Когда я был на семинаре Яндекса по контекстной рекламе, то еще с трудом представлял себе, что такое CTR. А это очень важный показатель в интернет-рекламе.

CTR (англ. click-through rate, показатель кликабельности, «кликабельность») определяется как отношение числа кликов на баннер к числу показов, измеряется в процентах. «Кликабельность» – один из главных показателей действенности баннера или контекстной рекламы. Если на сто показов объявления было два перехода (клика) на сайт рекламодателя, то CTR=2%.

Вечером подключил один блог к сервису рекламы на картинках. Заработал уже кучу денег :) Статистика показала CTR=5,56%. Говорят, что это совсем неплохо. Попробую подключить еще блоги.

Кстати, скачать презентацию семинара Яндекса можно в этом посте.

Важно знать об CTR баннера:

1. Математической формулы, позволяющей заранее рассчитать CTR баннера, не существует.

2. На CTR баннера оказывают влияние следующие основные показатели:

• популярность тематики;
• популярность конкретного рекламируемого товара или услуги;
• степень известности фирмы (если ее название присутствует на баннере);
• размер баннера в пикселях;
• размер баннера в Кб;
• формат баннера (flash, gif и т.д.);
• время суток, когда показывается баннер;
• период времени, в течение которого показывается данный баннер на конкретной рекламной площадке;
• анимированный баннер или нет;
• качество изготовления баннера;
• скорость подключения посетителя сайта к Интернет;
• страница сайта, на которой показывается баннер;
• общее число страниц сайта, на которых показывается баннер;
• месторасположение баннера на странице сайта;
• контрастность баннера по отношению к фону страницы сайта, на которой показывается баннер;
• наличие на странице сайта иной рекламы;
• размер страницы, на которой рекламируется баннер, в Кб (скорость загрузки страницы);
• разрешающая способность монитора посетителя сайта;
• степень актуальности и значимости основной смысловой информации, размещенной на той страницы, на которой показывается баннер;
• степень заинтересованности посетителя в той информации, которая рекламируется на сайте;
• степень соответствия информации, размещенной на баннере, основному содержанию той страницы или сайта, которые рекламирует баннер;
• ряд других технических показателей.

3. CTR баннера можно достаточно точно прогнозировать на основе практических данных по CTR баннеров среди сайтов аналогичной тематики на конкретно выбранной рекламной площадке.