-÷итатник

ћарс, кратор »ндевор, 3 апрел€ 2017 - (0)

ћарс, кратор »ндевор, 3 апрел€ 2017 —нимок сделан марсоходом Opportunity (тем самым, что с €нва...

ѕластилиновый ћЄд - (1)

ѕластилиновый ћЄд (c) elfiyahu »з вереска напиток ј может Ц не напиток —ейчас и не проверишь...

ќ дурдомах - (8)

ќчень не хотелось касатьс€ этой темы именно сегодн€ Ќо и молчать нельз€. —перва € подумал, что эт...

Ћютый текст )) - (1)

Ќе будь подобен лицемеру, который думает, что может скрыть свои хитрости за громким распеванием  ора...

 акие стереотипы поведени€ насаждает современна€ массова€ культура - (0)

 акие стереотипы поведени€ насаждает современна€ массова€ культура? ƒетский психолог »рина ћедвед...

 -ћузыка

 -‘отоальбом

ѕосмотреть все фотографии серии ¬ишни и вода.
¬ишни и вода.
12:35 31.07.2011
‘отографий: 20
ѕосмотреть все фотографии серии Ћетние впечатлени€.
Ћетние впечатлени€.
21:53 08.06.2011
‘отографий: 25
ѕосмотреть все фотографии серии ћосковска€ зима
ћосковска€ зима
20:35 06.01.2011
‘отографий: 27

 -—тена

¬иктор-¬иктори€ ¬иктор-¬иктори€ написал 17.12.2012 16:07:21:
Ќезаметно послушала \"ћонте- ристо\" от начала до конца... \"—колько лет прошло, Ц но помню, как сейчас...\"
¬иктор-¬иктори€ ¬иктор-¬иктори€ написал 17.12.2012 16:05:54:
 акой замечательный воздух течЄт с улицы... как упоительно пахнет осенью...
Ќезаметно послушала "ћонте- ристо" от начала до конца... "—колько лет прошло, Ц но помню, как сейчас..."
¬иктор-¬иктори€ ¬иктор-¬иктори€ написал 22.09.2012 00:25:14:
\"ƒолго ль мне гул€ть по свету?..\" (с)
¬иктор-¬иктори€ ¬иктор-¬иктори€ написал 07.07.2012 01:23:10:
Ёто лето... это такое лето.
¬иктор-¬иктори€ ¬иктор-¬иктори€ написал 03.06.2012 12:07:09:
 ак щедро холодный дождь поливает эту грешную землю...

 -ѕодписка по e-mail

 

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в ¬иктор-¬иктори€
 омментарии (7)

ѕрокл€тый Ѕилайн

ƒневник

ѕонедельник, 13 ћа€ 2013 г. 22:55 + в цитатник
«лой! (150x150, 35Kb)
 огда приходит очередное послание от Ѕилайна, хочетс€ вз€ть в руки что-нибудь т€жЄлое и кор€вое, и пойти срочно устанавливать справедливость. ѕотому что достали, достали!

—идишь на работе, зан€т, погружЄн в дела; вдруг "дызынь-дызынь"! ’ватаешь агрегат, думаешь Ц это кто-то по делу тебе, ну или дома что-то важное; а там ухмылка жизнерадостного идиота: "” вас есть шанс стать Ѕќ√ј“џћ! “ы можешь выиграть ћ»ЋЋ»ќЌ!"  ак всегда Ц ведись на наши разводы, желай от жизни только денег, св€то верь в хал€ву, иди на всЄ, лишь бы дуром раздобыть как можно больше бабок.

ј чего сто€т эти бесконечные, м€гко говор€ задолбавшие приглашени€ во вс€кие флирт-чаты? —колько можно читать игривое предложение отправить "мур" на такой-то номер, где со мной €кобы жаждут познакомитьс€ неисчислимые толпы неведомых поклонников?  акого чЄрта из мен€ (даже не лично из мен€, а из пользовател€ Beeline вообще), делают безмозглое существо, которому нужны не прочные взаимоотношени€, а одни тупые заигрывани€?

ћен€ давно волнует вопрос, почему нынче вс€ масс-культура и товары массового потреблени€ рассчитаны только на молодЄжь. ¬ерней, оно пон€тно Ц молодЄжь не имеет ни опыта, ни житейской мудрости, ей проще задурить голову. » активным пользователем тех же мобильников €вл€етс€ в первую очередь именно она. Ќо тогда какого чЄрта моей матушке, человеку уже отнюдь не молодЄжных годов, кос€ками идут вс€кие "— тобой хочет познакомитьс€ ∆ен€! ќтправь ћ”–!"

” мен€ на телефоне две симки. «а сегодн€ обнинска€ один, а московска€ Ц сразу два раза стала потенциальным владельцем ћ»ЋЋ»ќЌј. »менно так, всЄ через... через большую букву, хот€ по правде Ц именно через то, через что у нас обычно всЄ делаетс€. ƒва раза ко мне пришло восторженное "” вас ещЄ есть шанс!.." » проча€ шелуха. ¬озможно, € бы поверила в свою исключительную везучесть и в то, что на мен€ вдруг начало сыпатьс€ счастье в его денежном эквиваленте, если бы мне попадались хот€ бы ещЄ и воплощени€ мечты юного —аши  орейко (туго набитые купюрами бумажники). ј то ведь ничего, кроме —ћ—очных обещаний!

„увствуешь себ€ совершенно беззащитным перед таким произволом мобильных компаний. ќни могут слать тебе сообщени€, когда им вздумаетс€ Ц в семь утра, в два часа ночи (бывало и такое, и такое). ѕод видом заботы о твоих интересах они заваливают теб€ ненужной информацией, подключают теб€ к ненужным тебе услугам, распор€жаютс€ твоими деньгами. ¬ суд на Ѕилайн подать? Ц не думаю, что возможно его выиграть, ибо у них наверн€ка такое безобразие проходит как стать€ о сервисе. ќтказатьс€ от этих рассылок? Ц они об€зательные. ѕерейти на другого поставщика? Ц не думаю, что там нечто принципиально другое, наверн€ка у каждого свои тараканы и минусы.

ј всЄ потому что поставщики телефонных услуг не собираютс€ действительно обеспечивать мен€ св€зью. ќни хот€т только подсадить своего пользовател€ на как можно большее количество мобильных наркотиков, Ц и доить, доить. я понимаю, они должны заботитьс€ о своей выгоде. Ќо одно дело делать еЄ взаимовыгодной (тебе услуги, мне деньги), и другое Ц приносить мне, пользователю, массу непри€тностей вместо обеспечени€ телефонной св€зью.
–убрики:  “акова жизнь
Ќастроение

ћетки:  
 омментарии (13)

–еклама и секс

ƒневник

—реда, 07 —ент€бр€ 2011 г. 12:27 + в цитатник
Ћупа и глаз (150x150, 30Kb)
(интересна€ стать€, понравилось)

 ампании "ниже по€са" в –оссии безнадежны

Ѕританские исследователи уже составили целый список глупых рекламных стереотипов, и одно из первых мест в нем занимает как раз представление о гипертрофированном интересе мужчин к обнаженной натуре и эротике во всех видах. ј ведь сексуальный подтекст в продвижении бренда считаетс€ наиболее эффективным маркетинговым приемом.

Ёротические образы Ч третьи по попул€рности после детей и животных. Ёто статистика по всем видам товаров и услуг, включа€ весьма и весьма далекие от секса.  стати, хот€ против своеобразной дискриминации пока протестуют лишь английские джентльмены, именно в –оссии "проваливаютс€" кампании "ниже по€са" Ч даже те, которые имели успех на «ападе.

¬ теории ситуаци€ выгл€дит оптимистичнее дл€ креативщиков с секс-уклоном. ѕо крайней мере, в отношении сильного пола. ¬ опросе, который проводила консалтингова€ и маркетингова€ компани€ MediaAnalyzer, 63 процента мужчин признались, что эротические объ€влени€ заставл€ют их останавливатьс€, а 48 процентов уверенно сообщили, что реклама, пронизанна€ сексом, им нравитс€. —реди женщин симпатию к эротике разделили лишь восемь процентов, и 28 процентов сказали, что останавливают взгл€д на соответствующих объ€влени€х. » в то же врем€ треть опрошенных мужчин и более половины женщин сочли, что в рекламе и так слишком много сексуальной тематики.

ѕомимо уже нав€зшего на зубах примера с "Ёльдорадо", где после слогана "—осу за копейки" упали продажи всех пылесосов, пуританский настрой потребителей отверг и другие рекламные акции, построенные на "основном инстинкте". ѕлакаты "ƒикой орхидеи", на которых нижнее белье представл€лось в стиле "ню" не привлекли покупателей, как это обычно бывает после масштабной кампании. ќтечественные производители косметики "–околор", пытавшиес€ передать "сексуальную ауру бренда" через тему мужского стриптиза, вынуждены были из-за отсутстви€ спроса сн€ть новую серию с производства. ј рекламный ролик презервативов компании " омкон" респонденты решительно отвергли еще на фокус-группах, раскритиковав "обнаженку", Ч фокус-группы, кстати, состо€ли из мужчин.

јргумент, который приводили будущие пользователи продукции, может служить объ€снением и примером провальной сексуальной рекламы. "Ќам не нужна гола€ попа, нам нужна истори€, в которой останетс€ место воображению", Ч вот описание предпочтений российских мужчин, да и женщин тоже, вопреки цифрам в теоретических выкладках. »менно на истории, оставл€ющей место воображению, на загадке были основаны полюбившиес€ покупател€м рекламные ролики. Ќе эротика, а романтика, не секс, а лишь намек на него. Ћегкий флирт в противовес агрессивным и пр€молинейным западным секс-кампани€м, которые принесли всеобщее признание Gucci и Calvin Clein.


¬ –оссии успех досталс€ экзотическим декораци€м из роликов "Ѕаунти", слоган "–айское наслаждение" известен уже не одному поколению. ¬любленные из рекламы "ќрбит" и, вроде бы, нейтральный слоган "—вежее дыхание облегчает понимание" тоже с первых дней работали на продажи лучше стриптиза и откровенных сцен. »з близкого к "обнаженке" зрители с одобрением "прин€ли" видеоролик "ѕепси", где девушка медленно раздеваетс€ по дороге к пл€жному бару и прикрывает рукой грудь на финише. ¬ несколько раз вырос спрос на мороженое "Ёкзо" после рекламы, на которой крупный план делили бюст јнны —еменович и то самое мороженое Ч скорее всего, положительную роль сыграл веселый диалог между геро€ми ролика.

ёмор помог и пельмен€м "ƒарь€": хот€ ‘ј— наложил запрет на щиты с голыми женскими €годицами и слоганом "“вои любимые пельмешки", бренд получил известность и отличные продажи. “о же произошло с довольно провокационными стишками из рекламы пива "“ри медвед€": "ћиша ћашу повстречал в воскресенье в ельнике. ≈льник лапами качал аж до понедельника!"

—ексуальность в лоб в –оссии практически не идет, но даже если отечественный потребитель постепенно к ней привыкнет, ее способность продавать товар весьма и весьма зыбка. Ќе один год нас буквально заваливали объ€влени€ми и роликами, предлагающими рассматривать жевательную резинку, кофе, автомобили, ювелирные издели€, сигареты, одежду и обувь как об€зательный элемент эротики. ѕредполагалось, что мужчина, который выпил кофе, выкурил сигарету, обул ботинки, надел джинсы и при этом еще €вл€етс€ владельцем автомобил€, Ч неверо€тно желанный объект дл€ всех поголовно женщин. ≈сли тот же набор действий проделала женщина, пройд€ дополнительно через облако духов и прихватив с собой средства гигиены, то ее немедленно начинают обожествл€ть все поголовно мужчины.

—ейчас мода на эксплуатацию эротики в рекламе постепенно проходит. ¬ р€де исследований эффективности сексуальных образов в продвижении джинсов был получен результат: хот€ така€ реклама привлекает внимание лучше обычной, цифры показател€ "веро€тность покупки" наход€тс€ намного ниже средних. Ћюди просто не запоминают торговую марку, даже если с удовольствием рассматривают картинку.  ак метко сказано было на фокус-группе очередной рекламы в стиле "ню", "девушку опознаю сразу, а вот мебель, в смысле, технику, нет".

—пециалисты считают, что эротика становитс€ в рекламе плюсом только в том случае, если предлагаемые товары и услуги св€заны с сексом напр€мую либо €вл€ютс€ исконно "мужскими". Ќижнее белье, вечерние плать€, презервативы, чуть в меньшей степени сигары, алкоголь, косметика и парфюмери€. ѕод большим сомнением мебель, бытова€ техника и обувь. ј вот в отношении банковских продуктов почти все эксперты единогласно сход€тс€ во мнении, что секс в их продвижении неуместен. ’от€ на какой-то краткосрочный эффект в отдельных случа€х рассчитывать можно. ¬ каких именно Ч не предсказуемо. ќшибались даже такие крупные компании, как Coca Cola, сотворивша€ пару лет назад €ркую и стильную рекламу на грани. –олик прекрасно запоминалс€ без какой-либо ассоциации с продукцией, и роста продаж не последовало.

—телла „иркова

»сточник.

 стати, если пройдЄте по ссылке, там ещЄ несколько интересных статей на сходную тему.

Ќастроение сейчас - находительское

¬ колонках играет - гул кулера
–убрики:  —ошлемс€...

ћетки:  
 омментарии (17)

 ороли и капуста

ƒневник

—уббота, 18 ƒекабр€ 2010 г. 21:18 + в цитатник
—егодн€ работаем (150x150, 26 Kb)
ќкна, стрижки, лекарства... ¬ещи, на первый взгл€д такие же далЄкие, как и то, что упом€нуто в названии - однако объединЄнные чем-то общим. ј чем именно - попробуем разобратьс€...

ћои знакомые решили установить пластиковые окна. Ќо, так как стандартные предложени€ их не устраивают, они прикинули, что именно им нужно - и, наивные, стали звонить в фирмы, гордо пишущие в своих рекламах: "любые окна на ваш вкус!" » тут же вы€сн€етс€, что слово "любые" нужно понимать с очень большой нат€жкой.  огда мастерам говорили, что нужны все (а в трЄхстворчатом окне - две) открывающиес€ створки, что нужны форточки, а не откидные панели - мастера начинали стонать: ну зачем вам это? Ќу давайте мы сделаем то, что делаем всегда! ћы так не можем!

 огда приходишь к парикмахеру, ему (ей) можно очень подробно объ€снить, что именно ты желаешь - где покороче, где попышнее, где вот так а где - вот этак. ѕарикмахер покивает, а потом пострижЄт так, как привык или как у него лучше получаетс€.

Ќу и примерно то же самое с лекарствами. ѕриходишь к врачу, рассказываешь ему о том, что ты чувствуешь, - а он выписывает тебе не то, то тебе нужно, а то, что обычно выписывает всем. »ли тот препарат, на который у него контракт с аптекой... ќсобенно выразительно это было той зимой, когда все врачи поголовно, невзира€ на твои доходы, выписывали арбидол. Ќет, это лекарство отличное (во вс€ком случае, мне оно помогло, быстро сн€ло температуру), но при его стоимости и том, на сколько хватает коробки по 200 рублей (в коробке 10 таблеток, а в день нужно принимать 8; считайте сами, сколько нужно истратить за неделю болезни), - не все могут его себе позволить. ј врачи автоматически выписывают его.

¬от почему так случаетс€?.. ѕочему пресловута€ забота о потребителе так часто остаЄтс€ только на словах?..
–убрики:  “акова жизнь

ћетки:  

 —траницы: [1]