Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 619 сообщений
Cообщения с меткой

интернет реклама - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

[Перевод] Контекст в рекламе: успешные примеры рекламных кампаний

Среда, 29 Июня 2016 г. 17:00 (ссылка)

Это был один из первых телевизионных рекламных роликов в эфире:









Наговорить на камеру в микрофон – вот именно таким образом начали использовали телевидение для рекламы, как ни крути – таким же образом рекламщики и раньше работали на радио. Но теперь рекламодатели могли просто поставить радио рекламу на телевидении. Какой захватывающий новый рекламный канал!

Но как оказалось, радиореклама на телевидении была не лучшим способом использования этого канала коммуникации со зрителями. Звучит знакомо? Это кажется очень похожим на нынешнюю практику превращения вашей тв рекламы в видеорекламу в начале ролика на YouTube. Тем не менее, разница здесь заключается не в формате медиа, который во многом схож (видео на YouTube — это по-прежнему видео, рекламные баннеры — это по-прежнему текст + изображение, спонсорская поддержка в подкастах – это все еще голос и т.д.) Наоборот, разница заключается в том, как люди воспринимают контент, иными словами, контекст.





Реклама на ТВ является относительно статичным мероприятем: 30 секунд видео, размещенные в течение нескольких соответствующих временных интервалов, обращенные к зрителям, сидящим в своей гостиной (или, возможно, спальне). Лента Facebook является немного более динамичной: ее можно просмотреть в любом месте (дома, в офисе, в автобусе и т.д.), в любое время, любым человеком, практически в любом формате и наряду с любым контентом. Век цифровых технологий в основном усугубляет «проблему» контента, предлагая до тысячи различных способов взаимодействия маркетинга с потребителем.

Но, с большими проблемами приходят и большие перспективы. Итак, каковы же способы эффективного использования контекста в эпоху цифровых технологий?



Фактор назначения

Различные каналы имеют разницу в предназначениях для пользователя. На одном конце такие каналы, как Facebook и Snapchat, которые заполняют большую часть свободного пространства нашей жизни. Это делает их подходящими для TOFU –вершины воронки контент-маркетинга (заявляете о себе, о продуктах, проблемах, о которых пишете) – это для тех, кто не ищет что-то конкретное и, следовательно, более восприимчив к рекламным сообщениям любого бренда (хотя можно, конечно, использовать Facebook для целей прямого маркетинга в том числе).

BuzzFeed, например, проделал большую работу по адаптации cвоего контекста в Snapchat:

Это выглядит так, как будто вы смотрите в Snapchat ленту вашего друга, а не профессионально брендированный контент. Тем не менее, это все еще первые пробы на Snapchat — все компании, в том числе BuzzFeed, пытаются выяснить, какой контент имеет смысл для достижения своих целей.









Что касается Facebook, то существует множество правильных примеров, рекламирующих торговую марку, но один из наиболее известных из них A1 Steak Sauce (бренд, производящий соусы для стейков и бургеров). Известным он стал через Facebook, продвижение частично также проводилось с помощью Facebook. Что важно, видеоролик можно смотреть как со звуком, так и без него.









На другом конце маркетинговой воронки что-то вроде AdWords: здорово, когда вы знаете, что именно вы ищете, сложнее — когда вы этого не знаете. Это рекламное объявление медицинского страхования от «Оскар» не совсем уместно, когда вы используете один и тот же запрос для AdWords:



image



Правильное предназначение контекста определяется тогда, когда вы оцениваете и воспринимаете ваше рекламное объявление так, как его воспринял бы пользователь. Недостаточно взять кучу маркетологов, загнать их в конференц-зал и заставить смотреть вашу рекламу на YouTube. Вы должны чувствовать эту рекламу, будто, вы — покупатель.



Ситуативный фактор


Ситуативный контекст может быть использован с целым рядом стратегий, но главной темой остается та же: заставьте пользователей почувствовать, что реклама, которую они смотрят, создана исключительно для их уникального запроса или ситуации.

Вот, к примеру, реклама, относящаяся к тому спортивному событию, которое смотрит зритель по тв:









Или вот еще несколько удачных примеров:





image



Поведенческий фактор


Вам бы, конечно же, хотелось, чтобы видео, размещенные вами на Facebook, просматривались со звуком, но реальность такова, что 85% просмотров видео на Facebook происходят без него. Вам бы хотелось, чтобы зритель смотрел вашу рекламу на YouTube целую минуту, но в реальности 94% пользователей пропускают ее уже через 5 секунд. Вы не должны заставлять и принуждать к просмотру ваших пользователей, вы должны воспользоваться их поведенческими особенностями, как сделали следующие компании:


  • Wells Fargo создали свою версию тв рекламы для просмотра в Facebook :



https://www.facebook.com/business/news/building-video-for-mobile-feed



Важнейшая основная мысль – сделать ролик коротким, понятным без звука, и вложить упоминание бренда в начале видео.




  • Компания Geico создало «непропускаемое» 5и секундное видео на YouTube:



Как достучаться до людей, которые пропускают вашу рекламу через 5 секунд? Сделайте рекламу длиной всего на 5 секунд!









Понимание поведенческих особенностей — это не использование возможностей канала ради возможностей канала, а получение преимуществ от поведенческих особенностей, которые позволят приобрести более богатый опыт в рекламе. Это означает использование своего собственного канала, поиск релевантных запросов, общение с экспертами и принятие обоснованных решений, касаемых того, как люди будут воспринимать ваше творчество.



Фактор местоположения


Местоположение пользователя может порекомендовать ему рекламу, соответствующую его нахождению. (например, Реклама от Facebook повышенного уровня информированности Facebook Local Awareness Ads или в магазин Snapchat фильтров in-store Snapchat filters). Такая реклама может быть излишне хитроумной при использовании без необходимости, но если все сделать правильно, то она будет крайне полезной и убедительной.

Лозунг AirBnB звучит как: «добро пожаловать домой». Один из способов почувствовать себя местным жителем в новом городе или стране — это быть знакомым с местным жителем, который поможет вам обосноваться в новом месте и расскажет про него все самое интересное – именно так и работает сервис AirBnB, нацеливаясь на путешественников, когда они ищут конкретное направление на своих устройствах:









Или вы можете просто воспользоваться услугами определения местоположения более простыми способами, например, как рекламная политическая кампания Берни Сандерса, ориентированная на центральную группу населения в Нью-Йорке, перед президентскими выборами в США, используя геофильтры Snapchat (byusing Snapchat Geofilters).



Фактор аудитории


Таргетинг зрителей — скорее всего, наиболее мощный фактор цифрового маркетинга. Вы можете сегментировать свою аудиторию на тысячи различных групп — от Facebook Lookalikes (похожие аудитории на Facebook) до Google Customer Match ( списки электронных адресов Adwords). Чем лучше вы «подгоните» рекламный ролик под аудиторию, на которую вы нацелены, тем лучше будет результат.

Вы можете напрямую говорить с аудиторией ваших конкурентов, нацеливаясь на брендовые ключевые слова:



image



Или еще лучше, нацельтесь на тех клиентов конкурента, которые собираются сменить компанию, услугами которой они пользовались все время.



Ретаргетинг это еще один мощный способ использовать фактор аудитории, изменив линию своего поведения, чтобы зеркально отразить действия пользователя, предпринятые на вашем сайте (больше примеров ретаргетинга по этой ссылке retargeting examples here):



image



Конечно же, еще существуют очевидные способы влияния на аудиторию, например, регулировка стоимости предложения, использования несколько иного тона, или тонкая корректировка предложения согласно интересу клиента.



Существует стереотип, что цифровой век убил творчество в создании рекламы. Но на самом деле Интернет не убил творчество в рекламе, а просто поднял планку выше. Контент во всех его формах (видео реклама, блоги, твиты и т.д.) всегда будет иметь важное значение. Возможно, трудно заполучить зрителя, который будет до конца смотреть 30-секундный рекламный ролик в Интернете, но правильно созданный контент может привлечь миллионы людей, которые изначально заинтересованы. И что еще более важно, Интернет позволяет взаимодействовать с вашей аудиторией с помощью тысяч инновационных путей, обеспечивая усовершенствованную арену для творческого маркетинга – контекст.



С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»

(мы занимаемся логистикой для e-commerce)



Кстати, пользуясь случаем хочу прорекламировать нашу новую партнёрскую программу.

Мы платим 5000 рублей за хорошие рекомендации.



Всё просто, порекомендуйте нашу компанию своим друзьям у которых есть интернет магазин, и мы заплатим вам 5000 рублей в том случае если они станут нашими клиентами.



Подробности здесь








image
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/304404/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Clara_C

Кому нужна интернет реклама?

Суббота, 22 Ноября 2015 г. 01:46 (ссылка)

th (250x138, 8Kb)
Что ж, в наш век, когда подавляющее количество времени и дел мы проводим посредством и в сети Интернет, и реклама в этом виртуальном мире очень важна. И мы стараемся получить от нее как можно больше – целевых посетителей и покупок, пользователей, подписчиков и прочая, прочая… Ну, а раз так, то следует искать мастеров своего дела, профессионалов, благодаря которым нужная нам интернет реклама будет работать как можно более активно и приносить максимальный доход.

Тут и создание целевых сайтов, и их продвижение и раскрутка, и разработка самых разных интернет-магазинов… Все то, что требуется в комплексе для работы сайта – качественной и с отличной отдачей. Впрочем, хостинг в наше время тоже очень важен – надежный, такой, чтобы можно было всегда связаться и со службой поддержки, и не волноваться за собственный сайт. Так же, как и регистрация доменов в необходимых для каждого конкретного проекта зонах.

Владельцы же групп в социальных сетях тоже стараются раскрутить оные как можно сильней, и прилагают для этого немало усилий. А теперь давайте представим, что вам, как владельцу определенного бизнеса либо хобби, крайне важно сделать все вышеперечисленное – и, желательно, чтобы не распыляясь? Так вот мой ответ: загляните по моей интересной ссылке, и весь важный «коктейль в одном бокале», все нужные услуги – и в ведении одной компании. Очень удобно, верно?

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Husuk

Интернет реклама: виды и отличительные особенности

Вторник, 17 Ноября 2015 г. 11:29 (ссылка)
dlp.by/internet-reklama


Интернет реклама: виды и отличительные особенности



В последнее время большую популярность получило SEO – внедрение в текст фраз, наиболее популярных в поисковых системах.



Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
kseniasamohina

Этимологические особенности создания торговой марки

Четверг, 15 Октября 2015 г. 19:56 (ссылка)
md-eksperiment.org/post/201...ovoj-marki

Обычно переход торговой марки в состояние общеупотребительного имени играет на руку компании, поскольку ее товар как класс начинает ассоциироваться именно с ее торговой маркой.
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Понтифик_Иванов

Этимологические особенности создания торговой марки

Четверг, 15 Октября 2015 г. 17:08 (ссылка)
md-eksperiment.org/post/201...ovoj-marki

Обычно переход торговой марки в состояние общеупотребительного имени играет на руку компании, поскольку ее товар как класс начинает ассоциироваться именно с ее торговой маркой.
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ru_prnews

От рекламы не скрыться: за день российский интернет-пользователь видит 430 рекламных объявлений

Среда, 15 Июля 2015 г. 16:09 (ссылка)


За день российский интернет пользователь видит в среднем 430 рекламных объявлений, подсчитали в компании Marilyn. 57 % из них — баннеры, 31 % — контекстная объявления, 12 % — видеореклама. И хотя баннеры пользователи видят почти в 2 раза чаще, показатели конверсии медийных объявлений уступают контекстным.


 




Разработчики ведущей российской системы автоматизации интернет-рекламы Marilyn проанализировали данные 4 000 рекламных проектов, запущенных в апреле-июне 2015 года. Анализ проводился с учетом данных о количестве интернет-пользователей в России и времени, которое они в среднем проводят в сети.



По результатам анализа, Marilyn выявила, что среднестатистический россиянин видит в день в среднем 430 рекламных объявлений, из них — 245 баннеров, 133 контекстных объявления и 51 видеоролик.





По оценке Marylin, за день на сайтах самых посещаемых интернет-проектов Рунета (куда, по версии Web Index TNS Russia, в мае 2015 года вошли сайты Яндекса, Mail.Ru Group, Google, Rambler, Facebook, Alibaba Group, Wikimedia foundation и других холдингов) показывается более 26 миллиардов объявлений, из них 7,8 млрд — это объявления в поисковой сети. Такое количество показов конвертируется в 305 млн кликов, из которых 215 млн кликов приходится на поиск. Средний CTR в поиске при этом составляет 2,76 %, в контекстно-медийной сети — 0,49 %. При этом, показатель конверсии в поиске остается выше, чем в рекламной сети — 6,7 % против 5,5 %.



В Marylin объясняют большую конверсию контекстных объявлений в поиске тем, что контекстные объявления привязаны к ключевым словам поисковых запросов, которые исполняют роль «своеобразного» решета, отсеивающего нецелевые показы и клики.



Согласно недавнему исследованию международного агентства Wе Are Social, в России интернетом пользуются около 76 млн человек, 53,3 % 142-миллионного населения страны. Ежедневно российские интернет-пользователи проводят в сети 4 часа 56 минут.



Marilyn отмечает, что показатели конверсии показывают незначительную отрицательную динамику при том, что количество показов и кликов остается стабильным. Данный спад может быть проявлением сезонности, но также может и свидетельствовать о более глубинных причинах, связанных с экономической ситуацией в стране и покупательной способностью населения.



Marilyn — система управления контекстной рекламой для агентств и крупных клиентов, первая система, работающая с API всех крупных контекстных систем в России, а также Яндекс Маркетом и Баннерами Яндекс (Баян). Запущена в 2013 году одним из крупнейших рекламных агентств России «Блондинка.Ру».



«Блондинка.Ру» (ЗАО) — агентство интернет-рекламы, входит в 5-ку ведущих компаний контекстного рынка России, разработчик собственных инновационных сервисов. Создана в 2008 году. Обслуживает более половины российских и международных компаний из списка ТОП-250 крупнейших рекламодателей Рунета, в том числе Microsoft, P&G, Unilever, Mastercard, Сбербанк, Мегафон, Citroen, Ford и многих других. В команде «Блондинка.Ру» около 100 сотрудников — самое большое в России количество сертифицированных специалистов по Яндекс.Директ и Google AdWords и собственный штат разработчиков из 20 человек.



В 2012 году «Блондинка.Ру» запустила на рынок систему Aori для малого и среднего бизнеса, а в 2013 — Marilyn, для рекламных агентств и крупных клиентов.


Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ru_prnews

Ruward и Aori научат веб-студии продавать контекстную рекламу

Вторник, 02 Июня 2015 г. 09:33 (ссылка)


Аналитический проект RUWARD и сервис автоматизации контекстной рекламы AORI объявили о запуске бесплатного образовательного проекта для веб-студий и других игроков агентского рынка интерактивных коммуникаций, посвященного теме запуска направления контекстной рекламы с нуля. 

 



Пошаговый онлайн-курс по запуску услуги контекстной рекламы состоит из шести развернутых материалов, сопровождаемых примерами, шаблонами предложений, финансовой моделью и прочими вспомогательными материалами. В спецпроекте приняли участие ведущие эксперты рынка контекстной рекламы, представители Google Russia, ADLABS, AERO, iTrack, Minisol и других компаний.





В спецпроект войдут шесть развернутых материалов по всем основным этапам развертывания направления услуг контекстной рекламы в студии/агентстве:




  1. Погружение в тематику, Состояние рынка контекстной рекламы и сегментов клиентской аудитории, преимущества и риски внедрения новой услуги в веб-студии и SEO-компании.


  2. Управление. Руководство по корректировке бизнес-процессов, развитию сотрудников, изменению структуры компании, контролю нового направления.


  3. Маркетинг. Корректировки позиционирования, рекомендуемые активности по маркетингу и рекламе, расстановка акцентов по новой услуге.


  4. Продажи. Эффективная продажа по существующей клиентской базе, составление медиаплана и КП, развитие клиента. Генерация потока входящих клиентов на контекст.


  5. Клиентский сервис. Отличия чистого продакшена и компании с клиентским сервисом, измерение удовлетворённости клиентов, расширение активностей по аккаунту.


  6. Производство. Как правильно организовать саму услугу ведения контекстной рекламы.



Все материалы спецпроекта предоставляется всем желающим бесплатно при условии регистрации на сайте спецпроекта: http://aori.ruward.ru.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
nvoronova

Курс В Цель шаг за шагом! Рекламы

Воскресенье, 01 Мая 2015 г. 01:33 (ссылка)
medreklamanv.1111com.com/


Курс В Цель шаг за шагом

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
nvoronova

Курс В Цель шаг за шагом! Рекламы

Среда, 13 Мая 2015 г. 12:06 (ссылка)
medreklamanv.1111com.com/


 






























3

Курс В Цель шаг за шагом

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
dku636

Seo аудит сайта. Качественные услуги раскрутки сайтов

Воскресенье, 01 Марта 2015 г. 05:18 (ссылка)

сео аудит

Раскрутка web сайтов - это весьма тяжелый процесс, который включает в себя, как работу с самим сайтом, так и с внешними ресурсами. И лучше, чтобы продвигали сайт специалисты с огромным опытом. Таких специалистов Вы всегда найдете в компании NSsuper. Интернет реклама компании. На официальном сайте фирмы кроме описания услуг Вы также найдете множество информации о раскрутке. А это весьма будет интересно тем, кто желает продвигать сайт своими силами. интернет маркетинг и реклама http://www.nssuper.ru/cgi-bin/nssuper4/index.pl?page=poiskiviki

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ijirmeekly

Продвижение сайта компания. Услуги раскрутки сайтов

Суббота, 01 Февраля 2015 г. 03:57 (ссылка)

сео аудит

Эффективная раскрутка сайтов - это весьма сложный процесс, который должен включать работу с самим сайтом и внешними ресурсами. Владельцу лучше, чтобы продвигали сайт именно специалисты с большим опытом. Таких специалистов Вы всегда найдете в компании NSsuper. продвижение сайтов по. На их официальном сайте фирмы кроме описания услуг Вы также сможете прочесть множество информации о продвижении. А это весьма будет интересно тем, кто желает раскручивать свои сайты лично.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<интернет реклама - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda