-ѕодписка по e-mail

 

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Yulia113

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 24.02.2009
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 35

ѕравила создани€ телевизионной рекламы..

ƒневник

—реда, 18 ћарта 2009 г. 11:41 + в цитатник

 (250x253, 5Kb)
- “елереклама должна начинатьс€ чем-то значительным, сильно привлекающим внимание в первые 5 секунд, которые €вл€ютс€ решающими. ”ровень внимани€, который достигаетс€ в это врем€ достигает самой высокой оценки. »нтерес зрител€ впервые 5 секунд либо возрастает, либо падает.
-  артинка должна говорить обо всем. “о, что показано на экране, гораздо важнее закадрового текста. ¬ыключите звук и попытайтесь пон€ть смысл и аргументы телерекламы.
- ѕопытайтесь создать ключевой кадр, визуально резюмирующий весь ролик. Ѕольшинство хороших роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. –олик с обилием персонажей и сцен, напр€мую не св€занных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффективным.
- ƒлинные статичные сцены вредны дл€ телерекламы. ќни ослабл€ют внимание и интерес зрител€.
- Ќе следует дублировать текстом изображение. —лух и зрение зрител€ должны работать с полной нагрузкой и получать хот€ и взаимодополн€ющую, но различную информацию.
- Ќе нужно непрерывно показывать на экране говор€щего. »ногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идет действие. ¬ противном случае говор€щий будет только отвлекать, и рассеивать внимание.
- ¬ телерекламе очень эффективен диалог, примен€йте его, когда это возможно.
«аполн€ть каждую секунду эфирного времени текстом или музыкой совсем не об€зательно. ¬ некоторых случа€х молчание может быть не менее выразительным.
- “елереклама не должна быть многословного. ¬ 30-секундной телерекламе должно уместитьс€ не более 50 слов.
- »спользуйте в телерекламе простые, легко запоминающиес€ слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом. »збегайте лишних слов.
- Ќе тратьте слишком много времени на развитие сюжета.' Ќе усложн€йте телерекламу.
- ѕродолжительность типового рекламного видеоролика дл€ проката в телеэфире - 30 секунд. ќбъем информации такого ролика должен включать название и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить.
- ƒлительные видеоролики не должны иметь повтор€ющихс€ кадров. 60-секундна€ телереклама должна давать ту же информацию, что и 30-секундна€, только более подробно. ƒлительные видеоролики сформировывают у зрител€ вполне определенное и устойчивое мнение, что часто не удаетс€ 30-секундной телерекламе.
- ≈сли рекламируетс€ нова€ технологи€, то видеоролик следует начать с проблемы, затем обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. “акой пор€док в 4 раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.
- –екламные видеоролики при необходимости можно мен€ть. Ќо при этом следует сохран€ть одинаковую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара.
- Ќазвание фирмы и товарный знак давайте на пустом экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум два раза. Ќичто не должно отвлекать от чтени€, в том числе и модна€ музыка. јдрес фирмы держите на экране столько времени, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Ќомер телефона держите на экране не менее 6 секунд.
- ќпасайтесь "вампиров" в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируемого товара и высасывают соки из полнокровной рекламной идеи. ¬ качестве "вампиров" в телерекламе чаще всего выступают красивые женщины и дети. ѕоэтому они должны по€вл€тьс€ на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначением рекламируемого товара.

 


ћетки:  

 —траницы: [1]