Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 682 сообщений
Cообщения с меткой

поисковая оптимизация - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] Рынок интернет рекламы 10 лет назад и сейчас

Среда, 22 Июня 2016 г. 16:23 (ссылка)

Друзья, так получилось, что долго писал этот материал (выкраивал время по чуть-чуть, грамматических ошибок много), но в итоге его не опубликовал. Решил выложить его тут, думаю он будет интересен всем. Итак, поехали. Будут вопросы, пишите, по возможности буду отвечать.



Сегодня я хочу рассказать Вам о развитии рынка интернет рекламы: что было 10 лет назад, что происходит сейчас и чего ожидать в ближайшие 2 года, мнение исключительно мое.



2006 год



Рынок интернет рекламы формируется, как платформа для коммерческого продвижения компаний. Реклама строится на выводе ключевых слов в поисковой системе Яндекс и использовании контекстной рекламы. Питерские компании активно занимаются обменом ссылок, выводя сайты в топ, Московские компании начинают использовать первый сервис по покупке и продажи ссылок – Sape (система автоматической покупки ссылок в аренду, позволяющая нарастить ссылочную массу для вывода ключевых запросов в топ поисковых систем). Баннерная реклама стоит дорого, покупается миллиардами и трафиковые сайты зарабатывают огромные деньги, например, женский сайт с поисковой посещаемостью в 50 000 посетителей в день зарабатывал порядка 3 000 000 рублей в месяц чистой прибыли.



2007 год



Рынок быстро развивается. Появляются первые сетки сайтов, направленные на продажу ссылок. Цена ссылки зависит от тематического индекса цитирования. Чем он выше, тем дороже ссылка. Начинается искусственная накрутка ТИЦ и дальнейшая продажа ссылок. Интернет заполонили сайты, сделанные не для продажи услуг или товаров, а имеющие фиктивные номера телефонов и несуществующие адреса. Интернет бизнес стремительно развивается. Появляются первые компании, которые в дальнейшем станут Digital агентствами полного цикла.



2008 год



На рынок выходят несколько Digital агентств, которые в 2014 году станут одними из самых крупных агентств в интернет рекламе. Начинает набирать обороты новый вид рекламы – тизерный (это рекламный блок, состоящий из небольших картинок и описаний к ним). Как следствие: появляется большое количество сайтов, направленных на получение трафика в интернете. Топовые компании в интернет бизнесе, такие как Rambler и Ko и Mail Group, начинают покупать другие порталы для расширения своей аудитории. Появляется первый пульт управления ссылками SeoPult, который значительно упрощает покупку ссылок. Как следствие – интернет магазины начинают активную борьбу за топы выдачи и наращивание ссылочной массы.



2009 год



Интернет реклама получает новый виток: все крупные b2b компании начинают переводить работу на подрядчиков в Digital агентства. Причина достаточно проста: все агрегаторы и источники трафика берут предоплату за трафик или ссылки, а порталы, продающие рекламу, работают по пост оплате. Digital агентства становятся обычным промежуточным звеном между конечным клиентом и исполнителем, забирая себе комиссию. Часто комиссии доходят до 300%. В этом же году появляются Конвееры, которые работают через операторов сотовой связи и продают результаты различных тестов за смс или подписку.



2010 год



Продажа ссылок на биржах находится на пике активности. Небольшие компании начинают заключать договора не на позиции в поиске, а на приходящий трафик на сайт (то есть компании начинают продавать более качественное продвижение сайтов). В связи с этим появляются первые накрутчики трафика. За счет конвееров тизерная реклама быстро набирает обороты. Вебмастера учатся создавать первые одностраничные сайты (landing page) для продажи смс тестов. Прибыли доходят до 1000% и выше.



2011 год



Первое сильное изменение алгоритма Яндекса (подробнее тут: yandex.ru/blog/webmaster/10399). Все больше вебмастеров переходит с продажи ссылок на работу в тизерной рекламе. Появляется множество трафиковых порталов, которые продают тизерную рекламу. Набирает обороты новый пульт Rookee, преимущество которого заключается в полной автоматизации процессов по аренде ссылок и в возможности устанавливать минимальную цену ссылок на 1 ключевое слово – 1 рубль. Все больше клиентов начинают заказывать услугу трафика, а не топа. Появляются первые клиенты, которые работают по системе CPA (cost per action), оплата за действие. То есть клиент платит не за топ и не за трафик, а за определенное действие клиента (например оплата за регистрацию, за звонок, за оплату заказа).



2012 год



В интернет рекламу полноценно входит понятие Landing Page, многие компании начинают делать одностраничные сайты для рекламы своих услуг. Тизерная реклама и трафиковый бизнес начинают терять обороты, так как сотовые операторы ставят жесткие условия по продаже подписок. Вебмастера начинают продавать товары посредством тизерной рекламы и Landing Page. Набирают обороты всевозможные купонаторы, агрегаторы объявлений. Как следствие – большая доля рынка интернет рекламы уходит им.



2013 год



Появляются первые игроки рынка, осуществляющие рекламу для компаний за % с продаж. Агрегаторы объявлений еще больше набирают обороты, идет активная борьба за топы всех крупных игроков рынка (Авито, Циан, Авто ру и другие). Сегмент e-commers находится на пике популярности. Крупные интернет магазины вкладывают миллионы во все виды рекламы: тизерная, CPA, SEO, контекстная реклама, агрегаторы объявлений. Набирает обороты SMM реклама, активно раскручиваются сообщества в социальных сетях, компании начинают покупать таргетированную рекламу. Появляется RTB реклама (Real Time Bidding) — технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов, которой пророчат перевернуть рынок интернет рекламы верх дном.



2014 год



Начинается активное развитие мобильных приложений, мобильного трафика. Появляется все больше адаптивных сайтов, которые приходят на смену мобильным версиям сайтов и которые сами подстраиваются под любой размер экрана. Все крупные компании начинают переделывать свои порталы под новые условия рынка. Бюджеты на рекламные компании в интернете падают, кризис. Заказчики становятся все умнее и не готовы просто так платить за рекламу. Все больше и больше игроков рынка рекламы хотят привязываться к конкретным показателям по достижению цели, и за это платить. Мелкие компании начинают разоряться, так как не готовы по бюджетам конкурировать с крупными.



2015 год



На мой взгляд это переломный год для многих крупных компаний. Все время компании рассматривали SEO, как основной источник получения прибыли. Сайт в топе поисковых систем – компания получает клиентов, сайт не в топе – компания не получает клиентов. В этом году Яндекс меняет алгоритм ранжирования сайтов, из-за этого происходит перераспределение рынка интернет рекламы. SEO становится дорогим, долгим и рискованным. Многие крупные интернет магазины и компании, которые до этого жили только за счет SEO, банкротятся. Развитие трафиковых сайтов становится невыгодным. Клиенты все меньше покупают банерную и тизерную рекламу. Популярность набирает реклама, направленная на обучение бизнесу, тренинги по инвестированию, покупка и продажа франшиз. Активно появляются сайты гибриды: продуктовый сайт + landing page + корпоративный сайт. Бюджеты на рекламу падают еще сильнее. Часть компаний по продаже услуг рекламы закрывается, часть начинает демпинговать. Многие Digital агентства работают почти в ноль. В этом же году появляется услуга динамического ремаркетинга (подробнее тут: support.google.com/adwords/answer/3124536?hl=ru)



2016 год и дальше



На сегодняшний день рынок интернет рекламы изменился. Очень часто исполнители не готовы идти на условия, которые устраивают клиентов (например оплата услуг с процента прибыли). Клиенты не готовы платить деньги за воздух. На мой взгляд дальше будет достаточно простая ситуация: специалисты по интернет рекламе уйдут в прошлое, так как они не смогут выдержать конкуренцию со специалистами широкого профиля. На смену им придут компании и эксперты, которые будут готовы предложить комплексное развитие бизнеса, которые понимают бизнес процессы компании. И которые в состоянии не только выстроить всю воронку продаж и поднять конверсию. Но и которые будут готовы привязываться к результату, продумывать индивидуальный, наиболее эффективный метод продвижения именно этой компании. И которые сами владеют навыками запуска и ведения всех видов интернет рекламы.



Источники данных: support.google.com, yandex.ru/blog/, память автора статьи.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/303862/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

SEM-startup`ы и реалии кризиса

Пятница, 17 Июня 2016 г. 15:57 (ссылка)

Отсутствие здоровой конкуренции приводит к появлению второсортного сервиса, — Кэтти Уильямс.




Недавно мне написал руководитель(?) одной SEM-компании в ответ на вопрос о свободной вакансии, размещенной на небезызвестном Head Hunter`е. Он думал несколько часов, после прочтения сообщения Вконтакте, и ответил следующее: «Евгений, здесь не надо креатива — если бы Вы просто написали на нашу электронную почту, то всё было бы хорошо. Не нужно проявлять такую активность и, к тому же, мой коллега не оценил Ваше упорство».



Меня пробил холодный пот — все вакансии так или иначе указывают на креативность, нестандартное мышление и гиперактивность претендентов на места. При этом зачастую предлагается выполнять работу совершенно разной направленности — быть райтером, менеджером, пресс-службой, доставкой и обслуживающим персоналом. Признаюсь, я не знал смеяться мне или плакать! Вечером, за чашечкой кофе, я показал этот шедевр одному из руководителей отдела по продвижению 220В, который был шокирован им не меньше моего.



Подобных, с позволения сказать, компаний на рынке SEM-услуг стало слишком много. А если мы прибавим к ним частников, подрабатывающих на стороне, продолжающих при этом занимать кресла в офисах этих компаний, то и того больше. Каждый из них, пользующийся навыками, полученными на основной работе, нередко сливает самое ценное, что только может быть — опыт SEM-компании, добытый с высокой степенью риска. Конечно же, некоторые подписывают бумаги о неразглашении, но по факту происходит ровным счетом наоборот и никто от этого, к сожалению, не застрахован.



Казалось бы, работай в коллективе, изучай новостную информацию и постигай офисный дзэн. Нет, надо обязательно «сходить на сторону», сделать сайт по типу Digital Agentstvo(!) и найти какое нибудь новоиспеченное «ООО» или «ИП», чтобы поиграть с ним в Руководителя той самой DA(!). Расслабиться, оторваться на других, выбросить пар планерок и отчетов перед грозным начальством. И вот, Сеть уже начинает трещать по швам, испытывая профицит доморощенных специалистов и бизнес-консультантов, которые нередко еще и школу-то не закончили.



Возвращаясь к казусу с откликом на вакансию, мне стало интересно узнать историю этой самой SEM-компании. А вдруг этот 32-летний человек — никто иной как такой же SEM-миссионер, отколовшийся от очередного «Курса по продвижению», прослушанного в Skype за ужином независимого мужчины. Впрочем, полистав фотографии субъекта, никаких признаков бизнеса обнаружено не было. И, нисколько не сомневаясь, я узрел дату ее основания — 2015 год. Какой офис имеется у подобной фирмы остается только догадываться, но до него, к своему счастью, я так и не дошел.



Признаюсь, становится грустно, что попадаю вот на такие вакансии, оставшиеся в мое прошлом. Грущу и пью свой холодный кофе, размышляя о том, сколько же еще предстоит откинуть предложений с пресловутыми «требуется креативный, гиперактивный и реактивный», чтобы найти своего, доброго и спокойного работодателя? К тому же, на моем счету уже есть одна SEM-компания (до 10 человек сотрудников), которая снимала офис в одном из бизнес-центров Санкт-Петербурга. Закрылась в 2015 году. Функционировала где-то пару лет. Она — закрылась, а ты — свободен. И вряд ли кто-то станет спорить, что сменный график и вторая работа — это не комильфо в наше сложное время перемен.



Именно после таких взлетов и падений возникает легкое недоумение — откуда берутся все эти новые энтузиасты на ниве SEM-startup`ов, желающие легких денег за счет малого и среднего бизнеса? Те, что создают потоки бессмысленных актов продвижения в Сети. Что ходят налево от своих работодателей и отдаются в руки сумасбродных Заказчиков, меняющих свои планы по десять раз на дню; тех, что могут распрощаться утром и попросить продолжить работать с ними этим же вечером. Что продвигать будем, господа? Кулечки для семечек? Может быть хватит изобретать велосипед и в без того сложной экономической ситуации, когда АвтоВАЗ переходит на четырехдневную рабочую неделю и сокращает ряды своих сотрудников; когда торговые центры стоят с погасшими огнями витрин «Sale», а Savage закрывает последние магазины по всей России.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/303548/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Demetrius

SEO для ленивых

Воскресенье, 12 Июня 2016 г. 15:00 (ссылка)
etheroneph.com/blog/402-seo...ivykh.html

Искусство и развитие личности - от философии и психологии до науки и авангарда.
Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Сервис «Кейс Дня» и два новых рейтинга на Руварде

Понедельник, 06 Июня 2016 г. 17:16 (ссылка)

Привет, Хабр! За последнее время мы запустили кучу новых штук, и решили написать один пост с кратким дайджестом по последним анонсам:



Кейс Дня


Во-первых, мы запустили сервис «Кейс Дня». Каждый день в полночь на Руварде публикуется очередной кейс от агентств/продакшенов (редакция выбирает лучшее из числа всех добавленных). Темы самые разнообразные — от новых сайтов и приложений до комплексных рекламных digital-кампаний. Можно заходить каждый день и смотреть новую историю.



Во-вторых, сегодня мы опубликовали свежий рейтинг SEO-компаний 2016.



В-третьих, немногим ранее мы опубликовали рейтинг SMM-агентств за 2016 год. Произошло много перестановок, включая смену лидера.



А еще мы сформулировали некоторые важные тренды развития SMM-сегмента:



SMM-рынок пережил фазу активного хаотичного роста в 2013-2015, в 2016 году начался процесс уплотнения и систематизации сегмента. Ключевыми трендами развития российского SMM-сегмента являются «измеримость» и «интеграция в общий медиа-микс».




  • В наступившую эпоху performance-маркетинга к SMM-активностям начали предъявляться соответствующие требования по измеримости и планированию достигаемого результата. Все крупные площадки существенно нарастили функционал отслеживания эффективности и сбора статистики, появилось множество сервисов, которые позволяют агрегировать данные по различным каналам, проводить эффективный мониторинг, считать ключевые KPI «на лету».




  • Крупный заказчик перестал делать SMM «чтобы было» и начал ставить предметные задачи, сравнивая их эффективность с другими доступными каналами digital-коммуникаций. Развитие идеологии (и инструментов) CRM-маркетинга позволяет включить SMM-активности их результат в общие срезы маркетинга клиента, в воронку продаж и удержания.




  • Во многих отраслях наступило понимание, что SMM не может быть эффективным инструментом для лидогенерации новых клиентов, а хорошо работает для репутационного маркетинга, сбора обратной связи и активностей по вовлечению и удержанию существующей клиентской базы.




  • С точки зрения рынка SMM-агентств экономический кризис скорее оказал оздоровительное, а не негативное влияние на сегмент. Агентства, не способные быстро перестроится под нужны клиента, не обладающие эффективным клиентским сервисом, с одной стороны, и мощным техническим инструментарием с другой – уходят с рынка, либо переориентируются на работу с небольшими заказчиками, оказывая им простейшие услуги «ведения страниц и групп».


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/302716/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Перевод] Искусственный интеллект меняет SEO быстрее, чем вы думаете

Воскресенье, 05 Июня 2016 г. 20:44 (ссылка)

Сегодня уже каждый слышал о RankBrain Google — новой системе искусственного интеллекта (ИИ) на базе машинного обучения, которая считается современнейшей и наиболее выдающейся разработкой родом из Маунтин-Вью (Калифорния). Не так очевидно насколько быстро меняется SEO-индустрия из-за этого. В этой статье я на простых примерах покажу, что некоторые из старых SEO правил больше не применяются, и какие шаги можно предпринять, чтобы не вылететь на вираже и впредь проводить успешные SEO кампании для вашего бизнеса



Так что же такое ИИ?
Существует как минимум три вида ИИ:

1. Artificial Narrow Intelligence (ANI) — это ИИ, созданный для одной конкретной задачи (например, победить чемпиона мира по шахматам)

2. Artificial General Intelligence (AGI) — это ИИ, способный выполнять множество задач (сопоставимо с возможностями человека)

3. Artificial Superintelligence (ASI) — это ИИ, способный выполнять множество задач на высочайшем уровне (превосходя возможности человека)



Когда мы говорим о RankBrain Google, и других алгоритмах машинного обучения, которые в настоящее время работают в Google, мы, очевидно, говорим об ANI.

Аналогично RankBrain Google, ANI — это и те самые спам-фильтры в нашей почте, и мой любимый Google Translate и IBM’s Watson, и фича Amazon, которая рекомендует нам покупки, и беспилотные автомобили.



Внутри ANI существует масса различных подходов.Педро Домингос в своей книге Верховный алгоритм разделил всех ученых, занятых проблемой совершенствования ИИ, на несколько групп:


  • символисты (Symbolists)

  • коммуникаторы (Connectionists)

  • эволюционеры (Evolutionaries)

  • баэзианцы (Bayesians)

  • анализаторы (Analogizers)



RankBrain сделан в лагере коммуникаторов. Они считают, что все наше знание закодировано в связях нейронов нашего мозга.

Особая стратегия RankBrain заключается в том, что специалисты называют методом обратного распространения ошибки, а после ребрендинга стали называть «глубинное обучение”



Коммуникаторы утверждают, эта стратегия способна научиться всему из необработанных данных, и, в конечном счете, автоматизировать поиск новых знаний. Google, по-видимому, считает также: еше 26 января 2014 года, компания Google объявила о приобретении DeepMind Technologies, которая была, по сути, построена на методе обратного распространения ошибки.



Резюмируя можем сказать, что RankBrain — это искусственный интеллект, созданный для узкой задачи на базе технологии “глубинного обучения”. Разобравшись с этим, давайте разберемся насколько далеко они зашли и, что более важно, как это изменит бизнес SEO?

Экспотенциальный рост технологий (и ИИ)



Мы склонны недооценивать будущее — все потому, что в своих оценках мы полаемся на прошлый исторический опыт. Тем не менее, реальность такова, что прогресс ускоряется со временем. Рэй Курцвейл называет это Законом более быстрой отдачи. Научное обоснование его теории состоит в том, что более развитые общества имеют возможность прогрессировать более быстрыми темпами, чем менее развитые — потому что они более продвинутые. Конечно, те же выводы можно применить к области искусственного интеллекта.



Вот визуализация Закона более быстрой отдачи:





Как можно заметить, да и интуитивно почувствовать, усовершенствование методов глубинной обработки и компьютеров следует из Закона более быстрой отдачи. Вот еще одно шокирующее откровение: в какой-то момент, мощность процессора превзойдет, не только одного человека, но и всех людей вместе взятых.





На самом деле, теперь кажется, что мы сможем создать многозадачный искусственный интеллект (AGI) к 2025. Технологии явно растут быстрыми темпами, и, по многим свидетельствам, большинство из нас будут застигнуты врасплох.



Рост суперинтеллекта



Как я уже объяснял выше, RankBrain — лишь одна из форм ANI, что означает, что он может выполнять лучше чем человек задачи в одной конкретной области, а значит это относительно слабая форма искусственного интеллекта.

Но вскоре мы можем быть ошеломлены тем, насколько быстро этот „слабый” искусственный интеллект может легко превратиться в нечто, с чем мы не имеем ни малейшего представления, как иметь дело.



Здесь вы можете ясно видеть, что RankBrain Google, будучи супер умным в одной конкретной задаче, по-прежнему в общем контексте вещей, довольно слаб в общем смысле интеллекта.



Но что происходит, когда мы применяем тот же Закон более быстрой отдачи к области искусственного интеллекта? Вот выводы такого мысленного эксперимента Тима Урбана:

“… Так, наблюдая развитие ИИ, мы вскоре увидим, как просто ему стать умнее животного. Затем, когда он достигнет минимального уровня человеческого интеллекта — скажем так 'деревенского дурачка’ — мы будем восклицать: „О, ничего себе, это какой глупенький. Миленько”. Только вот не так уж велик диапазон недостающего интеллекта между дурачком и Эйнштейном — так что очень скоро после “дурачка” мы услышим о создании AGI, который еще умнее Эйнштейна “.





Так что же все это значит для SEO бизнеса?



SEO изменился навсегда



До того как начать заниматься предсказаниями давайте посмотрим как уже изменился рынок SEO. В этом мне помог мой друг, выпускник Университета Карнеги-Меллон (США) Scott Stouffer — технический директор и сооснователь Market Brew, занимающийся поисковыми моделями для SEO команды Fortune 500. Вот некоторые из его советов для SEO индустрии, в контексте акцента компании Google на искусственном интеллекте.



Сегодняшний регрессионный анализ имеет серьезные недостатки





Внутри Google, существует целый ряд алгоритмов. Работа RankBrain состоит в том, чтобы решать, какой комплекс этих алгоритмов лучше всего применять к каждому типу результатов поиска. Например, в некоторых результатах поиска, RankBrain может решить, что наиболее важным является META Title. Но в другом результате поиска, этот же сигнал может иметь ужасную корреляцию с хорошей поисковой выдачей.





Отсюда становится очевидным, что больше не имеет смысла делать делать регрессионный анализ сайта, не имея контекст результата поиска.

По этим причинам, сегодня регрессионный анализ должен быть сделан для каждого конкретного результата поиска. При этом алгоритмические сдвиги Google могут быть измерены. Во-первых, вы можете зафиксировать текущую ситуацию, а также каждую калибровку по ключевым словам. Затем повторно калибровать каждый раз после обнаружения сдвига в рейтинге, выявить дельту между двумя параметрами. Используя этот подход, вы можете обнаружить, какой конкретный алгоритм приоритезирует RankBrain для каждого отдельно взятого контекста, понижая или понижая его значение в каждой выдаче поисковых результатов. Понимая это, мы можем сосредоточиться на улучшении этих конкретных частях SEO для сайтов для этих уникальных результатов поиска.

Четко фокусируйтесь на своей нише, чтобы избежать неправильной классификации



Кроме этого Google понял, что они могли бы научить RankBrain отличать “хорошие” и “плохие” сайты. Подобно тому, как он определяет веса существующих поисковых алгоритмов по-разному для каждого результата поиска, они также поняли, что в каждой такой вертикали разные примеры „хороших“ и „плохих“ сайтов. Это, несомненно, потому что разные вертикали имеют разные CRM, различные шаблоны и различные структуры данных в целом. Оценка сайтов проходит путем их сравнения с лучшими и худшими сайтами. Простой пример: если вы работаете в здравоохранении и ваш сайт похож на авторитетный WebMD.com — то вы будете признаны “хорошим” сайтом, если он заметит у вас что-то общее с сайтами-спамерами — вы получите клеймо “плохой”.



Теперь подумайте, каковы ваши шансы на успех, если вашей задачей будет объяснить RankBrain что сайт, который, например, посвящен многим различным отраслям промышленности одновременно — “хороший”?





Так что же приохотит с сайтами, которые имеют много различных категорий? Хорошим примером этих типов сайтов являются сайты How-To. В этих случаях, алгоритм ломается. И что же делает Google? Ответ: Выбирает случайным образом одну или другую категорию из всех представленных для ранжирования. Для хорошо известных сайтов, как Wikipedia, Google делает исключения, чтобы гарантировать, что новый алгоритм не уничтожил существующий опыт поиска (но это только для тех, кто “слишком велик, чтобы рухнуть»).



Но что будет происходить для менее известных сайтов? Кто знает? По-видимому, алгоритм имеет автоматизированный способ классификации каждого сайта, прежде чем пытаться сравнить его с другими сайтами в той же категории.

Вывод простой: для How-To сайта имеет смысл завести отдельные домены, для каждого направления и это поможет ему улучшить свои позиции в каждой категории из этой отрасли. Фокусируйтесь на одной нише.

Обратные ссылки (backlinks) дурно попахивают





Давайте посмотрим, как новый это влияет на обратные ссылки. Сейчас больше чем когда бы то ни было важно заниматься перелинковкой. Это объясняется тем, что RankBrain для определения вашего результата в выдаче будет сравнивать обратные ссылки вашего сайта с обратными ссылками “хороших” и “плохих” сайтов — то есть это один из параметров сравнения наравне со структурой и пр. Перелинковка с дружественными, но нерелевантными ресурсами грозит вам той же проблемой, что и излишнее количество категорий на сайте — случайным выбором алгоритма ранжирования, сравнивания с сайтами чужих категорий.



Будущее SEO и ИИ



Никто не знает точно как будет совершенствоваться ИИ и куда это нас приведет, но кое-что все же можно утверждать наверняка уже сегодня:


  1. Конкурентная среда каждого ключевого слова необходимо изучать по-отдельности;

  2. Большинство сайтов нужно будет сделать нишевыми, чтобы избежать неправильной классификации;

  3. Каждый сайт должен имитировать структуру и содержание лидеров поисковой выдачи в этой нише.





С одной стороны, методика глубинного обучения упростила работу оптимизаторов. Теперь, зная, что есть RankBrain и подобные технологии, работающие практически на одном уровне с человеком, ясно одно: лазеек больше нет.



С другой стороны, все немного сложнее. Поле SEO будет продолжит становиться исключительно техническим. Аналитика и большие данные на повестке дня, и любые SEO-специалистам, которые не знакомы с этими подходами, придется наверстывать. Зато, те из вас, у кого есть эти навыки могут рассчитывать на большие зарплаты.
Original source: habrahabr.ru.

https://habrahabr.ru/post/302626/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Re: Что такое SEO и как оно работает

Суббота, 04 Июня 2016 г. 08:49 (ссылка)

Зачастил я что-то с публикациями, но опять не смог удержаться. 1 июня пользователь JustRamil оставил публикацию о том, что такое SEO и как оно работает.



image



Я её внимательно прочитал, потом перечитал, потом перечитал опять. Несмотря на то, что статья достаточно точно отвечает на вопрос о том, что же это такое, мне показалось недостаточным объяснение того как оно работает и я решил поделиться с вами короткой заметкой о лайфхаках, полученных за время многолетней работы с AdSense под буржунет и продвижением коммерческих русскоязычных сайтов. Так как через 2 часа я должен отчаливать к лучшему другу на свадьбу, я постараюсь быть кратким. Очень кратким.





Я не буду заострять свое внимание на приведении многочисленных определений SEO, как и не буду приводить 100500 тысяч отличий SEO от контекстной рекламы. Пирог съеден задолго до меня.



Вместо этого, я расскажу о том, как можно существенно увеличить траффик с помощью поисковой оптимизации (обратите внимание, не вывести сайт в ТОП, а увеличить траффик). Если всё, что делает ваш сео-специалист заключается в покупке ссылок и размещении статей, полученных от копирайтеров, передайте ему, что он — мудак.



1. Seo-оптимизация — это внутренняя оптимизация сайта. Прежде чем начинать какие-либо работы, необходимо адаптировать сайт для пользователя. Простой и понятный дизайн, продуманный интерфейс, быстрая загрузка — всё это чрезвычайно важно в 2016, так как именно поведенческие факторы выходят на передовые позиции. Очень часто можно вывести сайт в топ исключительно благодаря тому, что пользователи, которые пришли на ваш веб-сайт, весело и задорно почитывают ваши публикации по несколько минут, переходят по ссылкам и редко закрывают его с первых секунд. Итак, сперва делаем сайт удобным, быстрым и красивым.



2. Семантическое ядро — это всё. Есть много глупых компаний, которые очень хотят быть Number 1 по супер-популярному коммерческому запросу. Они нанимают горе сеошников, которые выкидывают сотни тысяч рублей на закупку дорогих ссылок в трубу, и порой даже выводят сайт в ТОП, но вот только все дело в том, что ориентация на низкочастотные и среднечастотные запросы даёт ГОРАЗДО более высокий результат (с точки зрения скорости продвижения, низкой конкуренции, малых затрат). Очень часто имеет смысл продвигаться по десяти, а то и 100 СЧ/НЧ запросам вместо одного ЖИРНОГО, который забит конкурентами.



Итак, ядро — наше всё. Чем лучше вы продумаете структуру вашего сайта, и чем более интересные запросы научитесь подбирать, тем легче окажется приводить посетителей на ваш сайт. www.bukvarix.com — шикарный и БЕСПЛАТНЫЙ инструмент, который представляет собой 40 гиговую базу, содержащую миллионы запросов выкачанных из Яндекс вордстата. Но работает гораздо быстрее и удобнее. MUST HAVE, если вы продвигаете более одного сайта. Ну или используйте Яндекс Вордстат.



Я рекомендую подбирать 1 СЧ запрос под Title и h1-заголовок вашей статьи, и разбавлять его 2-5 низкочастотниками в теле статьи, а также h2-h3 заголовках. Более того, имеет смысл воспользоваться потрясным сервисом МУТАГЕН (РЕФЕРАЛЬНАЯ ССЫЛКА!!!) для того, чтобы оценить уровень конкуренции по тому или иному запросу (русскоязычный аналог moz-панели). Несмотря на то, что ссылка реферальная — я абсолютно искренне рекомендую вам обратить внимание на этот сервис, ибо он потрясен. Все, что имеет оценку конкуренции 18 и ниже — замечательные запросы, которые вы можете с уверенностью поработить.



3. Внутренняя перелинковка — это хоть и не всё, но многое. Очень многое. Почитайте топовые англоязычные блоги. Помимо блока «Вам также будет интересно» с подборкой РЕЛЕВАНТНЫХ (очень здорово, если ваша статья имеет что-то общее с ссылкой, которую вы продвигаете. Чем релевантнее будет запрос, тем больший вес этой внутренней ссылке отдадут поисковики) ссылок, было бы здорово вставлять 2-3 ссылки на схожие или более подробные материалы по теме внутри самой статьи. Чем больше человек будет ползать по вашему сайту, переходя со ссылки на ссылку — тем лучше ваш сайт смотрится в глазах поисковика.



4. Ссылки из социальных сетей — важны. Мне все-таки кажется, что они играют определенную роль в ранжировании, но даже если и нет — помогают молниеносно индексировать ваши новые статьи, плюс являются неплохим источником траффика (особенно, если вы постите в фейсбук статью, которая имеет адекватно-настроенную опен-граф разметку).



5. Делайте Title и description — продажными текстами. Практически НИКТО в рунете не использует этот лайфхак, который с легкостью повышает CTR переходов по вашим запросам, даже если они не входят в ТОП-3. Добавляйте в тайтл ДЛИННОЕ тире и завершайте его знаком восклицания или вопроса. В дескрипшине первым делом вставляйте сам запрос (чтобы его подчеркнуло жирненьким), и также завершайте его призывом к действию, вопросом или восклицанием:

«Разделительные вопросы в английском языке — это просто!

Разделительные вопросы в английском языке являются одним из самых интересных видов среди существующих вопросов. Убедитесь сами!»



6. Один разок (не больше!) можно выделить запрос жирненьким (а можно и не выделять). Беспокойтесь о структуре страницы. H1 — основной заголовок тесно коррелирующий с Title. Парочку H2 — со смежными запросами, прописать alt картинкам с использованием вспомогательных запросов и слов, и в принципе, проведя все вышеуказанные действия, вы можете не торопясь подкрепляться парой хороших ссылок (а можете и нет)



Кстати, в статье, на которую я ссылаюсь автор говорит о бесполезности форумных ссылок. Автор заблуждается.



И напоследок — освойте Google Analytics/Яндекс.Метрику и панели вебмастеров от вышеуказанных компаний. Там все просто и лёгко, но без них ваше SEO далеко не убежит.



На этом у меня всё. Вам хорошего дня, а мне — хорошей вечеринки на свадьбе.



P.S. Информацию о том, что статьи на вашем сайте должны быть полезные и интересные (ну и, конечно же, уникальные) я размещать не стал. Мне кажется, что любой адекватный человек и сам об этом знает.



P.P.S. Почему так мало? Где сок, где подробности? — Не знаю где сок и подробности, но исключительно эти моменты помогли мне заработать более 10 штук от Адсенс и продать несколько сеток сайтов за достаточно большие деньги. Не так всё сложно, как говорят сео-оптимЕзаторы.

Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/302586/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Как посчитать допустимую предельную стоимость целевого действия посетителя на сайте

Понедельник, 16 Мая 2016 г. 15:07 (ссылка)


Если вы владелец сайта, то вполне логично, что вы хотите не только первые места в ТОПе, огромный трафик и хорошую видимость, для вас важны реальные продажи. Для вас эффективность сайта измеряется количеством звонков, заказов, заявок с сайта – количеством совершенных посетителями целевых действий на сайте.



И наверняка, вам бы хотелось платить не абонентскую плату и переходы на сайт, а более понятные метрики, которые непосредственно ведут к увеличению вашей прибыли такие как звонки, заявки, заказы. Сейчас модель оплаты за совершенные пользователем целевые действия набирает огромную популярность.

Предельно допустимая стоимость целевого действия (обращение, заказ, заявка) посетителя на сайте (CPL/CPO) – стоимость которую компания может себе позволить при текущей или прогнозируемой ситуации.

Модель оплаты за целевые действия привлекательна, потому что оплата происходит по факту и на первый взгляд имеет меньше рисков. Но стоит отметить два основных риска:




  • В стремлении получить больше обращений, есть вероятность заплатить за обращение больше чем выгодно бизнесу;

  • Риск не получить нужное количество обращений, потому что бизнес предложил слишком маленькую цену за действие.

Возникает основной вопрос: «При какой стоимости целевого действия будет такая модель выгодной?»

Для этого необходимо определить CPL/CPO и сравнить эти показатели с предложениями на рынке.



От чего зависит предельно допустимая стоимость целевого действия?



  • Конверсия обращений с сайта в сделки

  • Средний чек сделки

  • % маржинальной прибыли, который получает бизнес с каждой сделки (без учета расходов на продвижение сайта)

  • Часть прибыли, которую готов платить бизнес для осуществления сделки. Какую часть маржинальной прибыли готов потратить для осуществления сделки? 25%? 50%? 100%? Или 150%? Это зависит от вероятности повторных продаж привлеченному клиенту и конкуренции в отрасли, в которой работает бизнес.

  • Срок жизни клиента. Частота совершения клиентом покупок, оформления заказов.

    Если клиент после первого заказа/покупки обратится в компанию снова, то предельная стоимость действия может быть выше % маржинальной прибыли со сделки.

https://habrahabr.ru/post/300898/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Владимир_Шильников

Курсы SEO с гарантией результата и роста позиций в центре Seo Education.

Вторник, 15 Марта 2016 г. 13:41 (ссылка)

скриншот_006 (304x52, 8Kb)Курсы SEO – это исключительно индивидуальный подход, основанный на многолетней и самостоятельной практике. В процессе обучения, Вы получаете мощную теоретическую базу, сформированную на колоссальном практическом опыте. В итоге — применить на практике полученные в процессе обучения знания очень просто и эффективно.
Преимуществами обучения Seo Education, является исключительно индивидуальный формат, который позволяет тщательно вникнуть в суть вопроса и посвятить весь учебный процесс сугубо Вашему проекту и тематике бизнеса. Вот почему курсы SEO с гарантией результата и роста позиций в центре Seo Education https://seoeducation.com.ua/smm.html действительно так эффективны и дают такой быстрый результат уже в процессе прохождения программ, несмотря на конкуренцию в интернете.
скриншот_008 (337x234, 164Kb)Seo Education - это команда практикующих SEO-специалистов, начавших свою профессиональную карьеру еще несколько лет назад.

За два года в школе Seo Education успешно прошли обучение более 200 предпринимателей, менеджеров компаний и IT-специалистов, а треть из них прошли индивидуальные курсы SEO https://seoeducation.com.ua/.
Преподавателями Seo Education являются многоопытные SEO-специалисты одного из лидеров рынка поисковой оптимизации, студии Seo Solution.
Преподаватели имеющие большой опыт, владеют глубокими теоретическими знаниями, соответствующими практическими навыками поискового продвижения и, конечно же, огромным опытом продвижения сотен коммерческих проектов в Google и Яндекс.
скриншот_007 (700x107, 64Kb)

Метки:   Комментарии (2)КомментироватьВ цитатник или сообщество
feniks818

Seo оптимизация изображений на вашем сайте

Пятница, 19 Февраля 2016 г. 16:49 (ссылка)
alenamarchenko.ru/seo-optim...hem-sajte/


Seo оптимизация изображений. Для веб-разработчиков и дизайнеров принципиально важно оптимизировать свои изображения перед тем, как выгрузить их в онлайн.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
feniks818

Ваша партнерская программа ютуб. Монетизация.

Среда, 27 Января 2016 г. 19:38 (ссылка)
alenamarchenko.ru/vasha-par...etizaciya/


3806798_maxresdefault (700x393, 93Kb)

Партнерская программа ютуб дает много возможностей. В частности легкую монетизацию. Прочитайте как это сделать.

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
feniks818

Сервис хранения данных от ведущих компаний.

Среда, 20 Января 2016 г. 17:57 (ссылка)
alenamarchenko.ru/servis-xr...-kompanij/


3806798_ (480x315, 70Kb)



Сервисы для хранения данных. Вы можете разгрузить ваш комп переложив на сервисы заботу об информации. Однако там вы можете получить и другие нужные услуги..

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
SEOcut

SEO. Поисковое продвижение. Оптимизация сайта под поисковые системы

Суббота, 16 Января 2016 г. 23:03 (ссылка)
seocut.ru/seo-poiskovoe-prodvizhenie


Все хотят сделать свой сайт успешным, но далеко не все знают, как правильно это сделать.
Мы подарим вам возможность сделать свой сайт как никогда популярным с помощью поискового продвижения.




 


Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<поисковая оптимизация - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda