-ѕодписка по e-mail

 

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Helga_Nord

 -—ообщества

„итатель сообществ (¬сего в списке: 3) Ѕизнес_сообщество Ѕизнес_ онсультант Ѕизнес_Ёнтропи€

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 11.09.2008
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 456

 ак оценивать эффективность PR-кампании?

ƒневник

„етверг, 25 ‘еврал€ 2010 г. 12:48 + в цитатник

»нна јлексеева, генеральный директор PR-агентства PR Partner.

ќценка эффективности PR-программ до сих пор €вл€етс€ одним из самых болезненных вопросов, которые могут быть заданы клиентом агентству. —в€зано это с тем, что до сих пор инструментарий оценки результатов PR-кампаний €вл€етс€ ограниченным. » хот€ попытки обобщить оценочный инструментарий были, но подобные исследовани€ производились разрозненно, без установлени€ единых принципов и критериев, каждый пыталс€ использовать свой "мерный шест", ввод€ свою шкалу измерени€ эффективности.

¬ российской практике вопрос оценки эффективности PR-кампании находитс€ на начальной стадии развити€.  ак правило, как ни ужасно это прозвучит, основным показателем эффективности проведенной работы €вл€етс€ удовлетворение начальства или заказчика. ѕроводимые меропри€ти€ часто стро€тс€ из расчета, что больше понравитс€ руководству, нежели из того, что будет более результативно. ѕоэтому если оценка эффективности работы и производитс€, то она ограничена теми факторами, которые продемонстрируют начальству либо клиенту желаемые ими показатели. “радиционно все сводитс€ к демонстрации количества вышедших публикаций и их эквиваленту в стоимости рекламных площадей (Advertising Value Equivalent – AVE).  роме того, в российской практике бюджеты, как правило, не подразумевают выделение средств на проведение анализа проделанной работы.

≈сли же задатьс€ целью – оценить эффективность PR-кампании, то здесь можно заметить, что оценка эффективности PR-меропри€тий обычно напр€мую св€зана с цел€ми, которые компани€ ставит перед собой.

„итать дальше

–убрики:  PR
∆урнал "Ѕизнес Ёнтропи€"

ћетки:  

 —траницы: [1]