-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в ЋЄки

 -ѕодписка по e-mail

 

 -ѕосто€нные читатели

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 23.10.2009
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 50

ќ фирменном стиле по-взрослому

ƒневник

¬торник, 24 Ќо€бр€ 2009 г. 01:09 + в цитатник
Ђ— чего начинаетс€ –одина?ї
я не знаю ответа на этот вопрос. Ќо € могу точно сказать, с чего начинаетс€ воспри€тие бренда потребителем Ц с фирменного стил€ этого бренда. „еловека запоминают по его внешнему виду. “акже и с компанией: чтобы она стала узнаваема, ей необходима ЂодЄжкаї. » детали костюма должны быть тщательно продуманы. Ќикаких серых носков под черные лакированные туфли! ¬ противном случае, потенциальные партнеры, поставщики или клиенты не смогут отличить ее среди множества других организаций.
ѕри сегодн€шней тотальной конкуренции и глобальном перепроизводстве €ркий имидж просто необходим. »наче что заставит покупател€ приобрести именно ваш майонез, тогда как р€дом на полке имеетс€ точно такой же продукт с таким же составом?
ƒл€ успеха на рынке важна, конечно, и политика ценообразовани€ компании, и выбор правильной стратегии продвижени€. Ќо действие этих приемов может ослабить или усилить складываемое у потребител€ впечатление от организации. “ут уже дело идет об эмоциональном уровне воспри€ти€ преподносимых образов. ќтрицательно окрашенный или положительный образ определ€ют те или иные действи€ людей, а это в итоге скажетс€ в позиции компании на рынке.
—егодн€ многие предприниматели не готовы вкладывать значительные средства дл€ создани€ образа компании. »м кажетс€, что нет абсолютно ничего сложного в том, чтобы придумать слоган или логотип, подобрать цвета. „то ж, удачи им! “акие бизнесмены при создании фирменного стил€ будут скорее руководствоватьс€ собственным вкусом, а не психологией потребител€. ѕоэтому так часто встречаютс€ разного рода Ђл€пыї, избежать которые можно было бы с легкостью, если изначально подойти к разработке образа компании более серьезно и основательно. Ќо упр€мство некоторых начальников не позвол€ет сдвинуть груз с мертвой точки. ќни также могут мотивировать свое поведение недостаточным количеством средств. —транно, что при этом они претендуют на звание элитной фирмы.
≈ще хуже, когда дл€ новой компании берутс€ практически те же элементы фирменного стил€, что и у конкурентов на рынке. ќ какой индивидуализации здесь может идти речь? Ќа международных рынках уже давно конкурируют не товары, а идеи. Ћюба€ иде€ должна подкрепл€тьс€ уникальным символьным выражением, которое включает в себ€ цветовое решение, использование линий, форм и фактуры, материалов в знаковой атрибутике. Ѕлагодар€ этим вещам потребитель быстро и без проблем распознает Ђсвой товарї среди аналогичных марок. ѕобеждает та компани€, котора€ наиболее грамотно рассказала о своей внутренней жизни и о том, чем она, собственно, занимаетс€ или намерена заниматьс€. » чем устойчивее и гармоничнее св€зь между образом компании, сложившимс€ на рынке, и ее собственным представлением о себе, тем она сильнее. ѕричем собственное воспри€тие компании должно складыватьс€ как из текущего представлени€ о себе, так и из представлени€ о себе в будущем (стратегическое позиционирование).
—балансированна€ компани€ может сильно воздействовать на рынок. Ќо дл€ гармоничного сочетани€ внешнего позиционировани€ и внутренней культуры необходимо четко видеть цель своей компании. Ёту цель должны €сно понимать все служащие, начина€ от генерального директора и заканчива€ грузчиком или уборщицей. ¬ажно, чтобы каждый работник чувствовал свою сопричастность к общему делу, чтобы фирменный знак действовал на него как фотографи€ любимой мамочки.
»так, роль фирменного стил€ трудно переоценить.  ака€ замечательна€ иде€ вам бы ни пришла в голову, какой бы первоклассный товар вы бы ни производили, но, выйд€ на рынок Ђголымиї, т.е. без каких-либо опознавательных знаков, вы не сможете привлечь к себе людей. ћечта о развитии маленькой местной фирмы в крупный узнаваемый бренд так и останетс€ в пределах ваших фантазий. ¬ этом-то и заключаетс€ проблема многих открывающихс€ фирм. Ёнтузиазма хоть отбавл€й, а сбалансированности и продуманности в действи€х нет.
ƒл€ успешного продвижени€ на рынке нужно, прежде всего, иметь то, что следует продвигать.  омпани€ без выстроенного визуального образа, как космонавт, вышедший на Ћуну без скафандра. ‘ирменный стиль - это и механизм управлени€ позиционированием, и защитна€ оболочка от конкурентов. ≈сли на определенном этапе один из механизмов управлени€ фирмы вдруг потерпит сбой, то в этой кризисной ситуации компани€ может продержатьс€ и восстановитьс€ за счет сформированного у клиентов отношени€, тех ассоциативных св€зей, которые они испытывают к компании. ј эти св€зи и отношени€ формируютс€ также и за счет фирменного стил€. Ёто, € считаю, будет €вл€тьс€ веским аргументом дл€ использовани€ продуманного визуального образа компании.

ћетки:  

 —траницы: [1]