В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

VR (virtual reality — виртуальная реальность) является наиболее эффективным форматом. Он переносит пользователя в среду, созданную компьютером. Набор из очков и наушников формирует визуальное, аудио-восприятие, а в некоторых случаях передает даже запах и вкус. 

1. Застройщики уже предлагают клиентам очки, сопряженные с приложением, для знакомства с квартирой. Виртуальный обход привлекает доступностью, удобством, а сама технология обеспечивает внимание и повышает спрос. 

2. Турагентства применяют такой подход для выбора страны для путешествия. Максимальное погружение, влияющее даже на гормональный фон, ускоряет принятие решения клиентом и, в целом, позволяет лучше представить услугу. 

3. Автодилеры организуют для потенциальных покупателей тест-драйв с VR. За счет технологии можно быстро подобрать нужный функционал и оценить удобство салона. 

4. VR используют для продаж одежды и обуви. Один из зарубежных производителей обуви даже создал горную тропу, чтобы люди оценили ее прохождение в ботинках фирмы.  AR (augmented reality — дополненная реальность) позволяет увидеть на экране телефона, планшета или отдельно выведенного AR-экрана то, чего на самом деле нет. Это более простой виртуальный формат, тем не менее требующий разработки специального приложения для пользователей. 

5. AR отлично подходит для производителей мебели: так клиенты "ставят" диван или шкаф в нужное место и сразу оценивают его удобство. 

6. Бьюти-индустрия может организовать виртуальную "примерку" своих средств на лицах пользовательниц. Такой сервис не просто способствует росту продаж, но и расширяет  целевую аудиторию. 

7. Технология позволяет создать свой виртуальный магазин с "выставленными" на полку товарами.  Судя по данным компаний, создающих свои метавселенные, виртуальная "примерка" увеличивает продажи, в среднем, на 17%, уровень возвратов снижается на треть, более чем вполовину повышается интерес клиентов к рекламной продукции компаний. Сервис с VR и AR позволяет всесторонне оценить продукт и повысить уровень удовлетворенности клиентов. 

"Метавселенные привлекают внимание к рекламным материалам, отчего растет конверсия. Технологии будущего прочно входят в нашу жизнь. Используя их сейчас, вы выделите свой продукт, привлечете бОльшую аудиторию. Начать можно с простого: создайте AR-приглашение на конференцию или тематическое событие из вашей сферы для слушателей, спонсоров, СМИ. Это создаст эффект эксклюзивности, избранности пользователя", - комментирует директор агентства Виталий Романов.

Справка: HICLICK (Хайклик) - агентство интернет-маркетинга со специализацией на привлечении клиентов для производств, FMCG, ритейл, бизнесы доставки продукции на дом. С 2011 года успешно оказывают услуги бизнесу по РФ. Имеют штатных сертифицированных специалистов.

Популяризация технологии blockchain ознаменовала фазу активного перехода интернет-сообщества к формату Web 3.0. Разработки в сфере VR и AR объединились под общим термином XR. Extended Reality открывает новые горизонты взаимодействия с цифровыми объектами. Ценители искусства со всего мира получили возможность посещать VR выставки. Покупатель может сразу увидеть как будет смотреться картина в интерьере его пространства, используя только камеру своего смартфона.

Nikolskaya Gallery выступила флагманом в развитии XR на российском арт-рынке. Была разработана система, позволяющая создавать виртуальные залы, которые доступны для просмотра с более чем 98% всех современных устройств. Web версия доступна для пользователей персональных компьютеров, два режима просмотра с “экрана” и в режиме виртуальной реальности доступны для пользователей устройств на базе ОС Android и OC iOS.

VR Nikolskaya Gallery открыла новую главу в кураторской практике. Использование дополненной реальности продемонстрировало широкие возможности художественного представления. Также синхронизация онлайн- и оффлайн-пространства позволило глобализировать проект и обеспечило доступ к экспозиции зрителям из разных уголков мира. Ярким преимуществом проекта является экологичность цифрового проекта, которая позволяет обеспечить максимальную сохранность ресурсов.

С действующими выставочными залами в онлайне вы можете на сайте галереи: https://www.nikolskayagallery.com/vr/

B AppStore запустилось VR приложение Nikolskaya Gallery VR. Опыт международных выставочных проектов показал востребованность и привлекательность данного формата как для художников так и для зрителей из разных стран.

Следующим шагом развития проекта задумана интеграция виртуальных залов в мета вселенную и платформы дистрибуции NFT. Данный формат является привлекательным для инвесторов. Охват поддерживаемых устройств гарантирует распространение нового формата в широкой аудитории, а технические особенности построения виртуальных залов позволяют реализовать интерактивную интеграцию своих продуктов внутри виртуальных пространств.

Благодаря современным технологиям искусство стало более доступными. VR-технологии переносят зрителя в галерейные залы не зависимо от того в какой части света вы находитесь и какой девайс у вас в руке: планшет, телефон, ноутбук или VR очки.

Проект Nikolskaya Gallery VR дает возможность не выходя из помещения, оказаться сразу в  нескольких выставочных виртуальных пространствах с полным погружением в представленные произведения искусства, переосмыслить творчество современных авторов и представленного арт проекта у вас же дома.

Художники, желающие принять участие в виртуальной выставке и продвижении могут направить свои предложения на почту галереи info@nikolskayagallery.com.

NIKOLSKAYA GALLERY – галерея современного искусства.  Галерея основана Ириной Никольской в 2012 году, и с тех пор воплотила множество выставочных и благотворительных проектов в России и за рубежом. Nikolskaya Gallery занимается как реализацией предметов искусства так и сотрудничает с художниками, стратегически выстраивая их карьерный путь.

Галерея работает как с молодыми, так и с известными художниками, чьи работы отражают основные тенденции современного западного и восточного искусства. Nikolskaya Gallery регулярно открывает новые выставки, активно реализуя проекты на площадках партнеров (среди которых  музейные институции и частные организации), представляет своих художников на международных ярмарках современного искусства. 

NIKOLSKAYA GALLERY активно развивает международные связи в рамках мирового профессионального сообщества.