-Поиск по дневнику

Поиск сообщений в Юрий_Плещеев

 -Подписка по e-mail

 

 -Постоянные читатели

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 20.06.2006
Записей:
Комментариев:
Написано: 254

Записи с меткой маркетинг

(и еще 12216 записям на сайте сопоставлена такая метка)

Другие метки пользователя ↓

pioneer-lj авторитет альтюссер антикапитализм вальтер беньямин гадамер генетический структурализм добро докса зло идеология избыток интеллектуальное поле истина истина социальной науки карл маркс коррупция левое движение легитимные практические схемы ложный опыт макросостояние поля маркс микросостояние поля насилие натурализация политики нация нехватка означающее без означаемого онтологическое соучастие поле политический дискурс политическое конструирование группы революционная субъективность революционный террор ролан барт русский национализм саморазрушительное поведение символический порядок символическое насилие символическое пространство синергетика славникова ольга сокрытое социальная детерминация социальное конструирование социальный порядок структурализм террор хайдеггер хаотизация сознания
Комментарии (1)

решительное

Дневник

Четверг, 03 Августа 2006 г. 21:18 + в цитатник
 (163x227, 8Kb)
Маркетолог пытается актуализировать в «целевой аудитории» некую потребность, чтобы вынудить его принести купить, поставить его в зависимость от корпорации-производителя. Эта потребность может быть как старой, так и новой, вновь произведенной, но в любом случае суть ее постоянна: маркетинг с помощью набора своих трюков и уловок старается управлять силой, которая, в свою очередь, управляет потребителем, чтобы удовлетворить потребность корпорации-производителя в прибыли. Отсюда, каждый новый продукт потребления представляет собой ‑ рыночную! ‑ предпосылку легального отнятия денег у целевой аудитории, обмена в той или иной мере выдуманной потребности на совершенно реальные деньги. Более того, чем больше становится предметов потребления, тем беднее становится потребитель, который по мере расширения границ этого царства противостоящих ему вещей испытывает все более настойчивую потребность в деньгах. Недаром Карл Маркс писал, что потребность в деньгах есть единственная подлинная потребность, создаваемая капиталистическим производством.

Деньги, а точнее, их количество ‑ вот главное активное свойство агента капиталистического производства, то есть именно такое свойство, которое предает ему власть и влияние. Более того, деньги становятся единственной мерой качества продуктов потребления. Пусть каждый вспомнит, сколько раз он сам и его знакомые совершали выбор товара, ориентируясь лишь на его цену. Причем это справедливо как для дешевых, так и для дорогих товаров: большинство покупателей «люкса», совершенно не разбираясь в потребительских свойствах, простодушно полагают, что чем товар дороже, тем он лучше.

Капиталистическая система совершенно не заботится о социализации полуживотных потребностей и бессознательных влечений (которые сейчас именуют «драйв») обездоленных в культурном отношении людей. Она потакает прихотям, причудам, созданным ею самой фантазмам, которые оторваны от простых и ясных потребностей, соотносимых с определенной социальной позицией. Капитализм прикидывается, что социального деления не существует и что он удовлетворяет потребности человека как такового, вообще, человека как биологического вида. Достаточно посмотреть рекламу, чтобы заметить ее надуманность. Товары пытаются продать, акцентируя связь воображаемого универсального потребителя, выпадающего из эмпирической социальной действительности, с несущественными, вторичными свойствами рекламируемых товаров. Посмотрите, например, ролик пива «Amstel»: он ассоциирует продвигаемый товар с таким «серьезным» и «уникальным» занятием человека, как разглядывание собственных следов на песке. Пиво уже не утоляет жажду, оно даже не свидетельствует о статусе покупателя (непонятно, например, дорогое это пиво, или нет), вся его ценность определяется прихотью потенциального потребителя.

Маркетолог, сам того не желая, выбалтывает страшную тайну капиталистического общества: это общество обосновывается при помощи необщественных, произвольных действий.

Метки:  

 Страницы: [1]