
Федеральний закон "Про внесення
змін до статті 16 федерального закону "Про рекламу", істотно
обмежує рекламу пива, набуває чинності в РФ у неділю.
За даними Союзу російських пивоварів, новий закон, зокрема,
забороняє транслювати рекламу пива в теле-і радіопрограмах з 7:00 до
22:00. Він не допускає використання в рекламі пива образів людей і
тварин.
Крім того, реклама не повинна містити інформацію про те, що
вживання пива "має важливе значення для досягнення суспільного,
спортивного чи особистого успіху ", а також стверджувати, що пиво" покращує
фізичний або психічний стан і втамовує спрагу ".
Незважаючи на те, що російські пивовари самі виступали за введення
розумних обмежень реклами пива, багато положень нового закону
викликають у них питання.
"Нам не зрозуміло, що буде з рекламою пивоварних компаній,
які використовують у своїх назвах, логотипах, етикетках образи людей
і тварин. Не зрозуміло, чи буде поширюватися дія закону про
обмеження реклами пива на спонсорство або фінансову підтримку того
чи іншого спортивного або культурного заходу ", - заявив
керівник виконавчого секретаріату Союзу російських пивоварів
В'ячеслав Мамонтов.
На думку фахівців, спонсорування виробниками пива
культурно-масових заходів не матиме сенсу, якщо реклама їх
продукції не буде широко представлена. Вони також вважають, що в
результаті можуть припинити своє існування ті спортивні команди,
що фінансуються за рахунок великих пивоварних компаній.
Пивовари впевнені, що законодавче регулювання їх діяльності
може призвести до непередбачуваних результатів, зокрема, виробники
будуть змушені шукати обхідні шляхи для просування своєї продукції,
як це роблять виробники алкоголю.
Спікер Ради Федерації Сергій Миронов заявляв, що до осінньої
сесії будуть підготовлені поправки до закону, що обмежує рекламу пива.
"Мова йде про врегулювання тих моментів у законі, які пов'язані з
трансляцією спортивних заходів, коли їх спонсорами є пивні
компанії ", - відзначив він.
Разом з тим, за словами Миронова, поправки не змінять концепцію
самого закону, який він назвав "ідеологічно правильним".
"Хоча пиво продукт якісний, і російське пиво є одним
з кращих в світі, але реклама пропагує такий спосіб життя, який
призводить до споювання молоді, і пиво у нас п'ють вже з п'ятого класу ", --
сказав він.
Обмеження реклами пива не відіб'ється на трансляціях футболу
Обмеження реклами пива не відіб'ється на прямих
трансляціях чемпіонату російської Прем'єр-ліги і Ліги Чемпіонів
з футболу. Як повідомив в інтерв'ю ІТАР-ТАРС гендиректор
телеканалу "Спорт" Василь Кикнадзе, "уболівальники зможуть, як і
раніше, дивитися футбольні трансляції Прем'єр-ліги і після 5
вересня ".
Разом з тим, "вступ в силу поправок відіб'ється на
фінансовий бік, тому що багато спортивні трансляції
спонсоруються пивоварами ", - вважає він. Думка Кикнадзе
поділяють і представники рекламних компаній, які вважають,
що броварям доведеться шукати інших рекламоносіїв замість
телебачення і в результаті телеканали понесуть значні
фінансові втрати.
Джерело ІТАР-ТАРС у телекомпанії НТВ зазначив, що особливих
проблем зі спортивними трансляціями на четвертій "кнопці" теж
не буде. Зокрема, за словами співрозмовника агентства,
більшість матчів Ліги чемпіонів транслюються після 22 години.
"У тих же випадках, коли буде йти пряма трансляція
російських домашніх матчів, які починаються раніше десяти
вечора, НТВ домовилася з правовласником трансляції Ліги --
УЄФА і замінила рекламу генерального пивного спонсора "Амстел"
на рекламу іншого спонсора цього турніру ", - сказав співрозмовник
агентства.
Починаючи з 5 вересня рекламу пива на телебаченні можна буде
побачити тільки після 22 годин, запевнили ІТАР-ТАРС на
основних телеканалах.