Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 728 сообщений
Cообщения с меткой

поисковая оптимизация - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] АMP. Что это и с чем его едят?

Пятница, 21 Апреля 2017 г. 18:40 (ссылка)

Общая информация



AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разрабатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике. Yandex пока что не подключился к этой инициативе, но, я уверен, в скором времени они внедрят либо этот стандарт, либо придумают что-то схожее по принципу работы.



Суть в том, что на сайте используются специальные теги, количество и функционал которых строго ограничены. Задача разработчика состоит в том, чтобы собрать солянку из доступных схем, которые решат проблему заказчика.



Google находит эти специальные тэги и кэширует информацию в них. После этого, когда пользователь ищет что-то в Гугле, браузер на фоне подгружает информацию из CDN Гугла, в специальный iframe и при переходе по ссылке открывает уже загруженную страницу в специальном окне.





Страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске за счет того, что соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства.



По сути все подобные страницы являются статическими или условно-динамическими, так как допускают использование отправки форм, а также iframe.



Области применения: новостные сайты и порталы; каталоги (без использования фильтров); легковесная мобильная версия сайта (если удовлетворяет функционал); страницы-зацепки, чтобы заинтересовать пользователя и заманить на основной сайт.

Далее расскажу об основных особенностях AMP.



Отсутствие кастомных скриптов



Первое и самое главное отличие от стандартных сайтов — это невозможность вставки "обычных" скриптов. То есть большая часть функционала, завязанная на динамическом изменении (действия по клику, анимация, фильтрация, модальные окна), становится недоступной.



Решение — использование доступных компонентов и iframe.



Доступные компоненты позволяют добиться, пусть и не полной, реализации привычных фич, но представляют им достойную замену и оптимизированы для быстрой загрузки.



С их помощью можно сделать боковое меню, карусель, отправку формы, подгружаемый контент, рекламу и прочее.

Каждый компонент связан со своей js-библиотекой, которую нужно подключить для его использования на сайте.



Все доступные виды компонентов с примерами использования можно найти на этом сайте.






Отсутствие обычных тегов в документе.



Все изображения на странице должны быть описаны в особом теге , что затрудняет вставку изображений пользователем через текстовый редактор. Для других элементов, где вывод изображений прописан “руками”, достаточно поправить верстку. Так же, если используются карусель или lightbox, нужно вставить аналоги из компонентов.






В коде страницы не должно быть inline-стилей



Еще одна особенность, которая должна коснуться в первую очередь текстового редактора, так как редактирование стилей там проходит inline. Элементы с атрибутами типа style=“color:…”, не являются валидными, а изменение цвета или размера шрифта запишет это свойство в код.






Структурированная схема данных (structured data)



Для включения статей в подборку “Top stories google” к страницам должны быть добавлены схемы данных с краткой информацией о статьях, авторе, издательстве, логотип компании, а также даты публикации и изменения статьи.



Использование структурных данных не является обязательным условием, но для того чтобы поисковик корректно отображал данные и изменения при редактировании, нужно помещать эту схему на сайт. Фактически использование AMP без этой схемы становится бессмысленным.



Пример схемы данных для страницы типа "статья":





Некоторые значения являются обязательными. Для структурной схемы данных так же есть свой валидатор. Информация по заполнению и обязательные поля для схемы типа “статья” можно посмотреть здесь.



Там же можно найти информацию по другим типам схем. (Книги, Курсы, Музыка, Подкасты, Рецепты, Обзоры, ТВ и Фильмы, Видео)



Некоторые особенности:




  • Логотип компании

    Есть ряд требований к логотипу:

    https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles#AMPlogo guidelines

    Хочу обратить внимание, что размер должен быть не больше и не меньше 60x600px хотя бы по одной из сторон. Желательно соблюдать высоту 60px (например, 450x60px). Изображения меньших размеров, но в тех же пропорциях, что и 60x600px (например 450x45px), проверку не пройдут.




  • Дата публикации и дата изменения

    Дата публикации является обязательным параметром.

    Дата изменения — рекомендованным.

    Хотя я бы отнес оба параметра к обязательным, так как Google кэширует содержание статей, и узнать, когда он пойдет проверять все статьи на сайте снова, невозможно. Поэтому, если дата последнего изменения будет отличаться, поисковику будет проще понять, что нужно сделать новый кэш. Иначе возможна ситуация, когда пользователь не увидит важных изменений.






Ссылки canonical и обратная к ней



Чтобы поисковик понял, что есть AMP-версия страницы, она должна содержать ссылку:



А на AMP-странице — присутствовать обратная ссылка:






Css 50 кб



Css стили пишутся inline, и их размер не должен превышать 50кб.






Заключение



AMP — интересная технология, но только для узких задач. Может быть использована для "легкой" мобильной версии сайта, либо для определенных разделов, не требующих высокой функциональности. Хорошее решение для информационных сайтов, блогов, интернет-журналов. Там где нужно донести до пользователя контент максимально быстро и в простой форме. Для больших и сложных проектов AMP не станет заменой мобильной или адаптивной версии, по крайней мере, на данном этапе.



Часть функционала мне удалось реализовать на сайте нашей IT-компании Wellsoft, в разделе новостей (пример) (адаптивное изображение, форма, текст, структурированные данные; кроме того, если появится такая возможность, эта статья попадет в галерею “Top stories”).



Ко всем статьям AMP в поисковой выдаче Google добавляет иконку AMP, и с мобильных устройств в первую очередь показывает AMP страницы. Кроме того, они ранжируются выше, чем страницы без использования AMP.


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/327108/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] 10 способов как выделиться из толпы безликих аутсорсеров-конкурентов (с примерами)

Вторник, 11 Апреля 2017 г. 14:14 (ссылка)

На конкурентом рынке разработки на заказ рынке нужно иметь изюминку, чтобы потенциальный клиент захотел написать именно вашей компании. Я собрал изюминки и сейчас расскажу о них с примерами заголовков и текстов для посадочных страниц.



image alt text



Итак, возможные преимущества, которые можно выкатывать на сайте, чтобы цеплять потенциальных клиентов:



1. У нас дешевле



Боль клиента: разработчики стоят чудовищно дорого.



В том или ином виде это преимущество использую почти все снгшные аутсорсеры. Но в конечном итоге это путь в никуда:



1) Индусов и пакистанцев ценами не перебить. Есть предел, опускаться ниже которого — работать себе в убыток.



2) На низкие цены стекаются соответствующие заказчики. Хорошие компании по разработке — это врачи, способные вылечить боль клиента. А немногие в случае серьезной болезни будут искать самого дешевого врача. Да что там врача, еще больше сэкономить можно, обратившись к медсестре. Или проконсультироваться у первокурсника меда. Подробнее об этом я писал в статье "Как получать больше лидов и увеличивать ставку, продвигая решения, а не руки девелоперов".



И все же, если в вашей компании собрались любители мазохизма и на зажигательной бдсм-вечеринке в эту честь единогласно решено воевать ценой, предложение может выглядеть так:



image alt text



2. Мы на связи в ваши рабочие часы



Боль клиента: проект затягивается из-за отвратительной коммуникации.



Для многих заказчиков критично время, когда они могут пересекаться с девелоперами. И если с Европой все более-менее ок, потому что часовые пояса сходные, то для клиента из США это может быть серьезным сдерживающим фактором.



Разумеется, большое конкурентное преимущество на бессонных ночах девелоперов не построишь, ведь есть латиноамериканские страны, у которых часовые пояса совпадают.



И все же, если вы как-то решили эту проблему (ночной саппорт, сдвинутый график и т.д.) — не забудьте об этом упомянуть:



image alt text

Не фонтан, конечно, но в сравнении с Индией ничего так



3. Мы хорошо говорим по-английски



Боль клиента: даже если ты отлично знаешь требования к своему проекту, их невозможно донести до глухонемого разработчика.



image alt text



Извечная беда. Преимущество тоже не шибко большое (как бы само собой разумеется, что английский надо знать), но вполне достойно упоминания, если в компании проблема решена.



Конечно, одних заявлений тут будет мало. Хорошо бы представить доказательства типа "90% of Our Developers Have Passed Test of English as a Foreign Language (TOEFL)".



4. У нас качественнее



Боль клиента: после месяцев разработки выходит продукт, которым невозможно пользоваться из-за багов.



Ссылаться на качество — популярное преимущество, которое называют все, кто не хочет быть "дешевле", но не придумал ничего другого.



Проблема тут понятная: слово "качественный" — абстрактное. У каждого оно свое. Для кого-то это ноль багов, для других — "мы стараемся". Поэтому не надо так:



image alt text



Как же доказать, что ваше предприятие не только на словах Лев Толстой?



Варианты:



1) Компания сертифицирована по какому-нибудь стандарту:

Top Mobile App Developers. Quality confirmed by ISO-xxx standard.



2) У компании хорошие оценки в независимом рейтинге:



image alt text



3) Любые другие показатели с цифрами, которые говорят о хорошем качестве. Например, у TopTal:



image alt text



5. Мы делаем быстро



Боль клиента: разработка так затягивается, что проект теряет актуальность.



Скорость хорошо цепляет, если основные клиенты — стартапы на ранних стадиях, которым важно как можно быстрее выйти на рынок. Вот как может выглядеть заголовок на сайте:



image alt text



6. Мы — известная и респектабельная компания



Боль клиента: не хочется довериться безызвестному контрактору, который первый день на рынке.



Известное имя позволяет устанавливать доверие, выставлять более высокие цены и тешить самолюбие. Разумеется, построение бренда — долгий, мучительный и дорогой процесс. И бренд — это не рейтинг в пять звезд на Апворке. Лайфхаки:



1) Показывать список именитых клиентов. Этим мы отщипываем кусочек их славы:



image alt text



2) Показываем блок "As seen on" (или "Featured in"). В этом блоке — логотипы авторитетных медиа, в которых о вас писали. Или хотя бы упоминали. Или хотя бы ссылались на одну из статей. Вот так:



image alt text



3) Упомянуть о партнерстве с известными компаниями:



image alt text



7. Мы — надежная компания, ориентированная на долгосрочное сотрудничество



Боль клиента: подрядчик пропадет с предоплатой или сделает ерунду — и ищи свищи его потом.



Для энтерпрайзов нет ничего хуже, чем нанять разработчиков, которые уйдут в закат при первом удобном случае.



Как же обозначить, что вы — не такие:



image alt text



8. Опыт в вашей индустрии



Боль клиента: разработчикам придется платить за время, пока они будут въезжать в сферу заказчика.



Это уже серьезное преимущество:



1) Заказчик понимает, что кто-то другой заплатил за набитые вами шишки.



2) Вы сможете лучше понимать бизнес-цели и говорить с клиентом на одном языке.



Обычно чем уже специализация, тем выше конверсия в лиды и заказы (но и тем меньше потенциальных клиентов). При этом никто не мешает позиционироваться экспертами сразу в нескольких областях (если есть релевантный опыт). Как это может выглядеть:



А) Экспертность в индустрии/домене. Например: healthcare, logistics, marketing:



image alt text



Б) Фокус на узкой нише:



image alt text



9. Опыт в продуктах и технологиях



Боль клиента: нанять свежевылупившихся птенцов, которые только на Hello World способны.



Бряцание стэком — традиционное преимущество, которое часто и не преимущество вовсе, а просто первое, о чем говорят и что демонстрируют клиентам:




  • "We develop iOS Apps since 1892"




  • "Each and every of our developers has 40 years of experience in Ruby on Rails"



Проблема подобного позиционирования — так делают все. В результате выставлять опыт работы с большинством стандартных технологий как преимущество — это все равно что бегуну хвастаться наличием двух ног.



Что делать? Выступать экспертами в более редких продуктах и технологиях.



Есть простой способ узнать, к каким технологиям и продуктам интерес растет. Вот он: Заходим на Google Trends и вбиваем интересующее нас ключевое слово:



image alt text



Таким образом можно ловить растущие направления. Разумеется, Google Trends показывают только относительную популярность запросов. А точные цифры можно узнать, вбив запрос в AdWords Keyword Planner:



image alt text



10. Мы решаем проблемы бизнеса



Боль клиента: разработчики думают только о красоте кода. А на то, что в результате получится с точки зрения пользователя, им наплевать.



image alt text



Вот тут — непаханное поле для того, чтобы стать не такими, как все. Софт не заказывают просто так, он всегда должен решать какие-нибудь бизнес-проблемы. Хотя, безусловно, иногда проблема — это как распилить бюджет.



И вот как раз в этой работе с истинными потребностями бизнесов (а не только с распилом) многие аутсорсеры слабы — им бы сплавить джавистов по T&M на годы, а там хоть трава не расти.



Как тут поступить:



1) Составить список бизнес-проблем, которые решает разрабатываемый вами софт.



2) Рассказать на сайте, в блоге, в холодных письмах, что вы умеете решать эти проблемы. Например:




  • We help Logistics companies decrease labor costs with custom resources planning systems




  • We help retailers increase online sales by developing mobile apps:



image alt text



Выводы:



1. На конкурентом рынке важно правильно позиционироваться, чтобы отстроиться от толпы безликих конкурентов.



2. Упор на низкие цены и абстрактное "качество" — не лучший способ выделиться.



3. Даже если вы уже придумали, на что делать ставку, нужно правильно упаковать в тексты и презентации ваше позиционирование.



4. Но просто упаковать тоже недостаточно. Заявленным преимуществам надо соответствовать.


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/326206/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Как привести на сайт посетителей честными способами и сэкономить: дайджест полезных материалов для начинающих

Пятница, 07 Апреля 2017 г. 15:59 (ссылка)

https://habrahabr.ru/post/325934/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Как привести на сайт посетителей честными способами и сэкономить: дайджест полезных материалов для начинающих

Пятница, 07 Апреля 2017 г. 15:59 (ссылка)

https://habrahabr.ru/post/325934/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Как наследить в соцсетях правильно

Четверг, 06 Апреля 2017 г. 23:53 (ссылка)

Бывает пишешь-пишешь в соцсетях на важную тему, а реакции ноль. Невольно закрадывается сомнение, а то ли я пишу. И так ли я пишу, как надо. Взгляд со стороны на своё поведение в соцсетях может открыть те ваши качества и особенности поведения, которые вы знаете, но считаете второстепенными. В этом смысле Цукерберг располагает более правдивыми оценками вашей личности. Не всегда до мелких деталей, но всегда о сути вашего характера и поведения. Если только у него есть правильные алгоритмы преобразования ваших действий в признаки черт характера. У психологов такие алгоритмы есть давным давно. Нас спасает только, что по ту стороны монитора нам больше хотят что-то продать, чем управлять нами.







Однако знать как вы себя ведете в глазах алгоритмов дело полезное. Хотя бы потому, что так видит вас и кто-то из значимых для вас друзей в соцсетях, а вы об этом и не подозреваете. Возможность увидеть свое цифровое селфи дает программа dataselfie.it и её расширения для браузера chrome.



Data Selfie собирает информацию о том, что вы кликаете (лайки и ссылки), что вы печатаете, что и как долго просматриваете. По результатам мониторинга программа выдает следующую информацию:


  • вашу позицию по политическим, религиозным, экологическим, социальным и резонансным вопросам.

  • вашу активность в хронологическом порядке с указанием на поводы и акценты, которым вы посвятили больше всего внимания

  • 10 ваших самых лучших друзей

  • 10 самых значимых для вас ресурсов

  • список ключевых слов обобщенно описывающих ваши интересы

  • список персонажей и организаций, которым вы уделяете больше всего внимания

  • актуальность вашего личного фокуса интересов как отражение легкости отвлечения вашего внимания на текущую новостную повестку

  • ваш психологический портрет по 5 направлениям: открытость, добросовестность, коммуникабельность, податливость и тревожность



Интерфейс у программы так себе. Явно не для коммерческого использования. Разработчики продавать свой сервис и не планируют, руководствуются благими намерениями и утверждают, что не хранят данные мониторинга где-либо, кроме компьютера пользователя. Для тех, у кого кого-то есть сомнения в добросовестности мониторинга, разработчики придумали аргумент и отсылают любопытствующих к исходникам программы на github. Обезличенные данные на сервер для обработки конечно при этом передаются. В том числе и третьим лицам, на серверах которых анализируется поведение пользователя. А вот тут довольно интересно. Основной алгоритм машинного обучения используемый сервисом это Apply Magic Sauce от разработчиков из Психометрического центра Кэмбриджского университета. Это сеть стратегических исследований в области психологической, профессиональной, клинической и образовательной оценки. Частичка этой сети компания Cambridge Аnalytica, ставшая известной как демиург Брекзита и избрания Дональда Трампа. Помимо принадлежности к общей исследовательской сети у обоих кэмбриджских программ единая методология психологической стратификации. В мониторинге используется так называемый «метод океана» (OCEAN — это по первым буквам на английском языке). В «большую пятерку» оценочных параметров входят: открытость (насколько вы готовы к новому), добросовестность (насколько вы перфекционист), экстраверсия (как вы относитесь к социуму), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя). На основе этих измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, в чем его желания и страхи, наконец, как он себя может вести.



В Facebook тесты «Кто вы по психотипу» весьма распространены. Самый известный и относительно древний — приложение MyPersonality, — запустил в 2008 году поляк Михаил Косинский, студент Кембриджского университета, впоследствии ставший ведущим сотрудником Cambridge Аnalytica, а ныне и Стэнфорда. Сам Цукерберг и К разумеется вне конкуренции и он давно разложил наши страхи, надежды и манеру общения по нужным полочкам. Но и англичане (а Кембридж это Англия) отставать в игре «правильно продать — это поиграть на нервах» не намерены.



Как работает обезличенная аналитика



В полном соответствии с методами машинного обучения эта технология позволяет оценивать предпочтения пользователей Facebook, сопоставляя структуру их лайков и репостов с другими данными в зависимости от цели. Используются данные десятков миллионов сетевых аккаунтов, которые позволяют выявить наиболее релевантные комбинации характеристик пользователя (пол, интересы, религия, политические взгляды, тип личности, ориентация, семейное положение и другие) в так называемых персентилях (с какой вероятностью пользователь относится к той или иной категории).



Понятно зачем вы этой компании бесплатно анализировать ваши данные через сайт Data Selfie пусть и обезличено. Её инженеры таким образом уточняют корреляции и проверяют точность алгоритмов. Продать их как часть рекламного или выборного таргетинга — дело техники.



Речь директора Cambridge Аnalytica о принципах микротаргетинга в выборных кампаниях







Первое, к чему приведет осознание своей открытости — паранойя. Вы станете больше следить за своими действия, данными, поставите анонимайзер и vpn. Себе вы жизнь усложните, но не Большому сетевому брату. Процентов 20% информации вы от него и от мошенников (что важнее имхо) спрячете, но и по оставшемуся объему ваших интересов можно вами управлять. Лучше используйте эту информацию для коррекции впечатлений и отсечение пустого скольжения в сети.



Как, например, я совершенно без злого умысла свожу ИИ с ума при общении в Facebook. Поскольку френдов довольно много, а Цукерберг показывает их посты по неизвестному алгоритму я установил свои правила просмотра постов. Во-первых создал порядка 20 списков (по проектам, интересам и активности) и распределяю туда своих френдов. В списках я вижу все посты всех участников списка и нет нужды искать их в ленте. Два месяца подряд участник в одном списке быть не может. Во-вторых, у нераспределенных по спискам друзей в течение месяца снимаю функцию подписки, когда вижу в ленте, а в начале каждого следующего активизирую всеобщую подписку вновь. Новые френды всегда в приоритетных показах сначала, но тоже перетекают в списки и друзья, но без показа в ленте. Преувеличивать сложность своего метода я не намерен, но описанный выше простой механизм Data Selfie сопоставления лайков и перепостов с персональными данными и общими друзьями вряд ли способен установить тут какие-то корреляции.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/325790/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Как найти уязвимости и защитить свой сайт на WordPress

Четверг, 16 Марта 2017 г. 17:27 (ссылка)

Подавляющее большинство проблем безопасности у сайтов на WordPress на самом деле легко контролировать. Ядро этой системы прошло долгий путь развития и является достаточно безопасным. Это может казаться неожиданным для многих, но разработчики серьёзно относятся к безопасности и очень быстро выпускают патчи. Одна из сильных сторон WordPress – это простота обновления и высокая скорость цикла разработки.



Немалая часть проблем обусловлена недальновидностью конечного пользователя, выбором тем и плагинов с небезопасным кодом, а также плохим качеством хостинга. Это руководство поможет обеспечить безопасность для сайтов на WordPress и устранить наиболее распространённые лазейки для взлома.







Держите ваш WordPress в актуальном состоянии



Разработчики не латают дыры в устаревших версиях. Поддержание CMS и плагинов в актуальном состоянии с новыми патчами имеет важное значение для защиты сайта. В большинстве случаев для этого достаточно просто нажать кнопку обновления.



Кроме того, нужно регулярно обновлять все установленные плагины и темы, чтобы избежать проблем с безопасностью. Оптимальный подход к этому вопросу следующий: выжидайте не более 2-3 дней с момента, когда обновления стали доступны. Проверьте форумы на наличие отчётов о проблемах, а если их нет, смело обновляйте сайт.



В маловероятном случае, если обновление что-то сломает, сделайте откат на предыдущую версию (через shell или SFTP-доступ), либо восстановите сайт из резервной копии.



Поддерживайте безопасность Интернет-соединения на вашем компьютере



Это кажется очевидным, но при наличии кейлоггеров и вредоносных программ на вашем домашнем компьютере или WiFi-роутере злоумышленникам не составит труда взломать ваш сайт.



Устанавливайте плагины и темы только из официального репозитория



Не секрет, что плагины и темы, загруженные из Google или любого случайного сайта, скорее всего будут заражены вредоносными программами. Недавнее исследование показало, что у 8 из 10 лучших результатов Google по запросу «Бесплатные темы WordPress» в коде встроено вредоносное программное обеспечение. Загружайте темы и плагины из официального репозитория и других авторитетных источников. Пользуясь чем-то, что получено на случайных интернет-сайтах, вы рискуете безопасностью собственного ресурса.



Выберите солидный хостинг



Хороший хостер не только проводит резервное копирование вашего сайта, но и предотвращает перекрёстное заражение ресурсов, расположенных на одном сервере. К сожалению, подобные явления достаточно распространены даже среди крупных хостеров, поэтому к вопросу выбора стоит подходить основательно.



Помимо грамотного администрирования серверов стоит обратить внимание также на компетентность службы поддержки – её сотрудники должны быть достаточно грамотными, чтобы быстро реагировать на вопросы безопасности и своевременно решать их.



Регулярно проводите проверку своего хостинг-провайдера, чтобы убедиться в том, что он использует актуальные версии операционной системы и серверного программного обеспечения.



Придумайте действительно хороший пароль



Многие имеют плохую привычку использовать лёгкие пароли. Однако, для действительно важных вещей стоит использовать длинные и сложные комбинации. Отличным решением будут пароли из:



1. Случайно сгенерированного набора цифр, букв и спецсимволов.

2. Фразы из несвязанных по смыслу слов (ПравильнаяЛошадинаяБатарея).

3. Первых букв каждого слова из памятного вам предложения с добавлением цифр и знаков пунктуации в некоторых местах.



Если у вас имеется проблема с запоминанием пароля или вы боитесь его потерять, существуют различные расширения браузера, а также приложения сторонних разработчиков, которые будут хранить их за вас.



Важно придумать для каждого сайта отдельный пароль, иначе злоумышленникам будет гораздо легче взломать ваши аккаунты.



Удалите стандартный логин Admin



Стандартный логин администратора по умолчанию и его привилегии – лёгкая мишень для любого эксплойта. Эту учётную запись пользователя стоит удалять сразу после установки WordPress на хостинг. Для этого нужно проделать следующие шаги:



1. Войти в базовый аккаунт Admin.

2. Создать нового пользователя с уникальным именем и дать ему права администратора (последнее очень важно).

3. Войти с данными нового пользователя и удалить аккаунт Admin.



Кроме того, во время новой установки можно изменить имя пользователя по умолчанию с Admin на другое.



Измените свой ник в WordPress



Боты постоянно сканируют сайты, пытаясь обнаружить теги авторов сообщений, а затем используют найденные имена в качестве логинов. Это очень эффективный вектор атаки для взлома при помощи брутфорса. Чтобы устранить эту уязвимость, войдите в свой аккаунт и установите публичный псевдоним, отличный от вашего фактического логина.



Настройте регулярное резервное копирование



Эта процедура является обязательной для тех, кто заботится о безопасности своего сайта. Отличным решением будет настроить регулярное резервное копирование не только базы данных WordPress, но и содержимое диска сервера. Существует ряд плагинов и сервисов, которые позволяют сохранять резервные копии. Кроме того, стоит поинтересоваться у вашего хостера о том, осуществляется ли резервное копирование.



Сделанные резервные копии стоит проверять хотя бы раз в месяц, чтобы убедиться, что они создаются корректно, и вам не составит труда восстановить сайт в случае необходимости.



Получите ключи безопасности WordPress



В этой системе используются зашифрованные ключи безопасности для информации, которая сохраняется в куки. Эти ключи идут в ваш WP-config.info. Ключевой генератор случайных чисел можно найти на официальном сайте WordPress по ссылке. Перейдите по ней и обновите страницу в вашем браузере, чтобы получить новые ключи и скопировать их в ваш WP-config.info.



Измените префикс базы данных (только перед установкой!)



Этот пункт подходит только для создаваемых с нуля сайтов. При неправильном выполнении процедуры на рабочем ресурсе можно полностью убить его. Если вы начинаете новую установку, у вас есть возможность изменить префикс базы данных. По умолчанию WordPress устанавливает префикс «wp_», что делает работу любого взломщика гораздо более простой. Изменив его на что-то уникальное, вы устраните эту брешь в безопасности сайта.



Помимо этого, стоит удалить тестовую базу данных, пользователей анонимной базы данных. Убедитесь, что основная БД недоступна из интернета.



Ограничьте количество используемых плагинов и тем



Помимо того, что многие темы и плагины небезопасны, их большое количество серьёзно замедляет работу сайта. Уменьшите количество используемых плагинов и тем, и удалите те из них, которые вы прекратили использовать. Поддержание вашей системы в чистоте не только снижает шансы на эксплуатацию уязвимостей со стороны злоумышленников, но и позволяет легче устранить проблемы, если заражение вредоносным кодом всё-таки произошло.



Переместите файл WP-config на один каталог вверх и заблокируйте его



Файл WP-config.info содержит все ваши учётные данные для доступа к базе данных сайта. Вы можете переместить его выше, разместив вне директории root, доступной из Интернета. Это поможет защитить файл конфигурации от любых атак на основе браузера. Кроме того, хорошей идеей будет изменить права доступа на него, установив значение 600.



Ограничьте число попыток входа в систему



Использование плагинов для безопасности может быть запоздалым решением. К тому же, опираться в защите на то, что уже небезопасно – это плохая идея. С другой стороны, плагин Limit Login Attempts – это очень полезный выбор, так как он предотвращает взлом при помощи брутфорса, ограничивая количество неудачных попыток входа на сайт. Он также может вести логи ip-адресов, с которых пытались войти.



Проверьте права доступа к файлам и каталогам



Права доступа на файлы и каталогы могут иметь довольно сложные зависимости от настроек хостинга. В большинстве случаев права на файлы должны быть установлены на значения 664 или 640, а для папок – 755 или 750. Никогда не стоит устанавливать значение 777, пока ваш хост не сконфигурирован. Золотое правило настройки прав доступа – устанавливайте как можно более низкие значения, при которых сайт сохраняет работоспособность. Последняя цифра разрешений всегда должна быть 0, 4 или 5, никогда 6 или 7.



Скройте информацию о версии



Скрытие информации об установленной версии WordPress представляет собой довольно простой шаг, который мешает ботам сканировать ваш сайт. В файле function.php вашей темы необходимо разместить следующее:



// remove version info from head and feeds

function complete_version_removal() {

return '';

}

add_filter('the_generator', 'complete_version_removal');



Включите SSL-авторизацию



Если ваш сайт имеет сертификат SSL, не забудьте включить авторизацию по этому протоколу. Вы можете установить её только для входа в систему или для всего администраторского раздела в вашем файле WP-config.php. SSL шифрует информацию, которую вы посылаете в WordPress и особенно хорошо защищает от атак типа «человек посередине».



Не позволяйте поисковым роботам просматривать каталоги



Поиск Google может сканировать ненужные адреса и открывать их наличие для хакеров. Будет лучше, если вы запретите боту Google и любым другим ботам, следующим инструкциям robots.txt (не все боты поддерживают их), индексировать что-либо, кроме вашего контента. Файл robots.txt расположен в корневой папке вашего сайта и это обычный текстовый файл.



Отключите регистрацию пользователей



Если вы ведёте личный блог или создаёте сайт, на котором не предполагается публикация материалов большим количеством пользователей, стоит отключить возможность регистрации аккаунтов в администраторском разделе. Для комментаторов используйте учётные записи социальных сетей.



Отключите пользователям возможность редактировать и обновлять темы и плагины



Необходимо убрать у пользователей права на редактирование и обновление важных файлов через администраторский интерфейс.



Установите правила .htaccess



Ниже указаны основные правила, которые можно добавить в файл .htaccess в корневом разделе, более продвинутые правила описаны в расширенном руководстве. Их отсутствие может привести к взлому вашего сайта.



//limit indexing of directories

Options All -Indexes



//protect the htaccess file,

//this is done by default with apache config file,

// but you never know.



order allow,deny

deny from all



//disable the server signature

ServerSignature Off



//limit file uploads to 10mb

LimitRequestBody 10240000



// protect wpconfig.php.

//If you followed step 6 this is not necessary.



order allow,deny

deny from all



Удалите Readme и другие ненужные файлы



В корневой директории WordPress расположен файл readme.html, многие плагины и темы также имеют подобные файлы. Хорошим решением будет удалить их, так как они могут быть использованы для фингерпринтинга или снупинга, и часто содержат информацию о версии. Очистите папки вашего сайта от этих и любых других ненужных файлов.



Создайте отдельную версии сайта для разработки



Используйте копию сайта для тестирования обновлений и новых функций, прежде чем применять их на основном ресурсе. Это может быть даже локальная установка WordPress на вашем компьютере или ноутбуке, если вы не хотите платить за дополнительный хостинг.



Не обрабатывайте конфиденциальную информацию без необходимости



Данные кредитных карт, номера социального страхования, медицинская информация и другие конфиденциальные сведения не должны храниться на вашем сайте, если для этого нет весомой причины. Хакеры чаще всего выбирают для взлома те ресурсы, на которых есть возможность разжиться подобной информацией. Если у вас её нет, ваш сайт имеет меньше шансов стать мишенью для злоумышленников.



Что делать, если ваш сайт на WordPress был взломан?



Стоит всегда быть готовым к тому, что ресурс может быть взломан. Имея на руках чёткий план действий, можно быстро остановить злоумышленников и предотвратить негативные последствия.



1. Переведите сайт в автономный режим (режим обслуживания). Это лишит взломщика возможности увеличить ущерб сайту или помешать вашим попыткам восстановить контроль над веб-ресурсом.



2. Сообщите о взломе вашему хостинг-провайдеру, чтобы он мог помочь вам.



3. Сделайте резервную копию взломанного сайта, если вы хотите изучить его впоследствии.



4. Просмотрите серверные логи, чтобы определить, как злоумышленник смог взломать сайт. Это поможет вам узнать, как исправить эту проблему, а также понадобится для поиска того, что взломщик успел сделать.



5. Обновите всё, что можно обновить.



6. Удалите все файлы, страницы, сообщения, Комментарии или процесс, добавленные злоумышленником. Если вы сомневаетесь в том, всё ли вы нашли, создайте новый сайт WordPress с нуля, а затем восстановите на нём последнюю резервную копию, сделанную до взлома.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/324140/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

61 способ улучшить SEO вашего сайта

Понедельник, 20 Февраля 2017 г. 14:36 (ссылка)





Недавно мы закончили курс по SEO в Нетологии и составили для себя чек-лист того, что обязательно нужно сделать на сайте «Я люблю ИП» для поисковой оптимизации. Но эти советы универсальны для любого проекта. В статье вы найдёте список практических рекомендаций со всего курса из 13 лекций от 8 разных специалистов, а также полезные ссылки и сервисы, которые помогут вам улучшить SEO вашего сайта.



Для кого эта статья:




  • для веб-дизайнеров и разработчиков, которые хотят создавать сайты, изначально оптимизированные под SEO,

  • для владельцев интернет-ресурсов, которые хотят самостоятельно разобраться в SEO, чтобы увеличить поисковый траффик.



Дисклеймер: эти советы вряд ли помогут вам выйти в топ по высокочастотным запросам, но вы сможете исправить все технические и текстовые ошибки на сайте, чтобы повысить свои позиции.





Работы по SEO в основном состоят из 5 этапов:




  1. Технический аудит сайта.

  2. Аудит коммерческих факторов.

  3. Подбор семантического ядра.

  4. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

  5. Наращивание ссылочной массы.



Технический аудит сайта



1) Проверьте, все ли страницы сайта находятся в поиске:




  • по количеству результатов в поиске (в Google — при помощи site:site.ru, в Яндексе — при помощи host:site.ru),

  • в Яндекс.Вебмастер (Индексирование -> Страницы в поиске) или в Google Search Console (Индекс Google -> Статус индексирования).



2) Проверьте наличие дублей на сайте. Дубли — это страницы с одинаковым содержанием, но с разными URL. Дубли могут быть полные (если контент совпадает на 100 %) или частичные (с высоким % совпадения). Такие страницы необходимо удалять.



3) Проверьте наличие пустых страниц (которые не содержат контента). Пустые страницы можно:




  • удалить,

  • закрыть от индексации (в файле robots.txt, см. ниже),

  • наполнить контентом.



4) Проверьте наличие мусорных страниц (которые не содержат полезного контента). Мусорные страницы можно:




  • закрыть от индексации,

  • сделать полезными.



5) Проверьте наличие файла robots.txt. Это текстовый файл в корневой директории сайта, который содержит специальные инструкции для поисковых роботов. Подробнее см. справку Яндекса и Google. Размер файла не должен превышать 32 КБ.



6) В файле robots.txt можно указать общие правила для всех поисковых систем и отдельно для Яндекса. В правилах для Яндекса должна быть дополнительно указана директива Host (главное зеркало вашего сайта с www или без) и директива Sitemap с ссылкой на карту вашего сайта. Проверить файл robots.txt можно в Яндекс.Вебмастере.



User-agent: *

Disallow: /contacts/

Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml



User-agent: Yandex

Disallow: /contacts/

Host: www.iloveip.ru

Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml



Пример файла robots.txt с нашего сайта



7) Проверьте наличие файла sitemap.xml. Это аналог карты сайта, предназначенный специально для поисковых роботов. Подробнее см. справку Яндекса и Google. Создать карту сайта можно по ссылке. Проверить файл sitemap.xml можно в Яндекс.Вебмастере.



8) Проверьте наличие «битых» ссылок (ссылок на несуществующие или недоступные страницы). Необходимо удалять все битые ссылки, как внешние, так и внутренние. Проверить битые ссылки можно в программе Screaming Frog SEO Spider Tool (загружается на компьютер, есть бесплатная версия) или онлайн с помощью инструмента Технический анализ от SeoWizard (сервис платный). Также битые ссылки можно проверить в Яндекс.Вебмастере: Индексирование -> Статистика обхода (см. HTTP код 404).



9) Проверьте наличие редиректов на сайте. Виды редиректов:




  • 301 — запрошенный документ окончательно перенесен на новый URL,

  • 302 — запрошенный документы временно доступен по другому URL.



Редиректами лучше не злоупотреблять, так как наличие на страницах сайта ссылок, ведущих на страницы с редиректом, способствует «утере» ссылочного веса.



Проверить можно в Яндекс.Вебмастере: Индексирование -> Статистика обхода (см. HTTP код страницы).



10) Проверьте скорость загрузки сайта (должна быть менее 3 сек). Это один из важных факторов, который влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Проверить можно с помощью Google PageSpeed или в Google Search Console (Сканирование -> Статистика сканирования -> Время, затраченное на загрузку страницы).



11) Настройте ошибку 404 для удалённых или несуществующих страниц. Это можно сделать в файле .htaccess. Подробнее см. справку Яндекса.



12) Проверьте ответы сервера и файл .htaccess. Наиболее частые ошибки, которые встречаются:




  • Доступны обе версии сайта с www и без (например, site.ru и www.site.ru). Это плохо влияет на индексацию, так как поисковик старается исключать дубли и может выбрать в качестве оригинала совсем не ту страницу, которую вы продвигаете.

  • Отсутствуют редиректы для страниц со « /» на конце и без него. Если страницы сайта без слэша на конце и со слэшем отдают ответ сервера 200 (страница доступна), то попадая в индекс поисковых систем они представляют собой полные дубли.



13) Проверьте правильность URL. Неконечные страницы (разделы, подразделы) должны содержать «/» на конце URL, а конечные страницы (страницы товаров, статей) не должны содержать «/». Но применять этот формат рекомендуется только к новым страницам, так как для старых это приведёт к потере возраста документа.



14) Старайтесь использовать «ЧеловекоПонятныеУРЛы» (сокращенно «ЧПУ») или красивые и дружественные адреса URL. Пример отсутствия ЧПУ: yoursite.net/viewpage.php?page_id=23. Основные рекомендации:




  • можно использовать иностранные слова (/contacts/) или транслит (/kontakty/),

  • в качестве разделителя между словами используйте дефис «-»,

  • между разделителями «/» в адресе URL должно быть не более 2–3 слов,

  • длина URL не должна превышать среднее значение по конкурентам.



15) Соблюдайте иерархию папок в URL. Например:



site.ru/название-раздела/назавание-подраздела/конечная-страница



Это поможет Яндексу составить навигационные цепочки и отразить их в сниппете вашего сайта при выдаче в поиске. Подробнее см. справку Яндекса.



16) Проверьте отображение сайта на мобильных устройствах. Это можно сделать в Яндекс.Вебмастере (Инструменты -> Проверка мобильных страниц) или в Google Search Console.



17) Укажите в head кодировку страниц meta charset=«utf-8».



18) Проверьте наличие и уникальность тегов title, description и h1 на каждой странице.



19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.



20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.



21) Максимальная длина тега title — 150 символов, оптимально — 60 символов.



22) В теге title не должны повторяться одинаковые слова (максимум не более 2 раз), можно использовать синонимы, близкие слова или другие слова из запросов. Например: Займ в банке под залог комнаты. Получить кредит под залог комнаты в Москве.



23) Для разделения слов в теге title используйте символ «|».



24) Тег description не влияет на ранжирование сайта прямо, но поисковые системы могут использоваться его содержимое для сниппета сайта при выдаче.



25) Длина description может быть от 100 до 250 символов, оптимально — 155 символов. Обычно это одно-два осмысленных предложения для описания страницы, включая поисковые запросы.



26) Укажите в head метаданные по Open Graph Protocol для правильного представления сайта в социальных сетях.



27) Добавьте в корневую директорию фавикон сайта.



28) Стили и скрипты должны загружаться в head отдельными файлами.



29) На странице может быть только один заголовок h1.



30) Заголовок h1 не должен копировать title.



31) Заголовок h1 может содержать от 1 до 7 слов и должен включать точное вхождение главного поискового запроса. Например: Займ под залог комнаты.



32) Старайтесь не использовать вложенные теги в теге h1 (например, span, em, a href и т. д.).



33) Соблюдайте последовательность заголовков h2-h6 и включайте в них остальные ключевые слова. Теги h2-h6 должны использоваться только для разметки SEO-текстов.



34) Используйте семантическую вёрстку (для параграфов — p, а не div), старайтесь включать ключевые слова в списки, таблицы, картинки (теги alt, title), выделения (em, strong).



35) Теги alt и title для картинок должны отличаться. Alt — это альтернативный текст для картинки, если она не загрузилась. Title — это заголовок картинки, который всплывает при наведении на картинку, а также выходит в поиске.



36) Добавьте на сайт микроразметку Shema.org. Валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере.



37) Если вы планируете переезд сайта на https, почитайте эту статью.



Аудит коммерческих факторов



38) Коммерческие факторы важны для коммерческих сайтов.



39) На сайте должны присутствовать контакты:




  • телефоны,

  • онлайн-консультант,

  • обратный звонок,

  • адрес, схема проезда,

  • график работы.



40) Разместите на сайте юридическую информацию:




  • договор-оферту, условия оказания услуг,

  • реквизиты компании,

  • условия обмена/ возврата,

  • условия доставки.



41) Разместите на сайте ассортимент:




  • прайс-лист,

  • количество товаров в наличии,

  • скидки, акции.



42) Добавьте информацию, которая вызывает доверие:




  • отзывы,

  • портфолио (примеры работ),

  • видео,

  • вакансии.



43) Разместите электронную почту на своём домене (например, info@site.ru).



44) Если на сайте публикуются новости, следите за их обновлением.



45) В копирайте (с) укажите текущий год.



46) Стремитесь, чтобы дизайн сайта был современным и адаптированным для мобильных устройств.



Подбор семантического ядра



Подбор семантического ядра — это большая тема, которая заслуживает отдельной статьи. Здесь мы остановимся на основных принципах.



47) Прежде, чем перейти к подбору семантического ядра, необходимо понять, какие бывают типы пользовательских запросов и по каким запросам вы будете продвигать сайт:




  • Навигационные (брендовые) запросы — поиск конкретного сайта или места в сети интернет. Обычно по таким запросам сайты находятся на первом месте, и продвижение не нужно.

  • Информационные запросы — поиск информации, неважно на каком сайте (например, как лечиться от простуды).

  • Транзакционные запросы — пользователь хочет совершить какое-то действие («скачать», «купить» и т. д.). Коммерческие запросы всегда являются транзакционными. Но не все транзакционные запросы являются коммерческими (например, «скачать бесплатно»).



Коммерческие страницы (интернет-магазины, сайты компаний) нужно продвигать по коммерческим запросам, информационные (форумы, блоги, статьи) — по информационным.



48) Определить, каким является запрос, информационным или транзакционным, можно при помощи поиска. Введите фразу и посмотрите на результат поисковой выдачи. Если там в основном информационные статьи, то запрос информационный, если коммерческие страницы — то коммерческий.



49) На одну и ту же страницу не должны вести одновременно информационные и транзакционные запросы. Если запрос информационный, то продвигаем статью. Если коммерческий, то добавляем коммерческую информацию (цена, условия доставки и т. д.).



50) На одну страницу должен вести один запрос. Можно объединить группы запросов в кластеры. Кластеризация помогает объединить запросы по смыслу и проверить совместимость продвигаемых слов (например, аренда авто, прокат машины). Инструменты для автоматической кластеризации запросов (сервисы платные, но есть бесплатные лимиты):





51) Структура сайта (меню, навигация) должна определяться только исходя из поискового спроса.



52) Для доступа к любой странице с главной должно быть не более трёх кликов.



53) Если вы используете хлебные крошки, вместо «Главная» укажите главное ключевое слово. Например, название интернет-магазина.



Внутренняя и внешняя оптимизация сайта



54) Текст должен быть уникальным (не менее, чем на 70 % в зависимости от тематики). Проверить уникальность текста можно поиском по цитате (запрос в кавычках) или с помощью сервисов:





55) Длину текста, а также плотность ключевых слов берите из ТОП–10. Проверить можно с помощью инструмента Текстовый анализ от SeoWizard или JustMagic.



56) Текст с ключевыми словами размещайте ближе к началу текста.



57) Используйте в тексте дополнительные термины и синонимы. Это могут быть подсвечиваемые слова по запросу в поисковой выдаче Яндекса, «Запросы, похожие на» из Яндекс Wordstat.



58) Пишите лаконичнее, избегайте стоп-слов. Проверить текст можно в сервисе Главред.



59) Пишите без ошибок и внимательно относитесь к оформлению текста. Проверить орфографические ошибки можно при помощи Яндекс.Спеллер.



60) Для повышения CTR переходов на сайт из поиска необходимо улучшить его сниппет в поисковой выдаче. Сниппет состоит из:




  • заголовка (тег title),

  • описания (в Google — тег description, в Яндексе — часть текста с ключевым словом),

  • структуры URL (хлебные крошки, навигационные цепочки, быстрые ссылки).



61) Чтобы улучшить сниппет в Яндексе, возьмите абзац, который показывает Яндекс по ключевому слову в поисковой выдаче, и измените его текст.



Разное



Переиндексация Яндексом происходит в среднем раз в 2,14 месяца (более 60 дней). SEO — это надолго, нужно уметь ждать. Результаты SEO обычно можно получить через 1–6 месяцев, в зависимости от возраста проекта.



Ускорить процесс индексации сайта можно с помощью:




  • внешних ссылок,

  • ссылок в социальных сетях (особенно в Twitter),

  • ссылок с главной страницы,

  • через Яндекс.Вебмастер (Индексирование -> Переобход страниц).



Частота захода бота зависит от частоты обновления сайта.



При продвижении в Яндексе имеет значение запросный индекс — чем больше статей по тематике, тем лучше.



Очень сложно уместить весь курс в одну статью. Если статья окажется вам полезной, в следующий раз мы напишем о подборе семантического ядра и наращивании ссылочной массы.



Если вы хотите самостоятельно разобраться в SEO, рекомендуем пройти курс в Нетологии. Для читателей Хабра у них есть скидка 2500 руб. по промокоду habr на все онлайн-программы (действует до конца 2017 года).


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/322206/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

PR для стартапа: какие сайты обязательно должны написать про вашу компанию

Вторник, 31 Января 2017 г. 12:54 (ссылка)

Известный маркетолог Эндрю Чен в одном из эссе писал, что есть всего несколько каналов для масштабирования роста аудитории:


  • Платный трафик

  • Прямые продажи

  • Виральность

  • SEO









Первые два канала обычно стоят довольно дорого и подходят не каждой компании. Виральность — это почти магия, добиться ее сложно, она должна быть изначально заложена в суть вашего продукта. А вот SEO доступно практически любому проекту.



Чтобы поисковики поняли, что ваш сайт хороший и на него стоит отправлять посетителей, вам нужен качественный продукт и много хороших ссылок с других сайтов. Времена покупных ссылок постепенно уходят, линкбилдинг становится намного более трудоемким занятием, тесно срастается с PR, каждая ссылка требует творческого подхода.







Я проанализировал какие сайты чаще всего пишут про российские стартапы. Полученные данные в общих чертах дают понять кто охотно размещают информацию о молодых компаниях и к кому идти в первую очередь. Каждому проекту нужно делать выборку сайтов по его теме, но чтобы всем было интересно, разберем общие списки стартапов.



Для исследования я взял следующие списки:


  • Финалисты и победители конкурса webready (46)

  • Компании прошедшие очный акселератор ФРИИ (199)

  • Первые 400 российских компаний с AngelList поднявшие до $3 млн инвестиций (365)

  • Российские проекты на product hunt (45)





В скобках указано количество сайтов из списка, для которых в итоге получилось собрать данные.



Собрал списки адресов страниц, выделил из них домены, привел к одному формату (без “www.” и “http://”), почистил от дубликатов, для оставшихся собрал alexa global rank с сайта Алексы. Выкинул очень популярные сайты с global rank меньше 5 000 (среди ФРИИ ссылок нередко встречались ссылки не на сайт компании, а на группу в соцсети).



По каждому из итогового списка доменов собрал список ссылающихся на них сайтов, экспортировал в csv. Все полученные файлы совместил и посчитал как часто встречается тот или иной сайт-донор. Для чистоты эксперимента эти данные собрал отдельно для каждого из четырех исходных списков и для всех вместе.



0. Все сайты:







В общем списке стартап-пресса предсказуемо занимает лидирующую позицию.



1. Webready







Тут выходят на сцену ссылки с сайта конкурса и Сколково, плюс довольно много ссылок с сайтов, которые автоматически генерируют страницы про все домены. Конкурс проводится уже давно, 54% сайтов имеют ссылки с некогда популярного Стартаппойнта.



2. ФРИИ







На все сайты есть ссылка c ФРИИ (спасибо, кеп!). Если вы не участвовали в акселераторе, вы все равно можете получить ссылку, написав в их блог, как это сделал SkyEng.



3. AngelList







Больше англоязычных сайтов, про 22% написал модный the-village (в других списка такого и близко нет)



4. ProductHunt







Тут тоже лидирует пресса, но сами сайты намного моложе сайтов из других списков, у них мало ссылок, мало SEO трафика, среди каналов лидируют прямые заходы и Ref трафик. Поэтому, закономерно, что в топ-20 пробилось много доноров типа prlog и Адводки, которые ссылаются практически на все хоть сколько-нибудь значимые сайты.



Что делать дальше?



Чтобы в первую очередь заняться приоритетными площадками, сортируете получившийся список по domain rank или по посещаемости и преступаете к размещению. Способов размещения много, они не поместятся даже в одной отдельной статье. Самый простой — просто анализируйте как размещались другие сайты и поступайте аналогично.



Найти конкретное место, где донор ссылается на исследуемый сайт, можно в поисковике с помощью оператора “site:”.



Ни в коем случае не занимайтесь спамом по комментам и форумам, покупкой ссылок или другими черными и серыми методиками линкбилдинга. Такие методы даже если какое-то время работают, все равно рано или поздно эффект от них сходит на нет. Максимальный эффект дают качественные ссылки из текста статей, по которым будут переходить люди заинтересованные в вашем продукте. Усилить эффект можно за счет дополнительного продвижения страницы, на которой вы разместились.



Ссылки на конкретные продвигаемые страницы дадут вам больше пользы и трафика, чем ссылки на главную. Посмотрите в панели вебмастера Яндекса и Google по каким поисковым запросам у вас много просмотров и средняя позиция в выдаче от 2 до 15.



Например, для нашего сайта Алимеро страница alimero.ru/bljuda-iz-lavasha находится в Google на 8 месте в выдаче по запросу “блюда из лаваша”, это хороший трафиковый запрос, если подняться по нему на первое место, он будет давать в разы больше трафика.



Недостаточно просто в статью вставить ссылку (как я здесь). Нужно написать полезную статью и органично вписать ссылку так, чтобы пользователи заинтересовались, например, написать, что по приведенной выше ссылке самые классные два рецепта — это на второй странице лаваш с сулугуни на завтрак и на четвертой сочная домашняя шаурма, как раз сейчас такую буду есть.



Вы можете провести аналогичный анализ для вашей ниши. Полезно сделать выборку из сайтов:


  • которые получают много ref трафика;

  • молодых сайтов с большим SEO трафиком;

  • сайтов с большим SEO трафиком, но малым количеством доноров.





Все это можно сделать даже без навыков программирования, прямо в Google Spreadsheets. Чтобы не перегружать статью, я опустил подробности, если интересно — пишите в комментариях, расскажу в отдельной статьей как именно пользоваться Google Spreadsheets, чтобы легко собрать и обработать исходные данные.



Чтобы вам было проще провести аналогичный анализ для своего сайта, подготовил список из 25 000 самых популярных в России сайтов. Пишите мне в личку, скину этот список и полные списки доменов ссылающихся на каждую из четырех групп сайтов из этой статьи.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/320868/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] Национальные домены vs один общий домен: кейс 841% роста от международного бренда

Вторник, 25 Января 2017 г. 03:06 (ссылка)

Тезис: SEO-стратегия в глобальном масштабе должна сконцентрироваться на одном общем домене, что должно привести к экспоненциальному росту в органической выдаче, в том числе и на региональном уровне.



Национальные домены



В этой статье представлен пример международной компании Picodi.com, которой удалось укрепить своё лидерство, сведя воедино 23 региональных сайта в одном каталоге.



image



О Picodi



Picodi — это шоппинг-платформа для потребителей, возникшая из купонного сайта с широким международным охватом и с высокой позицией в результатах поиска.



SEO-специалистам наверняка известно, что купонные площадки — это одна из самых конкурирующих ниш в SEO. Целью Picodi было не только выбиться в лидеры своей ниши, но и сохранить лидирующую позицию.



Структура Picodi до внесения изменений



Сервисы Picodi представлены в 31 стране мира. До недавнего времени использовались отдельные домены для каждой страны присутствия.



Список доменов представлен ниже:


























































































































Страна До перемещения После перемещения
TR indirimkodlarim.com www.picodi.com/tr
BR codigosdesconto.com.br www.picodi.com/br
CZ slevovekody.com www.picodi.com/cz
SK zlavovekody.com www.picodi.com/sk
ES picodi.es www.picodi.com/es
RU picodi.ru www.picodi.com/ru
MX cuponesdescuentos.com.mx www.picodi.com/mx
AR picodi.com.ar www.picodi.com/ar
AU au.picodi.com www.picodi.com/au
BY picodi.by www.picodi.com/by
CL picodi.cl www.picodi.com/cl
CO picodi.com.co www.picodi.com/co
GR picodi.gr www.picodi.com/gr
IN picodi.in www.picodi.com/in
MY picodi.my www.picodi.com/my
NG picodi.com.ng www.picodi.com/ng
PH picodi.ph www.picodi.com/ph
PK picodi.pk www.picodi.com/pk
ZA picodi.co.za www.picodi.com/za
SG picodi.sg www.picodi.com/sg
TH thailand.picodi.com www.picodi.com/th
UA picodi.com.ua www.picodi.com/ua
VN picodi.vn www.picodi.com/vn


Как видно, в Picodi не грешили унификацией и стандартизацией: часть доменов была подогнана под ключевое слово (exact-match), а часть носила брендовое название (например, picodi.gr). Даже школьнику понятно, что это не самая оптимальная структура с точки зрения построения международного бренда.



Что же действительно важно с технической точки зрения, так это то, что в этой солянке были все возможные виды доменов:


  • Субдомены в каталоге picodi.com (например, thailand.picodi.com)

  • Подобранные к ключевым словам домены (например, codigosdesconto.com.br)

  • Национальные домены верхнего уровня (например, picodi.es)



Но ни одно из этих решений не могло быть настолько эффективным, как один общий глобальный домен.



Стратегия «миграции» и её преимущества



Главной целью миграции была унификация маркетинговых мероприятий и сокращение затрат на обслуживание. Рост траффика в свете этого оказался приятным бонусом, которого в таких масштабах никто не ожидал. Каковы же основные преимущества избранной стратегии?



Снижение расходов на обслуживание и меньшие объёмы работ



В зависимости от специфики ниши, с той или иной частотой, с этими задачами сталкивается каждый сайт, еженедельно или ежемесячно:


  • Мониторинг входящих ссылок

  • Мониторинг структурных проблем сайта

  • Мониторинг сервера

  • Мониторинг бренда

  • Мониторинг данных в Google Search Console

  • Графические изображения

  • Маркетинговые кампании



В теории все эти мероприятия весьма затратны, не только с финансовой точки зрения, но и по времени. И, как показывает практика, большинство проектов оставляет часть задач вовсе без внимания. Быстрорастущим компаниям обычно не хватает ни времени, ни ресурсов, и это всё откладывается в долгий ящик.



К счастью, описываемая здесь стратегия фокусируется не только на сокращении затрат, а, прежде всего, на ускорении роста.



Глобальная маркетинговая стратегия поддерживает усилия на местных рынках



Команды, занимающиеся локальными сайтами, равно как и сам продукт, должны быть ближе к локальному клиенту. В теории. Реальность же обычно выглядит иначе: более мелкие команды сталкиваются с серьёзными проблемами: внутренняя политика фирмы, ограниченность бюджета, ограниченный доступ к разработчикам, создателям контента или другим ресурсам. Единая международная команда не является панацеей от типичных трудностей компании, работающей на нескольких рынках одновременно, однако, как правило, ей легче справиться с «проталкиванием» своих нужд.



Как тогда слияние всех доменов в один сможет помочь повысить успехи в области маркетинга?



Успех на местах поддерживает глобальную структуру



Представьте, что команда Picodi в России создаёт классный вирусный контент, которым пользователи делятся по всему миру. Его публикуют на сайте Picodi.com/ru, и он получает тысячи обратных ссылок. Этот контент и обратные ссылки, которые он генерирует, поддерживает не только российский сайт, но и всю структуру Picodi.



Введение одного общего бренда ускорит процесс построения ссылочного профиля и значительно сократит расходы по контент-маркетингу.



Что это дало Picodi?



Теперь Picodi может вести единую маркетинговую стратегию, и в то же время глобальная структура теперь может получать бонусы от успехов на отдельных рынках. Например, классный контент в Турции может также поднять позиции сайта в Австралии.



Усложнение задачи по сбору секретных данных конкурентами



На самом деле, эта идея проще, чем кажется. В двух словах, гораздо сложнее анализировать стратегию SEO международных брендов, чем небольших сайтов.

Если один домен предназначен для нескольких стран, то количество факторов, влияющих на позиции сайта, настолько велико, что его анализ и копирование стратегии конкурентами становятся невозможными. И вот несколько тому подтверждений:


  • Ссылочный профиль picodi.com достаточно сложно анализировать по причине большого количества переадресаций доменов. Большинство инструментов показывают только небольшой процент обратных ссылок для picodi.com.

  • Анализ любого домена в любой стране в сравнении с picodi.com окажется совершенно бесполезным.

  • На позиции сайта picodi.com/XX на локальном гео-уровне всегда будет влиять вся структура сайта. Это разубедит конкурентов воспринимать picodi.com как прямого конкурента на местном рынке.





Риски, связанные с миграцией



image



Очевидно, что перемещение такой обширной конструкции всегда связано с огромными рисками. Были приняты все меры, чтобы предотвратить все возможные неприятности. И нужно понимать, что процедуру таких масштабов нельзя проводить в одиночку, не имея опытных разработчиков (у Picodi как раз такие есть), без эффективного менеджера-визионера (Lukasz Gw'o'zd'z) и, конечно, без технической помощи SEO-агентства.



Разъяснение процесса перемещения доменов



И вот мы подошли к самой важной части этого лонгрида. В среде SEO-специалистов достаточно известен «метод Orca», разработанный для сайтов, попавших под действие алгоритма Google Penguin и которым нужно было начинать всё с нуля. В случае с Picodi.com, к счастью, никаких фильтров и санкций наложено не было. Кроме того, для лучшего контроля над ситуацией, было решено растянуть процесс на миграцию по одному домену за раз, чтобы можно было сосредоточиться на очистке ссылочного профиля и на потенциальных технических проблемах перед слиянием нескольких доменов в один.



image

1. Аудит ссылок вручную



Первый шаг имеет ключевое значение, поскольку от него зависит долговременный успех миграции. Очень часто SEO-агентства недооценивают этот сложный и трудоёмкий процесс. Миграция без аудита всех ссылок может пройти гладко. Во многих случаях слияние доменов принесёт положительные эффекты, но в действительности под сайтом будет заложена SEO-бомба замедленного действия. Кроме того, процесс снятия возможных санкций с сайта с так сложной структурой и с так разнообразным профилем ссылок — это настоящий кошмар.



Единый домен с «мусорным» ссылочным профилем может негативно сказаться на всём сайте и погубить его трафик. Этот риск вполне реален, и в сфере SEO падение позиций сайта после неудачной миграции наблюдалось не один раз. Ещё больше таких случаев связано с неправильным управлением обратными ссылками (настоятельно рекомендуем вам прочесть кейсы сайтов Expedia или Halifax). В связи с этим рекомендуется вручную анализировать ссылки и не допускать плохих ссылок. Стоит проверять всё, что только можно.



Детальный процесс для отдельного домена (масштабируемый на все перемещаемые домены) выглядит следующим образом:


  1. Сбор информации обо всех обратных ссылках (LinkResearchTools, Google Search Console, Ahrefs, Majestic, SearchMetrics, SEO SpyGlass, и т.д.);

  2. Дедупликация обратных ссылок и проводка через LinkResearchTools — Link Detox;

  3. Аудит всех обратных ссылок вручную (самый трудоёмкий процесс);

  4. Создание файла Disavow (отклонение обратных ссылок);

  5. Загрузка файла Disavow в Google Search Console (для olddomain.com);

  6. Загрузка файла Disavow в список отклонённых обратных ссылок (для newdomain.com).



Шаг №3 крайне трудоёмок. Эффективная проверка подразумевает ручной анализ ссылки за ссылкой. Здесь можно пойти ещё дальше и помечать каждую отдельную ссылку информацией о её характере (например, scraper, сайт-мусорка, комментарий, сайт-каталог ссылок и т.д.) и баллами по шкале от 1 до 5.



Шаг №6 в описанной процедуре — это шаг, на котором терпят неудачу большинство SEO-специалистов. Если переадресовать домен olddomain.com -> newdomain.com, то эти два домена станут одним целым. Это значит, что ссылки с olddomain.com появятся в Google Search Console на newdomain.com как прямые ссылки.



image

2. Полный crawl



Когда команда по аудиту ссылок работала над очисткой ссылок, технический отдел SEO сконцентрировался на том, чтобы вся структура была чистой и эффективной.

Главным образом, задача заключалась в решении типичных проблем SEO, которые могут негативно сказаться на перемещении домена, например, внутренняя переадресация, ошибки 404, правильность canonical и т. д. Например, все страницы с ошибкой 404 можно легко определить с помощью OnPage.org.

image



3. Список URL



После получения чистых структур были экспортированы уникальные URL-адреса в каждом домене и сохранены для применения в следующем шаге.



4. Переадресация доменов



После решения всех вопросов на страницах (on-page) и вне страниц (off-page), было решено перейти к следующему этапу — переадресации доменов. Процесс обкатывался сначала на двух доменах (Бразилия и Турция), чтобы можно было сразу выявить возможные проблемы и оперативно их устранить. После завершения переадресации понадобился месяц ожидания, чтобы оценить результаты.

image



Первая миграция



Бразилия — codigosdesconto.com.br



Видимость сайта до миграции (до установки переадресации 301):

image



Видимость сайта после миграции на picodi.com/br:

image



Как видно, миграция первого домена прошла довольно неплохо.



После успешной переадресации процесс двинулся дальше. Используя список URL-адресов из шага 3, в Picodi проверили, все ли URL-адреса переадресованы правильно на новые, без создания замкнутых цепочек переадресации, ведущих на страницы 404 и т.д. (для этого были использованы инструменты ScrapeBox Alive и ScrapeBox Redirect).



image



5. Настройка переадресации домена в Google Search Console



image



В качестве последнего шага нужно сообщить Google о переезде через платформу Google Search Console.



Результаты: успех миграции и белая ворона



Тяжело найти слова, чтобы описать масштаб успеха миграции. Достаточно упомянуть, что средняя видимость, согласно данным из SearchMetrics, выросла на 841%!



image



Конечно, как и во всём, из любого правила бывают исключения. Белая ворона или чёрная овца. Та маленькая песчинка, которая портит безупречно работающий механизм. В этом случае это был российский домен .ru.



image



Его видимость упала на 16%.



image



Самый лучший же эффект был достигнут на турецкой версии сайта, видимость которого увеличилась почти в 40 раз за один вечер.



Было:

image



Стало:

image



Резюме



Как сказал Нил Армстронг, без риска не может быть великих свершений („There can be no great accomplishment without risk”). Надеемся, что этот пример вдохновит больше брендов не только принимать риски, но делать это с умом и инвестировать в технические аспекты SEO как один из лучших способов роста видимости по всему миру.



image
Original source: habrahabr.ru.

https://habrahabr.ru/post/320364/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] Национальные домены vs один общий домен: кейс 841% роста от международного бренда

Вторник, 25 Января 2017 г. 03:06 (ссылка)

Тезис: SEO-стратегия в глобальном масштабе должна сконцентрироваться на одном общем домене, что должно привести к экспоненциальному росту в органической выдаче, в том числе и на региональном уровне.



Национальные домены



В этой статье представлен пример международной компании Picodi.com, которой удалось укрепить своё лидерство, сведя воедино 23 региональных сайта в одном каталоге.



image



О Picodi



Picodi — это шоппинг-платформа для потребителей, возникшая из купонного сайта с широким международным охватом и с высокой позицией в результатах поиска.



SEO-специалистам наверняка известно, что купонные площадки — это одна из самых конкурирующих ниш в SEO. Целью Picodi было не только выбиться в лидеры своей ниши, но и сохранить лидирующую позицию.



Структура Picodi до внесения изменений



Сервисы Picodi представлены в 31 стране мира. До недавнего времени использовались отдельные домены для каждой страны присутствия.



Список доменов представлен ниже:


























































































































Страна До перемещения После перемещения
TR indirimkodlarim.com www.picodi.com/tr
BR codigosdesconto.com.br www.picodi.com/br
CZ slevovekody.com www.picodi.com/cz
SK zlavovekody.com www.picodi.com/sk
ES picodi.es www.picodi.com/es
RU picodi.ru www.picodi.com/ru
MX cuponesdescuentos.com.mx www.picodi.com/mx
AR picodi.com.ar www.picodi.com/ar
AU au.picodi.com www.picodi.com/au
BY picodi.by www.picodi.com/by
CL picodi.cl www.picodi.com/cl
CO picodi.com.co www.picodi.com/co
GR picodi.gr www.picodi.com/gr
IN picodi.in www.picodi.com/in
MY picodi.my www.picodi.com/my
NG picodi.com.ng www.picodi.com/ng
PH picodi.ph www.picodi.com/ph
PK picodi.pk www.picodi.com/pk
ZA picodi.co.za www.picodi.com/za
SG picodi.sg www.picodi.com/sg
TH thailand.picodi.com www.picodi.com/th
UA picodi.com.ua www.picodi.com/ua
VN picodi.vn www.picodi.com/vn


Как видно, в Picodi не грешили унификацией и стандартизацией: часть доменов была подогнана под ключевое слово (exact-match), а часть носила брендовое название (например, picodi.gr). Даже школьнику понятно, что это не самая оптимальная структура с точки зрения построения международного бренда.



Что же действительно важно с технической точки зрения, так это то, что в этой солянке были все возможные виды доменов:


  • Субдомены в каталоге picodi.com (например, thailand.picodi.com)

  • Подобранные к ключевым словам домены (например, codigosdesconto.com.br)

  • Национальные домены верхнего уровня (например, picodi.es)



Но ни одно из этих решений не могло быть настолько эффективным, как один общий глобальный домен.



Стратегия «миграции» и её преимущества



Главной целью миграции была унификация маркетинговых мероприятий и сокращение затрат на обслуживание. Рост траффика в свете этого оказался приятным бонусом, которого в таких масштабах никто не ожидал. Каковы же основные преимущества избранной стратегии?



Снижение расходов на обслуживание и меньшие объёмы работ



В зависимости от специфики ниши, с той или иной частотой, с этими задачами сталкивается каждый сайт, еженедельно или ежемесячно:


  • Мониторинг входящих ссылок

  • Мониторинг структурных проблем сайта

  • Мониторинг сервера

  • Мониторинг бренда

  • Мониторинг данных в Google Search Console

  • Графические изображения

  • Маркетинговые компании



В теории все эти мероприятия весьма затратны, не только с финансовой точки зрения, но и по времени. И, как показывает практика, большинство проектов оставляет часть задач вовсе без внимания. Быстрорастущим компаниям обычно не хватает ни времени, ни ресурсов, и это всё откладывается в долгий ящик.



К счастью, описываемая здесь стратегия фокусируется не только на сокращении затрат, а, прежде всего, на ускорении роста.



Глобальная маркетинговая стратегия поддерживает усилия на местных рынках



Команды, занимающиеся локальными сайтами, равно как и сам продукт, должны быть ближе к локальному клиенту. В теории. Реальность же обычно выглядит иначе: более мелкие команды сталкиваются с серьёзными проблемами: внутренняя политика фирмы, ограниченность бюджета, ограниченный доступ к разработчикам, создателям контента или другим ресурсам. Единая международная команда не является панацеей от типичных трудностей компании, работающей на нескольких рынках одновременно, однако, как правило, ей легче справиться с «проталкиванием» своих нужд.



Как тогда слияние всех доменов в один сможет помочь повысить успехи в области маркетинга?



Успех на местах поддерживает глобальную структуру



Представьте, что команда Picodi в России создаёт классный вирусный контент, которым пользователи делятся по всему миру. Его публикуют на сайте Picodi.com/ru, и он получает тысячи обратных ссылок. Этот контент и обратные ссылки, которые он генерирует, поддерживает не только российский сайт, но и всю структуру Picodi.



Введение одного общего бренда ускорит процесс построения ссылочного профиля и значительно сократит расходы по контент-маркетингу.



Что это дало Picodi?



Теперь Picodi может вести единую маркетинговую стратегию, и в то же время глобальная структура теперь может получать бонусы от успехов на отдельных рынках. Например, классный контент в Турции может также поднять позиции сайта в Австралии.



Усложнение задачи по сбору секретных данных конкурентами



На самом деле, эта идея проще, чем кажется. В двух словах, гораздо сложнее анализировать стратегию SEO международных брендов, чем небольших сайтов.

Если один домен предназначен для нескольких стран, то количество факторов, влияющих на позиции сайта, настолько велико, что его анализ и копирование стратегии конкурентами становятся невозможными. И вот несколько тому подтверждений:


  • Ссылочный профиль picodi.com достаточно сложно анализировать по причине большого количества переадресаций доменов. Большинство инструментов показывают только небольшой процент обратных ссылок для picodi.com.

  • Анализ любого домена в любой стране в сравнении с picodi.com окажется совершенно бесполезным.

  • На позиции сайта picodi.com/XX на локальном гео-уровне всегда будет влиять вся структура сайта. Это разубедит конкурентов воспринимать picodi.com как прямого конкурента на местном рынке.





Риски, связанные с миграцией



image



Очевидно, что перемещение такой обширной конструкции всегда связано с огромными рисками. Были приняты все меры, чтобы предотвратить все возможные неприятности. И нужно понимать, что процедуру таких масштабов нельзя проводить в одиночку, не имея опытных разработчиков (у Picodi как раз такие есть), без эффективного менеджера-визионера (Lukasz Gw'o'zd'z) и, конечно, без технической помощи SEO-агентства.



Разъяснение процесса перемещения доменов



И вот мы подошли к самой важной части этого лонгрида. В среде SEO-специалистов достаточно известен «метод Orca», разработанный для сайтов, попавших под действие алгоритма Google Penguin и которым нужно было начинать всё с нуля. В случае с Picodi.com, к счастью, никаких фильтров и санкций наложено не было. Кроме того, для лучшего контроля над ситуацией, было решено растянуть процесс на миграцию по одному домену за раз, чтобы можно было сосредоточиться на очистке ссылочного профиля и на потенциальных технических проблемах перед слиянием нескольких доменов в один.



image

1. Аудит ссылок вручную



Первый шаг имеет ключевое значение, поскольку от него зависит долговременный успех миграции. Очень часто SEO-агентства недооценивают этот сложный и трудоёмкий процесс. Миграция без аудита всех ссылок может пройти гладко. Во многих случаях слияние доменов принесёт положительные эффекты, но в действительности под сайтом будет заложена SEO-бомба замедленного действия. Кроме того, процесс снятия возможных санкций с сайта с так сложной структурой и с так разнообразным профилем ссылок — это настоящий кошмар.



Единый домен с «мусорным» ссылочным профилем может негативно сказаться на всём сайте и погубить его трафик. Этот риск вполне реален, и в сфере SEO падение позиций сайта после неудачной миграции наблюдалось не один раз. Ещё больше таких случаев связано с неправильным управлением обратными ссылками (настоятельно рекомендуем вам прочесть кейсы сайтов Expedia или Halifax). В связи с этим рекомендуется вручную анализировать ссылки и не допускать плохих ссылок. Стоит проверять всё, что только можно.



Детальный процесс для отдельного домена (масштабируемый на все перемещаемые домены) выглядит следующим образом:


  1. Сбор информации обо всех обратных ссылках (LinkResearchTools, Google Search Console, Ahrefs, Majestic, SearchMetrics, SEO SpyGlass, и т.д.);

  2. Дедупликация обратных ссылок и проводка через LinkResearchTools — Link Detox;

  3. Аудит всех обратных ссылок вручную (самый трудоёмкий процесс);

  4. Создание файла Disavow (отклонение обратных ссылок);

  5. Загрузка файла Disavow в Google Search Console (для olddomain.com);

  6. Загрузка файла Disavow в список отклонённых обратных ссылок (для newdomain.com).



Шаг №3 крайне трудоёмок. Эффективная проверка подразумевает ручной анализ ссылки за ссылкой. Здесь можно пойти ещё дальше и помечать каждую отдельную ссылку информацией о её характере (например, scraper, сайт-мусорка, комментарий, сайт-каталог ссылок и т.д.) и баллами по шкале от 1 до 5.



Шаг №6 в описанной процедуре — это шаг, на котором терпят неудачу большинство SEO-специалистов. Если переадресовать домен olddomain.com -> newdomain.com, то эти два домена станут одним целым. Это значит, что ссылки с olddomain.com появятся в Google Search Console на newdomain.com как прямые ссылки.



image

2. Полный crawl



Когда команда по аудиту ссылок работала над очисткой ссылок, технический отдел SEO сконцентрировался на том, чтобы вся структура была чистой и эффективной.

Главным образом, задача заключалась в решении типичных проблем SEO, которые могут негативно сказаться на перемещении домена, например, внутренняя переадресация, ошибки 404, правильность canonical и т. д. Например, все страницы с ошибкой 404 можно легко определить с помощью OnPage.org.

image



3. Список URL



После получения чистых структур были экспортированы уникальные URL-адреса в каждом домене и сохранены для применения в следующем шаге.



4. Переадресация доменов



После решения всех вопросов на страницах (on-page) и вне страниц (off-page), было решено перейти к следующему этапу — переадресации доменов. Процесс обкатывался сначала на двух доменах (Бразилия и Турция), чтобы можно было сразу выявить возможные проблемы и оперативно их устранить. После завершения переадресации понадобился месяц ожидания, чтобы оценить результаты.

image



Первая миграция



Бразилия — codigosdesconto.com.br



Видимость сайта до миграции (до установки переадресации 301):

image



Видимость сайта после миграции на picodi.com/br:

image



Как видно, миграция первого домена прошла довольно неплохо.



После успешной переадресации процесс двинулся дальше. Используя список URL-адресов из шага 3, в Picodi проверили, все ли URL-адреса переадресованы правильно на новые, без создания замкнутых цепочек переадресации, ведущих на страницы 404 и т.д. (для этого были использованы инструменты ScrapeBox Alive и ScrapeBox Redirect).



image



5. Настройка переадресации домена в Google Search Console



image



В качестве последнего шага нужно сообщить Google о переезде через платформу Google Search Console.



Результаты: успех миграции и белая ворона



Тяжело найти слова, чтобы описать масштаб успеха миграции. Достаточно упомянуть, что средняя видимость, согласно данным из SearchMetrics, выросла на 841%!



image



Конечно, как и во всём, из любого правила бывают исключения. Белая ворона или чёрная овца. Та маленькая песчинка, которая портит безупречно работающий механизм. В этом случае это был российский домен .ru.



image



Его видимость упала на 16%.



image



Самый лучший же эффект был достигнут на турецкой версии сайта, видимость которого увеличилась почти в 40 раз за один вечер.



Было:

image



Стало:

image



Резюме



Как сказал Нил Армстронг, без риска не может быть великих свершений („There can be no great accomplishment without risk”). Надеемся, что этот пример вдохновит больше брендов не только принимать риски, но делать это с умом и инвестировать в технические аспекты SEO как один из лучших способов роста видимости по всему миру.



image
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/320364/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<поисковая оптимизация - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda