Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 1952 сообщений
Cообщения с меткой

контекстная реклама - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

Роман Нестер, сооснователь Segmento — о будущем рекламных технологий в интернете

Четверг, 07 Июля 2016 г. 21:26 (ссылка)





Роман Нестер имеет научную степень по социальной психологии массовых коммуникаций. С 2004 по 2009 годы работал в рынке медийной рекламы в компаниях зарубежных холдингов WPP и Bonnier. С 2009 года — сооснователь компании-разработчика трейдинговых финансовых алгоритмов QuantBrothers.



В 2011 стал со-основателем компании Segmento (в 2011-2014 также работала под брендом Rutarget), контрольный пакет которой прошлой весной был приобретён «Сбербанком». Роман — эксперт по предиктивному маркетингу и programmatic-стратегиям.


Согласно распространенной точке зрения, RTB – это такой «глухой лес»: вроде в нем происходят очень важные вещи, сейчас там начинают бегать какие-то сказочные существа, которые будут похожи на «единорогов», как говорят стартаперы. Но по-прежнему серых пятен остается больше, чем ответов.



Имевшиеся вопросы мы решили адресовать Роману.



— Что такое RTB, по вашему мнению?



Вопрос хороший… Скажем так: я считаю, что мы занимаемся не RTB, а рекламным бизнесом и рекламными технологиями. Потому что крутиться вокруг аббревиатуры RTB – это все равно, что говорить: «Что вы думаете про HTML? HTML – это перспективно или нет?». На самом деле, HTML – это просто язык, на котором можно создавать абсолютно разные сайты, решать разные задачи, и его в отдельности обычно мало кто обсуждает. Есть при этом огромные продакшн-агентства, сайты, которые что-то выигрывали, которые на этом HTML сделаны.



Точно так же и RTB. RTB – это просто протокол, который в реальном времени позволяет проводить аукцион за рекламный показ. Ничего радикально прорывного или нового в самих этих технологиях нет, но появление такого протокола и его массовое распространение (переход практически всех крупных массовых сетей в мире на, скажем так, открытую экосистему, когда огромное количество автоматизированных сетей бьется за показ и каждого пользователя), дали новый шаг рекламе, шаг, который позволил перейти на уровень отдельного пользователя.



Если раньше мы могли покупать пакеты сайтов или какой-то один отдельный сайт или попытаться купить целый набор автомобильных сайтов, теперь мы можем купить показ для отдельного человека. И сам этот подход очень сильно изменил все возможности, которые есть у больших бизнесов, которые тратят деньги на привлечение пользователей и рекламу в принципе.



— Первый момент, который я здесь вижу и который требует пояснения, заключается в следующем: ну хорошо, индивидуальный подход – убедили. Но чем, в конечном счете, это отличается (мы сейчас говорим конкретно о вашей компании) от того, что мне предлагают достаточно крупные рекламные площадки типа Google AdSense.



Ведь, по-хорошему, они точно так же продают некоторую целевую аудиторию. Они говорят о том, что она точно так же понятна для них с помощью систем, которые анализируют действия пользователей, cookies, их поисковые запросы и остальной массив данных. В чем непосредственно преимущество для абсолютно среднего, обезличенного клиента?




Дело в том, что разные клиенты нуждаются в очень разных продуктах. Говоря о том, что AdSense предлагает аудитории… AdSense – это, во-первых, те, кому мы должны сказать спасибо за распространение в принципе подхода открытого аукциона и взлет технологий RTB, потому что именно AdSense научил российские площадки автоматически продавать свои показы. Затем к нему подтянулся уже чуть позже «Яндекс», и это позволило создать самую большую в России рекламную сеть показов.



Если раньше ты должен был набирать себе площадки, расставлять какие-то коды, в десять разных рекламных сетей сходить, то потом это превратилось в одну гигантскую сеть: Google AdX/Adsense + «Яндекс» покрывают большую часть России.



Таким образом, мы, как автоматизированная платформа закупки таргетированной рекламы получили возможность сделать до 20 показов в сутки на пользователя, который нам нужен. Прежде такой возможности не было. Это первое.



Затем, если говорить про продукцию Google или «Яндекса», – это компании, которые делают один понятный и простой, как палка, продукт. В сотнях стран он должен быть стандартизирован для того, чтобы везде корректно работать. Кроме того, этот продукт изначально нацелен на малый и средний бизнес.

Если вспомните, в фильме «Стажеры» (The Internship), про Google в конце эти стажеры получают задание продать сервис AdWords маленькой пиццерии.



А мы — компания, которая нацелена на предоставление маркетинговых сервисов и услуг для сегмента крупнейших рекламодателей в России. Наши задачи отличаются от задач Google, которые работают на входящем спросе, наша работа – создание экспертных услуг и решений. RTB, как я уже сказал, – это только фундамент решения. Занимаясь этим четыре года, мы поняли, что лучше, чем кто-либо другой умеем решать задачи крупных рекламодателей, используя такой набор технологий. И мы фокусируемся именно на этом.



Что нас отличает от Google, кроме подхода к клиентам, с которыми мы работаем?



Это технологии и данные. Мы видим свое главное преимущество в том, что делаем шаг дальше, чем просто маркетинг в онлайне, чем просто показ рекламы людям, которые посетили какие-то страницы. Мы уверены в том, что будущее не за работой с cookie, а за работой на уровне реальных людей. Мы уже делаем проекты, совмещая оба мира: онлайна и офлайна, которые до этого жили абсолютно отдельно. Это колоссальная, трудоемкая задача. Мы знаем, что в ее сторону пытаются двигаться все крупнейшие компании, но по-прежнему считаем, что быстрая и гибкая команда сделает это лучше. Я имею в виду, что мы приносим знания об огромном количестве людей в офлайне в онлайн-маркетинг. Онлайн-маркетинг пока еще не до конца осознал, что происходит.



— Вот, например, у вас есть коробка. В этой коробке есть набор инструментов. Вы выходите на связь с крупнейшими рекламодателями и говорите им, что с помощью этих инструментов наиболее эффективно можно решать те маркетинговые задачи, которые у них уже решаются.



При этом вы говорите о том, что более качественно используете данные о своей аудитории: онлайн + офлайн и весь остальной массив, который у вас есть. Докажете?




Мы, скорее говорим им: «Раньше для вас digital был вспомогательным инструментом, и вы ему не доверяли, ина самом деле — 90% крупного бизнеса, несмотря на то, что пытаются быть digital-ориентированными, интернету все равно не доверяют. Поэтому мы говорим: «Раньше вы работали с cookies, с сайтами и показами, теперь мы предлагаем работать с реальными людьми». То, что человек – реальный, является стратегией нашего бизнеса. Наш стратегический партнер – крупнейший банк страны. Мы находимся в уникальном положении: ни в одной стране такого проникновения доминирующего банка не встретишь.



Этот банк позволяет нам дать рекламодателю гарантию того, что он обращается через свой digital-канал к живому человеку. Ну и дальше развить эту историю до того, что прежде желание использовать уровень доходов, уровень расходов или предсказывать намерение потребителя потратить деньги где-то не было доступно нигде. Мы не просто приходим и говорим, что у нас тут какие-то особенные данные есть, это в принципе другой подход к закупке digital.



— А как вы тогда работаете с людьми? Вы вообще можете об этом рассказать? Или это коммерческая тайна? Каким образом происходит это взаимодействие с конечным человеком, который является еще и потребителем?



Важно понимать, что у нашей компании нет прямого доступа к персональным данным или к информации охраняемой законом о банковской тайне. Работа с первичными данными проходит внутри Сбербанка, нам попадают готовые анонимизированные банком сегменты, сгруппированные по тому или иному признаку. И именно с этими сегментами мы и продолжаем работать. Касательно подробностей о том, как мы совмещаем профили людей из сегмента, сформированного банком с их онлайн-профилями, то могу сказать, что почти для любого банка, идентификация профилей своих клиентов в интернете – сегодня одна из ключевых задач. В это вкладываются колоссальные деньги и работа происходит внутри контура безопасности банка. Наше решение, реализуемое Сбербанком позволяет сохранить эффективность анализа данных, но в тоже время выдерживает самые серьезные требования внутренних служб банка. Также важный момент — Сбербанк является нашим акционером и обладает контрольным пакетом, это позволяет ему видеть и контролировать все наши внутренние процессы работы с данными.



— Правильно ли я понимаю, что вы получаете уже анонимизированные каким-то образом транзакционные данные?



Можно сказать так, что мы получаем для таргетирования в интернете деривативы от транзакционных данных, потому что напрямую транзакционные данные передать нельзя.

Кроме того, имея возможность увидеть полный поведенческий путь каждого пользователя в онлайне мы знаем о нем все то, что знает Google, «Яндекс» или Mail.ru – все, что он делает в интернете. И в итоге мы внутри соединяем историю офлайн и онлайн поведения.

Сопоставление этих двух вещей (офлайн и онлайн) дает иной уровень работы с аудиторией, чем был доступен прежде. Это уже не просто таргетинги и попытки получить какие-то клики. Эти данные позволяют понять в результате крупной рекламной компании, совершили люди новые транзакции или нет, то есть, измерить прямой экономический эффект от рекламы.



Мы внутри называем это «замыканием маркетингового кольца». Обычно в одном месте маркетинг тратит деньги, в другом месте бизнес продает, и они в каждой части между собой связаны, но не замкнуты: в итоге бизнес точно не знает, что он получил от трат маркетинга, а маркетинг точно не знает, что именно от его усилий появилось в продаже. Мы являемся тем недостающим элементом, которое это цикл замыкает.



Мы иногда шутим, что после того, как окончательно это реализуем (получим доступ к составу чека, чтобы понимать какие конкретно продукты купил человек), в маркетинге уже нечего будет придумывать.



Я смотрю за тем, что делают гиганты (Google, «Яндекс», Mail.ru, Criteo за рубежом): все пытаются прийти в офлайн и понять, посетили ли торговый центр, купили ли что-то те люди, которым они показывали рекламу.



— Рекламные кампании ведь очень разные бывают. Когда вы говорите про маркетинг, я слышу о том, что вы говорите про стандартные способы. Я себе представляю это так: увидел где-то рекламный щит, а после этого вы пытаетесь понять, видел ли я его на самом деле и как он вообще на меня повлиял. Вы клиентам как-то прогнозируете ROI и сами до какой степени в него верите?







Тут верить-то не надо. На самом деле, мы и с публичными кейсами на эту тему выступаем. С первого дня нам самим было важно понять, приносит ли наша работа результат рекламодателю.



Ведь как было раньше: медийная реклама всегда была нелюбимым ребенком бизнеса. Было ТВ, в которое ты мог инвестировать и верить, что оно дает корреляцию с продажами. Был непонятный интернет, в котором появилась в какой-то момент поисковая реклама, которая давала рекламу прямого отклика.



«Медийка» и видео (а это огромные объемы денег и огромное число показов) все время болтались где-то сбоку, и никто не хотел к ним подходить с целью их включения в общую performance-картину, чтобы понять, что они нам реально приносят.



Мы можем гордиться тем, что к настоящему моменту практически во всех отраслях бизнеса наших клиентов мы получили значимые и достоверные метрики того, что привносит медийная реклама в продажи. Если вы посмотрите, то сейчас по всему миру Google идет с обучающими презентациями, рассказывающими, насколько важно большим компаниям инвестировать в медиа. Чтобы в поиске (основном бизнесе Google) хоть кто-то из потенциальных клиентов задал про компанию и ее услуги вопрос, сначала человек должен решить это вопрос задать по какой-то причине. И вот медийная реклама – это то, что становится первой точкой контакта.



Я не просто так сказал, что наш фокус – это крупнейшие рекламодатели. Это еще связано с тем, что наша продажа экспертная: нельзя просто прийти и сказать: «Вот продукт, нажимаешь кнопку и здесь продажи поехали». Для того, чтобы нормально сделать свою работу, нам реально необходимо понять всю цепочку контактов этого бизнеса со своим потребителем, разобраться, как он сейчас инвестирует в медиа, рассказать ему, какие задачи сейчас можно решить с помощью programmatic-подхода и как это скажется на результате: сколько людей придет на сайт, сколько из них сконвертируется, сколько сконвертируется в офлайне.



Это невозможно сделать стандартным, шаблонным, методом. Для каждого бизнеса – это каждый раз новая работа. Но мы для каждого сегмента такой ответ получили. И я не нашел ни одного сегмента бизнеса, где баннерная и видеореклама не давала бы в итоге результирующего эффекта на других каналах: поиск, SEO – на всем, на чем обычно люди покупают в интернете, а затем в офлайне.



То есть наша работа – сложная. Она не только про то, чтобы эффективнее старгетировать и получить больше ROI на инвестициях в медиа. Она еще и про то, как вместе с клиентом поучиться и его научить тому, как выстраивать атрибуцию того, что у него происходит – какие каналы на самом деле повлияли на его продажи и как. Эту картину сейчас мало кто видит в реальности. Попытка найти самые эффективные каналы – это очень сильное упрощение картины мира. Поэтому нам приходится не просто предлагать свой продукт, но и заниматься просветительской работой.







— Сколько времени существует ваша компания как идея и предприятие? Как долго вы этим занимаетесь? Каковы размеры команды? Как она увеличивалась? Что происходит с вами после сделки со Сбербанком? Как хорошо вы масштабируетесь?



Можно корнями компании считать вообще 2006 год, когда мы с партнерами (с которыми и сейчас делаем Segmento) запустили первую историю по трейдинговым алгоритмам в области high frequency trading. Это было чем-то похоже на то, что сейчас происходит в programmatic: это алгоритмы, которые работают на рынке деривативов, которые принимают в доли секунды решения: покупать, продавать. Если да, то по каким ставкам? Мы пять лет активно растили этот бизнес. Он существует и сейчас.



В 2011 году мы увидели, что на рекламном рынке происходит похожая тенденция: появляется автоматизация, появляется возможность программистам, таким как мы, прийти на новый рынок. Точно так же это преждепроизошло с рынком акций и деривативов. Кстати, на рынке деривативов в итоге до 80% операций стали совершать роботы. Думаю, с рекламным рынком достаточно скоро случится похожая история. Так же, как люди теряли работу на традиционном брокерском рынке, они будут терять ее на рынке рекламы.



В 2011 году с этим бэкграундом по разработке алгоритмов, мы начали разработку новой технологии, привязанной к сбору данных пользователей сети, обработке поведенческих данных, и таргетированию рекламы. Изначально мы достаточно серьезно нацелились на то, чтобы создать очень высокий барьер на вход. Мы потратили очень много денег на экспертизу в области данных и разработку. Хотя мы могли бы их инвестировать как многие конкуренты в маркетинг или продажи. Но это дало свои плоды.



Мы – компания из Петербурга. Только в 2013 году мы полноценно переехали в Москву. И до сих пор мы прирастаем и добиваемся поставленных целей благодаря петербургской команде – это наши разработчики, специалисты по data mining, и ребята, которые занимаются реализаций рекламных кампаний. Я убежден, что эта команда – одна из сильнейших в стране по уровню опыта и сочетанию профессиональных качеств. Такое разделение на московский front-офис и петербургский офис разработки и реализации очень нам помогает с точки зрения конкуренции за кадры и позволяет держаться корней.

Мы недавно отсматривали стартапы, которые приходили в Сбербанк за инвестициями. Среди них почти половина участников были представителями выходецв из петербургских ВУЗов — ИТМО, Политеха. Это говорит о том, что петербургская школа крайне сильна в направлении новых технологий – high load разработки, а также обработки данных и data mining. У меня, как у петербуржца, это вызывает большую гордость.



В Петербурге и в Москве мы регулярно организуем и участвуем в SPBDSM — data-science meet up. Это очень крутое для отрасли событие, когда представители этой новойпрофессии — Data Scientist — делятся между собой опытом. Мы целенаправленно инвестируем силы и средствав это в Питере для того, чтобы создать среду, где ребята делают первые шаги, учатся, смотрят, что есть на рынке, общаются между собой. Сейчас организацией этих мероприятий занимаются люди, которые в том числе и в нашей команде создавали «мозги системы».



В Хакатоне DeepHack по созданию вопросно-ответных систем (Question Answering) на базе искусственного интеллекта, который проходил в ’16 году, наши ребята, которые создавали ядро предсказательных технологий Segmento, заняли первое место в России. А соревновались мы в том числе и с представителями топовых московских ВУЗов. Ну и главное — заняли еще и 7 место в мире по той же задаче, по-моему, очень круто (всего было 700 мест).


Мы прошли три раунда инвестиций, и к 2014 году мы подошли с компанией, которая в сегменте programmatic была среди лидеров. К тому моменту мы провели более 500 рекламных кампаний, со всеми крупнейшими рекламодателями начали работать.

И уже тогда мы понимали, что та технология, которую мы растим, все сильнее сходится лоб в лоб с такими гигантами, как Google, «Яндекс», Mail.ru. Нам необходимо было принимать решение: либо мы пытаемся конкурировать только эффективностью технологии, либо мы делаем качественный рывок вперед, чтобы перейти на новый уровень бизнеса.



Хотя сделка со Сбербанком произошла в 2015 году, на самом деле делали мы ее год – начиная с марта 2014 года. Банк был не единственным инвестором, с которым мы общались. Ключевым для нас был тот актив в виде данных (много раз говорили: «данные – новая нефть»), который мы могли получить от нового партнера-инвестора.



Если говорить о численных показателях по выручке, то год от года компания удваивалась, а в этом году мы планируем утроиться. Могу сказать, что дальше темпы роста мы сокращать не планируем точно, даже наоборот – увеличивать. Мы уже видим, что то уникальное предложение, которое мы рынку приносим, находит очень живой отклик. Мы движемся быстрее рынка и при этом сами его пытаемся подтолкнуть вперед. Сегодня у нас в компании работает 70 человек. Думаю, к концу года это число увеличится до 100, потому что тот объем работы, который у нас есть, превышает объем трудовых ресурсов. Я искренне счастлив, что команда, которая создавала компанию, продолжает ею заниматься.



Это редкий случай экзита (выхода из капитала компании) на рынке технологий, на рынке венчуров, когда основатели остаются в компании после того как контрольный пакет был приобретен стратегическим инвестором (а мы, на минуточку, уже пятый год занимаемся этой компанией) и продолжают ее растить и использовать преимущества, которые они получили. Это история редкая, потому что часто считается, что стартаперы – люди, которые никому не подчиняются, которые поскорее пытаются покинуть бизнес, после того, как в нем появился большой дядя, который что-то контролирует. Могу сказать, что Сбербанк, несмотря на его демоническую репутацию, наоборот оказался инвестором даже более гибким и помогающим, чем многие молодые, активные и подвижные венчурные фонды, которые тоже могли быть альтернативой.







— А дальнейшие планы какие? Определенно, российский рынок – далеко не самый большой, тем более, с точки зрения рекламных денег. Я вот, в частности, смотрел ваше интервью: вы говорили, что вам интересно попробовать масштабироваться, выйти на другие рынки, в другие страны. Как вы хотите это сделать? У вас достаточно уникальное предложение в России, но, наверняка, вы не пойдете с чем попало куда-то еще.



Во-первых, когда вы начиная с 2014 слышите, что какая-то из российских компаний взяла глобальный фокус, пытается масштабироваться на новые для себя рынки, пытается выходить на рынки Азии или США, «Google Translate» в моей голове переводит это так: «Мы облажались в России». Понятно, что прямым текстом никто не скажет: «Наш бизнес не масштабируется, плохо растет, мы зависимы от доллара» или «мы совершили фундаментальные ошибки, мы идем за границу». Но по правде это чаще всего так. Потому что, если ты строишь бизнес изначально глобальный, то особо смысла начинать в России нет. Это известный факт.





Тут я Америки (или Азии ;-) не открою.



Не секрет, что многим компаниям стало очень плохо именно осенью 2014 года, когда рекламодатели сильно пересмотрели свои траты. А тем, кто очень много тратил на программистов, много тратил в долларах на те же сервера или заимствованные технологии, стало совсем плохо. То есть, бизнес-модель изначально была не устойчива. Поэтому просто смотреть на то, что делают многие коллеги или другие стартапы, нельзя.



Чаще всего российские команды, не обладающие уникальной технологией, довольствуются тем, что собирают «низко весящие фрукты», с рынка среднего и малого бизнеса в США, либо пытаются конкурировать на очень сложном и сильно отличающемся рынке Азии. Ни там, ни там они не совершат прорыв.



Может быть, в рублевом эквиваленте их выручки выглядят значимо, но с точки зрения технологии и развития команд они очень сильно отстают от того, как развивается рекламная индустрия.



Мы на уровне технологии отдельные истории довели до такого уровня, что уже реально можем конкурировать на американском рынке. Но все равно, мы еще десять раз подумаем, каким путем на него выходить. В этом плане нам очень здорово помогает наличие глобальных конкурентов в России, с которыми мы соревнуемся на одних и тех клиентах. И фактически видно прямо в цифрах, насколько наша платформа их догоняла в прежние три года. А сегодня она либо сравнялась, либо существенно опережает их (в большинстве случаев). Вот это сигнал к тому, что на глобальный рынок действительно можно идти, и идти с понятным предложением.



Во-вторых, с точки зрения того, с чем идти, я, прежде всего, убежден, что российский рекламный рынок (несмотря на то, что он отличается от американского рынка) находится на острие такого тренда, как перетекание ТВ-бюджета в digital. Многие недооценивают то, с какими темпами это может происходить. Это происходит, во многом, за счет усилий глобальных компаний: например, глобальный Johnson&Johnson всячески направляет и «драйвит» усилия локальной Johnson&Johnson.



Но верно и обратное: после того, как мы достигнем значимых успехов с локальными представительствами глобальных компаний, то ничто не помешает нам идти выше и предлагать свои услуги для них же на других рынках.



Кроме того, то, что мы построили с точки зрения опыта и технологий data mining, это само по себе — мощнейший старт для таких направлений, как machine learning, технологий обработки данных, предсказаний, искусственного интеллекта не только в области рекламы, но и в других областях бизнеса. Это мы также планируем делать как в России, так и за рубежом. Но сейчас наш фокус – Россия.



Когда мы поймем, что наше предложение существенно и качественно превышает предложения глобальных конкурентов, это будет для нас сигналом для выхода на новые рынки. Пока мне кажется, что попытки играть разом на всех рынках не под силу таким командам до 100 человек, как мы или большая часть конкурентов.
Original source: habrahabr.ru.

https://habrahabr.ru/post/305204/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
hotSale

Сколько в 2017 будет стоить продвинуть сайт?

Вторник, 05 Июля 2016 г. 10:08 (ссылка)
hotsale.ua/news.php?n=8275

Стоимость продвижения нужно рассчитывать заранее. Это позволит избежать ситуаций, когда все ресурсы исчерпаны, а до прибыли проект еще не дотягивает...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

15 месяцев на Хабре: на кой это надо и как жить дальше?

Вторник, 14 Июня 2016 г. 15:52 (ссылка)





15 месяцев, 41 публикация – взлеты и провалы, лестные похвалы от фанов и жесткие «зарубы» с противниками. Пришло время «собирать камни». В этом топике мы подводим итоги + ждем вашего отклика.





Для справки: Yagla – онлайн-сервис повышения конверсии сайтов с помощью динамического контента. Меняем содержание страницы (заголовки, часть текста, подписи на кнопках и даже картинки) под запросы пользователей из контекстной рекламы, либо ссылки с других источников трафика, кроме органики (социальные и тизерные сети, Avito, мессенджеры, Email-рассылка и т.д.)



Это позволяет создать ценностное предложение точно под конкретную потребность, конкретную группу ЦА и увеличить конверсию в заявки, заказы, звонки.



Итак, в марте 2015 года мы пришли на Мегамозг, сразу после разделения Хабра. Почему именно сюда? Yagla – новый для рынка продукт, новая идеология в интернет-маркетинге.

Поэтому мы искали решение не столько для продвижения, сколько для построения комьюнити – места для обмена результатами, обсуждения спорных моментов, обучения. Мегамозг подходил для этого идеально. Пусть и говорят, что читали его в основном разработчики, первые же публикации принесли не просто вопросы, а пробы на практике – регистрации в сервисе. От маркетологов и специалистов по контекстной рекламе.



Здесь мы объясняем кому это нужно и как все работает: «На пути к персонализации: Системы адаптивного контента».



А здесь – что это дает с примерами: «Как повысить отдачу от контекстной рекламы: Адаптивный контент»



Отклики от поддержки:







До отторжения:







Мы не стеснялись рассказывать об успехах своих пользователей:



«Кейс: Как продать 10 000 товаров на 1 лендинге и заработать дополнительно 5 000 000 рублей в месяц»



«3 кейса внедрения динамического контента, увеличившие отдачу от контекстной рекламы в 3 раза»



В тайм-аутах разбавляли кейсы переводами The Best practice из Буржунета:



«Когда правила повышения конверсии не работают: 7 грандиозных провалов»



Сражались с обвинениями в клоакинге:



«Как не схватить бан в поисковых системах: динамический контент против клоакинга»



Рассказывали об изменениях в работе Яндекс Директ:



«Новый аукцион в Яндекс Директ: 3 изменения и как их использовать»



И просто стебались:



«Как провалить оптимизацию конверсии: 10 вредных советов»



Что интересно, наибольший рейтинг за все время набрал пост с переводным кейсом для стартаперов:



«3 ошибки, которые чуть не убили крутой стартап»



Что в итоге: Каждый пост приносил от +4 до +13, добрались до 2-го места в хабах «Повышение конверсии», «Контекстная реклама», «Интернет-маркетинг», а в сервисе со статей на Мегамозге зарегистрировались 224 пользователя. Достаточно хороший результат. Честно говоря, думали будет хуже.



Все перевернулось с ног на голову после смерти Мегамозга.



Суммарный рейтинг двух последних статей -9. Рейтинг, конечно, не основной показатель (мы отмечаем 4 регистрации), однако… Видно, наш острый язык сыграл злую шутку)



Обидно, но не смертельно. Дело вот в чем. Завтра заканчивается срок действия корпоративного блога Yagla. После долгого размышления мы решили покинуть Хабр и переехать на Cossa. При этом для нас важно ваше мнение: насколько вам интересна практика повышения конверсии, сегментации трафика, создания ценностных предложений. Стоит ли здесь об этом писать?



Принимаем все: и помидоры, и мармелад.



Александр Алимов, CEO Yagla.ru

Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/303242/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
svetlyc

Контекстная реклама от агентства интернет маркетинга Online Systems

Воскресенье, 12 Июня 2016 г. 13:25 (ссылка)

С различными видами рекламы мы сталкиваемся повседневно, во время просмотра телевизионных программ, чтения прессы, ну и, конечно, в Интернете. Для простого обывателя нет разницы, где именно он читает рекламные объявления или смотрит рекламные ролики. Но, для компаний, предлагающих услуги, продающих товары и т.п. имеет значение массовость аудитории, которая увидит или услышит ту или иную рекламу. В наши дни самым популярным информационным ресурсом является Интернет, где доля рекламы на много превышает другие медиа-платформы. Тем более, рекламу в сети могут размещать даже самые малобюджетные компании, в то время как на телевидении, радио и в солидных печатных изданиях она стоит очень дорого.
Из всех видов сетевой рекламы наиболее распространенной считается контекстная реклама, которая имеет самый минимальный порог входа на рынок и наиболее массовую целевую аудиторию. Контекстная реклама присутствует везде и появляется в виде маленьких ненавязчивых окошек при запросах в поисковых системах.
Одна из весомых долей всего рынка контекста приходится на Google AdWords, где его продвижением занимается агентство интернет маркетинга Online Systems, предоставляя услуги по профессиональной настройке контекстной рекламы и разработке самых простых инструментов размещения рекламных объявлений, делая данный процесс доступным даже для новичков.
Заметьте, что, во времена финансового кризиса, контекстная реклама не только остается лидером общего рынка интернет-рекламы, но и максимально развивается, постоянно увеличивая число рекламодателей. Ведь потратив минимум времени и средств вы получаете максимальные результаты для развития своих интернет-проектов и успешного бизнеса.

Kontekstnaya-reklama (662x418, 254Kb)
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Husuk

Какие бывают виды продвижения сайтов?

Суббота, 11 Июня 2016 г. 20:15 (ссылка)
dlp.by/vidy-prodvizheniya-s...-magazinov


Существуют различные виды продвижения сайтов. SEO-оптимизация, контекстная реклама, раскрутка в социальных сетях, а также комплексное продвижение интернет-ресурсов.



Контекстная реклама – наиболее быстрый вариант раскрутки сайта или интернет-магазина. 



Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

ShopConf 2016 — 17 июня в Сколково — программа сформирована

Понедельник, 06 Июня 2016 г. 20:52 (ссылка)

Конференций по электронной коммерции в России уже довольно много. Все они по-своему интересны. Однако, до сих пор не возникло ни одной конференции на стыке мира программистов и мира владельцев интернет-магазинов.



В попытке исправить эту ситуацию оргкомитет довольно известной в мире программистов конференции DevConf создали новое мероприятие — ShopConf – этакий сплав программистского и торгового сообщества.

Мы сознательно отказались от пиар-докладов в сторону наполненных содержанием интересных выступлений. Сделали упор не только на партерны успешных продаж, но и предлагаем вашему вниманию доклады на стыке программистской платформы, движка и опыта успешных продаж.



Мы пытаемся привести к понятному простому диалогу заказчика и программиста.



Кузьма Феськов в своем докладе расскажет как правильно построить работу с программистами, если вы ничего не понимаете в программировании. Простые и понятные способы контроля позволят вам всегда держать руку на пульсе. Экономить ваши деньги, а также максимально обезопасить свой интернет-магазин от аварий. Он поделится с вами способами защиты персональных данных ваших клиентов, а также расскажет, чем отличается CRM от CMS и почему важно понимать эти различия. Порассуждает на тему выбора движка для вашего интернет-магазина и плюсах и минусах коробочных и самописных решений.



Наталья Карпенко затронет очень важную тему работы с Google Merchant. В то время, как все больше предпринимателей недовольны Яндексом, эта площадка набирает обороты и позволяет не менее эффективно размещать рекламу ваших товаров. Мы поговорим о различиях в сервисах Яндекса и Google, узнаем тонкости размещения и настроек, изучим систему управления ставками и расскажем о подводных камнях этой системы. В общем, по окончании доклада вы сможете работать с этим инструментом если не как профессионал, то как подготовленный специалист начального уровня!



Емаил-маркетинг – один из важнейших инструментов продаж на сегодняшний день. В своем докладе Алексей Рахманин сделает упор на автоматизацию емаил-маркетинга. Что позволит значительно сократить издержки и повысить эффективность рассылок. Из доклада вы узнаете что такое транзакция, как правильно и эффективно строить цепочки писем и научитесь создавать эффективные триггерные рассылки. Брошенная корзина и реактивация клиентской базы – одни из важнейших и насущных проблем интернет-магазинов также не останутся без внимания!



Контекстная реклама может быть как эффективным инструментом продаж в любом бизнесе, так и бездонной ямой, пожирающей ваши деньги. Елена Фирсова – серьезный эксперт в области контекстной рекламы – не допустит пропажи ваших денег! Её доклад подробно расскажет о том, как правильно и эффективно создавать рекламные компании, как поддерживать ваши объявления в актуальном состоянии, о том, что такое категориальные объявления, а также о том, как правильно и вовремя останавливать и запускать компании. Оптимизация дохода и конверсия – также не останутся без внимания!



Дмитрий Попов расскажет о набирающей оборот стратегии фулфилмента. Как сократить свои издержки путем перевода склада и упаковки товара в фулфилмент-центр? Что такое фулфилмент и как он работает. Почему и кому именно это может быть выгодно. В общем, всесторонний подробный рассказ ждет вас в рамках этого доклада!



Не секрет, что многие магазины живут, по сути, на случайных заказах. Алексей Кравец в своем докладе положит этому расточительству конец! Мы будем говорить о повторных продажах, о том, как важно и нужно удержать своего клиента и превратить его в постоянного. Это позволит вам сократить издержки на рекламе, создать свою клиентскую базу и продавать, продавать, продавать… Клиентская база – это залог стабильности вашего бизнеса.



Вы выросли и вот у вас уже свой штат сотрудников, которые совершают и отвечают на телефонные звонки? Не секрет, что каждый контакт с клиентом очень важен. Никита Стрельников поднимет важную тему – работа колл-цетра. Как правильно составлять скрипты звонков, как вовремя увидеть проблему, прослушивая записи звонков ваших менеджеров с клиентами, обнаружение «слепых зон» и правильная работа по их устранению. На реальных примерах из своего большого опыта, Никита, расскажет и покажет, как правильно настроить работу в своем магазине.



Константин Найчуков поднимет сложную, но интересную тему генерации контекстных объявлений при большом количестве товаров. Сделает он это на примере крупнейшего интернет-магазина Озон. Он просто расскажет о сложных алгоритмах, основных направлениях и способах организации такой генерации.



Тему работы с большим количеством товаров подхватит Тарас Гуща. В его докладе вы услышите о способах правильной работы с большим количеством номенклатуры, оптимизации товарных предложений, создании лидов и точечной проработке отдельных страниц. Мы поговорим о том, что такое уникальность и похожесть товаров. Вы узнаете, что такое кластеризация семантического ядра и с чем ее едят. Поговорим о внешних факторах и работе с аналитикой.



В современных реалиях никуда без обработки персональных данных. Демьян Раменский – ведущий эксперт в области обработки персональных данных – поможет не попасть впросак. Мы поговорим о том, почему любой интернет-магазин является центром обработки персональных данных, под какие законодательные нормы он попадает и что со всем этим делать. Что нужно сделать владельцу интернет-магазина, чтобы спать спокойно? Как защитить себя и своих клиентов? Какие практики и подходы в обработке персональных данных существуют? Как видите, круг вопросов, поднимаемых в этом докладе очень широк и интересен!



Не секрет, что многие мерят успешность своего интернет-магазина лишь деньгами, которые они могут положить в свой кошелек в конце отчетного периода. Сергей Гринкевич поднимает в своем докладе важный вопрос – вопрос операционного управления. Мы поговорим о том, как узнать в любой момент в «плюсе» ваш магазин или в «минусе». По какой причине и как возникают те или иные финансовые проблемы интернет-магазина? Как избежать кассового разрыва? А главное, как увеличить прибыль своего бизнеса. Согласитесь, перечень этих вопросов жизненно важен и на все их вы получите ответы!



Алексей Сулин расскажет о том, как защитить свой интернет-магазин с помощью оферты. Что такое оферта и чем чревато ее отсутствие. Мы поговорим о том, какие оферты бывают и как правильно составить ее именно для вашего вида деятельности.



Александр Лян поговорит с вами о том, как важно иметь на сайте уникальный контент, и не просто контент, а опыт ваших клиентов по использованию тех или иных товаров. Как часто мы опираемся в своем выборе именно на опыт предыдущих покупателей. Он рассмотрит паттерны взаимодействия с клиентами для получения качественных отзывов о товарах для вашего интернет-магазина. А также рассмотрит другие способы взаимодействия с вашей аудиторией.



Как видите, наша программа охватывает большое количество интересных тем, а возможность пообщаться и найти в себе в команду ведущих разработчиков рунета, делает значительный в клад в пользу принятия решения о посещении нашей конференции!



В перерыве вы сможете посетить отраслевую ярмарку, где будут представлены ведущие компании в области интернет-технологий.

Технологические платформы, представители популярных CMS/CMF, компании по доставке и организации фулфилмента.



В общем, каждый сможет найти себе интересный доклад и с пользой провести этот день 17 июня 2016 года среди тысячи единомышленников.



Партнерами в 2016 году стали: ТАСС, ВКонтакте, Badoo, Postgres Professional, Selectel, NetCat, ElbuzGroup, ItSoft, Reg.RU, CentosAdmin.ru, Joomla.ru, CMSMagazine,E-Lama.ru, Ti-me.ru, TVM.ru, Sesmik CMS, Torarchuk.ru



Новости и скидки на участие в нашем канале @shopconf в Telegram



Всем вдумчивым, дочитавшим этот опус до конца скидка на участие! До встречи на ShopConf




Как по вашему — на картинке с бутылкой?
















































Проголосовало 2 человека. Воздержался 1 человек.





Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/302732/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Перевод] Искусственный интеллект меняет SEO быстрее, чем вы думаете

Воскресенье, 05 Июня 2016 г. 20:44 (ссылка)

Сегодня уже каждый слышал о RankBrain Google — новой системе искусственного интеллекта (ИИ) на базе машинного обучения, которая считается современнейшей и наиболее выдающейся разработкой родом из Маунтин-Вью (Калифорния). Не так очевидно насколько быстро меняется SEO-индустрия из-за этого. В этой статье я на простых примерах покажу, что некоторые из старых SEO правил больше не применяются, и какие шаги можно предпринять, чтобы не вылететь на вираже и впредь проводить успешные SEO кампании для вашего бизнеса



Так что же такое ИИ?
Существует как минимум три вида ИИ:

1. Artificial Narrow Intelligence (ANI) — это ИИ, созданный для одной конкретной задачи (например, победить чемпиона мира по шахматам)

2. Artificial General Intelligence (AGI) — это ИИ, способный выполнять множество задач (сопоставимо с возможностями человека)

3. Artificial Superintelligence (ASI) — это ИИ, способный выполнять множество задач на высочайшем уровне (превосходя возможности человека)



Когда мы говорим о RankBrain Google, и других алгоритмах машинного обучения, которые в настоящее время работают в Google, мы, очевидно, говорим об ANI.

Аналогично RankBrain Google, ANI — это и те самые спам-фильтры в нашей почте, и мой любимый Google Translate и IBM’s Watson, и фича Amazon, которая рекомендует нам покупки, и беспилотные автомобили.



Внутри ANI существует масса различных подходов.Педро Домингос в своей книге Верховный алгоритм разделил всех ученых, занятых проблемой совершенствования ИИ, на несколько групп:


  • символисты (Symbolists)

  • коммуникаторы (Connectionists)

  • эволюционеры (Evolutionaries)

  • баэзианцы (Bayesians)

  • анализаторы (Analogizers)



RankBrain сделан в лагере коммуникаторов. Они считают, что все наше знание закодировано в связях нейронов нашего мозга.

Особая стратегия RankBrain заключается в том, что специалисты называют методом обратного распространения ошибки, а после ребрендинга стали называть «глубинное обучение”



Коммуникаторы утверждают, эта стратегия способна научиться всему из необработанных данных, и, в конечном счете, автоматизировать поиск новых знаний. Google, по-видимому, считает также: еше 26 января 2014 года, компания Google объявила о приобретении DeepMind Technologies, которая была, по сути, построена на методе обратного распространения ошибки.



Резюмируя можем сказать, что RankBrain — это искусственный интеллект, созданный для узкой задачи на базе технологии “глубинного обучения”. Разобравшись с этим, давайте разберемся насколько далеко они зашли и, что более важно, как это изменит бизнес SEO?

Экспотенциальный рост технологий (и ИИ)



Мы склонны недооценивать будущее — все потому, что в своих оценках мы полаемся на прошлый исторический опыт. Тем не менее, реальность такова, что прогресс ускоряется со временем. Рэй Курцвейл называет это Законом более быстрой отдачи. Научное обоснование его теории состоит в том, что более развитые общества имеют возможность прогрессировать более быстрыми темпами, чем менее развитые — потому что они более продвинутые. Конечно, те же выводы можно применить к области искусственного интеллекта.



Вот визуализация Закона более быстрой отдачи:





Как можно заметить, да и интуитивно почувствовать, усовершенствование методов глубинной обработки и компьютеров следует из Закона более быстрой отдачи. Вот еще одно шокирующее откровение: в какой-то момент, мощность процессора превзойдет, не только одного человека, но и всех людей вместе взятых.





На самом деле, теперь кажется, что мы сможем создать многозадачный искусственный интеллект (AGI) к 2025. Технологии явно растут быстрыми темпами, и, по многим свидетельствам, большинство из нас будут застигнуты врасплох.



Рост суперинтеллекта



Как я уже объяснял выше, RankBrain — лишь одна из форм ANI, что означает, что он может выполнять лучше чем человек задачи в одной конкретной области, а значит это относительно слабая форма искусственного интеллекта.

Но вскоре мы можем быть ошеломлены тем, насколько быстро этот „слабый” искусственный интеллект может легко превратиться в нечто, с чем мы не имеем ни малейшего представления, как иметь дело.



Здесь вы можете ясно видеть, что RankBrain Google, будучи супер умным в одной конкретной задаче, по-прежнему в общем контексте вещей, довольно слаб в общем смысле интеллекта.



Но что происходит, когда мы применяем тот же Закон более быстрой отдачи к области искусственного интеллекта? Вот выводы такого мысленного эксперимента Тима Урбана:

“… Так, наблюдая развитие ИИ, мы вскоре увидим, как просто ему стать умнее животного. Затем, когда он достигнет минимального уровня человеческого интеллекта — скажем так 'деревенского дурачка’ — мы будем восклицать: „О, ничего себе, это какой глупенький. Миленько”. Только вот не так уж велик диапазон недостающего интеллекта между дурачком и Эйнштейном — так что очень скоро после “дурачка” мы услышим о создании AGI, который еще умнее Эйнштейна “.





Так что же все это значит для SEO бизнеса?



SEO изменился навсегда



До того как начать заниматься предсказаниями давайте посмотрим как уже изменился рынок SEO. В этом мне помог мой друг, выпускник Университета Карнеги-Меллон (США) Scott Stouffer — технический директор и сооснователь Market Brew, занимающийся поисковыми моделями для SEO команды Fortune 500. Вот некоторые из его советов для SEO индустрии, в контексте акцента компании Google на искусственном интеллекте.



Сегодняшний регрессионный анализ имеет серьезные недостатки





Внутри Google, существует целый ряд алгоритмов. Работа RankBrain состоит в том, чтобы решать, какой комплекс этих алгоритмов лучше всего применять к каждому типу результатов поиска. Например, в некоторых результатах поиска, RankBrain может решить, что наиболее важным является META Title. Но в другом результате поиска, этот же сигнал может иметь ужасную корреляцию с хорошей поисковой выдачей.





Отсюда становится очевидным, что больше не имеет смысла делать делать регрессионный анализ сайта, не имея контекст результата поиска.

По этим причинам, сегодня регрессионный анализ должен быть сделан для каждого конкретного результата поиска. При этом алгоритмические сдвиги Google могут быть измерены. Во-первых, вы можете зафиксировать текущую ситуацию, а также каждую калибровку по ключевым словам. Затем повторно калибровать каждый раз после обнаружения сдвига в рейтинге, выявить дельту между двумя параметрами. Используя этот подход, вы можете обнаружить, какой конкретный алгоритм приоритезирует RankBrain для каждого отдельно взятого контекста, понижая или понижая его значение в каждой выдаче поисковых результатов. Понимая это, мы можем сосредоточиться на улучшении этих конкретных частях SEO для сайтов для этих уникальных результатов поиска.

Четко фокусируйтесь на своей нише, чтобы избежать неправильной классификации



Кроме этого Google понял, что они могли бы научить RankBrain отличать “хорошие” и “плохие” сайты. Подобно тому, как он определяет веса существующих поисковых алгоритмов по-разному для каждого результата поиска, они также поняли, что в каждой такой вертикали разные примеры „хороших“ и „плохих“ сайтов. Это, несомненно, потому что разные вертикали имеют разные CRM, различные шаблоны и различные структуры данных в целом. Оценка сайтов проходит путем их сравнения с лучшими и худшими сайтами. Простой пример: если вы работаете в здравоохранении и ваш сайт похож на авторитетный WebMD.com — то вы будете признаны “хорошим” сайтом, если он заметит у вас что-то общее с сайтами-спамерами — вы получите клеймо “плохой”.



Теперь подумайте, каковы ваши шансы на успех, если вашей задачей будет объяснить RankBrain что сайт, который, например, посвящен многим различным отраслям промышленности одновременно — “хороший”?





Так что же приохотит с сайтами, которые имеют много различных категорий? Хорошим примером этих типов сайтов являются сайты How-To. В этих случаях, алгоритм ломается. И что же делает Google? Ответ: Выбирает случайным образом одну или другую категорию из всех представленных для ранжирования. Для хорошо известных сайтов, как Wikipedia, Google делает исключения, чтобы гарантировать, что новый алгоритм не уничтожил существующий опыт поиска (но это только для тех, кто “слишком велик, чтобы рухнуть»).



Но что будет происходить для менее известных сайтов? Кто знает? По-видимому, алгоритм имеет автоматизированный способ классификации каждого сайта, прежде чем пытаться сравнить его с другими сайтами в той же категории.

Вывод простой: для How-To сайта имеет смысл завести отдельные домены, для каждого направления и это поможет ему улучшить свои позиции в каждой категории из этой отрасли. Фокусируйтесь на одной нише.

Обратные ссылки (backlinks) дурно попахивают





Давайте посмотрим, как новый это влияет на обратные ссылки. Сейчас больше чем когда бы то ни было важно заниматься перелинковкой. Это объясняется тем, что RankBrain для определения вашего результата в выдаче будет сравнивать обратные ссылки вашего сайта с обратными ссылками “хороших” и “плохих” сайтов — то есть это один из параметров сравнения наравне со структурой и пр. Перелинковка с дружественными, но нерелевантными ресурсами грозит вам той же проблемой, что и излишнее количество категорий на сайте — случайным выбором алгоритма ранжирования, сравнивания с сайтами чужих категорий.



Будущее SEO и ИИ



Никто не знает точно как будет совершенствоваться ИИ и куда это нас приведет, но кое-что все же можно утверждать наверняка уже сегодня:


  1. Конкурентная среда каждого ключевого слова необходимо изучать по-отдельности;

  2. Большинство сайтов нужно будет сделать нишевыми, чтобы избежать неправильной классификации;

  3. Каждый сайт должен имитировать структуру и содержание лидеров поисковой выдачи в этой нише.





С одной стороны, методика глубинного обучения упростила работу оптимизаторов. Теперь, зная, что есть RankBrain и подобные технологии, работающие практически на одном уровне с человеком, ясно одно: лазеек больше нет.



С другой стороны, все немного сложнее. Поле SEO будет продолжит становиться исключительно техническим. Аналитика и большие данные на повестке дня, и любые SEO-специалистам, которые не знакомы с этими подходами, придется наверстывать. Зато, те из вас, у кого есть эти навыки могут рассчитывать на большие зарплаты.
Original source: habrahabr.ru.

https://habrahabr.ru/post/302626/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Бидменеджеры и перебивка ставка — это потеря почти половины прибыли

Четверг, 27 Мая 2016 г. 00:37 (ссылка)


Около 70% рекламодателей в Яндекс.Директ неправильно устанавливают ставки и теряют до 50% прибыли.







Речь идет о так называемой перебивке, когда пользователь устанавливает ставки в зависимости от стоимости позиций в интерфейсе Директа. Например, при стоимости входа в спецразмещение 1$ — установить ставку равную 1.01$. Также эта статья касается бидменеджеров — программ, которые делают тоже самое автоматически.



Этот способ установки ставок используют почти все начинающие рекламодатели. Но это приводит к значительным потерям в прибыли.



Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/301930/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Бидменеджеры и перебивка ставка — это потеря почти половины прибыли

Четверг, 27 Мая 2016 г. 00:34 (ссылка)


Около 90% рекламодателей в Яндекс.Директ неправильно устанавливают ставки и теряют до 50% прибыли.







Речь идет о перебивке ставок, когда пользователь устанавливает ставки в зависимости от стоимости позиций в интерфейсе Директа. Например, при стоимости входа в спецразмещение 1$ — установить ставку равную 1.01$. Также эта статья касается бидменеджеров — программ, которые делают тоже самое автоматически. Однако, такой подходит к значительным потерям прибыли.



Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/301928/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Директ +! своими +! руками

Четверг, 26 Мая 2016 г. 15:57 (ссылка)


В интернете можно найти множество инструкций, как настроить Яндекс.Дирет, но большая их часть ограничивается начальным уровнем со скриншотами интерфейса и указанием, где выбрать геотаргетинг.



Есть полезные видео и вебинары на YouTube, но сразу не отделить полезное от бесполезного и вредного. А ещё больше предложений услуг «Настроим Директ так что офигеете» и платных семинаров «научим настраивать Директ так что все офигеют». В какой-то момент, мне потребовалось написать инструкцию по настройке Директа «по рельсам», и, как обычно, возникло желание поделиться ей.



В статье есть упоминания бесплатных и платных сервисов и программ, на бесплатные прилагаю ссылки.



Итак, этапы настройки Дирета.



1. Сбор запросов.



Смотрим сайт клиента, общаемся с ним, по итогам составляем список базовых запросов. Не забываем про разные типы, запросов Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/301866/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Hersonckay

Контекстная реклама

Среда, 25 Мая 2016 г. 17:05 (ссылка)


Я часто натыкаюсь в Инете на такое понятие как «контекстная реклама» и я решила разобраться - что же это такое и с чем её едят. Любая реклама в Интернете начинается с объявления, она может быть текстовой, звуковой, графической.



Конечно же лучше всего записаться на курсы , зайдя на страничку https://seoeducation.com.ua/contextadvertising.html и со специалистами разобраться. Тут научать превращать полученные клики в реальные продажи. По окончанию полного курса, есть возможность записаться на тренинг по повышению личной эффективности. 



sayt_0104999753 (700x454, 195Kb)



При этом участнику даются рекомендации, как правильно произвести впечатление на работодателя, и как достигать своих целей в своей должности. Компания Seo Education всегда готова помочь по каждому вопросу относительно создания эффективного профиля специалиста.



В двух словах, контекстная реклама работает вот так: например, на сайте, который рассказывает про авто, будут показываться соответствующие объявления, а сайт о сериалах можно использовать для объявлений, связанных с кино.





kontekstnaya-reklama (400x286, 141Kb)



Таким образом, если человек зашел на какой-либо его интересующий сайт, это значит, что и реклама по данной тематике будет более интересна, нежели реклама не связанная с темой сайта. Нацеленность на пользователя, соответствие рекламы интересам посетителя - вот основа контекстной рекламы.



 Источник: https://seoeducation.com.ua

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Почему call tracking популярен у частных клиник и медицинских центров?

Пятница, 20 Мая 2016 г. 17:31 (ссылка)


Хотя интернет-платформы позволяют эффективно принимать и обрабатывать заказы через онлайн-формы, все еще есть сферы, где без телефона не обойтись. К примеру — медицина. Посетители клиник часто приходят на рецепцию, так как им неудобно звонить и говорить о проблемах по телефону, а к какому врачу им нужно — они не уверены. Но, тем не менее, большинство клиентов медицинских центров используют телефон для предварительной записи или уточнения графика работы конкретных специалистов.



image



Ярким примером, когда онлайн-заявки гармонично дополняют телефонные обращения, является медицинский центр Synevo. Их платформа оснащена удобным функционалом, в то время как обратный звонок позволяет им привлекать продвинутых и платежеспособных клиентов, которые ценят хороший и качественный сервис.

Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/301308/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
redcandi

КАК ПРИВЛЕЧЬ ПАРТНЕРОВ В ПАРТНЕРСКУЮ ПРОГРАММУ.[Бизнес без вложений]

Пятница, 21 Мая 2016 г. 01:15 (ссылка)


«Как максимально быстро увеличить количество партнеров в партнерской программе ? Как набрать партнеров?



      5988708_networkmarketinginternetbusiness (500x332, 116Kb)



Ответ на этот вопрос не может быть простым. Для решения этой задачи необходимо применять на практике различные способы продвижения партнерской программы, как платные, так и бесплатные!



Как легко зарабатывать на партнерских программах. Смотреть здесь⇒⇒⇒



http://coach66.justclick.ru/aff/free/100814/redcandi/



Способов продвижения партнерской программы на самом деле очень много, мы поговорим всего лишь о некоторых из них.

Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<контекстная реклама - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda