.. чтобы что-то сменить в жизни. И сегодня это площадка для блога.

 

С ЛиРу всё началось довольно давно. Тогда тут были друзья, которые писали и которым надо было из приличия оставить комментарий в посте. Потом начал писать сам. Было весело обшарашиться какой-нибудь шнягой и по угару что-нить запостить, а утром смотреть результаты вольной работы своего не контролируемого на тот момент мозга. Потом клубы и наркотики закончились - вмести с ними закончились и вольные темы.

Началась работа и Интернет-серфинг. Появилось много всего-всего разного. Картинки, музло, ссылки. Тогда это забавило и хотелось чем-то делится с миром, который не знал, что такое "поисковик" - как мне тогда казалось. В тот же момент появилось желание писать о жизни.

Как мне сейчас хорошо. Как мне сейчас плохо. Как мне сейчас на всё похуй. 

Потом прошел год. И стало ясно, что всем абсолютно без разницы, чем ты и с кем сейчас занимаешься - для этого вполне хватит "твиттера". И тебе по сути класть на чужие блоги, где люди деляться чем-то личным. Единственное, что мне дало понять "Поведение Потребителей" - людей волнуют только их личные проблемы. На судьбы мира и судьбу мира всем класть до тех пор, пока самого не прижмет. Это логично! Это правильно. 

Так вот - раз Интернет ушел от "web-а" и стал реально глобальным - пропала нужда торчать на дико не удобном ЛиРу.

Реклама баннерная - мать её! Кнопочки желтые! Куча непонятных ссылок! Боты - единственные, кто постоянно просятся в друзья и комментят твои посты! Куча готов и эмо! Хуй пойми какой шрифт и как добавить "медиа" в пост, да так, чтобы не просить кодера в студии помочь тебе вставить тэг! Ну его всё в жопу - не хотят быть удобными, пусть будут пустыми. 

Всем, кому интересна реклама, маркетинг и прочая приблуда, я тут: http://ajven.posterous.com/ - этот же блог будет зеркалиться на наш студийный сайт, совсем скоро. 

Всем спасибо! Люблю вас! 

... сказал, что наше образование гавно!
Только ~3% выпускников профильных ВУЗов могут расчитывать на работу в Сбербанке.

Ребята из Англии собрали для Бьёрк новый, сумасшедший сайт, который сегодня попал в Японский обзор "straightline": http://bjork.com/

 

«Все мы люди, и можем ошибаться». 13 серьезных ошибок, которые никогда не должен допускать фрилансер.

Читать!

Я уже как-то рассказывал о том, что из Штатов друзья привезли мне отличную книгу "Makes Ideas Happen". Это книга о том, как из маленькой идеи сделать большой бизнес. Скотт Бельски делится своими "Законами Продуктивности"

Издательство "Манн, Иванов и Фербер" выпустило отличную книгу "Правила Джобса", которая вот уже мчится по Почте России ко мне со всех ног. Некоторые выдержки из книги можно посмотреть ниже!

На "brands world" впервые за долгое время появилось что-то отечественное. Презентован новый фирменный стиль портала геймер.ру. 

Айдентика сильная + фирменный шрифт. Моделил и рендерил вроде как Стас Линус (потом проверим на бехансе или ревижене).

Логотип сделан в виде "конструктора", собирающегося из любых фирменных элементов - новый тренд графического дизайна.

 

Смотреть хочу!

Отличный студийный понедельник получился.

Видео-отчет + фото-отчет на следующей неделе. Всем спасибо! Особенно Вове и Толясу.

В чужой кошелек смотреть не принято, но это реальная жесть! 

Кто смотрел? Кто не смотрел? Классно / не классно? Человекопаукоподобно или более пипцово? Скандинавия или американия?  3d как в Аватаре или как "стереоскопия для лохов"? 

 

Глаза не сломайте. И если долго смотреть - голова заболит.

Мог бы выглядеть вот так: 

 

 

Эту книгу я без зазрения совести могу отнести к ТОП-10 книг по рекламе. Джонатан и Ричард – копирайтер и аккаунт-планер, которые основали своё рекламное агентство «KB&P»в NY, и которое на протяжении последних десяти лет регулярно мелькает в призерах различных фестивалей и конкурсов по рекламе.

 

Книга начинается почти как «99 франков» с просьбы «выключить свой радар и приготовится к изобилию различной рекламы в этом издании». И на самом деле – в книге под сотню различных рекламных кейсов. Интересных и очень интересных. 

 

Книга интересна тем, что подробно рассказывает о процессах, протекающих в агентствах. Ребята вводят понятие «потребительский радар» и рассказывают как делать рекламу им не улавливаемую. На примерах и разобранных кейсах рассказывается о целях рекламных компаний, как от анализа проблему перейти к разработке стратегии и о том, кто он «новый потребитель» и как работать с ним в изменившихся рыночных условиях.

 

Удивительно, но «Охота на циничного потребителя» одна из единственных книг, где целая глава посвящена «народной молве», как инструменту. Все мы 1 миллион раз слышали от разных людей о том, что «лучшая реклама – это сарафанное радио», но о том, как работать с ним как-то особо никто не распространялся. Бонд и Киршенбаум распространились:) 

 

Две последние главы этой книги будут очень полезны директорам РА и начальникам отделов маркетинга. В главах 7 и 8 подробно рассказывается о том, как создать агентство и креативный отдел не «улавливаемые радаром» и как работать с копирайтерами и творческими группами. Тут подробно описано, почему гнусавые дядьки в пиджаках и с интеллект-картами в экселевских таблицах не делают хорошую и стоящую рекламу, и как стимулировать в агентстве творческий рост для креативного отдела. 

 

Общая оценка: 8 из 10.  Хотя бы за то, что рассказывается о процессе создания успешного агентства и за наличие массы интересных рекламных кейсов. 

 

 

Остальные рецензии всегда доступны по этой ссылке: http://www.liveinternet.ru/users/ajven/rubric/1549955/ 

Список я буду постоянно обновлять.

«Живая Компания» - это чтиво для седовласого парня, сидящего под пледом в кресле-качалке. После прочтения «идея-емких» книг, типа «ReWork» или «Makes Ideas Happen» де Гиуса читать почти невозможно. Признаться честно, я волновался за своё здоровье, читая книгу находясь в ванной - глаза просто слипаются. Это похоже на советскую энциклопедию народного хозяйства или на стенографию XIX съезда ВЛКСМ - куча очень нудной информации с очень нудной подачей.

В чем же причина такого результата? Ведь журнал Business Week и даже сам Филлип Котлер назвали книгу «... одной из 10 ...». А Том Питерс назвал её лучшим, что он читал по стратегическому планированию за «последние 35 лет».

Скорее всего причина просто во времени. «Живой Компании» больше 20 лет (первое издание вышло в 91 году). А это срок для мира бизнеса. Те инструменты, что описывает де Гиус давным давно устарели. Довольно дико в 2011 году читать о «срочных решениях», которые в то время составляли от 18 месяцев.

Еще одна проблема этой книги - там всего 1 кейс. Ари де Гиус всю сознательную жизнь проработал в компании Shell (38 лет). Мы даже в академических учебниках привыкли видеть несколько примеров с описанием. На страницах «Живой Компании» этого не увидеть.

Время взяло своё почти во всех главах. Так, например, на страницах книги видно, как де Гиус сам медленно «допирает» до брендинга и корпоративной идентичности, описывая проблемы слияния и поглощения. В то время еще небыло Хэмела (с его исследованием 1000 слияний), Питерс еще не написал свои «Круг инноваций» и «Представьте себе!», Кунде не издал «Корпоративную религию», а Роуден «Корпоративную Идентичность». «Живая Компания» по де Гиусу это не насосы и вышки, а способность компании обучаться, предвидеть (планировать), взаимодействовать с окружающей средой и иметь индивидуальность - все те вещи, которые окружают большинство современных компаний.

Общая оценка: 4 из 10. Признаться честно ждал от книги больше. Интересно конечно почитать про истории, связанные с Shell. О развитии этой компании в Африке, в Южной Америке, в Европе. О том, как у них утроена служба маркетинга (кстати, Ари сказал, что на место маркетологов они НИКОГДА не брали маркетологов, а только продажников, либо технических специалистов - ибо они шарили в нюансах).Это абсолютная дикость, возможная только в середине ХХ века, что человек может проработать в одной компании больше 40 лет. Том Питерс бы не одобрил.

Остальные рецензии всегда доступны по этой ссылке: http://www.liveinternet.ru/users/ajven/rubric/1549955/ 

Список я буду постоянно обновлять.

Сделал вот в пятницу обои себе новые на рабочий стол!:) Делюсь, если вдруг кому понравится!:)

А тут в качестве получше: http://imglink.ru/show-image.php?id=47a9f0e9d17c1f0bd34f83b79932cd60

 * -  не путать с пошлым и идиотским словом "продюссер", используемом в России. Во всем образованном мире, продюссер - это человек, который контролиует производство.

Есть в мире интерактивного дизайна такая мега-крутая студия []url] www.f-i.com [/url]. Знакомьтесь! Там работает мега-крутой креативный директор (бывший AD) Антон Реппонен. А еще там работает мега-крутой продюссер Том Ноулз. И вот он поделился своими золотыми правилами. А крутые ребята из "Red Keds" их перевели. А я вам их покажу (кто в теме скорее всего читали это "в контейнере", но всё же).

 

Читать!

 

 

Я не буду много рассказывать о самой книге. Скажу просто, что это хорошая книга о маркетинге, и хороша она тем, что она ставит перед человеком много вопросов, на которые ответы надо искать самому. 

 

После прочтения я задал себе всего один вопрос, что отличает хорошего маркетолога от не хорошего? В поисках ответа я нашел целую кучу интересных фактов, которые никогда в жизни не заметил бы просто так. И ответы надо искать ни в коем случае не в книгах по маркетингу. Да и что такое сам маркетинг? 

 

Надо отметить, что Питер Фиск единственный автор, кто рассмотрел возможности профессии с точки зрения возможностей человека. То есть не отделил (как это делает «высшая школа») человеческие способности от профессиональных. Да, бывает маркетинг построенный на цифрах, таблицах и исследованиях. Эти люди-маркетологи полгода задают вопросы, фасуют их по таблицам, чтобы потом в этих дебрях из данных найти какой-то ответ. Есть люди, кто за сутки предложит то же самое решение, с десятком других. 

 

Общая оценка: 7 из 10. Это оценка за книгу. А не за мысли, которые она зародила. Как книга это просто большой набор кейсов, с описаниями. Да, они интересны, но большинство из них было описано давным давно другими авторами и изданиями. Фиску, надо было просто посвятить свою книгу возможностям человека. Это интересная тема, которая заставила меня усиленно думать вот тут, к примеру: http://cargocollective.com/omm2omm#1084864/2-2

 

Открылся факт, который давно не давал покоя, почему хорошие маркетологи получаются из дизайнеров? Есть масса примеров и мировых, начиная от Дроги и Богуски, до региональных и даже «локально-Кемеровских». На этот вопрос помогли ответить Джон Маэда (дизайнер) и Эдвард де Боно (ученый, исследователь мозга человека). Оказалось есть понятие «дизайн мышление». И это не способность отличать «Импакт» от «Гельветики», а способность Создавать*. «Дизайн мышлением» могут обладать (или не обладать), дизайнеры, менеджеры, бизнесмены, врачи, шахтеры, юристы, акробаты - в общем, кто угодно. А есть люди, кто компенсирует «дизайн мышление» кучей цифр и данных - они помогают им находить ответы. Интересно? Лично мне, да. Спасибо Фиску за правильно поставленный вопрос :)   

 

* - создавать в дизайне, в продукте, в бизнес-процессах, в бизнесе.

 

 

 

Эта книга вызывает больше вопросов, чем ответов. Впервые о Робертсе и его теории я узнал довольно давно, кажется это был 2005 год. Я тогда наткнулся на описание «Love Marks» на украинском сайте «Саачи & Саачи» и там же нашел перевод книги на украинском языке. Осилить много я не смог, но на блог Робертса подписался. Году в 2008 я таки скачал PDF-ку книги, но чтиво меня не захватило. Как не захватило и в момент, когда я всё-таки купил печатную версию книги. Видимо, тогда я немного иначе смотрел на многие вещи. 

 

Перечитать книгу вновь заставило желание разобраться-таки где компетенции маркетологов, рекламщиков, стратегов и прочего около-маркетингового планктона. Сейчас я читал уже в поисках ответа на конкретно поставленные перед собой вопросы (практика показывает, что так читать книги гораздо эффективнее), и я всё-таки понял, за что надо сказать Робертсу спасибо. Он, возможно, первый из бизнес-гуру, кто не побоялся и не постеснялся назвать максимальный эффект от маркетинга (или в целом бизнеса) своими словами. Он не использовал это идиотское слово «лояльность», а назвал любовь и уважение потребителя к торговой марке просто «любовью» - это же логично! (кстати, когда Робертс начинал писать книгу, понятия «Love Marks» он еще не изобрел, и использовал «Trust Marks» - так что ставить доверие и любовь в одну строчку, думаю, можно). 

 

Робертса нельзя читать, как первую и единственную книгу по маркетингу, которую вы осилили. Скажу даже больше, большинству маркетологов её вообще нельзя читать, ибо толку нет. В книге нету таблиц с цифрами, интелект-карт с данными, «фактов основанных на глубоком аналитическом анализе проблемы» и прочей маркетинговой требухи. Там просто рассказ о брендах, людях и их чувствах.

 

Общая оценка: 9 из 10. Просто за то, что этот человек заставляет смотреть на привычные вещи несколько иначе. Это мнение не просто «очередного Васи», а мнение практикующего маркетолога и бизнесмена. Человека, который стоит у руля единственного агентства, в котором я бы хотел работать. 

В оформлении канала "eurosport" есть длинный такой ролик, минуты в 2-3, где разные виды спорта показывают. Там играет весьма такое классное indie-оформление, с припевом "...Where Would You Go...". Скажите, чей это трек, а! Ну будьте людьми! Я интернетом пользоваться плохо умею - сам не найду.

P.S.: Причем сами евро-спорт не гнушаются показывать один и тот же ролик подряд по 10-15 раз. А утром этот трек так классно бодрит!  

Уже 4 человека попросили кратко рассказать, как я афишу «tech & techno» так быстро собрал. Вот я решил показать «make up», как за 2 часа сделать ребят-диджеев счастливыми. 

 

Ниже много картинок и мало текста

Был в городе Кемерово такой фотограф, Дима Мякишев. Снимал он вроде хорошо, а вот о его человеческих качествах как-то споры возникали. Например, полгода назад я на одном из фото-стоков наткнулся на 2 фотографии Ольги. Спросил у неё знает-ли она об этом. Оля, естественно, не знала. Стали разбираться, оказалось Дима снял - деньги от заказчика получил - но не пропадать же добру? И фото с успехом ушли жить в Интрнет своей жизнью. Написали Диме письмо, он нервничая и прикрываясь фразами типа "там фильтр Лигвифай используется - технически это же не лицо модели, а продукт работы ретушера". В итоге с боем фотографии были удалены со стока.

А вот сегодня, попивая утром чай и просматривая РСС-ленту увидел знакомое лицо, в окружении незнакомых сисек (реклама TMF Travel). Это диджей радиостанции Dfm Л.Петров, снятый для имиджевого баннера радиостанции и утреннего шоу "Бигуди на Ди". Фотография как раз из той самой фотосесии, из-за которой и ругались с Дмитрием. 

Встает логичный вопрос, адресованный скорее к фотографам: кто прав? где истина? Естественно, разрешение на использование фотографий никто у моделей (в данном конкретном случае у Ольги) не брал. Ну и как бы интересно, что думает "холдинг"?:) Их же "кей-вижуал" используется в чужой рекламе.

 

Долгоиграющий проект моего мозга и его мыслей о рекламе, маркетинге и дизайне города Кемерово.

Тут вы найдете обрывки статей на следующие темы:

• маркетинг, реклама и профильное образование
• дизайн, дизайнеры и профильное образование
• рынок СМИ в городе Кемерово
• релевантность, качество и элегантсность решений в рекламе
• исследования в рекламе

Делаю постоянный "апдейт" текста по малочисленным просьбам.

 Читать!

Раньше было очень круто, когда в своей рекламе можно ksj пользовать конкурентов. Жаль, что эту фичу прикрыли антимонопольщики в далеких 70-90ых (в разных странах по разному)

Легко засыпаете ночью? Не просыпаетесь от кошмаров? Строите планы на ближайшее будущее? 

Исправимо! На вот, почитайте: http://www.vseneprostotak.ru/

Отличная эмпиент-кампания для энергетика. Просто и очень со вкусом. Круть!