-Поиск по дневнику

Поиск сообщений в kazack

 -Подписка по e-mail

 

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 01.11.2010
Записей:
Комментариев:
Написано: 2

Записи с меткой реклама

(и еще 72766 записям на сайте сопоставлена такая метка)

Другие метки пользователя ↓

windows 7 реклама

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Дневник

Воскресенье, 31 Октября 2010 г. 00:26 + в цитатник

Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профес­сионального воздействия на нее.

В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном ин­формационном поле.

По международным данным социологов, самыми актив­ными потребителями видеопродукции, которая, в свою оче­редь, является одним из основных каналов распростране­ния скрытой рекламы, становятся молодые люди от 18-20 до 30-35 лет. Эта же возрастная группа — самые активные потребители. Поэтому в целом можно сказать, что целевая аудитория скрытой рекламы представлена как раз этой возрастной груп­пой. Но на практике подобное убеждение может привести маркетологов к профессиональной неудаче.

На самом деле каждый видеопродукт (или любое другое художественное произведение) ориентирован на вполне оп­ределенную зрительскую аудиторию. И от ее состава и ха­рактеристик зависит, какой продукт, бренд или услугу мож­но внедрить в ее сознание.

По статистике, мыльные оперы смотрят больше поло­вины россиян, 70 % из которых — женщины (домохозяйки и работающие), поэтому чаще всего в этих сериалах разме­щают рекламу продуктов быстрого приготовления и питания: бульонные кубики, йогурты, майонез, пельмени, блинчики, котлеты, сок, конфеты, приправы, растительное масло, сметану, творог, консервированные овощи и фрукты и т. д. Аудитория мыльных опер — люди со средним и ниже среднего уровнем доходов, которые как раз и употребляют в пищу вышеперечисленные продукты питания. Однако применение в мыльных операх, рассчитанных на людей с не­высоким достатком, рекламы продуктов премиум класса: дорогих коньяков, черной икры, устриц и т. п. — окажется, мягко говоря, малоэффективным.

Скрытая реклама эффективна лишь тогда, когда точно ориентирован на свою аудиторию. Ведь не вызывает сомне­ния, что для мужских сериалов наиболее органична реклама та­бачных, водочных, коньячных и пивных брендов, парфюме­рии класса люкс, автомобилей, спортивных принадлежно­стей, мужских линий одежды и аксессуаров. Интересно, что некоторые международные автомобильные концерны кате­горически отказываются предоставлять свою продукцию для съемок в российских сериалах про плохих парней, чтобы не деформировать имидж своего бренда.

Однако большинство российских брендов не боится за свою репутацию и с удовольствием участвует в проектах про бандитскую жизнь. Для многих из заказчиков скрытой рекламы, оплачивающих продвижение табачных или креп­ких алкогольных напитков, запрещенных в прямой рекламе в прайм-тайм, — это одна из возможностей показать свой товар. Может, именно поэтому так часто герои современ­ных сериалов сидят за столом, уставленным яствами и на­питками, и едят, едят, едят. И пьют.

Широкий спектр молодежных телесериалов и телепередач оптимален для продвижения сугубо молодежных продук­тов, таких как чипсы, пиво, сухарики, шоколадные батончи­ки, газированные напитки, жевательная резинка, молодеж­ные линии косметики и одежды, мобильные телефоны, мод­ные рингтоны, CD, DVD, молодежные СМИ и т.п.

Для эффективности воздействия скрытой рекламы на целевую аудиторию художественных произведений очень важно соответствие послания продвигаемого продукта и того, как продукт будет позиционирован. Герои фильма или пе­редачи, отражающие ожидания целевой зрительской ауди­тории, просто обязаны органично соответствовать продви­гаемому бренду — в соответствии с психологическими ожи­даниями целевой аудитории. В противном случае деньги заказчика потрачены зря.

Метки:  

 Страницы: [1]