Средства массовой информации – мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать его наилучшим образом. Особенно четко это проявляется в отношении электронных СМИ. По мере расширения технических возможностей их роль возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию.
Однако, каковы же задачи СМИ – формально они должны доносить до людей объективную информацию о фактах и проблемах в обществе, во-вторых, формировать общественное мнение и гражданское самосознание. Однако, если копнуть глубже, то становится абсолютно понятно, что СМИ являются также инструментом психологического воздействия и манипуляции. Чтобы понять и прочувствовать масштабы этого воздействия необходимо обратить внимание на серьёзные изменения в системе ценностей общества. Прежде всего, установим, что же такое система ценностей. Ценности у каждого человека свои: для кого-то главное – создать прочную семью, для другого на первом месте стоит карьера, бизнес. Для третьего это его творчество. Система ценностей каждого человека сугубо индивидуальна. Но, что же тогда представляет собой система ценностей общества, ведь общество – это совокупность людей. На этот вопрос легко ответить, приведя пример: берём двух девушек – одной нравятся красные кофточки, но она терпеть не может зелёные блузки и наоборот – другой нравится всё противоположное. Но если их спросят, а хорошо ли убивать и воровать – обе ответят отрицательно, если это не девушки из колонии. Система ценностей любого общества базируется именно на общечеловеческих ценностях. Это необходимая база, без которой общество долго существовать не может. Теперь рассмотрим, а есть ли объективное отражение этих ценностей в зеркале Средств Массовой Информации.
Система ценностей общества, как правило, складывается в культуру.
Есть такие понятия как локальная культура и массовая культура.
В основе локальных культур лежал «аристократический принцип» отбора, основанный на достаточно длительной адаптации ценностей, претендующих на статус общечеловеческих (культурных), к господствующим культурообразующим компонентам. Ядро такой культуры на протяжении столетий оставалось неизменным, его основное содержание передавалось от поколения к поколению. Именно эта необходимая консервативность и элитарность определяли лицо классической культуры.
Массовая же культура или поп-культура – это некоторая имитация реальной культуры, реальной деятельности. Ее условием является постоянная раскрутка СМИ, а последние описывают не только развлекательную сферу, но и иные сферы бытия человека. Соответственно, такие описания в большей степени связаны с «законами раскрутки», чем с действительным анализом положения дел.
В массовой культуре появляются поп-звёзды, поп-политики, поп-учёные. Все они на первый взгляд не отличаются от настоящих, но при ближайшем рассмотрении можно понять, что все они создают лишь имитацию деятельности, на самом деле преследуя совсем иные цели, нежели рассчитывалось первоначально. Вместо того, чтобы доносить до людей высшие общечеловеческие ценности поп-идолы формируют у общества нереалистичные взгляды на действительность, подменяя настоящие ценности на их имитацию. Таким образом, происходит процесс массовой манипуляции общественным сознанием.
Необходимо знать, что любая информация при передаче подвержена искажениям. Поэтому, в любом случае, СМИ не могут абсолютно объективно отражать реальную действительность. Но помимо случайного неизбежного искажения, информация может также искажаться нарочно. Каждый человек, если он хочет избежать подмены своих собственных мыслей на чужие, должен, прежде всего, знать список возможных целей искажения доведённой до вас информации и минимальный список приёмов дезинформации и манипуляций сознанием. Прежде всего, чтобы защититься самому и защитить близких себе людей.
Итак, главные цели.
Вообще, всё, что делается в нашем мире делается ради власти и ради денег. Некоторые скажут, что власть и деньги – это по сути одно и то же. Я с этим не соглашусь и сейчас объясню почему. Допустим, идёт девушка по улице, к ней подходит знакомый молодой человек, предлагает ей условно миллион долларов и делает недвусмысленные намёки, мол, пойдём ко мне на квартиру. Не каждая девушка согласится терпеть такое хамство. А почему, если деньги и власть – одно и то же? Человек, у которого власть может диктовать свою волю и заставлять делать другого человека даже то, что ему делать не хочется. А молодой человек с миллионом долларов, оказывается, не имеет власти над девушкой. А всё потому, что утверждение «Деньги – есть власть» - это как раз и есть имитация реальности, её искажение, но не сама реальность. Девушка это понимает, а вот молодой человек будет ещё долго стоять, разинув рот. Как же так, отказалась от миллиона долларов, он раньше думал, что такого вообще не бывает.
Но вернёмся к Средствам Массовой Информации. Когда человек не имеет власти над другим человеком, не может заставить его делать то, что ему не хочется, то есть другой способ всё равно заставить его это делать – это убедить его в том, что ему это делать хочется, что ему это нужно. Именно этим по большей части и занимаются современные СМИ. Делается это по простой схеме: вначале формируется идея, затем в неё вкладывается ресурс, то есть деньги. Через какое-то время искусственно раскручивается нужный образ, а затем его подхватывает общество при помощи коммерческих структур, и процесс зомбирования запущен.
Приведём исторический пример, демонстрирующий эффект применения данной технологии.
Середина 20-ого века. Англия. В стране социальный перекос. Масса молодых людей не может найти себе работу. Социологами прогнозировался социальный взрыв. В ситуации холодной войны это было для Великобритании полным крахом. Никакими традиционными способами ситуация не решалась. Нужен был нетрадиционный ход, и он был сделан. Был создан социальный клапан, через который выходило напряжение. Появилась субкультура, получившая название «хиппи». Началась массовая пропаганда нового мировоззрения. Зазвучал призыв уходить из «душных городов» в «мир свободы и любви». Для массовой манипуляции были задействованы огромные информационные и финансовые ресурсы. Вскоре появились музыкальные группы, воспевающие уход из «прогнившего мира» в «мир грёз». Начали культивировать особый внешний вид, слэнг, манеру общения. Употребление наркотиков стало преподносится как элемент особой психоделической культуры. Параллельно активировали пропаганду распущенности. Всё подавалось как протест против старого мира. Явление продвигалось под знаменем сексуальной революции. Очень скоро это стало запредельно модно. На этой поп-культуре зарабатывали огромные деньги. В то время как миллионы молодых людей погибали, не доживая в среднем до 25-30 лет от употребления наркотиков и венерических заболеваний. Это пример массового зомбирования и как следствие массового убийства людей. Часто очень умных и одарённых из интеллигентных семей.
СМИ и массовая культура, помимо функции зомбирования, имеет и другую – объединяющую. Миллионы людей потребляют одни и те же продукты массового производства, мечтают иметь как можно больше социально одобряемых, престижных брендов как «Гуччи», «Диор», «Кока-кола», «Мерседес», что дает им некие общие точки соприкосновения, а СМИ создает единое глобальное информационное поле, в котором узаконивается и тиражируется престиж брендов. Вместе с массовой культурой появляется новая модель духовности: с культом наслаждения, свободного времени, комфорта, достатка, личного эгоизма и потребления. Шоу-бизнес и СМИ также консолидируются ради одной всем понятной цели – сколачивания денег.
В искусственном каррикатурном мире, созданном СМИ есть даже поп-учёные, которые под видом научно доказанных фактов продвигают на рынок либо необоснованные гипотезы и предположения, либо заведомо ложные сведения. Мнения поп-ученых, иногда обоснованные их научными результатами, но чаще всего не обоснованные, стали весьма ходким рекламным товаром. Ведь технологизированная наука жизненно нуждается в массовом потребителе, а значит – в воспитании и формировании массовых потребностей в новых наукоемких товарах. Оказалось, что вкладывать деньги в персонифицированную научную рекламу и научные страшилки гораздо эффективнее, чем в получение нового знания.
Говоря о СМИ, мы по старой привычке имеем в виду прежде всего печатные издания, радио и телевидение. Между тем, в этом же пространстве находятся интернет и мобильная связь, реклама и маркетинг, пиар и политтехнологии.
Ну, обо всём этом я рассказывать не буду, т.к. на это уйдёт много времени. Но, если хотите, могу привести примеры некоторых простеньких приёмов искажения информации журналистами.
Пример 1. Приём двойного вопроса. «Иван, пойдёшь в столовую, займёшь мне денег?»
Пример 2. Вырывание фразы их контекста. «Я не люблю деканат, когда он насильно заставляет меня организовывать какие-то массовые мероприятия перед самой сессией». Вырываем фразу «Я не люблю деканат». Пропадает лояльность власти, уменьшаются шансы кандидата на победу и увеличиваются шансы на попадание в армию.
Отойдём от примеров с Ваней. Иногда кажется, что в голове некоторых девушек сидит вот такой маленький ехидный журналист-пиарщик и нашёптывает.
Пример 3. Толкование несуществующего подтекста. «Дорогая Пелагея, ты сегодня прекрасно выглядишь!». В голове у девушки, которой это было сказано тем временем идёт репортаж. Заявление о том, что девушка Пелагея выглядит прекрасно именно сегодня даёт основание утверждать, что кандидат в её будущие мужья считает, что в остальные дни она выглядит просто ужасно и что от его внимания не укрылся тот факт, что в последнее время она растолстела и стала похожа на корову».
Есть ещё много примеров прямого искажения информации, которые используют для проведения определённых пиар-кампаний.
Телевидение в современном обществе распространяет самые могущественные мифы. Оно же заставляет нас верить: если происходит что-то важное, оно неизбежно появится на телеэкранах. Непоявление означает лишь то, что этот факт маловажен или вообще не существует. Эти "верования" разделяет как элита, так и народ. Тем самым формируется самый влиятельный миф о том, что мы живем в открытом информационном обществе. Телевидение стало той лакмусовой бумажкой, которая помогает определить, что реально и что мы должны ценить. Однако, как уже было сказано, это не более чем миф, уход от реальности.
Чтобы окончательно удостовериться, что массовая культура, искусственно созданная СМИ не представляет собой отражение реальной системы ценностей общества, нужно понять, что абсолютное большинство населения планеты, являющееся носителем древних самобытных культур, оказалось отстранено от выработки этой системы ценностей. Теперь же ее, эту систему, начинают утверждать в качестве универсального, всемирного стандарта, причем порой с помощью силы.
Либеральные ценности, предлагаемые Западом миру в качестве универсальной модели, ошибочны, потому что игнорируют понятие нравственности. Права и свободы, вырванные из морального контекста, делают человека способным к проявлениям ксенофобии, к оскорблению чужих религиозных чувств и прочим грехам. Западная концепция путает права человека со вседозволенностью. Такие события недавней истории, как бомбежки христианских храмов Косово, не вызвавшие на Западе никакого возмущения, скандал с карикатурами на пророка Мухаммеда или история со шведским пастором, заключенным в тюрьму за высказывания против гомосексуализма – всё это яркие примеры неуважения норм морали, замаскированного под защиту прав человека. РПЦ отвергает западную концепцию прав человека. Так, в своем выступлении митрополит Смоленский и Калининградский Кирилл подверг западный либерализм страстной критике за то, что тот "размывает границу между добром и злом". "Личности лишь возбраняется реализовывать себя таким образом, который может повлечь за собой ограничение чужой свободы, – заявил этот главный теоретик Московской Патриархии, имея в виду хрестоматийную трактовку западной демократии. – Другими словами, юридические законы нужно уважать, а вот нравственные императивы – совсем не обязательно".
Итак, подводя итоги, мы приходим к выводу, что современные СМИ это «кривое» зеркало современного общества. Причём постоянному искривлению оно подвергается постоянно и специально в угоду интересам тех или иных социально-политических сил. Однако
СМИ для реализации целей своей деятельности необходимо учитывать потребности, интересы, мотивы, установки и соответствующие им характеристики аудитории. То есть, СМИ имеют большое влияние на аудиторию лишь в случае её пассивности. Если человек точно не знает, чего ему надо от жизни, ему говорят «бери от жизни всё». А если человек знает и у него уже чётко сформировалась система ценностей, то СМИ бессильны навязать ему чью-либо волю. Именно поэтому так велико и поэтому опасно воздействие СМИ на детей, которые ещё только начинают познавать мир и ещё не знают, что хорошо и что плохо.
Календарь
