-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в KaterinaPR

 -ѕодписка по e-mail

 

 -ѕосто€нные читатели

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 19.06.2012
«аписей: 336
 омментариев: 14
Ќаписано: 351

»сследование российского рынка маркетинга.

ƒневник

ѕонедельник, 02 ћарта 2015 г. 14:53 + в цитатник

marketing-2 (700x437, 110Kb)

¬ феврале 2015 года маркетинговое агентство завершило исследование российского рынка пр€мого маркетинга.
ƒирект маркетинг направлен на четко выделенные сегменты целевой аудитории, однако нельз€ выделить единый портрет ÷ј, на которую направлен пр€мой маркетинг – в рамках каждой маркетинговой кампании фирма ориентируетс€ на узкий сегмент потенциальных клиентов с уникальным набором характеристик.
ќбъем рынка BTL рынка в –оссии в 2014 году увеличилс€ на 4% по сравнению с показателем в 2013 году. ѕо различным оценкам экспертов, дол€ пр€мого маркетинга в общем объеме рынка BTL варьируетс€ от 15 до 30%.
Ќа развитие рынка пр€мого маркетинга оказывают вли€ние: растуща€ попул€рность digital пр€мого маркетинга, рост попул€рности e-mail рассылок, расширение спектра услуг и инструментов пр€мого маркетинга, увеличение количества заказов от местных производителей, зависимость успеха ƒћ-кампании от сезона.
ќсобым направлением пр€мого маркетинга €вл€етс€ direct mail. „асто под директ-мейлом имеют ввиду рассылку новостей фирмы, однако на самом деле это система автоматизированной и персонализированной рассылки всем потенциальным клиентам при помощи электронной почты.   преимуществам этого инструмента чаще всего относ€т максимально возможную конверсию, низкие издержки и возможность абсолютной измер€емости результата.
ќтдельно следует отметить особенности функционировани€ директ маркетинговых агентств в услови€х кризиса: растут требовани€ клиента к агентству, растут бюджеты клиентов на BTL-активности, увеличиваютс€ отсрочки платежа, развиваютс€ многопрофильные агентства, усиливаетс€ борьба между региональными агентствами, повышаетс€ важность фактора качественной работы агентства дл€ клиента.
–ынок директ маркетинга в 2015-2016 гг. сильно вырастет в качественном отношении. Ёто про€витс€ в том, что несосто€тельные агентства уйдут с рынка, а оставшиес€ профессионалы сконцентрируютс€ на развитии и сохранении качества услуг. “акже по€в€тс€ молодые и амбициозные креаторы с высоким  ѕƒ и низкой стоимостью услуг.

 


ћетки:  

 —траницы: [1]