Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 190 сообщений
Cообщения с меткой

брэнд - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
all_andorra

СЕА начала второй этап опроса по ребрендингу Андорры с возможностью заполнить соответствующую анкету для всех желающих за пределами княжества

Понедельник, 03 Апреля 2017 г. 20:23 (ссылка)

https://all-andorra.com/ru/sea-rebrending-anketa-andorra/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
lj_artemdragunov

Теория информационного поля. Бренды.

Понедельник, 21 Ноября 2016 г. 21:36 (ссылка)

Одним из лучших примеров работы информационных привязок и кода являются бренды, они же, говоря русским языком - торговые марки или названия.
Суть явления в том, что вся информационная сущность, наполнение, база знаний и архив памяти загоняются под одно короткое слово или фразу, легко запоминаемую и которая является простой закладкой в архивах памяти, этакой сноской, ссылкой. По сути - это ассоциативная привязка, закладка, сноска и одновременно шапка, скрывающая довольно обширное наполнение.
Вместо того, чтобы тащить в эфир всю информацию и кучу файлов и деталей, достаточно распространить саму шапку, она же уже достаёт необходимое на уровне подсознания. Но вот привязки и постройка такой системы может занимать много времени или объёма работ.
Каждая информационная деталь, событие, явление должно быть закреплено именно под этой шапкой.

Наше сознание и память имеют внушительный потенциал, но тем не менее ограничены определёнными условиями и ограничениями. Мы способны запоминать много, и расширять нашу память, но это требует тренировок, что не всем подвластно.
Поэтому сознание довольно ограничено в количестве хранимых ссылок, да и подсознание иногда лениво. Поэтому количество таких сносок/ссылок ограничено и место в рееестре и регистрах заполняют те вещи, которые ведут на наибольшие объёмы памяти или которые мы сами считаем важными фаворитами.
Это как список фаворитов в браузере, где среди фаворитов всегда есть свои фавориты..
Дело в том, что сознание довольно ограничено объёмами запоминаемой информации. И хотя подсознание прилежно архивирует всё, что фиксируют органы чувств, сознание создаёт свои списки обращений только к тем вещам, которые считает важными или нужными. Бренд помогает экономить место в нашей оперативной памяти, создавая простую привязку на весь материал, хранимый уже в подсознании.
По сути наше сознание - это образный плейлист, обращающийся к файлам, хранимых на совсем другом носителе. Он, этот плейлист не требует огромного объёма памяти, в сравнении с например объёмом самих файлов.
Объединая многие файлы в образный бренд - мы создаём закладку на них. Структурируем их, создаём каталоги, что улучшает скорость обращения к ним и их поиск.



Именно поэтому появился например такой феномен как группы в музыке. Это более информационная технология, чем простое корпоративное творчество.
Прощее запомнить сто названий, уже имеющих некие привязки на то или иное, чем запомнить например имена пяти тысяч людей, в этих группах состоящих и никаких привязок ни на что не имеющих......

Многие не понимают значение и мощь таких технологий и игнорируют их, особенно в творчестве, между тем, именно создание такой информационной привязки может сыграть в нём позитивную роль. Чем больше усилий вложено в создание привязки - тем выше место в условном реестре или регистре сознаний.

http://artemdragunov.livejournal.com/4706663.html

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
bismark667

Назначение ножей в быту и жизни

Среда, 15 Июня 2016 г. 19:45 (ссылка)


Современное разнообразие ножей может запутать кого угодно. Борясь за рынок сбыта, производители используют для изготовления каждой отдельной части ножа разные сорта стали, порошковую металлургию, плазменную и дуговую сварки в сочетании с разнообразной термической обработкой металла, ударопрочные и термостойкие виды пластмассы и современный эргономичный дизайн ручек, контроль заточки лезвия лазерными приборами и индивидуальную балансировку веса различных по назначению ножей.



Кроме того, само собой, ножи также разнообразны, как и продукты, которые они режут. Если вы любите удобство на кухне и будете пользоваться советами, то легко выберете себе несколько ножей, которые ежедневно и очень долго будут вам верными помощниками.



Несомненно, они должны будут отличаться друг от друга размером, формой лезвия и видом режущей кромки. Давайте вместе разберемся в самых популярных и необходимых ножах, но, прежде всего, развенчаем несколько стереотипных убеждений, серьезно мешающих правильному выбору.



Покупателям пора перестать заблуждаться и мечтать о «самозатачивающихся» ножах. В этой отрасли, к сожалению, чудес не бывает и не существует ножей, которые бы «сами точились» об капусту или хлеб. Этот удачный маркетинговый ход был разрекламирован по телевизору 20 лет назад и устойчиво осел в голове домохозяек, мечтающих о «бесконечно острых» ножах. 



Превью 20150825_100256 (640x480, 433Kb)



Не существует так же и «лазерной заточки». Заточку с мелкой насечкой (называемой в народе «лазерной», а у профессионалов «серрейторной»), делает обычный заточной станок с фигурной фрезой. Лазер ничего не точит. Просто хорошие ножи точатся на автоматическом заточном станке с лазерным контролем угла заточки.



А свойство «пилить» продукт, когда нож давно уже совсем тупой очень хорошо обыгрывают рекламные ролики, демонстрирующие, как обычным кухонным ножом с зубчатой кромкой лезвия можно разрезать пополам ботинок, распилить фанеру и даже проволоку (из мягкого алюминия или оловянную). Только вот потом отрезать этим ножом помидор или тонкий ломтик колбасы будет невозможно. 



Смело проходите мимо супердорогих ножей из «дамасской» стали. Настоящая дамасская сталь (или аналог её булат) производилась в средние века на Ближнем Востоке. Секрет ее изготовления невосполнимо утерян несколько веков назад.  Современный «дамасск» - это сталь из прокованных в полоски и перекрученных стальных прутьев с различным содержанием углерода.



Узорчатое лезвие внешне, может быть, и похоже на старинный оригинал, но сталь не может быть «дамасской». Хотя современная «дамасская» методика изготовления клинков делает их очень прочными, твердыми и в то же время гибкими. Но обязательно учтите, что в дань моде производители стали наносить рисунок «под дамасск» и на дешевые лезвия. 



Превью 20150711_114810 (700x393, 418Kb)



 «Золинген» это не название завода и не марка стали. Это город в Германии, где традиционно несколько столетий подряд выпускаются мечи, шпаги, рапиры, кольчуги, маникюрные наборы, а также столовые приборы и ножи, и само по себе это слово не является гарантией качества.



Кстати, старейшие производители из города Золинген давно имеют производственные площадки в Турции и в Китае, а многие новые производители из других городов, зарегистрировали свою фирму с юридическим адресом в городе Золинген, чтобы полноправно использовать широко  разрекламированное название города для увеличения сбыта.



Беззастенчиво пользуются раскрученным брэндом азиаты и если вы видите ножи, у которых на лезвии и на коробке по глазам бьют слова «SOLINGEN Germany» - не сомневайтесь, что это Китай, скорее всего низкопробный и кустарный.



И еще одна важная деталь. В практике заводов-производителей сложилось так, что размер лезвия чаще всего указывается в дюймах. Напоминаю, что 1 дюйм = 2,54 сантиметра. Кроме того, размеры лезвий даны весьма условно, поскольку каждый производитель имеет свое мнение о модельном ряде ножей.  С уважением Николай.



 

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
NetFact

Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2 » NetFact.Ru: Скачать бесплатно – Популярная Интернет Библиотека

Вторник, 24 Ноября 2015 г. 12:18 (ссылка)
netfact.ru/detective/2258-m...5-fb2.html


Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2




Макс Брэнд - американский писатель, один из лучших авторов вестернов. Герои вестернов Макса Брэнда - ковбои, ганфайтеры, шерифы - бесстрашные покорители Дикого Запада, сделавшие Америку своей родиной и родиной детей и внуков. Романы, насыщенные приключениями, исторически правдивы и увлекательны, захватывают воображение читателей и уносят в атмосферу того жестокого времени, которое так пленяет нас в вестернах.



Список книг:



Бандит с Черных гор

Бледнолицый шаман

Вино среди пустыни (в кн. Призраки бизонов)

Вне закона

Возвращение Дестри

Возмутитель спокойствия

Всадники равнин

Джинго

Джон Кипящий Котелок

Долина счастья

Дорогой мести

Золотая молния

Игрок

Избранные сочинения. Том 01

Избранные сочинения. Том 02

Избранные сочинения. Том 03

Избранные сочинения. Том 04

Избранные сочинения. Том 05

Избранные сочинения. Том 06

Избранные сочинения. Том 07

Избранные сочинения. Том 08

Избранные сочинения. Том 09

Избранные сочинения. Том 10

Избранные сочинения. Том 11

Избранные сочинения. Том 12

Избранные сочинения. Том 13

Избранные сочинения. Том 14

Избранные сочинения. Том 15

Избранные сочинения. Том 16

Король поднебесья

Лонгхорнские распри

Месть фермера

Мчащиеся мустанги

Наемник

Неуловимый бандит

Новичок

Ночной всадник

Одиночка-Джек

Опасная игра

Остаться в живых

Парень с границы

Песнь хлыста

Пограничные стрелки

Поющие револьверы

Семь троп Питера Куинса

След в ущелье Тимбэл

Смертельная погоня

Тропа Джексона

Тропой дружбы

Укротитель диких

Улыбка сорвиголовы

Чужак



Название: Брэнд Макс в 52 произведениях

Автор: Макс Брэнд

Язык: русский

Издательство: Разные

Жанр: Вестерн, Приключения

Год: 2015

Формат: FB2

Размер: 47,88 Мб



Скачать: Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2



Скачать | Download | TurboBit.net

http://turbobit.net/9x9807ta8i95/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | HitFile.net

http://www.hitfile.net/4sRH/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | Файлообменник.рф

http://файлообменник.рф/u21h2c5l0r1q/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | BornCash.org

http://borncash.org/load/1734000721



Скачать | Download | StartFiles.org

http://startfiles.org/load/1734000721



Скачать | Download | GoldFiles.org

http://goldfiles.org/load/1734000721



Скачать | Download | BornCash.net

http://borncash.net/load/1734000721

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
SoftLabirint

Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2 » SoftLabirint.Ru: Скачать бесплатно и без регистрации - Самые Популярные Новости Интернета

Пятница, 09 Октября 2015 г. 22:09 (ссылка)
softlabirint.ru/book/21208-...5-fb2.html


Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2

Макс Брэнд - американский писатель, один из лучших авторов вестернов. Герои вестернов Макса Брэнда - ковбои, ганфайтеры, шерифы - бесстрашные покорители Дикого Запада, сделавшие Америку своей родиной и родиной детей и внуков. Романы, насыщенные приключениями, исторически правдивы и увлекательны, захватывают воображение читателей и уносят в атмосферу того жестокого времени, которое так пленяет нас в вестернах.



Список книг:



Бандит с Черных гор

Бледнолицый шаман

Вино среди пустыни (в кн. Призраки бизонов)

Вне закона

Возвращение Дестри

Возмутитель спокойствия

Всадники равнин

Джинго

Джон Кипящий Котелок

Долина счастья

Дорогой мести

Золотая молния

Игрок

Избранные сочинения. Том 01

Избранные сочинения. Том 02

Избранные сочинения. Том 03

Избранные сочинения. Том 04

Избранные сочинения. Том 05

Избранные сочинения. Том 06

Избранные сочинения. Том 07

Избранные сочинения. Том 08

Избранные сочинения. Том 09

Избранные сочинения. Том 10

Избранные сочинения. Том 11

Избранные сочинения. Том 12

Избранные сочинения. Том 13

Избранные сочинения. Том 14

Избранные сочинения. Том 15

Избранные сочинения. Том 16

Король поднебесья

Лонгхорнские распри

Месть фермера

Мчащиеся мустанги

Наемник

Неуловимый бандит

Новичок

Ночной всадник

Одиночка-Джек

Опасная игра

Остаться в живых

Парень с границы

Песнь хлыста

Пограничные стрелки

Поющие револьверы

Семь троп Питера Куинса

След в ущелье Тимбэл

Смертельная погоня

Тропа Джексона

Тропой дружбы

Укротитель диких

Улыбка сорвиголовы

Чужак



Название: Брэнд Макс в 52 произведениях

Автор: Макс Брэнд

Язык: русский

Издательство: Разные

Жанр: Вестерн, Приключения

Год: 2015

Формат: FB2

Размер: 47,88 Мб



Скачать: Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2



Скачать | Download | TurboBit.net

http://turbobit.net/kmozp2e1993o/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | HitFile.net

http://www.hitfile.net/QzjmrWI/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | Файлообменник.рф

http://файлообменник.рф/ibf2wcdr0fma/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | BornCash.org

http://borncash.org/load/1734000721



Скачать | Download | StartFiles.org

http://startfiles.org/load/1734000721



Скачать | Download | GoldFiles.org

http://goldfiles.org/load/1734000721


Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
NetFact

Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2 » NetFact.Ru: Скачать бесплатно – Популярная Интернет Библиотека

Суббота, 21 Июня 2015 г. 02:11 (ссылка)
netfact.ru/detective/2258-m...5-fb2.html


Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2




Макс Брэнд - американский писатель, один из лучших авторов вестернов. Герои вестернов Макса Брэнда - ковбои, ганфайтеры, шерифы - бесстрашные покорители Дикого Запада, сделавшие Америку своей родиной и родиной детей и внуков. Романы, насыщенные приключениями, исторически правдивы и увлекательны, захватывают воображение читателей и уносят в атмосферу того жестокого времени, которое так пленяет нас в вестернах.



Список книг:



Бандит с Черных гор

Бледнолицый шаман

Вино среди пустыни (в кн. Призраки бизонов)

Вне закона

Возвращение Дестри

Возмутитель спокойствия

Всадники равнин

Джинго

Джон Кипящий Котелок

Долина счастья

Дорогой мести

Золотая молния

Игрок

Избранные сочинения. Том 01

Избранные сочинения. Том 02

Избранные сочинения. Том 03

Избранные сочинения. Том 04

Избранные сочинения. Том 05

Избранные сочинения. Том 06

Избранные сочинения. Том 07

Избранные сочинения. Том 08

Избранные сочинения. Том 09

Избранные сочинения. Том 10

Избранные сочинения. Том 11

Избранные сочинения. Том 12

Избранные сочинения. Том 13

Избранные сочинения. Том 14

Избранные сочинения. Том 15

Избранные сочинения. Том 16

Король поднебесья

Лонгхорнские распри

Месть фермера

Мчащиеся мустанги

Наемник

Неуловимый бандит

Новичок

Ночной всадник

Одиночка-Джек

Опасная игра

Остаться в живых

Парень с границы

Песнь хлыста

Пограничные стрелки

Поющие револьверы

Семь троп Питера Куинса

След в ущелье Тимбэл

Смертельная погоня

Тропа Джексона

Тропой дружбы

Укротитель диких

Улыбка сорвиголовы

Чужак



Название: Брэнд Макс в 52 произведениях

Автор: Макс Брэнд

Язык: русский

Издательство: Разные

Жанр: Вестерн, Приключения

Год: 2015

Формат: FB2

Размер: 47,88 Мб



Скачать: Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2



Скачать | Download | TurboBit.net

http://turbobit.net/8pof2tq1sfig.html



Скачать | Download | WayUpload.com

http://wayupload.com/3cuep8pfrbvy.html



Скачать | Download | HitFile.net

http://www.hitfile.net/32Fm



Скачать | Download | BezSms.org

http://bezsms.org/2bveaknufszx/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | BornCash.org

http://borncash.org/load/1734000721



Скачать | Download | StartFiles.org

http://startfiles.org/load/1734000721



Скачать | Download | GoldFiles.org

http://goldfiles.org/load/1734000721



Скачать | Download | BornCash.net

http://borncash.net/load/1734000721

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
SoftLabirint

Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2 » SoftLabirint.Ru: Скачать бесплатно и без регистрации - Самые Популярные Новости Интернета

Пятница, 12 Июня 2015 г. 16:48 (ссылка)
softlabirint.ru/book/21208-...5-fb2.html


Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2

Макс Брэнд - американский писатель, один из лучших авторов вестернов. Герои вестернов Макса Брэнда - ковбои, ганфайтеры, шерифы - бесстрашные покорители Дикого Запада, сделавшие Америку своей родиной и родиной детей и внуков. Романы, насыщенные приключениями, исторически правдивы и увлекательны, захватывают воображение читателей и уносят в атмосферу того жестокого времени, которое так пленяет нас в вестернах.



Список книг:



Бандит с Черных гор

Бледнолицый шаман

Вино среди пустыни (в кн. Призраки бизонов)

Вне закона

Возвращение Дестри

Возмутитель спокойствия

Всадники равнин

Джинго

Джон Кипящий Котелок

Долина счастья

Дорогой мести

Золотая молния

Игрок

Избранные сочинения. Том 01

Избранные сочинения. Том 02

Избранные сочинения. Том 03

Избранные сочинения. Том 04

Избранные сочинения. Том 05

Избранные сочинения. Том 06

Избранные сочинения. Том 07

Избранные сочинения. Том 08

Избранные сочинения. Том 09

Избранные сочинения. Том 10

Избранные сочинения. Том 11

Избранные сочинения. Том 12

Избранные сочинения. Том 13

Избранные сочинения. Том 14

Избранные сочинения. Том 15

Избранные сочинения. Том 16

Король поднебесья

Лонгхорнские распри

Месть фермера

Мчащиеся мустанги

Наемник

Неуловимый бандит

Новичок

Ночной всадник

Одиночка-Джек

Опасная игра

Остаться в живых

Парень с границы

Песнь хлыста

Пограничные стрелки

Поющие револьверы

Семь троп Питера Куинса

След в ущелье Тимбэл

Смертельная погоня

Тропа Джексона

Тропой дружбы

Укротитель диких

Улыбка сорвиголовы

Чужак



Название: Брэнд Макс в 52 произведениях

Автор: Макс Брэнд

Язык: русский

Издательство: Разные

Жанр: Вестерн, Приключения

Год: 2015

Формат: FB2

Размер: 47,88 Мб



Скачать: Макс Брэнд в 52 произведениях (2015) FB2





Скачать | Download | TurboBit.net

http://turbobit.net/kmozp2e1993o/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | HitFile.net

http://www.hitfile.net/QzjmrWI/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | Файлообменник.рф

http://файлообменник.рф/ibf2wcdr0fma/Maks_Brend.rar.html



Скачать | Download | BornCash.org

http://borncash.org/load/1734000721



Скачать | Download | StartFiles.org

http://startfiles.org/load/1734000721



Скачать | Download | GoldFiles.org

http://goldfiles.org/load/1734000721


Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
JP-Studio

Без заголовка

Среда, 28 Января 2015 г. 23:45 (ссылка)
jp-studio.ru/portfolio/bran...?_utl_t=li


Разработка логотипа для компании Свой Вариант (недвижимость) в Новосибирске

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
lj_artemdragunov

Ну или просто, по просьбе френдов:

Четверг, 09 Октября 2014 г. 19:28 (ссылка)

"Сделано на Родине"

http://artemdragunov.livejournal.com/3375255.html

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Irina_Ball

Одежда под брэндом UNIF и Rocawear (продолжение)

Четверг, 29 Ноября 2013 г. 02:42 (ссылка)


UNIF - наиболее показательная торговая марка иллюминатов на рынке, которая примечательна не только своим откровенным сатанизмом, но также и тем, что ее носят знаменитости. На рекламной афише изображена пирамида со всевидящим оком, внутри пирамиды угадываются очертания гексаграммы, - одного из наиболее сильных символов в сатанизме и язычестве. Роль буквы I(в пер. – Я) в логотипе производителя берет на себя изображенное в центре гексаграммы всевидящее око Люцифера. На него указывает также и рекламный слоган “Hell is so hot right now” (в пер. - «В аду сейчас очень жарко»).





На следующей футболке изображен крест с перевернутой вверх ногами надписью UNIF. Если надпись расположить правильно, то перевернутым окажется крест. Перевернутый крест – символ сатанистов.

Читать далее...
Метки:   Комментарии (3)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ЛедиМилаАлдр

"ПУШКИН – ДУХОВНОЕ ПРОТИВОЯДИЕ". Джулиан Лоуенфелд

Четверг, 14 Ноября 2013 г. 10:31 (ссылка)


http://www.pravoslavie.ru/jurnal/54058.htm




Бывает, узнав, что я Пушкина перевожу, меня спрашивают – то с насмешкой, то с сочувствием: «Поэзия – вещь прекрасная, а кто квартплату за вас платить будет? Пушкин, что ли?» Многие удивляются, когда я отвечаю не шутя, что именно Пушкин. Потому что они думают так же, как и тот тележурналист, недавно с сомнением спросивший у меня: «Да разве актуален Пушкин сегодня?»


 



Нас мало избранных, счастливцев праздных,

Пренебрегающих презренной пользой,

Единого прекрасного жрецов…



Не хочется опускаться до рассуждений об «актуальности» вечной красоты, особенно перед теми, кому нужна лишь польза да прибыль во всем. Хочется сказать о другом. О том, что Пушкин – по-пифагорейски целитель, ведь пифагорейцы (как раз жрецы Единого Прекрасного) лечили больных не только зельями, а стихами, веря в целительную силу молитвенной поэзии. Но скажу, чем еще Пушкин «актуален»: Пушкин – Евангелие в стихах, духовное противоядие от окружающей нас пошлости и уныния. И Пушкин особенно нужен нам, «интеллигентам», так как он лечит самую неизлечимую болезнь интеллигентности – пессимизм.



«Суета сует, сказал Екклесиаст, суета сует – все суета!» (Еккл. 1: 2).



Екклесиаст выражает то, что мы современным языком определяем как депрессия. Трагедия жуткая, когда мы не видим смысла в жизни. Древнейшее стихотворение мира, найденное при раскопках города Ур в Месопотамии, тому свидетель:



Несчастный современный человек!

Таскается один-одинешенек

По шумным улицам грязного города,

Голова у него раскалывается от едкой боли.

Он уже не слышит голос бога своего,

Поющего ему в тишине.



Несчастный современный человек – 5 тысяч лет тому назад! Что-нибудь изменилось? Только хуже стало!



Читать далее...
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
eolova-arfa

О создании личного бернда

Среда, 06 Ноября 2013 г. 09:31 (ссылка)

Это цитата сообщения Apple_of_Eve Оригинальное сообщение

О создании личного бернда












Личный бренд: Искусство выживания в условиях новой экономики





«Представьте, что все наши фабрики и заводы уничтожены. Предположим, их взорвут террористы. Что мы будем делать? Мы пойдем в банки. У нас есть брэнд «Coca-Cola», и нам дадут столько денег, сколько нужно. Мы построим фабрики и заводы, и через три месяца будем производить тот же самый продукт".



(Из выступления одного из руководителей Coca-Cola на совете директоров).



 



Coca-Cola, Ariel, Toyota…



Сегодня уже практически невозможно встретить человека, который бы не слышал эти имена.



Coca-Cola – это то, что утоляет жажду.



Ariel – это то, что отстирывает любые пятна на белье.



Toyota – самые надежные машины в мире.



Intel, Microsoft, McDonalds, Sony, Nivea, Kodak, Gillette, Marlboro… список можно продолжать. Большие компании, большие брэнды.



Мы живем в невероятном мире. В мире, где ведутся настоящие маркетинговые войны. Войны, где победа над конкурентом давно уже не определяется одним лишь качеством и ценой. Компании гиганты ежегодно тратят сотни миллиардов долларов в битве за сознание потребителей. Идет война брэндов.



Термин "брэнд" прочно вошел в лексикон русскоговорящего человека в последние годы. Вместе с тем, далеко не все имеют представление о том, что же это за "зверь" такой – брэнд.



Анализируя информацию о брэндах в Интернете, я не смог обнаружить единого, общепринятого определение брэнда. Тем не менее, для того, чтобы мои рассуждения имели более прочную основу, приведу несколько, на мой взгляд, наиболее емких и точных определений понятия "брэнд".



"Брэнд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Брэнд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании брэнда". (Дэвид Огилви)



"Брэнд - это образ товара или услуги в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор в конкретной товарной категории и ценовой группе". (Игорь Крылов, доктор социологических наук, профессор Академии народного хозяйства)



И, наконец, самое короткое определение брэнда состоящее всего из 5-ти слов:



"Набор восприятий в воображении потребителя" (Поль Фелдвик).



Другими словами, брэнд, с точки зрения потребителя – это тот миф о товарах или услугах, конкретной торговой марки, который мы "покупаем" для себя. Брэнд несет в себе неосязаемые ценности, которые мы приобретаем вместе с товаром. Эти ценности являются определяющими при выборе тех или иных товаров среди обилия аналогичных (по цене и качеству) предложений конкурентов.



Создание брэнда с точки зрения компаний – это создание мифа о своих продуктах и услугах и планомерное внедрение в сознание целевых покупателей этого мифа.



Каждый день до нас доносятся отголоски маркетинговых войн между брэндами с экранов телевизора, с динамиков радио, со страниц журналов и газет, рекламных щитов… Парадоксально, но в сегодняшнем мире стоимость брэнда (нематериального актива) может значительно превосходить стоимость всех материальных активов компании. Судите сами, по данным на июль 2003 года суммарная стоимость самых дорогих брэндов мира составляет почти 190 миллиардов долларов (!):



1. Coca-Cola – $70 млрд.



2. Microsoft - $65 млрд.



3. IBM - $51 млрд.



Эти данные приведены на основании рейтинга, ежегодно публикуемых "BusinessWeek" и компанией "Interbrand". Всего по данным этого рейтинга 100 самых дорогих брэндов мира суммарно стоят почти 1 трлн. долларов ($973,98 млрд.)!



Впечатляющие цифры, не правда ли?



Ну и что, скажете вы. А что ценного для себя, я могу извлечь из этой информации? Где здесь моя выгода?



Не спешите перелистывать страницу. Очень скоро я вам сообщу очень важную информацию, имеющую непосредственное отношение к вам. Но сначала небольшое отступление.



Еще недавно, каких-то 10 лет назад, мы жили совершенно в другом мире. В мире, где одним из составляющих жизненного успеха было понятие "стабильность". Мы могли рассчитывать на получение хорошего образования, устройство на работу, где у нас всегда была возможность неторопливой карьеры и стабильного повышения заработной платы в течение всего трудового стажа в 40 лет. У нас были гарантии, льготы, привилегии, и… долгожданная пенсия. Так жили наши родители, так жили и верили в такую жизнь многие из читающих эти строки.



Но наступило новое тысячелетие. Тысячелетие невероятных, стремительных перемен. Внезапно мы обнаруживаем, что все то, что еще недавно нам казалось незыблемым и стабильным, сегодня уже не существует. Образование уже не гарантирует получение высокооплачиваемой работы. Да и работа на одном предприятии в течение всей жизни – это уже, скорее, из области мифов, чем реальности: сегодня ты нужен, а завтра, в любой момент, тебя могут сократить.



Да, мир изменился и продолжает стремительно меняться. Вчерашние ценности сегодня уже не существуют. На их место приходят новые. И ключевым качеством современного человека является способность к изменениям. Способность быстро меняться и приспосабливаться к постоянно изменяющемуся миру. А можно ли сегодня рассчитывать на стабильность? Уверен, что нет. Во всяком случае, в "старом" понимании значения этого слова.



С каждым днем конкуренция в бизнесе становится все сильнее и плотнее. Как на уровне больших корпораций, так и на уровне отдельных людей. Причем, не имеет значения, чем Вы занимаетесь. Вы можете быть частным предпринимателем, можете работать в сфере услуг, можете быть специалистом, работающим по найму. Всюду вас окружают конкуренты.



Сегодня большие компании побеждают за счет создания больших брэндов. Компании борются за сознание своих потребителей.



Стоп!



А не пора ли и нам извлечь урок из битв больших брэндов?



В 1997 году в американском журнале Fast Company была опубликована сенсационная статья Тома Петерса "Брэнд названный Вы", в которой он заявил следующее:



"Независимо от возраста, независимо от нашего положения, независимо от бизнеса, которым мы занимаемся, все мы должны понимать важность брэндинга. Мы - президенты наших собственных компаний: "Я Inc". Для того чтобы сегодня оставаться в бизнесе, наша наиважнейшая работа - быть ведущим специалистом по маркетингу брэнда "Я"".



Великолепно сказано!



Личный брэнд – это то, что позволяет вам выделиться из толпы конкурентов, то, благодаря чему ваши потенциальные клиенты будут о вас помнить и отдавать предпочтение вам, а не вашим соперникам по бизнесу.



Личный брэнд – это то, что позволит вам обрести относительную стабильность в постоянно меняющемся мире, поможет "остаться на плаву" в условиях экономических спадов и потрясений.



Создание и маркетинг личного брэнда



"Творите о себе мифы. Боги начинали именно так".

(Станислав Ежи Лец)



Создание личного брэнда – это непрекращающийся процесс самопознания, в ходе которого вы выявляете свои сильные качества и навыки, определяете свои уникальные таланты и предъявляете себя рынку с учетом вашей уникальности.



И начать лучше всего с осознания своих сильных сторон.



Шаг первый. Определение достоинств.



Составьте список своих достоинств. Какими личными качествами вы обладаете. Что у вас получается лучше всего? Что вы умеете делать? Какие специальные знания у вас есть? В чем вы уникальны? Какие принципы для вас являются ведущими? Какое ваше предназначение на этой планете (жизненная миссия).



Американские специалисты по личному брэндингу утверждают, что одной из основных задач современного человека является как раз осознание своей уникальности и умение предъявить свои сильные качества на рынке.



Шаг второй. Изучение конкурентов.



Врага надо знать в лицо! Соберите как можно больше информации о ваших конкурентах. Что именно они делают? Как они это делают? Какие используют заявления? Как оформляют свои визитки, объявления, брошюры. Делают ли они нечто такое, что отличает их от других?



Шаг третий. Дифференцирование.



Только после того, как вы выделите свои сильные стороны, вы можете идти дальше и начать сравнивать свои достоинства с достоинствами своих конкурентов. Чем вы отличаетесь от них? Что у вас есть такого, чего нет у ваших соперников? Может быть, вы обладаете какими-то знаниями (например, иностранный язык). Вы умеете быть очень заботливыми, или вы напористы и энергичны? У вас здорово получается выступать публично, или вы способны к кропотливой и рутинной работе?..



Обнаружение основных отличий от своих конкурентов называется на языке брэндинга "дифференцирование".



Шаг четвертый. Составление портрета рыночной ниши.



Следующим шагом является определение своей рыночной ниши. Кто те люди, которые являются вашими потенциальными покупателями или партнерами по бизнесу? Какой они возрастной группы? Какие у них потребности, социальный статус, финансовое положение? Используют ли они в своей речи какой-либо сленг?



Вам необходимо составить максимально точный и подробный портрет своего потенциального клиента, которому вы в дальнейшем будете предъявлять свой брэнд.



Шаг пятый. Позиционирование.



Позиционирование – важный шаг в формировании брэнда. Буквально, под "позиционированием" понимается занятие лидирующей позиции в выбранной вами рыночной нише, как поставщик чего-то уникального и (или) необходимого. Например, крупные автомобильные брэнды позиционируют себя следующим образом: Volvo – "самые безопасные машины в мире", слоган BMW – "Совершенная машина для вождения", Cadillac – "традиционная американская роскошь"



Позиционирование позволит точно отделить вас от ваших конкурентов. На этом этапе создания брэнда большие компании разрабатывают так называемое Уникальное Торговое Предложение (УТП) для своих брэндов. В случае же личного брэндинга, следует придумать себе уникальное заявление, которое вы будете предъявлять рынку. Назовем его Посланием Личного Брэнда (ПЛБ). Ваше ПЛБ должно кратко и лаконично отражать вашу уникальность на рынке.



Например, если вы занимаетесь распространением пищевых добавок, то просто представляясь, как дистрибьютор компании "Х" (консультант по здоровью и т. п.), вы ничем не будете отличаться от тысяч своих коллег, занимающихся тем же (и похожим образом позиционирующих себя). Но если, к примеру, Вы представитесь как "специалист по оздоровлению семей", то вы, тем самым, выделяете себя среди толпы конкурентов. Суть вашей деятельности на рынке остается той же самой. Но восприятие вас вашей целевой аудиторией (семьи, заботящиеся о своем здоровье) будет уже совершенно другим.



Еще один пример. В мире существует тысячи психологов и психотерапевтов. Если вы будете себя позиционировать просто как врач-психотерпевт или психолог-консультант, подобно тому, как это делают ваши коллеги, то вы ничем не будете отличаться от своих конкурентов. Но вот Вы называетесь так, как делает один из авторов газеты "Хорошие бизнес-новости": "Специалист по ремонту жизни".



Ого!



Не знаю, как вам, но я, однажды прочитав подпись Сергея Камова, уже не смогу забыть, чем занимается этот человек. Я не сразу запомнил его имя. Но его слоган прочно врезался мне в память. И как Вы думаете, если мне понадобится помощь профессионального психолога, то к кому я обращусь? А если мои знакомые попросят меня порекомендовать какого-нибудь хорошего психолога, то кого я порекомендую?



Обратите внимание, что рыночная ниша, на которой действует Сергей – достаточно плотная и насыщенная конкурентами. Занять на ней лидирующие позиции – сложно и маловероятно. Но и не следует пытаться вытеснять лидеров.



Как однажды написал М. Фортин, один из "гуру" интернет-маркетинга в США: "Если Вы не можете найти рыночную нишу, в которой хотели бы занять лидирующую позицию, то… просто создайте себе эту нишу!"



Много ли существует психологов? Очень много.



А много ли специалистов по ремонту жизни?



Я знаю только одного – Сергея Камова, который создал собственную рыночную нишу и занял в ней лидирующую позицию.



Много ли существует дистрибьюторов сетевого маркетинга, ищущих партнеров в свою организацию? Десятки, сотни тысяч!



А вы много знаете специалистов по денежным машинам?



Я знаю одного. Это мой друг и партнер по бизнесу из Перми, Павел Карташев. Он сам придумал себе нишу и уверенно восседает на троне построения денежных машин.



А как вам "Маэстро психотехнологий" Виктора Орлова?



Пожалуй, не буду скромничать. Много ли вы знаете специалистов по ведению бизнеса в интернете? Пока, среди русскоязычных людей их не так-то и много… А Вы знаете проводников в мир интернет бизнеса? Тех, кто берет вас "за руку" и проводит через все сложности и подводные камни ведения бизнеса в интернете?



Давайте знакомиться. Меня зовут Дмитрий Смакотин. Я – Ваш проводник в мир интернет бизнеса!



Уловили идею?



Покупают не бифштекс, а его шкворчание на сковородке. Личный брэнд – это та самая аура, которая окружает вас и которая заставляет покупателей сделать выбор в вашу пользу.



Крупные корпорации ежегодно тратят на раскрутку своих брэндов сотни миллионов долларов. Конечно, ни один из нас не может позволить себе подобный рекламный бюджет. Но, тем не менее, личный брэнд, как и любой другой брэнд, нуждается в интенсивном маркетинге. И вам необходимо ежедневно продвигать его на рынок. Для этого можно использовать множество приемов достаточно эффективного и низко затратного маркетинга. Размеры данной статьи не позволяют мне подробно описать каждый из методов. Напишу о некоторых, доступных практически каждому:



1. Используйте Послание Личного Брэнда на всех материалах, которые вы раздаете своим потенциальным клиентам. Это могут быть ваши визитные карточки, буклеты, брошюры, сайт в интернете, электронная подпись в e-mail сообщениях.



2. Проводите регулярные семинары, лекции, тренинги. Становитесь публичными. Добивайтесь того, чтобы вас приглашали на телевидение и (или) радио.



3. Пишите. Пишите как можно чаще и больше. Для целевых газет и журналов. Откройте в интернете свою собственную почтовую рассылку и с ее помощью устанавливайте доверительный отношения со своими читателями. Не забывайте в подписях своих статей использовать свое ПЛБ!



4. Создайте свою личную историю, в которой отразите свои ведущие ценности и принципы. Рассказывайте свою историю людям. Разместите ее на своем личном сайте.



5. Постоянно подчеркиваете уникальность, предоставляемых Вами услуг. Необходимо все время дифференцировать себя от своих конкурентов.



И в заключение хочу поделиться с вами самым важным в продвижении своего брэнда: будьте искренними! Вы не можете поддерживать личный брэнд на протяжении длительного срока, если он не будет соответствовать вашей внутренней сущности. Основные послания личного брэнда должны быть тщательно продуманы "головой", но предъявляться рынку от "сердца».



----------------------------- 

Дмитрий Смакотин - автор сайта "Секреты Бизнеса в Интернете". Практические идеи, возможности и электронные книги для малого бизнеса в интернете. http://www.internet-business.ru.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
ДежаВю57

Война брендов

Воскресенье, 20 Октября 2013 г. 06:28 (ссылка)


Реклама Burger King в Москве пополнила коллекцию примеров, демонстрирующих, как креативно можно подмочить репутацию бренда-соперника.


Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.


AdMe.ru представляет примеры тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника.


Burger King vs McDonald’s



Война гамбургеров: хороший пример, который показывает вечное соревнование между Burger King и МакДоналдс.


Читать далее
Метки:   Комментарии (1)КомментироватьВ цитатник или сообщество
uamaker

Apple визнана найдорожчим брендом у світі - Meco

Среда, 02 Октября 2013 г. 12:03 (ссылка)
meco.com.ua/easyblog/entry/...sviti.html


Apple визнана найдорожчим брендом у світіОстанні 13 років звання найдорожчого бренду гордо носила компанія Coca - Cola. Ми всі розуміли , що коли-небудь це зміниться , і нарешті сталося те , чого не статися просто не могло: найдорожчим брендом визнал

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<брэнд - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda