Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 1210 сообщений
Cообщения с меткой

трафик - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

[recovery mode] Как устроено крупнейшее автосообщество Drive2.ru — трафик, монетизация и пользовательский контент

Среда, 29 Июня 2016 г. 16:38 (ссылка)

image



Drive.ru и Drive2.ru — крупнейшее медиа об авто и сообщество, где пользователи пишут обо всем, что связано с автомобилями. Оба проекта используют рекомендательные технологии Relap.io. Мы расспросили Юрия Белоусова, директора по развитию проектов, как у них все устроено.



О чем говорили:



— Об истории проекта.



— О посещаемости и трафике.



— О деньгах и рекламе.



— О пользовательском контенте и СМИ 3.0.



— Как DRIVE2 помогает продавать авто.



— О достигнутом и планах.





Как появились «Драйв» и DRIVE2



Много-много лет назад в середине 2000-х появился «Драйв». Подход был такой: эточто-то невероятно прекрасное, контент про машины без огромного количества рекламы, как на многих ресурсах сейчас. На старте рекламы не было вообще. Все такое чистенькое, аккуратненькое, одноколоночная верстка.



Тогда мы могли позволить себе отсутствие рекламы, потому что у нас была своя крутилка рекламы Rorer. В то время Rorer был практически наравне с «Яндекс.Директом».





 

Было то, что приносит деньги, и появился «Драйв» как проект, ради которого хочется жить. «Драйв» — это СМИ, которое делает редакция, журналисты пишут, снимаюттест-драйвы.



В какой-то промежуток времени появился DRIVE2. Это то, чем вообще должны были стать все автомобильные форумы.



История простая. Есть у нас Антон Болотов, владелец и основатель всех проектов. У негокогда-то давным-давно был Hyundai Getz. Он состоял в клубике, в форуме, всё было классно. Потом он продал Hyundai Getz и понял, что вроде как у него другая машина, хочется пообщаться и с бывшими друзьями, и вроде как хочется в клубик про новую машину вступить.



Ему пришла идея, как совместить вот эти два клуба. А где совмещается 2 клуба, там совмещается и всё остальное. Так появился DRIVE2, где люди точно так же общаются по интересам. Сейчас DRIVE2 представляет собой UGC-платформу, где пользователи пишут о себе и своих машинах, такое сообщество машин и людей, и огромную интересную структуру, которая выросла вокруг него.



Всего нас 30 человек. Есть редакция, есть коммерческий отдел и есть технари, которые занимаются разработкой, плюс менеджеры. Новостями и тест-драйвами занимается меньше 10 человек. Есть команда новостников, тест-драйверов, корректор и худрук. Фотографы и операторы на аутсорсе, а видео-продакшн делаем сами.

 



О трафике



У DRIVE2 больше 15 млн уникальных пользователей в месяц. Переходы из поисковых систем — это в районе 40–45% трафика, прямые заходы — это ещё 30–35%, а остальное — это ссылки на сайтах и соцсети. То есть, в основном, люди идут из поиска и напрямую сразу на DRIVE2.



Почему так много из поиска — предположим, у тебя есть Smart, классная машинка. У тебя он не заводится, нужно поменять аккумулятор. Ты подходишь спереди и понимаешь, что оно не открывается. Ты заходишь куда-нибудь в «Яндекс» или Google и вбиваешь «Как заменить аккумулятор на Smart?» Так вот, ты попадёшь к нам. Просто потому что на DRIVE2 UGC-контент. Миллионы пользователей, и каждый пишет про свою машину, куда он съездил, что сделал. Люди пишут то, что интересует других, теми словами, которые понимают.



На новостном «Драйве» больше 1,7 млн уникальных пользователей в месяц. Прямые заходы — около 60%, из поисковых систем — в районе 25%, всё остальное это тоже ссылки на сайтах, социальные сети.



С большого DRIVE2 на первый новостной «Драйв» мы вот только в последние месяцы ведем пользователей через Relap. И есть вообще какая-то милипусенька, когда мы из каталога в «Драйве» ведём на машины на DRIVE2. Но это трафик, который на радарах DRIVE2 практически незаметен.

 



Монетизация и реклама



Из чего складываются деньги «Драйв» и DRIVE2:


  • Это медийная реклама, которую мы продаём сами.

  • Это автоматические сети, которые я настраиваю и экспериментирую.

  • Это платежи пользователей, которые платят, чтобы показать свою машину или платят для того, чтобы продвинуть свою запись.

  • Это малые бизнесы. Для бизнесов на DRIVE2 есть бизнес-аккаунты. Их несколько тысяч.

  • И нестандартные форматы вроде кнопок.



Что такое бизнес-аккаунты? Пользователь приходит к нам и пишет: «Я занимаюсьтаким-то бизнесом, сделайте мне бизнес-аккаунт». Это продукт для людей, которые занимаются любым бизнесом, тесно связанным с автомобилями. В основном, это сервисы, тюнеры совершенно разных форматов, от пошива ковриков до обвесов и переделки мотора.



Там они создают свою страницу бизнеса и пишут в блог компании: «Мы сделали это», «Работаем вот с этим». Они могут продвигать эти записи и получать новых клиентов. Пользователю они показываются в ленте, он может откомментировать, написать личное сообщение или подписаться. Соответственно, бизнесы вкладывают деньги, продвигают записи и получают подписчиков. А если человек на тебя подписался, то всё, что ты пишешь, ему показывается в ленте бесплатно. В отличие, кстати от Facebook, где ты можешь иметь группу в 10 тысяч человек, а твою новую публикацию увидят 100.



Недели три назад у нас для таких бизнес-аккаунтов появился крутой продукт — «реклама с оплатой за клик». Штука прекрасная тем, что мы обеспечиваем средний CTR по всем кампаниям больше 12% и предлагаем уникальный таргетинг для автомобильного бизнеса — такое не предлагает вообще никто. Мы точно знаем, на каком автомобиле ездит пользователь, потому что он указывает эти данные при регистрации.



 



CPC — это такой блок в ленте. Ты на него кликнул и перешёл на страничку рекламодателя. Причём перешёл не только внутри DRIVE2 — можно увести пользователя по любой ссылке: на свой сайт, на свою страничку во «ВКонтакте», куда угодно.



Рекламное объявление хорошо тем, что есть много людей, которые занимаются прекрасными автомобильными бизнесами и не могут или не хотят писать об этом. А чтобы сделать рекламное объявление, ты просто добавляешь картинку, ссылку и заголовок. Это очень мало текста. Это под силу каждому.







Например, приходит к нам бизнес, который занимается чип-тюнингом и пишет рекламное объявление: «Чип-тюнинг для вашего $car (на место $car подставляется марка и модель машины пользователя) за 10 тысяч рублей» и выбирает, кому показывать, то есть владельцам, к примеру, Ford Focus и всех Volvo — есть разные таргетинги. И когда пользователь видит рекламу, мы сами подставляем название машины в заголовок.



Вот я, например, езжу на Volvo C30 и увижу: «Чип-тюнинг для вашего Volvo C30 за 10 тысяч рублей». Соответственно, бизнесы, которые добавляют хорошие картинки, заголовки и таргетируют на подходящих пользователей, могут получить CTR за 50%.



Я, например, обслуживаюсь у нашего бизнес-аккаунта. Как оказалось, примерно 95% клиентов его сервиса с DRIVE2. То есть человек просто построил свой бизнес на DRIVE2.



Мы приняли решение, что если ты живешь на DRIVE2 как бизнес, то весь DRIVE2 становится специально для бизнеса, чтобы тебя ничего не отвлекало. Когда ты становишься бизнес-аккаунтом, для тебя пропадает вся социальная жизнь. Нет ленты, нет главной, зато есть добавление записей и создание рекламных объвлений.



Бизнес-аккаунт — это всё то, что нужно для работы. Это простые графики: сколько у тебя охват аудитории, сколько подписчиков. По каждому продвижению записи в блоге есть статистика показов, CTR, клики, лайки, вот это всё. Для рекламного объявления есть цена клика, CTR, показы и потраченный бюджет.







Мы экспериментируем с рекламой Google и «Яндекса». У нас много трафика и мы готовы экспериментировать с ним. Я получаю все беты, которые выходят в рекламной сети «Яндекса». Пару недель назад всем партнёрам в России рассказывали про новый интерфейс рекламной сети, так вот у меня он был в январе ещё. И я первый из партнеров, кто прислал «Яндексу» несколько списков из багов и нюансов, которые хорошо бы исправить. На DRIVE2 проверяются технологии и отполировываются новые продукты (маленькая предыстория: в сентябре я пришёл в «Драйв» из компании «Яндекс»).



Что дают эксперименты. Начать очень просто. Если у тебя не было никакой рекламы или был обычный «Яндекс.Директ» или Google AdWords, то самый очевидный эксперимент, который, к сожалению, проводят не все — попробовать поставить RTB. Это аукцион, который имеет не только текстовую рекламу, но и медийную.



Второй тип эксперимента — самый интересный. Ты можешь отдавать «Яндексу» весь трафик, а можешь говорить ему «выкупай всё дороже, чем Х рублей». И вот этот вот злосчастный Х рублей — цель всех экспериментов. Нужно найти тот момент, когда ты получаешь столько денег, сколько хочешь, и отдаешь в «Яндекс» столько трафика, сколько хочешь.



Следующие эксперименты на понимание — отдать весь трафик сначала в Google, а потом, если тот не подберёт — в «Яндекс», или наоборот. В каких пропорциях? С какими минимальными ставками?



Моё пожелание — отдавать в Google и «Яндекс» как можно меньше трафика и зарабатывать как можно больше денег. Линейная зависимость, когда отдал больше трафика и получил больше денег, здесь не работает. Как бы это очевидно ни звучало.



Нестандартные рекламные форматы — для ребят, которые занимаются банками и страховкой, есть кнопки. То есть на «Драйве» есть довольно большой каталог машин со всякими ценами и прочим. Так вот там есть кнопка «рассчитать каско» либо «оформить кредит». Это кнопка с оплатой за клик, её тоже любят.



Собственная рекламная панель, таргетинги, CPC в ленте — это такая долгоиграющая история. Условно, CPC, реклама с оплатой по клику, в техническом плане делалась силами пары ребят. Первые 97% сделались за две недели: таргетинги и механизм попадания в ленту уже были готовы и использовались в продвижении записей, сделали интерфейс и техническую начинку.



Уже потом делали расширенную статистику CPC и внутренний аукцион — у нас за одно место конкурируют и CPC в ленте и продвижение записей.



Но довольно сложно сказать, что мы закончили, потому что процесс улучшения — он вечный.





 



О пользовательском контенте и СМИ 3.0



Медиа идут к тому, чтобы пользователи генерировали основную часть контента, а редакция фильтровала и направляла. У нас сейчас есть UGC и его много. Люди пишут про всё: про новые законы, про новые машины и концепт-кары. Например, у нас есть пользователь, который пишет про машины, которым много лет с минимальным пробегом. Например, Porsche 911 1986 года с пробегом 743 километра. И он из этого складывает истории, делает фотографии. Это 20 фото и несколько страниц текста. Это десятки тысяч просмотров. У нас есть люди, которые работают на автомобильных заводах, в администрациях городов, в ГИБДД. DRIVE2 — это такой срез россиян, связанных с автомобилями, они все этим делятся.



Получается СМИ 3.0, когда у тебя миллионы обозревателей и фильтрация. Фильтрация полуручная, интересное выносим на главную страницу для зарегистрированных пользователей, плюс, с помощью рекомендательной системы, показываем рекомендации внутри постов.



У нас в день добавляется более 12 тысяч публикаций. Средняя видимость виджета Relap в середине страницы больше 60%. Виджет идет в конце статьи перед комментариями. Прелесть в том, что у нас в записи может быть до 20 фотографий и неограниченное количество текста. Такая видимость виджета говорит о том, что люди реально читают весь контент.



В среднем, гость на сайте смотрит больше шести страниц за сессию. Зарегистрированный пользователь больше 13 страниц, премиум больше 18 страниц, то есть это люди, которые читают. Что для Twitter и «ВКонтакте» кажется не очень типично.





 



О продаже автомобилей



У нас есть продажа машин. На странице машины, если она в продаже, есть плашка со всеми контактами и данными.



И у нас есть то, чего нет ни у кого — бортжурнал, история машины. Можно в трёх словах рассказать, как я продавал три последних своих машины. У меня был когда-то Hyundai Accent. Про него история жизни была с 40 тысяч километров до 102 тысяч. Все ТО, поездки, вообще всё, даже как я в столб стукнулся.



Как я продавал машину. Мне позвонил человек и я говорю, зайдите в любой поиск и вбейте «Хёндай Акцент Курсор» — там вы прочитаете всю историю за последние 70 тысяч километров. Для многих машин это целая жизнь. Мой потенциальный покупатель позвонил мне через 2 дня. Он приехал, увидел мою машину, обошёл её кругом и сказал «я покупаю». Он её не заводил, мы не ездили в сервис, ну а зачем? Вся история машины есть на DRIVE2.



Мы мало времени уделяем этому направлению, потому что в первую очередь мы решаем другие задачи и потребности пользователей. А в продаже машин есть конкуренты, у которых внушительный штаб людей и ресурсов идёт на это. И мы понимаем, что для достижения их уровня нам нужно тратить много времени. Продажу машин мы сделали потому, что у нас огромное количество пользователей просило эту возможность.



Тем не менее, в конце года мы запустили «Барахолку». Вот представьте себе доску объявлений без лишней рекламы, с хорошими фильтрами и разделами. Ещё и сделанную людьми, которые понимают в машинах.

 



О достигнутом и планах



У нас есть бизнес-аккаунты, которые будем развивать. Интерфейсы будут лучше, возможностей больше, появятся дополнительные сервисы для бизнесов.
Original source: habrahabr.ru.

https://habrahabr.ru/post/304400/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
KtoNaNovenkogo

Какие товары, услуги или сайты имеет смысл продвигать в социальных сетях (SMO, SMM) и привлекать оттуда посетителей

Понедельник, 28 Июня 2016 г. 00:16 (ссылка)

Это цитата сообщения Dmitriykn Оригинальное сообщение

Какие товары, услуги или сайты имеет смысл продвигать в социальных сетях (SMO, SMM) и привлекать оттуда посетителей



http://ktonanovenkogo.ru/seo/smo/kakie-tovary-uslugi-sajty-imeet-smysl-prodvigat-v-socialnyx-setyax.html




Какие товары, услуги или сайты имеет смысл продвигать в социальных сетях и привлекать оттуда посетителей | KtoNaNovenkogo.ru - создание, продвижение и заработок на сайте




  1. Кому подходит продвижение в социальных сетях?

  2. Какой сайт подойдет для продвижения в соцсетях?

Продвижение в социальных сетях SMO

Подходит ли ваш сайт или бизнес для продвижения в социальных сетях через SMO или SMM? На какие сайты имеет смысл привлекать посетителей с соцсетей?
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Dmitriykn

Какие товары, услуги или сайты имеет смысл продвигать в социальных сетях (SMO, SMM) и привлекать оттуда посетителей

Понедельник, 28 Июня 2016 г. 00:15 (ссылка)
ktonanovenkogo.ru/seo/smo/k...etyax.html


Какие товары, услуги или сайты имеет смысл продвигать в социальных сетях и привлекать оттуда посетителей | KtoNaNovenkogo.ru - создание, продвижение и заработок на сайте




  1. Кому подходит продвижение в социальных сетях?

  2. Какой сайт подойдет для продвижения в соцсетях?

Продвижение в социальных сетях SMO

Подходит ли ваш сайт или бизнес для продвижения в социальных сетях через SMO или SMM? На какие сайты имеет смысл привлекать посетителей с соцсетей?
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Главное, что нужно знать из новой книги о СМИ в интернете

Вторник, 14 Июня 2016 г. 15:06 (ссылка)

Книга «Как новые медиа изменили журналистику: 2012-2016» о том, что происходит с редакциями, читателями и информацией в digital.



123555



Книга вышла на прошлой неделе в издательстве Гуманитарного университета. Авторы — медиаэксперты, преподаватели ВУЗов, журналисты. Из зарубежных авторов, например, Майкл Паркс, лауреат Пулитцеровской премии, в прошлом — главный редактор «Лос-Анджелес Таймс», и Мануэль Кастельс — известнейший теоретик информационного общества.



Мы процитировали главное, что нужно знать и разделили цитаты на 5 тем:


  • Трафик

  • Поведение пользователя на сайте

  • Кто и как читает СМИ

  • Изменения и будущее

  • Деньги







Трафик





Основные источники трафика



Основными источниками трафика для цифровых медиа стали социальные сети, поиск и маркетинг (обменные сети, покупка трафика) — все они ведут пользователя прямиком на страницу материала.







Два года назад The New York Times в своем Innovation Report констатировала смерть классической схемы потребления информации: «Трафик на главную страницу падает каждый год, месяц за месяцем. Трафик на главные страницы рубрик — незначительный». При этом общий трафик на сайте The New York Times не падает. Просто люди стали заходить через «другую дверь» — через поиск и социальные сети.





О трафике из поиска



Эффективность работы аудитории, попадающей на новостные сайты из поисковых машин не очень высока. Сессии обычно короткие, а их глубина небольшая. Фокус-группы демонстрируют, что и для первого, и для повторных контактов пользователя с ресурсом характерна «тефлоновость», низкая степень распознавания бренда.







Поисковый запрос предполагает интеракцию — ответ. Чем ближе к запросу будет ответ, тем вероятнее, что он удовлетворит пользователя. При этом запрос (и ответ на него) не обязательно актуален.

Можно написать так называемый вечнозеленый (evergreen) материал, который привлечет большое количество пользователей на достаточно продолжительный срок.


Синтаксически заголовок такого материала совпадает или близок к поисковому запросу. Часто он начинается словами «как», «почему», «что» и кратко отвечает на заданный вопрос. Некоторые издания, такие как зарубежный Lifehacker.com и российский построили ключевую часть своего бизнеса, генерируя именно такие материалы. Они могут, например, разъяснить, как смотреть Суперкубок бесплатно без кабельной сети или подкинуть пользователю идею о подарке на 14 февраля (день всех влюбленных).





О трафике из агрегаторов



Многие российские издания получают свыше 20% аудитории из новостных агрегаторов. Это настолько важный источник, что иногда в редакциях появляется небольшой отдел, генерирующий новости для агрегационных площадок. Обычно речь идет о часто сменяющих друг друга коротких новостях, в заголовках которых упоминаются актуальные ньюсмейкеры, а текст скомпилирован из нескольких источников, входящих в новостной кластер.







image00



Переходы из Яндекс.Новостей, Google News, Рамблера, Новостей Mail.Ru в России, как правило, занимают место в первой тройке-пятерке источников.







Эффективность поведения пользователей, перешедших на новостные сайты из новостных агрегаторов, чрезвычайно низка: глубина просмотра 1—1,7 страницы, время сессии меньше минуты. Косвенно можно говорить и о низкой степени конвертации в ядро для пользователей, контактирующих с новостным ресурсом таким путем.





О трафике из соцсетей



В отличие от трафика из новостных агрегаторов, переходы из социальных сетей плодотворны, а аудитория показывает высокую эффективность работы на сайте или в его мобильной версии — и по времени сессии, и по количеству просмотренных страниц. Вероятно, это можно объяснить тем, что френдлента сознательно и бессознательно формируется как коллекция «источников», релевантных, понятных по языку, аргументам и образам, близких по позиции и сфере интересов пользователя.





О проблеме с соцсетями



Традиционный подход к взаимодействию издания и аудитории заканчивается и начинается довольно болезненная дискуссия и необходимость выбора: считать ли единственно успешной моделью взаимодействия с пользователем в социальных сетях только финальный переход на сайт или его мобильную версию — подконтрольные издателям площадки. Смена парадигмы, разворот из концепции «мы в домике и всех ждем здесь» к концепции «мы там, где наш читатель», остается самым сложным, принципиальным и в то же время самым интересным вызовом в эпоху «новых медиа».







про-трафик





Обменные сети: проблемы



Обменные сети — это, безусловно, внутрироссийский или, точнее, внутрирунетовский феномен, аналогов которому почти не существует. Сегодня у многих интернет-СМИ в Рунете трафик из «обменок» входит в первую тройку источников.







Удивительная особенность этой культуры безденежного обмена трафиком в том, что меняются аудиториями конкуренты и это неплохо сказывается на увеличение охвата аудитории и росте ядра, если соблюдаются правила и обмен строится без мошенничества, накруток, симуляторов клика.







Распространенный вариант — это заражение обменной сети робототрафиком, при котором показы и переходы симулируются, а ресурс-участник получает «переход» не живого, настоящего пользователя, а сгенерированного роботом.

Многими участниками рынка он даже не распознается и не воспринимается в качестве мошенничества.


Еще один риск обильных баннерообменов — засорение полезной площади страницы большим количеством баннерных аккаунтов. Для пользователя каждая просмотренная им страница выглядит как площадка с высочайшей конкуренцией предложений: ссылок по теме, других заголовков, точек перехода на рубрики и главную страницу, анонсов спецпроектов, коммерческой рекламы и иногда до двух десятков своих и обменных тизеров и баннеров. Нетрудно понять, что один показ (обновление) страницы со всей этой гирляндой может завершиться только одним кликом, а значит вероятность клика для каждого элемента, представленного на странице (заголовки, баннеры, рубрики, анонсы и т. д.) драматически снижается. Кроме того, большое количество ссылок на «внешние ресурсы» неизбежно приводит к падению глубины просмотра сайта.





Мессенджеры, регионы, доверие



Их влияние на структуру входящего трафика особенно заметно в регионах. Во многих российских республиках узкотематические и локальные группы генерируют трафик на местные новостные ресурсы, превосходящий переходы из новостных агрегаторов, социальных сетей или поиска.







Трафик из мессенджеров имеет хороший потенциал по качеству, поскольку, как правило, поступает из тематических групп, где довольно высоки вероятность попадания в зону интереса пользователя, а также доверие к рекомендациям.







Стоит ожидать стремление компаний-владельцев мессенджерами не выпускать трафик наружу, оставляя аудиторию — в том числе и новостей — внутри каналов и «пабликов».





Какие должны быть доли трафика



Доля ни одного из источников не должно быть больше 15—20%. Ни в коем случае нельзя подсаживаться на «иглу» даже самого респектабельного источника, поскольку это делает позиции СМИ незащищенными.





Как не надо привлекать трафик



История, связанная с продвижением псковского регионального сайта большого семейства AIF.ru. «Предприимчивая» редакция решила, что достаточно близко расположена к Санкт-Петербургу, чтобы «захватить» огромную питерскую аудиторию. Поэтому лента новостей псковского раздела АИФ состояла большей частью из трендовых питерских новостей. Заметки часто попадали в новостной раздел Яндекса и приносили огромный трафик. В результате псковский сайт стал лидером среди других региональных ресурсов одного из крупнейших российских СМИ. Но приведенная в основном из новостных агрегаторов аудитория была на 90% из Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Она не оседала на ядро псковского сайта, не обеспечивала влиятельности ресурса в регионе и, тем более, не интересовала рекламодателей — ни псковских, ни питерских.







Поведение пользователя на сайте







К чему стремиться?



Пользователь попал на одну из страниц сайта (не важно какую и откуда) и вместе с ней посмотрел еще несколько страниц. Скорее всего, пользователь обнаружил именно тот контент, который ожидал увидеть, ему было интересно или полезно, он увидел очевидные пути перехода на другие материалы по этой теме или анонс других публикаций. Он провел много времени на сайте и посмотрел достаточное количество страниц.







Этому способствовали важный и релевантный интересам пользователя контент, интересные и корректные заголовки, хорошая скорость загрузки сайта, понятная пользователю верстка и другие факторы.







Этот пользователь не только «отработал» вложенные редакцией и службами продвижения усилия, но и с высокой долей вероятности вернется на этот ресурс.







про-увеличение-глубины





Как добиться вовлеченности



Главное, чтобы дизайн и структура сайта предлагали следующую точку перехода (анонс материала, ссылку на видео или фотогалерею и т. д.) в поле наиболее вероятного клика, а сами анонсы и «тизеры» были сформулированы максимально корректно, но при этом цепляюще.







Очень важна верстка текста, режиссура длинных мультимедийных историй, позволяющая пользователю максимально эффективно «пройти» через заметку, цепляясь за подзаголовки, видео- и аудиоцитаты, врезы, фотогалереи и панели с кнопками соцсетей.





Что может анализ данных и технологии для вовлечения



Высокотехнологичные редакции и группы разработчиков, внутриредакционные лаборатории тратят огромные усилия по удержанию аудитории внутри своих ресурсов, предлагая пользователю десятки вариантов «остаться», стараясь точнее и эффективнее «попасть» в ожидание пользователя и выиграть клик у «крестика в правом углу».







Одним из наиболее перспективных и обещающих направлений сегодня являются изыскания в области семантического анализа текстов.

Это важно в том числе для более точного подбора «ссылок по теме» и движения в сторону «индивидуальных пакетов» заголовка для пользователя, чье поведение уже изучено и информационные ожидания спрогнозированы.


Основным двигателем и заказчиком этих изысканий остается, конечно же, индустрия рекламы и услуг в интернете и мобильной среде.





О редакционных метриках



Редакции некоторых СМИ стали вводить еще один измеритель вовлеченности пользователя — «счетчики доскроллов», позволяющие посчитать в рамках одной публикации долю пользователей, добравшихся до середины или до финального абзаца публикации. Как правило, этот показатель в среднем не превышает 50%, но может быть существенно выше, если режиссура заметки продумана: много релевантных абзацу иллюстраций, интерактивных элементов и врезок. Наименьшую дочитываемость имеют так называемые «монотексты», то есть большие куски сплошного текста.







Chartbeat.com, Parse.ly и внутренние системы издательств — зачем они нужны? Чтобы узнать, как пользователь читает ваш материал: на чем задерживает внимание, что пролистывает, в какой момент уходит. Редакционные метрики помогают улучшить текст и определить, какие методы подачи контента работают.







Ключевые индикаторы: доскроллы материала; время чтения.





О глубине просмотра и как ее искусственно увеличивают



Увеличивать показатели глубины просмотра без синхронного роста времени могут фотогалереи, когда пользователь в течение минуты просматривает 10—20 фотографий, каждая из которых имеет уникальный URL.







Высокие показатели по соотношению просмотренных страниц на уникального пользователя имеют сайты с развитыми форумами или активным комментированием публикаций. К ним относятся, например, сайты «ИноСМИ» и «Эха Москвы», во внутренней статистике которых высока доля страниц комментариев. Пользователь многократно обновляет страницу в ожидании новых комментариев, оставляет свои, оставаясь в «поле» одной или нескольких заметок. Искусственно показатель «глубины» обеспечивают автоматически обновляющиеся страницы онлайн-трансляций, хотя популярная и хорошо сделанная текстовая трансляция может обеспечивать и органическую, естественную генерацию просмотров.







Кто и как читает СМИ







Сколько пользователь успевает прочесть



Немецкие ученые из Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit"at назвали сессией время между включением и выключением экрана смартфона. Средняя продолжительность сессии составила 70 секунд (12 секунд — для сессий без разблокировки, 104 — для сессий, где пользователь видел домашний экран). При скорости чтения около 200 слов в минуту можно рассчитывать, что пользователь смартфона во время типичной сессии успеет прочесть не более 300 слов, что соответствует максимуму — 1500–2000 знаков в зависимости от языка.





Как пользователь читает



Аудитория новых медиа может быть описана как «летучая», плохо распознающая бренды, не склонная к работе в рамках одного издания, инвестирующая все меньше времени на контакт с одной публикацией, плохо формулирующая свои интенции.





Что пользователь смотрит в интернете



Свыше половины «настольного» времени пользователи региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) делят так:


  • 22% уходит на социальные сети;

  • 11% занимают развлечения;

  • 10% принадлежит порталам;

  • 5% уделяется интернет-магазинам;

  • 4% приходится на потребление новостей и информационных ресурсов.







про-чтение





Россия в 2015 году



В июле 2015 года, по данным comScore, цифровое население России превысило 80 миллионов уникальных пользователей. Эта оценка включает в себя онлайновых пользователей ПК и мобильных устройств старше 6 лет.

Только 30% пользователей пользуются интернетом на мобильных устройствах или нескольких платформах.


По данным TNS Web Index за первый квартал 2015 года, в интернет с мобильного устройства выходило 50 миллионов человек, а для 11,8 миллионов россиян мобильный интернет — единственная точка доступа в Сеть. Сам по себе рост аудитории рунета замедляется. Ожидается, что рунет будет расти за счет старших групп россиян.







Мобильные пользователи в городах размером более 700 тысяч жителей в январе 2015 года использовали свои устройства для


  • поиска (Google, Яндекс);

  • коммуникаций (социальные сети ВК и Facebook, мессенджеры Whatsapp и Viber);

  • потребления визуального контента (YouTube, Instagram);

  • портальных задач, включая новости (Google, Яндекс, Mail.ru);

  • получения справочной информации (Wikipedia)







В крупных городах (свыше 100 тысяч жителей) наблюдается бурный рост эксклюзивных пользователей мобильного интернета. За год доля этой аудитории выросла почти вдвое — на 90%.







Изменения и будущее







Медиа делятся на 2 части: сайты и соцсети



В 2015 году произошло заметное разделение каналов распространения контента. Если ранее социальные сети и мессенджеры были для интернет-изданий трафикогенерирующими платформами, то сейчас мы наблюдаем, как эти сервисы становятся площадками для прямой дистрибуции контента. Медиа начинают адаптироваться к новым условиям и идти со своим контентом туда, где обитает пользователь.



про-будущее



Интернет-издания скоро разделятся на core- и meta-части, то есть станут мультиплатформенными. Core — это наши сайты и приложения, meta — это контент для других площадок, при этом важно понимать — не тизеры, а полная подача материала.







В 2015 году многие издания в США начали производить свой контент в социальных сетях и мессенджерах. Не просто рекламировать свои материалы, а полностью рассказывать истории там, где сейчас обитает читатель.





О странице входа



Один из скорее революционных, чем эволюционных, трендов сегодня — отрицательная динамика как прямых заходов, так и внутренних переходов на главную страницу сайтов.







Для большинства пользователей важнее увидеть прямую ссылку на ту или иную заметку из конкретных «мест и обстоятельств»: френдлента, новостной агрегатор, баннер на другом сайте. Правильно и эффективно организованная «доставка» конкретной публикации к пользователю значительно важнее и эффективнее, чем «почетное место» даже в первом окне главной страницы.





Сознание человека усваивает не больше 120 бит информации в секунду: СМИ как «фильтр внимания»



В книге «Организованный ум: мышление в век информационной перегрузки» нейробиолог Дэниель Левитин называет внимание одним из важнейших ментальных ресурсов организма, а ограниченную способность человеческого мозга к концентрации — главной проблемой современного общества, и журналистики в том числе.







Психолог-бихевиорист Михай Чиксентмихай и инженер Роберта Лаки, независимо друг от друга определили: что сознание человека усваивает не больше 120 бит информации в секунду, разговор с одним собеседником требует 60 бит внимания в секунду.

Значит, человек, уделяющий полноценное внимание двум собеседникам, находится на пределе своих возможностей.


Левитин пишет: «В большинстве случаев вы не сможете понять, о чем вам одновременно говорят три человека. На планете мы окружены миллиардами людей, но в один момент способны понимать лишь двух».







Левитин предсказывает зарождение новой профессии: специалист как «фильтр внимания» для тех, кто может оплатить подобные услуги. Главы компаний, политические лидеры, кинозвезды держат рядом с собой специалистов, которые занимаются тем, что ограничивают поступление информационного мусора, а важное, наоборот, выделяют и доносят в более полном виде.







Менее успешные для получения информации будут рассчитывать лишь на себя и на профессиональных журналистов, которые также выступают «фильтрами внимания» для своей аудитории. Это большая ответственность, но и серьезная возможность, своего рода спасение для современной журналистики.





Извлечение данных, анализ данных, визуализация данных и картография



Огромные цифровые коллекции данных доступны сегодня как источник новостей и анализа. Располагая большими массивами данных, журналисты могут добавить к ним анализ, контекст, объяснение и рассказ о смысле. Типичный пример — Wikileaks. Необходимо, чтобы журналисты были более образованными в вопросах извлечения данных и анализа этих данных на основе сотрудничества с экспертами.





Деньги





Эту главу лучше читать целиком:



Бизнес-модели новых и новейших медиа
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/303252/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Demetrius

SEO для ленивых

Воскресенье, 12 Июня 2016 г. 15:00 (ссылка)
etheroneph.com/blog/402-seo...ivykh.html

Искусство и развитие личности - от философии и психологии до науки и авангарда.
Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Какой на самом деле трафик приходит в Direct, даже если вы честный человек

Пятница, 03 Июня 2016 г. 13:21 (ссылка)



image





«Темный». И это не смотря на то, что ваш сайт не открывается в дополнительной вкладке, вы фильтруете переходы с сатанистских сайтов и не нагоняете посетителей на контентные проекты с сисек Волочковой.



Термином «темный трафик» (dark traffic) обозначают переходы на сайт, где источник трафика остается неизвестным.



Еще в 2013 году президент одного из ведущих американских изданий The Atlantic Боб Кон признался, что он и его сотрудники понятия не имеют, откуда на сайт приходит 25% читателей. С тех пор количество «темного трафика» заметно выросло у всех издателей.



По оценкам компании Chartbeat, специализирующейся на веб-аналитике, этот показатель в прошлом году перевалил за одну треть аудитории американских медиа. А если говорить о мобильном трафике, то там он приближается к половине.

Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/302528/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
vsemmoney

Webasm.com - партнёрская программа - Партнёрские программы - Форум о заработке в интернете и инвестициях

Вторник, 31 Мая 2016 г. 13:25 (ссылка)
vsemmoney.ru/topic/3545-web...programma/


Webasm.com - партнёрская программа - отправлено в Партнёрские программы: Мы работаем с практически любым даунлоад трафиком, подходящим по тематике к нашей партнерке. Мы принимает трафик из зон AB, AZ, KZ, MD, RU, UA, UZ.

 

..

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Alek_YelGor

Государство хочет контролировать весь рунет.

Суббота, 29 Мая 2016 г. 00:31 (ссылка)


Минкомсвязи разработало законопроект «Об автономной системе интернет», согласно которому контроль над всей инфраструктурой российского интернета перейдет в руки государства. Об этом в пятницу, 27 мая, сообщают «Ведомости» со ссылкой на проект. Его подробности газете сообщили источники на телекоммуникационном рынке и подтвердил близкий к министерству человек.



Согласно проекту, государство станет регулировать «критические элементы инфраструктуры рунета»: национальные домены .ru и .рф, точки обмена трафиком и все сети связи страны.



Если проект станет законом, управлять рунетом будет федеральный орган исполнительной власти. Он будет заключать отдельные контракты по управлению рунетом с национальным администратором доменов и интернет-компаниями.



Кроме того, государство будет контролировать все автономные системы (сети), созданные физическими, юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями. Пользователей таких систем зарегистрируют, а все получившие IP-адрес в такой сети обязаны предоставить информацию о себе для размещения в государственной информационной системе.



Источник в правительстве сказал газете, что вряд ли речь идет об аналоге так называемого «китайского фаервола» — мощной системы фильтрации интернет-трафика. Он считает, что возможность отключиться от мира и работать внутри страны необходима. Это вопрос безопасности, поскольку слишком много трафика проходит через внешние точки, полагает чиновник.



«Ведомости» отмечают, что вариант проекта не окончательный, он пока не обсуждался с министром связи и массовых коммуникаций Николаем Никифоровым.



1464431017_pic_1f285d14c009a61993c83d30d7abb03a (420x280, 83Kb)

Метки:   Комментарии (4)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Базалук_Лилия

КАК ПОЛУЧИТЬ ТРАФИК С ФЕЙСБУК.

Суббота, 28 Мая 2016 г. 12:55 (ссылка)


Абсолютно новая стратегия продвижения в Фейсбук позволяющая



привлечь 10 000 уникальных посетителей в день .



 ПОЛУЧИТЬ ЗДЕСЬ:⇒⇒⇒http://FB.redcandi1971.avoff.e-autopay.com







Обучение от Академии Rocket Жми здесь⇒⇒⇒



Интересные посты на Фейсбук.Жми здесь⇒⇒⇒



Интересные видео на Ютуб канале. Жми здесь⇒⇒⇒


Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Elena921

Разместите свой призыв к действию на чужих сайтах бесплатно

Понедельник, 23 Мая 2016 г. 19:41 (ссылка)

Призыв к действию — это рекламный инструмент. Если у вас есть правильный призыв к действию, значит у вас есть правильный рекламный инструмент. О том, как создавать убедительные призывы к действию, поговорим в другой статье, а сегодня мы рассмотрим уникальный сервис Sniply.

Что умеет делать Sniply?

Sniply — это онлайн сервис, который может создать в публикации, который мы делимся с друзьями в социальных сетях, специальную ссылку на ваш сайт или подписную страницу.
http://kopilkasovetov.com/instrumentarii/priziyv-k-deistviyu
kak-pivlech-trafik (700x365, 74Kb)

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Margana

КАК СОЗДАТЬ БЕСКОНЕЧНЫЙ ПОТОК КЛИЕНТОВ. АБСОЛЮТНО СВЕЖИЕ ИННОВАЦИОННЫЕ МЕТОДЫ: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО ТРАФИКА В БИЗНЕС, Андрей Ворошилов

Суббота, 23 Апреля 2016 г. 12:08 (ссылка)




БЕСПЛАТНЫЙ СЕМИНАР " КАК СОЗДАТЬ БЕСКОНЕЧНЫЙ ПОТОК КЛИЕНТОВ.

АБСОЛЮТНО СВЕЖИЕ ИННОВАЦИОННЫЕ МЕТОДЫ: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО ТРАФИКА В БИЗНЕС, ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТОВ ИЛИ ЗАРАБОТКА В ИНТЕРНЕТЕ."



 



ТРИ ПРИЧИНЫ

ПОСЕТИТЬ ЭТИ СЕМИНАРЫ:



1)Вы узнаете как получить качественный трафик из YouTube, как на долго ВЫВЕСТИ СВОИ ВИДЕО В ТОП-10 и получать постоянный поток клиентов долго и бесплатно!



2)Вы получите пошаговую инструкцию, как направить большой целевой и не дорогой ПОТОК КЛИЕНТОВ С FACEBOOK на ваш сайт/блог и сделать блог продающим. АБСОЛЮТНО НОВАЯ СТРАТЕГИЯ и ошеломляющий результат, как для продвижения бизнеса, так и для заработка!



3)Как бесплатно и легально повесить СВОЮ РЕКЛАМУ НА 1000 ЧУЖИХ САЙТОВ вашей тематики. Секретная схема контроля, управления и получения большого трафика с заброшенных доменов.



За последний год правила продвижения бизнеса в Интернет очень сильно изменились.

Три ценных семинара полностью изменят ваш подход к привлечению клиентов!





http://marafon.iness.avoff.e-autopay.com



 

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Понтифик_Иванов

Приложение на смартфон или специальный GPS навигатор

Четверг, 21 Апреля 2016 г. 16:54 (ссылка)
md-eksperiment.org/post/201...-navigator

Что выбрать - навигатор без дополнительных функций или программу для мобильного устройства - советы профессионалов
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
VIKTOR_CHUPAKHIN

Уникальный метод раскрутки и продвижения любых сайтов(продажников) в топ на первую строчку всех поисковиков

Четверг, 21 Апреля 2016 г. 13:50 (ссылка)
rascrutka.plp7.ru/

МЕТОД РАСКРУТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЮБЫХ САЙТОВ(ПРОДАЖНИКОВ) В ТОП НА ПЕРВУЮ СТРОЧКУ ВСЕХ ПОПУЛЯРНЫХ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ НАВСЕГДА
ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ
РАСКРУТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ БЕСПЛАТНО
PAYSYSTEM.TV GLOPART.RU СРА ПАРТНЕРКИ
КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПАРТНЕРКАХ
СМОТРИ МОЙ ОПЫТ НА САЙТЕ http://robotreid.ru/
Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Natalya_Alexandr

Сервер VDS

Суббота, 09 Апреля 2016 г. 15:36 (ссылка)


        Вы не знаете, как выбрать хороший провайдер, который бы обеспечивал высокоскоростной доступ, обмен и передачу информации?











ЛОГОТИП



Тогда лучшим вариантом для вас будет воспользоваться услугами, которые предоставляет провайдер UltraVDS, на базе виртуальных серверов (VPS/VDS).


       Услуга «сервер VDS» имеет следующие преимущества:  скорость Интернет-канала 200 Мбит, неограниченный трафик без соотношений, отказоустойчивость на уровне TIERIII, бесплатно предоставляемая новейшая серверная ОС Windows Server 2012 R2 и другие. Но главное, что цена на такую услугу от 360 руб.месяц, а при оплате за год ещё получаете и скидку 20%.



 

Метки:   Комментарии (1)КомментироватьВ цитатник или сообщество
buhkel

Получай от 1200 руб./день в PaySystem с помощью...

Пятница, 01 Апреля 2016 г. 13:11 (ссылка)
homebusines.info/public/202...8655332293


Самый простой способ получения дохода в сети Интернет. Заработок в интернет от 1200 руб./день

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
buhkel

Получай от 1200 руб./день в ПаыСыстем с помощью...

Пятница, 01 Апреля 2016 г. 13:02 (ссылка)
homebusines.info/public/202...8655332293


Самый простой способ получения дохода в сети Интернет. Заработок в интернет от 1200 руб./день

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
SoftLabirint

Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015) » SoftLabirint.Ru: Скачать бесплатно и без регистрации - Самые Популярные Новости Интернета

Четверг, 17 Марта 2016 г. 23:19 (ссылка)
softlabirint.ru/video/video...-2015.html


Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015)

ГОТОВАЯ СИСТЕМА ПОЛУЧЕНИЯ ТРАФИКА: 30 СПОСОБОВ



Если вам нужны новые читатели, подписчики и клиенты максимально быстро

Прямо сейчас, у вас есть возможность их получить



Мы потратили уйму времени и денег на то, чтобы настроить высокий и стабильный поток посетителей на свои ресурсы, и теперь с уверенностью можем сказать – мы знаем, как это делается!



И искренне желаем, чтобы вы повторили наш результат, и начали зарабатывать по-настоящему достойные деньги на своих знаниях.



Уже сегодня, вы можете получить в руки проверенную систему и инструменты, которые позволили как мне, так и многим моим клиентам, навсегда избавиться от недостатка клиентов и увеличить количество своих читателей и подписчиков в десятки раз!



Эта система – выжимка из самых действующих и эффективных инструментов и советов.



Подробные инструкции, как использовать тот или иной способ привлечения трафика.

Где можно сэкономить, а где получить посетителей абсолютно бесплатно.

Как все настроить, и чего трогать не нужно.

Как сделать процесс привлечения трафика автоматическим.

И многое, многое другое.



Это полностью «готовый к употреблению» продукт, который сэкономит вам время и деньги, и поможет навсегда решить вопрос с привлечением трафика на ваши проекты.



И все что вам потребуется – просто пройтись по всему интенсиву, внимательно его прослушать, и получить готовую систему привлечения трафика на ваши проекты.



Внедрив даже 15% из этого ИНТЕНСИВА, Вы получите результаты, которые во много раз превысят ваши ожидания:



Во много раз увеличите поток свежих читателей на ваши ресурсы;

Заведете выгодные партнерские связи;

Забудете о том, что такое «ломать голову над привлечением трафика»;

В несколько раз увеличите подписную базу;

Получите десятки и сотни новых довольных клиентов;

Ваши продукты начнут продаваться даже тогда, тогда, когда вы сами не занимаетесь их продажами;

Вы сможете больше времени уделять развитию своего проекта, так как вопрос привлечения лидов будет закрыт;

Вы сможете больше отдыхать и заниматься любимым делом;

И многое-многое другое..

 



Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015)



Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015)



Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015)






Название: Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015)

Год: 2015

Video: AVC, 1280x674, 30.000 fps, 153 Kbps

Audio: AAC LC, 44.1 KHz, 2 channels, 126 Kbps

Язык: русский

Формат: mp4

Размер: 927.66 MB



Скачать: Трафик для бизнеса: 30 способов привлечения (2015)  >>>



 




 

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Воротников

Борьба не на жизнь

Вторник, 15 Марта 2016 г. 19:42 (ссылка)

Смотреть видео в полной версии
Смотреть это видео

Когда пациенты умирают, то скорая отчитывается, что приехала по нормативу. Кажется, что в Москве это невозможно, и в то же время:
57816689_52809084_DSC001 (700x525, 273Kb)
Кричит, мол, не ускоряйтесь, а сдвиньтесь вправо. Аналогично http://www.liveinternet.ru/users/1631954/post124717354
Трудно сказать, есть за 6 лет прогресс или нет.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Владимир_Шильников

Seo Solution - оптимальная стратегия продвижения сайтов.

Пятница, 11 Марта 2016 г. 16:28 (ссылка)

скриншот_007 (272x56, 10Kb)Трудно найти адекватную SEO компанию, работающую на совесть. Многие довольны, что вышли на Seo Solution, и постоянно рекомендуют эту компанию как ответственного исполнителя.

Хороший опыт можно получить в этой компании, как начинающим специалистам, так и для бывалых пользователей интернета. Каждый найдет здесь свое место, а молодых специалистов научат своему делу.

скриншот_011 (93x76, 5Kb)скриншот_009 (105x64, 3Kb)Всем ищущим работу в SEO отрасли рекомендуем Seo Solution https://seosolution.ua/zaporozhye.html, хорошая работа начинается с хорошего отношения начальства и коллег, хорошего вознаграждения за проделанную работу и возможность отдохнуть от нее. Сразу видно, что любят свое дело.

Многие пользователи хорошо отзываются о компании, что продвинули их сайт, увеличилась конверсия, трафик, количество лидов в разы, выгодные цены и интересные коммерческие предложения. Они с большим удовольствием и радостью рекомендуют компанию Seo Solution.

скриншот_010 (92x79, 5Kb)Компания Seo Solution гордится не количеством лет работы на рынке и не количествомскриншот_012 (107x76, 7Kb) выполненных проектов, а своей мобильностью и способностью уделять достаточное количество внимания каждому клиенту, гордится неизменными топовыми позициями в поисковых системах с момента основания компании, умением понимать потребности клиента и особенности его сферы деятельности.
скриншот_008 (700x101, 32Kb)
Метки:   Комментарии (2)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<трафик - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda