR-портал