-Поиск по дневнику

Поиск сообщений в ReyltyMarket

 -Подписка по e-mail

 

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 22.11.2010
Записей: 768
Комментариев: 23
Написано: 783

Российские потребители больше не тратят деньги бездумно

Дневник

Понедельник, 04 Апреля 2011 г. 21:37 + в цитатник

 

ЦЕНА БЕРЕТ ВВЕРХ

Российские потребители больше не тратят деньги бездумно: после кризиса спрос медленнее восстанавливается на те товары, которые подорожали сильнее других

Кризис сделал российских потребителей более чувствительными к цене товаров. Если речь идет не о продуктах первой необходимости, четко видно, что продажи, упавшие в кризис, быстрее восстанавливаются в тех категориях, где ниже рост розничных цен на товар.

Например, продажи кетчупов и соусов в 2010 г. выросли в денежном выражении на 46% по сравнению с 2008 г., когда начался кризис. При этом средняя цена на продукты этой категории за два года выросла на 15%. Напротив, продажи жевательной резинки за два года снизились на 20% при росте цен на 35%, продажи пива в 2010 г. были на 18% ниже, чем в 2008 г. при росте цен на 31%, сигарет — на 11% при росте цен на 37%. Цены на шоколад поднялись на 27% — продажи снизились на 11%, зубная паста стала дороже на 26% — продажи снизились на 8%.

На докризисный уровень быстро вернулись продажи товаров первой необходимости. По товарам высоких ценовых категорий — например, на французские сыры и хорошее вино — спрос все еще не восстановился и при резком повышении цен, как было при падении курса рубля в конце 2008 г., продажи ощутимо сокращаются. Эластичность спроса, т. е. лояльность покупателя к изменению цены, гораздо выше в категориях товаров первой необходимости. А в группах, которые трудно отнести к самым необходимым, спрос действительно зависит от цены. До кризиса влияние этого закона на поведение российских покупателей не было выражено так ярко.

Особенно ярко зависимость спроса от розничных цен прослеживается в молочной отрасти.  На сегодняшний день розничные цены на молочную продукцию выросли и производители отмечают падение спроса. От кризиса не могут оправиться рынки соков, средств личной гигиены, бытовой техники.

Но дело не только в эластичности спроса по цене. Простые факторы ценовой эластичности не применимы к кризисной ситуации. За годы кризиса произошло смещение потребительских кластеров. За счет того, например, что доходы пенсионеров росли быстрее, чем работающего населения. Рынок потребительских товаров в 2007 и 2008 гг. был «перегрет», как и другие рынки, и не только в сегменте товаров длительного пользования. На рынке товаров повседневного спроса было некоторое избыточное потребление, стимулируемое рекламой. В ожидании роста доходов потребители чувствовали себя более раскованно, покупали больше, чем использовали. Последовавшее снижение спроса в ряде категорий можно объяснять корректировкой объемов потребления.

Рубрики:  Аналитика, прогнозы, тенденции, обзоры

Метки:  

 Страницы: [1]