В 2002 на домене блог.ру размещался коллективный блог с простым сереньким дизайном. Вскоре владелец блога контроль над доменом утрачивает и blog.ru переходит в собственность компании «Инсток», которая вешает на заглавной заглушку, благополучно провисевшую до 2003, а пользователи утрачивают все свои записи.
Спустя год, в 2004, база была восстановлена, и сервис начинает бурно развиваться: туда прикручивают RSS, новости и даже изменяют дизайн. Вскоре создатели прекращают его разработку, но активность более четырех тысяч пользователей отнюдь не уменьшается. Вскоре ресурс становится настоящей помойкой, где разговаривают исключительно матом и полностью отсутствует всякая модерация.
В октябре 2006 домен покупает социальная сеть Comby, а пользователи во второй раз теряют все свои записи. Через месяц на заглавной появляется заглушка с опросом блогеров, лентой записей о блогосфере и надписью после прохождения опроса: «Обязательно загляните на Blog.ru через некоторое время. Будет интересно»