-Подписка по e-mail

 

 -Поиск по дневнику

Поиск сообщений в Yulia113

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 24.02.2009
Записей:
Комментариев:
Написано: 35

Время – главный фактор в радиорекламе

Дневник

Вторник, 03 Марта 2009 г. 05:50 + в цитатник
 (214x320, 14Kb)
Время – главный фактор в радиорекламе
Время - главный лимитирующий фактор в радиорекламе. В сценарии должно быть нужное количество слов - не слишком много и не слишком мало. На Западе принято 16 машинописных знаков считать за секунду. Строка в 80 знаков занимает в эфире при средней скорости чтения 5 секунд. Ошибка многих российских специалистов - принимать подобные исследования за руководство к действию. На самом деле необходимо учитывать особенности языка: в русском языке каждый символ (кроме мягкого и твердого знаков) обозначает один звук, а в английском, например, три-четыре знака часто дают один звук. Поэтому, наверно в русском языке за секунду произносится не 16 написанных букв, а меньше. Те же рекомендации можно применить к следующим американским стандартам:
10 секунд для 25 слов
20 для 45
30 для 65
60 для 125
Использование шумовых эффектов ведет к сокращению текста. Поскольку оплачивается время, а не слова, необходимо искать оптимальные варианты сочетания всех трех элементов аудиоспота.
По рекомендациям психологов, продолжительность спота не должна превышать 60-70 секунд, иначе человек не дослушает его до конца.

Метки:  

Принципы радиорекламы

Дневник

Вторник, 03 Марта 2009 г. 05:00 + в цитатник
• уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
• сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
• программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
В рекламе и в радиорекламе, в частности, используются рекомендации психолингвистов по использованию определенных слов или по избеганию некоторых неблагозвучий и т.д. Ценные для эффективности радиорекламы исследования проводились и проводятся представителями многих наук: психологами, социологами, экономистами, маркетологами, лингвистами, теоретиками искусства. Некоторые представленные в данной работе рекомендации и советы - это узкоспециальные знания, но большинство из них выработаны в сотрудничестве специалистов разных областей.

Метки:  

Радиореклама

Дневник

Вторник, 03 Марта 2009 г. 04:43 + в цитатник
 (470x404, 36Kb)
Как и телевидение , радио обладает целым рядом творческих возможностей. Радио всегда с вами. Под голоса и мелодии, звучащие на волне FM, вы встречаете новых людей, делаете удачные покупки в магазинах и напеваете любимые песни в кресле парикмахера или за рулем. Кстати, на сегодняшний день только официально зарегистрировано 3,5 млн. автомобилей – а ведь почти в каждом из них есть магнитола. Благодаря столь широкому охвату аудитории, аналитики признали, что будущее за радио!
Реклама на радио имеет достаточно большое количество сходств с телерекламой, однако при этом, так же и обладает своими специфическими свойствами.
Радио - это СМИ, имеющее целый набор позитивных качеств: недорогое, заставляет работать воображение, самое мобильное, отличный инструмент для увеличения частоты в комплексной кампании и т.д.
Радио является хорошим медиа-каналом при проведении оперативных кампаний и при проведении кампаний с конкретными посланиями (сегодня скидка, диагностика бесплатно и т.д.), а также при проведении информационных кампаний в определенном регионе.
Реклама на радио имеет целый ряд преимуществ пред другими СМИ. Она может дотянуться до Вашей аудитории там, где потребитель чувствует себя в большей безопасности, чем посреди суеты современных улиц. Радиореклама найдёт его там, где он чувствует себя укрытым от этого бурлящего потока: за городом, в лесу, на пляже, на даче, в автомобиле, дома. Музыка в рекламе может использовать волну эстетики, чтобы помочь потребителю сделать свой выбор. В то же время, хорошая игра озвучивающих ваш текст актеров, может создать вокруг вашего товара наиболее положительную эмоциональную окраску.
Радиореклама помогает привлечь к своему товару или к своим услугам людей с разными вкусами. И хотя считается, что реклама на радио больше подходит для продвижения услуг, нежели товаров, она очень хорошо подходит для поддержки кампании, ведущейся по телевидению.

Метки:  

 Страницы: [1]