Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 1628 сообщений
Cообщения с меткой

контент - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

Сам себе дизайнер. Тестируем 7 онлайн-сервисов для создания визуального контента

Четверг, 18 Августа 2016 г. 10:47 (ссылка)

Сделали разные картинки по одному техническому заданию с помощью семи самых популярных сервисов для создания визуального контента и рассказываем о плюсах и минусах каждого из них.



Из-за обилия сервисов для создания и обработки изображений, начинает казаться, что в 2016 году уже не обязательно быть профессиональным дизайнером, чтобы сделать картинку для соцсетей, статьи или даже инфографику. Достаточно сформулировать идею и обладать вкусом (или, опять же, воспользоваться дополнительными сайтами по подбору сочетаемых цветов и шрифтов, фотостоками) — и вперёд! К тому же есть проверенные временем форматы, которые практически в любой ситуации будут в тему: атмосферные картинки с надписями-цитатами, например.



А чтобы определиться, куда конкретно «вперёд» (какую ссылку вбивать в адресную строку), мы тестируем 7 самых популярных сервисов для создания визуального контента.



image



Дано:




  • Пак качественных картинок,

  • Подборка авторских цитат,

  • 7 ссылок,

  • Краткое ТЗ: сделать 7 картинок «проверенного» формата.



Стоит оговориться, что человек, которому поручили эту задачу, никакого отношения к профессиональному дизайну не имеет, но Photoshop открывал. А оценки в резюме по каждому сервису носят чисто субъективный характер. Поэтому, если вы несогласны или вам есть, что добавить, пишите в комментариях!



1. Canva



Пожалуй, самый популярный конструктор картинок. В Canva есть огромное количество шаблонов для разных типов изображений — открытки, постеры, картинки для соцсетей, слайды для презентаций, обложки. Каждый шаблон можно «разобрать» по кусочкам и изменить до неузнаваемости. Править можно всё — фон, иконки, линии, шрифты, цвета. Canva создаёт для авторизованного пользователя личный профиль, где можно публиковать созданные в конструкторе картинки и делиться профилем в социальных сетях.





image



image



Плюсы:




  • Много разнообразных красивых шаблонов — платных и бесплатных.

  • Каждый шаблон можно детально переработать и изменить.

  • Можно менять разрядку букв и настраивать межстрочное расстояние.

  • На картинку можно не только наложить фильтр, выбрав его из предложенных, но и гибко настроить — интенсивность, яркость, контрастность, насыщенность и другие опции представлены в виде плосок с бегунками.

  • Готовая картинка доступна для скачивания в jpg, png и даже в psd по слоям — для печати или дальнейшей обработки.

  • Картинки хранятся в личном кабинете, в любой момент можно вернуться к редактированию или скачать изображение заново.

  • Пока создаётся картинка, можно прочитать чью-нибудь цитату.



Минусы:




  • Англоязычные шрифты, поэтому сложно подобрать подходящий для текста на русском. Сразу выбирайте Roboto или Open Sans. Но, скачав psd, шрифты можно настроить в Photoshop.

  • Чтобы найти нужную иконку/стрелочку, иногда приходится довольно долго листать ленту с элементами, которые представлены в Canva в свободном доступе. Если воспользоваться при этом поиском, то практически все картинки в выдаче будут платными.

  • При дабл-клике картинка сама подстраивается под выбранный шаблон и обрезается, но если вам хотелось кадрировать её иначе, то придётся нелегко. Изменить размеры картинки можно, зажав ctrl, а не привычный shift. Либо можно купить платную подписку :) и бонусом к этому получить возможность загружать и сохранять брендбук (брендовые цвета), автоматический ресайз картинки под разные виды шаблонов и другие функции.



image



2. Desygner



Конструктор изображений с элементами соцсети: после авторизации вы можете подписываться на других пользователей, делиться картинками в профиле и работать над одним проектом совместно с другими. У конструктора есть своё приложение для iOS и Android с подобным браузерному функционалом. После авторизации Desygner предлагает выбрать стандартный шаблон или ввести размеры изображения вручную.



image



image



Плюсы:




  • При перемещении элементов в макете появляются направляющие, с помощью которых всё можно сделать идеально ровно.

  • Лёгкое масштабирование картинки с зажатым Shift.

  • Настраиваемые фильтры для обработки фонового изображения.

  • При настройке текста, можно изменять не только разрядку между буквами и межстрочное расстояние, но и расстояние между словами.

  • Возможности кастомизации изображения разбиты на категории и подкатегории. Например, на картинку можно прилепить стикер, все стикеры в меню разнесены по подкатегориям — «Животные», «Еда», «Иконки», «Карты» или даже «Мемы».

  • Каждый стикер легко изменить по цвету, размеру, прозрачности и другим параметрам.

  • Рабочее поле разбито постранично (каждый новый проект — на новой странице) и с двух сторон обрамлено линейками.

  • Есть функционал для вёрстки макетов веб-страниц.



Минусы:




  • Сохранить картинку можно только в png или jpg, другие форматы (svg, psd,pdf) доступны по платной подписке.

  • Для обработки фонового изображения предлагается небольшое количество фильтров, и они похожи на старые фильтры Инстаграма.

  • Шрифты только англоязычные, из доступных на русском — Open Sans, PT Sans, Roboto. Остальные автоматически преобразуются во что-то похожее на Times New Roman (шрифт с засечками). Но! Desygner предупреждает о том, что не может применить выбранный шрифт, в отличие от Canva.

  • Сложно работать с текстом из-за некоторых особенностей (например, выделение необходимого количества букв возможно только курсором с начала строки в конец, в другую сторону — не работает).



image



3. Quotescover



Сервис специализируется на картинках с цитатами. И предлагает выбрать подходящее высказывание из существующих (найти по ключевым словам подходящее) на английском языке или в специальное поле добавить свой текст. Однако Quotescover сразу подвёл тем, что не только не имеет русскоязычных шрифтов, то и не отображает их. Поэтому в срочном порядке пришлось переводить предложение на английский.



image



image



Плюсы:




  • Простота: всего два поля для ввода текста и минимум настроек.

  • Есть функционал Paint: кисть, заливка, линии, ластик — если вдруг захочется порисовать.



Минусы:




  • Отсутствуют русскоязычные шрифты.

  • Шрифт нельзя выбрать с помощью выпадащего списка или другим образом, только листать, каждый раз ожидая изменения изображения, как и цветовые сочетания.

  • Настроек для обработки изображения практически нет, картинка масштабируется и обрезается сервисом автоматически, заблюрить её можно только с помощью одной галочки, т.е. нельзя обозначить интенсивность размытия.

  • Фильтры можно выбрать только тем же способом, что шрифты, причём они похожи на старые яркие фильтры Инстаграма.



image



4. Adobe Spark



Официальный онлайн-сервис Adobe. С его помощью можно создавать изображения для социальных сетей или статей, верстать веб-страницы (упаковывать свои истории в веб) и создавать видео — открытки, презентации, уроки.



У сервиса немного другая логика (последовательность действий) в отличие от предыдущих: сначала добавляем текст, а потом выбираем шаблон. Но на деле так даже лучше, потому что сразу видишь, как твой текст (а не красивый, который был в шаблоне) трансформируется в выбранной композиции.



image



image



Плюсы:




  • Удобная навигация (по сайту — в левом разворачивающемся меню, по функционалу — в правом, фиксированном), просторное рабочее поле.

  • Конфетка для глаз — навигация стилей в виде круглого трекера с шариком, т.е. стили можно настроить и вручную, выбрав определенные значения, а можно просто крутить шарик и смотреть, как применяются автоматические настройки.

  • Есть направляющие (не сеткой, но отчетливой линией обозначается центр изображения при перемещении элементов).

  • Есть гибкие настройки шрифтов (правда, не настолько гибкие, как в Desygner, например, выставить межбуквенное или межстрочное расстояние вручную нельзя, но можно выбрать из нескольких предложенных вариантов).

  • Можно не только загрузить фоновое изображение, но и найти его по поиску или автоматически выгрузить из LightRoom, Dropbox, Google Photos или Creative Clouds.

  • Приятные глазу фильтры для обработки фоновых изображений.

  • Красивые палетки от Adobe! Можно не думать, какие цвета стоит сочетать и каким образом, а просто выбрать один из предложенных вариантов. При нажатии на иконку смешивания цвета меняются местами по элементам изображения (шрифт, заливка, доп.элементы).

  • Сервис общается с пользователем на каждом экране загрузки (Например, сообщает: «Если ты можешь мечтать об этом, Spark сможет сделать это»).

  • Готовую картинку можно скачать, сохранить в подходящую категорию на ресурсе или поделиться ей в соцсети (дополнительная галочка — публиковать на сайте Adobe Spark).



Минусы:




  • В коллекции представлено много красивых шрифтов, но вновь нет русскоязычных, а потому русскоязычный шрифт смотрится плохо.

  • Нельзя скачать изображение в большом размере в png или форматах для работы по слоям (psd, pdf). Только jpg.

  • На готовое фото автоматически крепится ватермарка #AdobeSpark, которую нельзя убрать.

  • Большинство страниц сайта загружаются крайне медленно.



image



5. Recite



Введи свою цитату, выбери стиль и нажми «Создать!», — говорит нам главная страница сервиса. После чего пользователю предлагается выгрузить получившееся изображение в соцсети — Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, Stumbleupon или скачать на ПК.



image



image



Плюсы:




  • Максимально простой функционал из 3 шагов: набери текст, выбери шаблон, скачай.

  • Можно выбрать цитату из нескольких десятков предложенных на сайте (разбиты по категориям — dreams, love и т.д.)

  • Маленький выбор шаблонов.

  • На изображение автоматически ставится ватермарка.

  • Неудобная навигация: шаблоны не разбиты по категориям (форматам), приходится листать «паровозиком», чтобы выбрать подходящее.

  • Русскоязычный шрифт отображается хорошо далеко не на всех предложенных шаблонах.

  • Менять фоновое изображение или что-то в шрифте нельзя, обрабатывать готовую картинку нельзя.



image



6. Visme



Сервис называет себя простым и мощным инструментом для перевода идей в вовлекающий контент в виде презентаций, графиков, веб-страниц и прототипов. На сайте представлено много подробных инструкций, хотя и без них легко разобраться, как и что работает.



image



image



Плюсы:




  • Есть возможность выбрать «Custom Dimensions» — задать необходимые размеры изображения вручную.

  • При перемещении элементов появляются направляющие, поэтому легко можно выровнять их по центру или относительно друг друга.

  • Много настроек для текста: тень, прозрачность, цвет, выравнивание.

  • Активный элемент можно двигать с помощью стрелочек на клавиатуре.

  • Есть внутренняя галерея изображений с поиском. Правда, картинки с ватермарками.

  • К элементу (изображению) можно добавить отражение.

  • При копировании элемента сохраняются применённые к нему ранее настройки (угол поворота, прозрачность, цвет, месторасположение на картинке).



Минусы:




  • Со шрифтами та же картина, что и в предыдущих сервисах. Arial, Georgia и Helvetica — единственные доступные на русском.

  • Скачать готовое изображение бесплатно можно только в формате jpg, после приобретения премиум-аккаунта появляется возможность скачать своё творчество в png, pdf и html 5.

  • На изображение автоматически ставится ватермарка Visme.

  • Скачать готовую картинку приемлемого качества удалось только… с шестого раза! Изначально была идея использовать подложку под текст, но угадать с расположением элементов не вышло: текст уползал (скорее, потому что он русскоязычный) и картинка генерировалась криво.

  • С помощью Visme сложно делать максимально простые картинки, которые задумывались по нашему ТЗ. Но, судя по функционалу, сверстать страничку или собрать презентацию в этом сервисе гораздо проще, чем в предыдущих, т.к. Visme заточен под это.

  • При работе над проектом, каждому незакреплённому слою присваивается как минимум 2 тулбара, с помощью которых можно данный элемент изменять. Из-за этого возникает ряд сложностей, например, когда неожиданно всплывший тулбар полностью закрывает другой элемент.



image



7. Мемгенератор



А что? Если именно такое изображение как нельзя лучше проиллюстрирует мысль, заключённую в вашем посте/тексте, то этот сервис придёт к вам на помощь.



image



Плюсы:




  • Простота. Выбираем персонажа (если это затруднительно, то можно посмотреть, какие изображения создавались с каждым из них), вводим верхнюю строчку текста, вводим нижнюю строчку текста, генерируем готовое изображение.

  • Поддерживается русский! Хоть и в одном шрифте.



Минусы:




  • Данный сервис нет смысла анализировать по гибким настройкам, т.к. они полностью отсутствуют.

  • Если вы «не в теме», то велика вероятность выбрать совсем неуместную к подписи картинку.

  • На изображение автоматически ставится ватермарка.



image



Возможно, создавая более сложные изображения с помощью этих сервисов каждый день, вы найдёте гораздо больше плюсов и минусов любого из них, но при дизайне по нашему тех.заданию оценивалась простота и гибкость работы с текстом и одним фоновым изображением. Естественно, для каждых нужд удобней будет применять отдельный сервис. Либо всё-таки разобраться с Photoshop :)



PS: картинки с резюме по каждому сервису создавались в Canva.


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/308008/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
kseniasamohina

Особенности создания сайта с использованием готовой CMS системы

Понедельник, 08 Августа 2016 г. 21:14 (ссылка)
md-eksperiment.org/post/201...ms-sistemy


Использование готовой CMS, даёт возможность обычному пользователю, ничего не смыслящему в программировании, легко осуществлять управление сайтом. А именно...

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Понтифик_Иванов

Особенности создания сайта с использованием готовой CMS системы

Понедельник, 08 Августа 2016 г. 21:14 (ссылка)
md-eksperiment.org/post/201...ms-sistemy

Использование готовой CMS, даёт возможность обычному пользователю, ничего не смыслящему в программировании, легко осуществлять управление сайтом. А именно...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
kiev2376393

Twitter наполнит свои сервисы контентом от лучших кулинарных экспертов

Понедельник, 25 Июля 2016 г. 20:20 (ссылка)

Twitter представил Food Council – команду кулинарных экспертов, которые будут создавать оригинальный контент для сервиса микроблогов, Vine и Periscope.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Фитнес_красота_здоровье

Профессия контент-менеджера: преимущества и подводные камни

Суббота, 23 Июля 2016 г. 10:20 (ссылка)

image-woman-on-laptop-after-relationship-breakup (700x466, 336Kb)

Как быть, когда обстоятельства складываются не очень хорошо, особенно в финансовом вопросе. В такой ситуации часто оказываются женщины, находящиеся в декрете, отдающие своё время учёбе студенты, молодые матери занятые воспитанием подрастающего поколения. В этой категории оказываются инвалиды и пенсионеры.

Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
kiev2376393

Mail.ru Group стоит на пороге легализации зарубежного музыкального контента в своих проектах

Понедельник, 18 Июля 2016 г. 12:50 (ссылка)

Готовится подписание контракта с Universal Music — крупнейшим западным лейблом Согласно источникам газеты «Ведомости», близким к переговорщикам, в ближайшее время компания Mail.ru Group может подписать контакт с Universal Music на использование музыкального

Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
kiev2376393

Google: содержание всплывающих окон может расцениваться как основной контент

Четверг, 14 Июля 2016 г. 20:21 (ссылка)

Google может расценивать содержание всплывающих окон как основной контент страницы. Об этом рассказал представитель поиска Джон Мюллер (John Mueller) во время последней видеовстречи для вебмастеров.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

9 российских компаний, которые делают интересный контент

Среда, 13 Июля 2016 г. 13:23 (ссылка)



Мы уже советовали, что почитать, чтобы научиться писать. Сегодня собрали блоги компаний, которые интересно пишут.



Блог сервиса по подбору вина Insvisible



inv_summercoming_fb



Invisible пишет о вине не нудно и понятным нормальным людям языком. Наконец-то кто-то рассказывает о вине так, что можно во всем разобраться и не чувствовать себя невеждой.



Ребята сразу объясняют, почему в основном о вине пишут по-идиотски, и что с этим делать:

«Многие из тех, кто хочет начать разбираться в вине или просто осознанно его выбирать, сталкиваются с одной и той же проблемой: куда ни сунься — образовательные проекты про вино, сайты виноторговых компаний, модные блоги — везде страшно. При этом большинство авторов уверены, что делают все правильно, и писать в 2016 году «волшебные танины одуряют» — вполне нормально».



Инструкция «Как выбрать вино в супермаркете»:

«Вечная проблема: забегаешь в окрестный супермаркет за вином и застреваешь там на добрые полчаса, бутылок куча, что где — непонятно. А хочется выбрать вино быстро, элегантно и уйти получать удовольствие. Учимся решать эту проблему.».



«Тинькофф Журнал»



cont_tinkoff_huykoff



Пишут об управлении деньгами: как не быть обманутым и научиться экономить. Не стесняются угорать по картинкам и объясняться человеческим языком.



Ровные пацаны берут трубы с рук, но не хотят быть кинутыми, поэтому для них инструкция «Как покупать Айфон с рук»:

«Айфон с рук можно купить в полтора-два раза дешевле, чем в магазине. При этом можно сохранить гарантию и получить аппарат в отличном состоянии на много лет. Те, кто умеют покупать с рук, вызывают у меня восторг».



Каждый родитель задается вопросом, как научить ребенка копить и не стать ему врагом:

«Самодисциплина — важный фактор успеха для детей. Умение отказаться от сиюминутной выгоды в пользу будущей награды определяет дальнейшую судьбу».



Если хотите понять, как выглядит информационный стиль в тексте — вам на «Тинькофф Журнал». Здесь главредствует Максим Ильяхов — гуру коммерческих писателей.



Рассылка Лиги читающих компаний и блог «МИФ»



cont_mif



Издательство «Манн, Иванов и Фербер» ведет блог и делает рассылки. Для компаний, которые закупают книги сотрудникам, у них отличная рассылка «Лиги читающих компаний».



В седьмом письме менеджер издательства рассказала об учебе в Беркли и лучшем вложении денег:

«Вот моя позиция. Книги — это венчурные инвестиции, то есть высокорисковые. Венчурные инвесторы вкладывают миллионы в 10 стартапов и смотрят, какой из них выстрелит. Они прекрасно знают, что 9 из 10 даже не выйдут в ноль, но продолжают вкладывать деньги. Они не дураки».



А вот статья из блога о 5 пороках рабочих команд и способах их устранения:

«Зачастую работники ставят личные цели выше командных. В этом случае сотрудники могут отлично справляться со своей работой и ладить с другими людьми, однако общий результат, который стремиться достигнуть команда, их почти не интересует».



«МИФ» делает хорошие выжимки из книг, сразу понятно, покупать книгу или нет.



Портал biz360 от «1С»



cont_biz360



Медиа о малом бизнесе. Помогают предпринимателям разобраться в тонкостях управления компанией и поиске идей для бизнеса.



Вот статья о фальшивых отзывах в интернет-магазинах. Так, Кирстен Данст закупила полиэтиленовые пакеты и поставила пластиковые окна в Брянске.



А в агентстве «Собака Павлова» рассказали, как расстаться с сотрудником, даже если отпускать его не хочется.



Рассылка и блог «Мегаплана»



VJk5t_croper_ru



«Мегаплан» — сервис для совместной работы сотрудников: управления задачами, проведения согласований и решения других бизнес-задач. Три года назад запустили рассылку о личной эффективности, маркетинге и бизнесе. У рассылки 100 тыс. Подписчиков и вы наверняка о ней уже слышали.



Статья о том, как важно уметь отстаивать свои идеи:

«Отстаивать идею — часть профессионализма. Если вы делаете что-то замечательное, кроме вас, скорей всего, никто не знает, насколько это замечательно. Убедить в этом всех — ваша работа. Не менее важная, чем работа над самой задачей».



Статья о хорошем слоге поможет строить складные предложения и объясняться в деловой переписке:

«За сложные предложения нас хвалили на уроках русского языка. Если написали много таких предложений и не ошиблись с запятыми, получайте «пятерку». Проблема в том, что в информационных текстах читатель не готов пробираться сквозь сложные конструкции. Мы вряд ли из-за них закроем художественную книгу, но слишком сложную статью не дочитаем».



Время от времени слышим, что рассылка «Мегаплана» уже не та, что раньше, но продолжаем читать.



Рассылка «Финолога»



cont_finolog



Сервис «Финолог» от основателя «Мегаплана», Михаила Смолянова. Помогает малому бизнесу управлять финансами. Делают рассылку об управлении деньгами, людьми и собой. Пишут понятно, иллюстрируют задорно.



В каком-то смысле — это наследница рассылки «Мегаплана». Но это не мешает подписаться на обе:

«Мы не умеем и не хотим писать о новых бизнес-инсайтах, стратегиях креативного дизайн-мышления, синергии, стартап-этике, холакратии, эджайле и прочей туфте. Сорри гайз, мы про деньги и тупые рабочие принципы. Лучше пусть бизнес будет совковым и прибыльным, чем ультралиберальным и планово убыточным».



Отличное письмо о стимулах и мотивации:

«В долгосрочной перспективе мотивация всегда борет стимулы. Вы не сможете долго давать пинок под зад человеку, который идет с вами в разных направлениях».



Блог «Мосигры»



Z4hTm_croper_ru



Производитель настольных игр «Мосигра» ведет блог на Хабрахабре благодаря физмат и физтех прошлому руководства. А еще они верят в веб 2.0, и развивают так сеть магазинов в реале.



Пишут об управлении, разработке, дизайне и работе с клиентами.



Читателям Хабрахабра будет интересно, как ведут себя покупатели с Хабрахабра:

«Магазин успевал приходовать книгу – и тут же колл-центр разбирал всё. На Тверской из-за последней книги чуть не началась драка. Это, конечно, эпично, но я не этого хотел. Урок простой – IT-специалисты – не хикки, и не сидят дома».



Не стесняются рассказывать, как обрабатывают свои косяки и баги.



Журнал Five o`clock от «2Гис»



m609q_croper_ru



Бизнес-истории от предпринимателей. Победы, поражения и нестандартные решения.



Почитайте интервью с основателем «Модульбанка»:

«Модульбанк» заявил о себе, как о первом банке исключительно для предпринимателей — ИП и ООО, на которых в банковской сфере принято не обращать внимания".



Там не только об успехах, Fit Service рассказал, как зря снизил цены:

«Компания, никогда не делавшая ставку на низкие цены, предложила клиентам огромные скидки и едва ли не самые дешёвые запчасти в городе. В Fit Service рассчитывали, что смогут компенсировать низкую наценку за счёт увеличения продаж и клиентской базы. Реакция покупателей застала компанию врасплох».



Блог «Додо пиццы»



YF0ui_croper_ru



Здесь можно следить за развитием сети пиццерий «Додо пицца» с момента ее основания.



Серия заметок, как основатель «Додо пиццы» работал в Макдоналдсе и других ресторанах быстрого питания:

«Менеджеры “Макдоналдс” сразу вычисляют тех, кто может уволиться впервые дни. Меня к таким уже не относили. Я бодро мыл полы, жарил картошку и проявлял всяческое рвение в работе. За день до увольнения заместитель директора попросила меня принести фото, чтобы разместить на стенде “Знакомьтесь, наши новички!”. Я уже отработал к тому времени 10 дней в ресторане».
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/305582/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
goddeesofvictory

96 убойных идей контента для социальных сетей

Понедельник, 11 Июля 2016 г. 08:58 (ссылка)

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Watermillsky

Контент – король или «Content Is King»

Воскресенье, 10 Июля 2016 г. 20:04 (ссылка)


Рекомендации Google: как обеспечить качество. Обратимся к положениям руководства Google для веб-мастеров по обеспечению качества контента. При более тщательном анализе можно заметить, что для негативных факторов имеется множество действенных рекомендаций, а для положительных – крайне мало. Пытливый читатель задаст справедливый вопрос: если выбрать пять, десять или сто сайтов, которые не замечены в нарушении руководящих принципов, как определить разницу в качестве?


Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Репост-модерн: подборка материалов о том, как генерировать качественный контент

Вторник, 05 Июля 2016 г. 15:47 (ссылка)





Парадокс: чем больше развивается интернет, соцсети и блогосфера, тем сложнее становится найти оригинальный контент среди множества шеров, репостов и бессовестного копипаста. В этой подборке — материалы о том, как генерировать контент, который точно будет “цеплять” аудиторию.



Лидогенерация и продающие тексты



Конечно же в первую очередь бюджет на контент-маркетинг выделяется для того, чтобы его монетизировать. Индексация в поисковиках, попадание в ЦА, таргетирование — вот это всё лежит в основе лидогенерации. Например, в этом блоге — пять правил продающих текстов лендинговых страниц. Статья с примерами, основана на четырёхлетнем исследовании датчанина Микаэля Огара (Michael Aagaard), авторитетного эксперта в области “конвертирующего текста”.



Основы написания продающих текстов ещё можно посмотреть здесь. Базовые понятия, типовые ошибки и о том, как усилить текст. Чтобы закрепить, модно посмотреть простой и понятный чек-лист о том, как создать качественный текст. И ещё один чек-лист о том, как сделать хорошую, понятную посадочную страницу, там целых 50 пунктов.



Любой текст начинается с заголовка



Любой от слова вообще. Это первое, что видит читатель, это первое, что должно зацепить. Решение о том, читать текст или не читать пользователь принимает за одну секунду. О том, как создать действительно хороший заголовок есть также множество ресурсов. Здесь десять вопросов о том, как написать качественный заголовок, а в конце таблица с критериями проверки его качества.







Рекомендации по хорошему заголовку можно посмотреть на этом сайте. Более обширный обзор, как для маркетологов, так и для редакторов и журналистов. Ещё немного критериев и приёмов написания удачного заголовка здесь. Речь идёт о рекламных и PR-текстах. А вот ещё несколько экспертных советов о том, как выбрать кликабельный заголовок для текста



Мало уметь составлять слова в предложения



Это умеет делать любой 12-летний блогер. А вот чтобы написать читаемый, вызывающий отклик аудитории, нужно уметь применять множество тончайших инструментов. Целых 89 подсказок для копирайтеров даёт этот ресурс. В статье говорится о продающих текстах. Структура продающего текста рассматривается в этом посте. И ещё несколько советов о продающих текстах можно найти в этом хабраблоге. Например, про банальности, списки и призывы к действию. И, пожалуй, одна из самых важных статей рассказывает о четырех принципах написания текстов, которые привлекают большую аудиторию.







Контент-маркетинг: кто что умеет



По сути, контент-маркетинг — это распространение информации о продукте с целью завоевания доверия потребителя (полное определение можно посмотреть на Википедии). Но сгенерировать контент, найти каналы, распространить и получить профит не так просто. И контент-маркетинг — это не реклама, как иногда ошибочно предполагается. О том, что это и в чём разница, подробно написано в этой статье.



Например, в отличии от рекламы, контент-маркетинг распространяет полезную для аудитории информацию не только о продукте, но и в целом о сегменте рынка. И результат он приносит гораздо дольше, чем реклама.



Одним из каналов распространения информации, конечно являются СМИ. Пресс-секретари, пресс-атташе и PR-специалисты уже давно стали работать во многих российских компаниях, при том, что не все до сих пор научились работать с журналистами. Есть несколько простых правил и инструментов.



Например, издание для рекламщиков Sostav пишет об обязанностях пресс-службы, о том, как формировать инфоповод, как оценить качество информации и так далее. А вот эксперты медиахаба Rockin’Robin развенчивают четыре мифа о работе со СМИ, а также описывают несколько способов работы с журналистами. Помимо СМИ есть ещё множество каналов распространения контента. Например, здесь описаны каналы для b2b-сектора. А здесь есть описание некоторых полезных инструментов для работы с каждым из каналов. И ещё немного инфографики — 15 золотых правил контент-менеджмента.



В заключение — материал о том, каким вообще может быть контент.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/304780/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Перевод] Контекст в рекламе: успешные примеры рекламных кампаний

Среда, 29 Июня 2016 г. 17:00 (ссылка)

Это был один из первых телевизионных рекламных роликов в эфире:









Наговорить на камеру в микрофон – вот именно таким образом начали использовали телевидение для рекламы, как ни крути – таким же образом рекламщики и раньше работали на радио. Но теперь рекламодатели могли просто поставить радио рекламу на телевидении. Какой захватывающий новый рекламный канал!

Но как оказалось, радиореклама на телевидении была не лучшим способом использования этого канала коммуникации со зрителями. Звучит знакомо? Это кажется очень похожим на нынешнюю практику превращения вашей тв рекламы в видеорекламу в начале ролика на YouTube. Тем не менее, разница здесь заключается не в формате медиа, который во многом схож (видео на YouTube — это по-прежнему видео, рекламные баннеры — это по-прежнему текст + изображение, спонсорская поддержка в подкастах – это все еще голос и т.д.) Наоборот, разница заключается в том, как люди воспринимают контент, иными словами, контекст.





Реклама на ТВ является относительно статичным мероприятем: 30 секунд видео, размещенные в течение нескольких соответствующих временных интервалов, обращенные к зрителям, сидящим в своей гостиной (или, возможно, спальне). Лента Facebook является немного более динамичной: ее можно просмотреть в любом месте (дома, в офисе, в автобусе и т.д.), в любое время, любым человеком, практически в любом формате и наряду с любым контентом. Век цифровых технологий в основном усугубляет «проблему» контента, предлагая до тысячи различных способов взаимодействия маркетинга с потребителем.

Но, с большими проблемами приходят и большие перспективы. Итак, каковы же способы эффективного использования контекста в эпоху цифровых технологий?



Фактор назначения

Различные каналы имеют разницу в предназначениях для пользователя. На одном конце такие каналы, как Facebook и Snapchat, которые заполняют большую часть свободного пространства нашей жизни. Это делает их подходящими для TOFU –вершины воронки контент-маркетинга (заявляете о себе, о продуктах, проблемах, о которых пишете) – это для тех, кто не ищет что-то конкретное и, следовательно, более восприимчив к рекламным сообщениям любого бренда (хотя можно, конечно, использовать Facebook для целей прямого маркетинга в том числе).

BuzzFeed, например, проделал большую работу по адаптации cвоего контекста в Snapchat:

Это выглядит так, как будто вы смотрите в Snapchat ленту вашего друга, а не профессионально брендированный контент. Тем не менее, это все еще первые пробы на Snapchat — все компании, в том числе BuzzFeed, пытаются выяснить, какой контент имеет смысл для достижения своих целей.









Что касается Facebook, то существует множество правильных примеров, рекламирующих торговую марку, но один из наиболее известных из них A1 Steak Sauce (бренд, производящий соусы для стейков и бургеров). Известным он стал через Facebook, продвижение частично также проводилось с помощью Facebook. Что важно, видеоролик можно смотреть как со звуком, так и без него.









На другом конце маркетинговой воронки что-то вроде AdWords: здорово, когда вы знаете, что именно вы ищете, сложнее — когда вы этого не знаете. Это рекламное объявление медицинского страхования от «Оскар» не совсем уместно, когда вы используете один и тот же запрос для AdWords:



image



Правильное предназначение контекста определяется тогда, когда вы оцениваете и воспринимаете ваше рекламное объявление так, как его воспринял бы пользователь. Недостаточно взять кучу маркетологов, загнать их в конференц-зал и заставить смотреть вашу рекламу на YouTube. Вы должны чувствовать эту рекламу, будто, вы — покупатель.



Ситуативный фактор


Ситуативный контекст может быть использован с целым рядом стратегий, но главной темой остается та же: заставьте пользователей почувствовать, что реклама, которую они смотрят, создана исключительно для их уникального запроса или ситуации.

Вот, к примеру, реклама, относящаяся к тому спортивному событию, которое смотрит зритель по тв:









Или вот еще несколько удачных примеров:





image



Поведенческий фактор


Вам бы, конечно же, хотелось, чтобы видео, размещенные вами на Facebook, просматривались со звуком, но реальность такова, что 85% просмотров видео на Facebook происходят без него. Вам бы хотелось, чтобы зритель смотрел вашу рекламу на YouTube целую минуту, но в реальности 94% пользователей пропускают ее уже через 5 секунд. Вы не должны заставлять и принуждать к просмотру ваших пользователей, вы должны воспользоваться их поведенческими особенностями, как сделали следующие компании:


  • Wells Fargo создали свою версию тв рекламы для просмотра в Facebook :



https://www.facebook.com/business/news/building-video-for-mobile-feed



Важнейшая основная мысль – сделать ролик коротким, понятным без звука, и вложить упоминание бренда в начале видео.




  • Компания Geico создало «непропускаемое» 5и секундное видео на YouTube:



Как достучаться до людей, которые пропускают вашу рекламу через 5 секунд? Сделайте рекламу длиной всего на 5 секунд!









Понимание поведенческих особенностей — это не использование возможностей канала ради возможностей канала, а получение преимуществ от поведенческих особенностей, которые позволят приобрести более богатый опыт в рекламе. Это означает использование своего собственного канала, поиск релевантных запросов, общение с экспертами и принятие обоснованных решений, касаемых того, как люди будут воспринимать ваше творчество.



Фактор местоположения


Местоположение пользователя может порекомендовать ему рекламу, соответствующую его нахождению. (например, Реклама от Facebook повышенного уровня информированности Facebook Local Awareness Ads или в магазин Snapchat фильтров in-store Snapchat filters). Такая реклама может быть излишне хитроумной при использовании без необходимости, но если все сделать правильно, то она будет крайне полезной и убедительной.

Лозунг AirBnB звучит как: «добро пожаловать домой». Один из способов почувствовать себя местным жителем в новом городе или стране — это быть знакомым с местным жителем, который поможет вам обосноваться в новом месте и расскажет про него все самое интересное – именно так и работает сервис AirBnB, нацеливаясь на путешественников, когда они ищут конкретное направление на своих устройствах:









Или вы можете просто воспользоваться услугами определения местоположения более простыми способами, например, как рекламная политическая кампания Берни Сандерса, ориентированная на центральную группу населения в Нью-Йорке, перед президентскими выборами в США, используя геофильтры Snapchat (byusing Snapchat Geofilters).



Фактор аудитории


Таргетинг зрителей — скорее всего, наиболее мощный фактор цифрового маркетинга. Вы можете сегментировать свою аудиторию на тысячи различных групп — от Facebook Lookalikes (похожие аудитории на Facebook) до Google Customer Match ( списки электронных адресов Adwords). Чем лучше вы «подгоните» рекламный ролик под аудиторию, на которую вы нацелены, тем лучше будет результат.

Вы можете напрямую говорить с аудиторией ваших конкурентов, нацеливаясь на брендовые ключевые слова:



image



Или еще лучше, нацельтесь на тех клиентов конкурента, которые собираются сменить компанию, услугами которой они пользовались все время.



Ретаргетинг это еще один мощный способ использовать фактор аудитории, изменив линию своего поведения, чтобы зеркально отразить действия пользователя, предпринятые на вашем сайте (больше примеров ретаргетинга по этой ссылке retargeting examples here):



image



Конечно же, еще существуют очевидные способы влияния на аудиторию, например, регулировка стоимости предложения, использования несколько иного тона, или тонкая корректировка предложения согласно интересу клиента.



Существует стереотип, что цифровой век убил творчество в создании рекламы. Но на самом деле Интернет не убил творчество в рекламе, а просто поднял планку выше. Контент во всех его формах (видео реклама, блоги, твиты и т.д.) всегда будет иметь важное значение. Возможно, трудно заполучить зрителя, который будет до конца смотреть 30-секундный рекламный ролик в Интернете, но правильно созданный контент может привлечь миллионы людей, которые изначально заинтересованы. И что еще более важно, Интернет позволяет взаимодействовать с вашей аудиторией с помощью тысяч инновационных путей, обеспечивая усовершенствованную арену для творческого маркетинга – контекст.



С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»

(мы занимаемся логистикой для e-commerce)



Кстати, пользуясь случаем хочу прорекламировать нашу новую партнёрскую программу.

Мы платим 5000 рублей за хорошие рекомендации.



Всё просто, порекомендуйте нашу компанию своим друзьям у которых есть интернет магазин, и мы заплатим вам 5000 рублей в том случае если они станут нашими клиентами.



Подробности здесь








image
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/304404/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
kiev2376393

Yahoo удалит контент террористических группировок со страниц своих ресурсов

Вторник, 29 Июня 2016 г. 01:38 (ссылка)

Руководство Yahoo принимает меры по удалению контента, размещаемого различными террористическими группировками мира, со страниц своих ресурсов. С этой целью компания внесла изменения в документ, регламентирующий Правила сообщества (Community Guidelines).

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rolletink

Главная :: Воронежский торрент-трекер

Воскресенье, 19 Июня 2016 г. 22:22 (ссылка)
cool-tracker.ru/

Воронежский файловый обменник, торрент трекер, содержащий контент для взрослых. Можно скачать фильмы, музыку, программы. Пообщаться.
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Demetrius

SEO для ленивых

Воскресенье, 12 Июня 2016 г. 15:00 (ссылка)
etheroneph.com/blog/402-seo...ivykh.html

Искусство и развитие личности - от философии и психологии до науки и авангарда.
Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rolletink

Главная :: Воронежский торрент-трекер

Среда, 02 Июня 2016 г. 01:57 (ссылка)
cool-tracker.ru/

Воронежский файловый обменник, торрент трекер, содержащий контент для взрослых. Можно скачать фильмы, музыку, программы. Пообщаться.
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<контент - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda