Случайны выбор дневника Раскрыть/свернуть полный список возможностей


Найдено 2086 сообщений
Cообщения с меткой

контекстная реклама - Самое интересное в блогах

Следующие 30  »
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] Ключевые критерии выбора и оценки агентства по интернет-продвижению

Суббота, 19 Августа 2017 г. 13:18 (ссылка)

О том, что клиентов приводит интернет – знает каждый предприниматель не понаслышке. Чем привлекательнее лицо бизнеса в сети, тем выше шансы на успех и шире перспективы развития. Это же очевидно! Но как именно работают инструменты продвижения в Интернете, насколько они действенны и окупаемы?



Большинство рекламодателей имеют размытое представление обо всех этих механизмах, а значит уверенности в положительном результате работы нет и быть не может. Сомнения возрастают в разы, когда направление интернет-развития отдается на аутсорсинг. Усугубляется недоверие и тем, что любые данные можно преподнести в выгодном свете, жонглируя ими и интерпретируя в выгодном подрядчику ключе.



И все-таки, как среди такого многообразия агентств и предлагаемых ими услуг выбрать «свое» и на 100% быть уверенным в эффективности его работы и результативности рекламной кампании?



В нашей принадлежности к «предлагающим услуги» есть свое преимущество: мы видим, как клиенты отбирают подрядчиков и какие требования предъявляют. Часть из них достаточно спорные, а какие-то и вовсе не принимаются во внимание. Поэтому предлагаем вам свою точку зрения.

Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/335948/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
Dmitriykn

Создаем блок нативной рекламы от ShopContext

Понедельник, 14 Августа 2017 г. 17:28 (ссылка)

Это цитата сообщения KtoNaNovenkogo Оригинальное сообщение

ShopContext - контекстная реклама для интернет магазинов



  1. Создаем блок нативной рекламы от ShopContext

  2. Создаем объявление для контекстной рекламы

  3. Создаем баннеры

  4. Таргетинг и прочие настройки для всей кампании

  5. Заключение


ShopContext - контекстная реклама для интернет магазинов

 Яндекс.Директ и Google Adwords иногда оказываются неэффективными применительно к интернет-магазину. В этом случае стоит обратить внимание на заточенный под это дело инструмент под названием ShopContext



 
Читать далее про привлечение посетителей в интернет-магазин >
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
KtoNaNovenkogo

ShopContext - контекстная реклама для интернет магазинов

Понедельник, 14 Августа 2017 г. 17:27 (ссылка)



  1. Создаем блок нативной рекламы от ShopContext

  2. Создаем объявление для контекстной рекламы

  3. Создаем баннеры

  4. Таргетинг и прочие настройки для всей кампании

  5. Заключение


ShopContext - контекстная реклама для интернет магазинов

 Яндекс.Директ и Google Adwords иногда оказываются неэффективными применительно к интернет-магазину. В этом случае стоит обратить внимание на заточенный под это дело инструмент под названием ShopContext



 
Читать далее про привлечение посетителей в интернет-магазин >
Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Комплексное руководство по онлайн маркетингу. День 67. Ретаргетинг и с чем его едят

Вторник, 01 Августа 2017 г. 06:00 (ссылка)

Так сложилось, что между первым и вторым днём из обещанного цикла об онлайн-маркетинге образовалась дыра в 66 дней. Но оставим её на совести невероятного скачка биткоина, из-за которого у меня от волнения потели ладошки и еще более невероятного аукцион щедрости от Apple, который решил устроить обмен 15 дюймовых Macbook Pro 2012 года на модели 2015/2016 и даже 2017 годов. И несмотря на то, что прямо сейчас я активно занимаюсь подготовкой к запуску трёх новых онлайн-проектов, обещаю, что следующие публикации будут выходить намного чаще.



А пока — давайте оставим лирическое отступление, и перейдем под кат, где плотно поговорим о ретаргетинге. Вернее о том, как повальное большинство интернет-предпринимателей теряет деньги на ровном месте!

image



Я на 100 процентов уверен, что практически каждый из вас как минимум раз в жизни сталкивался с пикселем ретаргетинга; активные пользователи Интернета, взаимодействуют с ними по несколько раз в день. Возможно, вы замечали, как после посещения определенного сайта у вас в соцсетях, на каких-либо форумах, других сайтах, или даже прямиком в «Google» или «Яндексе» - повсюду появляются объявления, непосредственно связаные с сайтом, продуктом или услугой, которую вы видели всего пару дней, а может быть и вовсе пару минут назад. Безусловно, аудитория этого сайта склонна считать, что подобные техники (абсолютно белый и легальный инструмент) — дело рук дьявола, которое невроетятно вредит пользователю. Однако цифры говорят об обратном. Подумайте сами, неужели пользователи настолько глупы, чтобы с завидной регулярностью совершать покупки, которые им вредят?



Это отличная реклама, которую достаточно просто настроить один раз, чтобы получать невероятные результаты на постоянной основе. И дело здесь не в навязчивой рекламе, как возразят программисты, а в обычной психологии, которая утверждает, что для того, чтобы совершить покупку необходимо проконтактировать с потенциальным клиентом от 6 до (здесь может быть любая цифра) раз. Согласитесь, глупо терять возможность лишний раз напомнить о себе пользователю, который всего пару дней назад посещал ваш вебсайт в поисках металлопластиковых окон. Особенно, когда стоимость клика ретаргетинга в несколько (как правило в десятки) раз ниже стоимости клика из контекстной рекламы.



Но давайте обо всём по порядку!



Что такое ретаргетинг?



image

Пиксель ретаргетинга - это маленький скрипт, позволяющий сохранять информацию о пользователях, которые попали на ваш вебсайт, независимо от того, пришли они из поисковых или социальных систем, платной рекламы или какого-либо иного источника трафика.



С технической точки зрения, это выглядит как-то так:

image



Благодаря этому коду каждый человек, который хотя бы раз посетил ваш сайт, автоматически отправляется в соответствующую базу. Например, в случае если это пиксель из «ВКонтакте» или «Facebook», он отправляется в рекламный кабинет той или иной социальной сети, предоставляя вам возможность давать рекламу на более горячих пользователей, которые уже познакомились с вашим сайтом/продуктом или услугой, а быть может, и совершили определенные действия – например, перешли на страницу «корзина», но не успели оформить покупку.



Но зачем мне это?



Что достигается с помощью этого инструмента? Все очень просто: если рассматривать среднестатистического пользователя, то человек, который еще совсем недавно взаимодействовал с вашим веб-сайтом или посадочной страницей, гораздо более склонен к покупке. В идеале вы можете построить для него так называемую (будь неладно это выражение) воронку продаж,

image

благодаря которой у вас появится возможность провести пользователя по целой последовательности страниц, постоянно открывая для него новые “порции” информации, чьей целью является борьба с возражениями/знакомство с продуктом или услугой/предложение апселла, о которых я упоминал в прошлой статье, или что-то еще.



Благодаря ретаргетингу также можно активно стимулировать продажи. Например, в случае если человек, составивший заказ и перешедший в корзину, по какой-либо причине не совершил покупку, вы всегда можете попробовать призвать его вернуться с помощью какого-то цепляющего взгляд объявления, которое к тому же может содержать информацию о дополнительной скидке или подарке.



Но что же происходит на практике?



Недавно я проанализировал СТО лендингов, которые находились на первых позициях в контекстной рекламе от Google по запросам: установка окон в Москве, установка видеонаблюдения, ремонт ноутбуков, одежда для беременных, ремонт квартир в Москве и организация мероприятий в Москве. Совершенно нерепрезентативная и маленькая выборка (как статистик вам говорю), тем не менее, я был настолько поражен, что решил остановиться, чтобы не расстроиться еще сильнее. Из вышеуказанных лендингов, лишь на 12 установлен пиксель ретаргетинга ВК и на 10 — Tag manager от Гугл (будем считать, что в каждом из тэг менеджеров есть пиксель ВК, хотя это не так). Потенциально лишь 22% сайтов в высококонкурентных нишах используют возможности ретаргетинга.



Его не было обнаружено здесь:

image



Ни здесь:



image



И ни здесь:



image



Более того, а здесь даже ЛЕНДИНГА не было обнаружено, не говоря об аналитике:



image



Давайте срочно исправлять это безобразие! Сегодня поговорим о том, как добавить пиксель из Вконтакте, а дальше я думаю, что вы справитесь.



Прежде всего необходимо перейти в рекламный кабинет. Для этого нужно перейти в пункт Реклама на вашей странице, или создать рекламный кабинет, если таковой отсутствует, по адресу vk.com/ads/targeting



image



Создаем новый кабинет. После этого — переходим во вкладку Ретаргетинг,



image



нажимаем на кнопку Создать единый пиксель, указываем название пикселя, домен и тематику.

image



Полученный код устанавливаем в раздел нужных страниц нашего сайта/лендинга и в случае правильной установки в течение некоторого времени (Контакт — это вообще своеобразная рулетка, которая хочет работает, хочет не работает, поэтому точное время предсказать невозможно) на вкладке Пиксели напротив вашего пикселя появится статус “работает.” Как вы догадались, название единый подразумевает, что для всех страниц одного сайта можно использовать один единственный пиксель.



image



Многие допускают ошибку, остановившись на этом этапе, но расслабляться — рано, ведь зелененькая надпись работает на самом деле просто подразумевает, что в данный момент пиксель потенциально готов к сбору посетителей в базу ретаргетинга. Но для этого нам необходимо создать новую аудиторию. Переходим на вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию.



image



Если вы такой же неорганизованный, как и я, то скорее всего рано или поздно вы увидите следующее сообщение:



image



Но в большинстве случаев, открывшееся окно будет выглядеть следующим образом:



image



Все, что вам остается, так это задать ПОНЯТНОЕ название своей аудитории, выбрать источник (в данном случае остановимся на пикселе ретаргетинга с сайта, о файле — поговорим позже) и задать набор правил.



Что касается правил, то тут есть две основные группы настроек:


  • первая фокусируется на местоположении (все посетители сайта, или посетители отдельных страниц)

  • вторая — на периодичности (за все время, за последние 3/7/14/30/90/180 дней)





Хорошая новость в том, что из одного пикселя — можно создать огромное количество разных аудиторий, отдельно собирая пользователей, посещавших определенные разделы сайтов, корзины, определенных товаров, страниц акционных предложений за различные периодны времени (от самых горячих до самых давних клиентов).



Играясь с настройками данных параметров (полями url содержит, совпадает или регулярные выражения, а также датами последних заходов на сайт) вы открываете для себя огромное поле действий, которое при определенном уровне логики и креативности позволит построить вам невероятные “воронки” продаж.



До встречи в следующем выпуске!



P.S. Помимо пикселя ВК стоит установить пиксель Фейсбука, скрипт Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс (но об этом позже), и, возможно, счетчик МайТаргета



Маркетинг 101. Комплексное руководство о маркетинге



Общие концепции







Социальные сети







Разное




Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/334588/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

20 материалов о методах успешного привлечения трафика на сайт

Среда, 12 Июля 2017 г. 17:44 (ссылка)





Сейчас борьба сайтов за трафик разворачивается со стремительной силой. В ход идут различные стратегии контент-маркетинга или же «избитые» рекламные решения, которые через некоторое время исчерпывают себя и ставят владельца сайта перед непростой задачей — поиском новых способов оптимизации собственного ресурса.



Какие еще методы помогут увеличить аудиторию сайта, если привычные способы уже не приносят ожидаемого результата? Какие ошибки допускаются в процессе даже профессионалами, но в итоге остаются незамеченными? Чтобы ответить на все эти вопросы, я собрала небольшой дайджест об успешном продвижении в интернете.



Классические методы по увеличению трафика



Сначала немного общей информации о традиционных методах «борьбы за аудиторию». О том, как увеличить органический трафик, создавая уникальный контент, интересный для аудитории и распознаваемый поисковыми системами, или же оптимизируя старые материалы, можно прочитать в следующих источниках:





О нестандартных методах



Однако, как показывает практика, традиционные методы далеко не всегда оказываются эффективными. В следующей подборке — красноречивые кейсы и практические статьи с описанием неочевидных стратегий по продвижению сайтов и увеличению их аудитории.





Методом проб и ошибок



Чтобы не совершать распространенных ошибок, желая увеличить трафик своего сайта, нужно знать, на каких этапах их можно допустить. Чуть ниже собраны ссылки на материалы о стратегических ошибках, которые чаще всего совершаются владельцами ресурсов, вместе с оперативными методами их разрешения.




Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/332914/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] 6+1 ошибок в Я.Директ в 2017 году или почему вы не успеваете за трендами?

Понедельник, 10 Июля 2017 г. 16:08 (ссылка)

Занимаемся мы маркетингом и бизнесом в качестве партнеров по маркетингу и продажам, уже более 5 лет. В этой статье хочу рассказать об ошибках, которые есть у большей части рекламных кампаний такого популярного источника трафика, как Яндекс Директ. И по нашей статистике 90% рекламных кампаний, которые к нам попадают на аудит или настройку, содержат минимум 5 из них.



Да, найдутся те, которые прочитав статью скажут – «Спасибо кэп». Вероятно будут те, которые начнут спорить – тоже хорошо, ждем в комментариях. Но вряд ли у вас самих идеальные кампании. Эта статья для тех, кто заказывает услуги, но не следит за трендами или просто не до конца в теме.



1. Одно ключевое слово = 1 объявление



Многие считают, что это правильно. На самом деле, это не совсем так.



На сегодняшний день Яндекс ввел статус «Мало показов», блокируя низкочастотные фразы, которые не набрали определенного количества показов в одной группе. Таким образом, рекомендация Яндекса, противоречат данному убеждению – 1 слово = 1 объявление.



image



Решение: Нужно делать на одно объявление и несколько ключевых фраз (если это низвокочастотники), чтобы группа набрала нужное количество показов. Если это не сделать, вы просто теряете долю трафика.



2. Ключевая фраза в теле объявления



Некоторые считают, что это повышает CTR. Хотя прямых доказательств нет. Так зачем до сих пор некоторые специалисты повторяют ключ в объявлении и теряют символы? Ведь явно лучше рассказать, что привлекательного в вашем предложении.



image



Решение: Писать в тексте объявления ваше УТП, а не повторять заголовок.



3. Тысячи слов для узких тематик



В большинстве случаев, в Директе, как и в законе Парето – 80% трафика, дают 20% ключевых слов. Остальной трафик размазан в сотнях ключах, которые впоследствии усложняют аналитику и оптимизацию. Поэтому оставшиеся низкочастотники чаще становятся лишь «дыркой» по сливу бюджета.



Поэтому, если цена у подрядчиков зависит от числа запросов, это демонстрация неверного подхода к контекстной рекламе. Квалифицированные специалисты знают, что для каждой тематики требуется разное количество запросов, да и не в количестве дело, а в качестве.



Решение: Собирать ключи которые дают большую часть трафика.



4. Один раз настроил и забыл



Настроенная кампания на запуске даёт до 40% результата, дальнейшая работа с кампанией и ее оптимизация – оставшуюся часть.



Ниже пример кампании, которая попал к нам на аудит. Почти 500 000 рублей слито и не разу не оптимизировали кампанию.



image



Решение: Ежедневно оптимизируйте и улучшаете ваши кампании, в противном случае вы просто теряете деньги.



5. Тариф «без лимитный» за 35 000 рублей



Пакет за Х рублей, контекст под ключ, 100% гарантия лидов и т.д. – очень заманчиво звучит. До тех пор, пока вы не получили первые результаты.



В большинстве случаев, те кто предлагает настройку по тарифам не заинтересован в вашем результате.



Решение: Не платить по тарифам. На сегодняшний день, в большинстве случаев мы не берем плату за настройку. Сначала показываем результат в виде заявок и звонков, потом общаемся о цене.



6. Как дела у конкурентов?



А ведь вероятнее всего есть конкуренты, у которых и объявления лучше, и сайт с оффером, а не как у вас. Ведь скорее всего вы даже не отслеживаете своих конкурентов. Ну так потратьте несколько часов и придумайте хороший оффер и текст объявления.



Решение: Упаковать сайт, сделать мощный оффер и отразить это в объявлениях. Стремитесь стать №1.



7. Не в тему, но важно



На мой взгляд это одна из важнейших вещей которую нужно понимать в маркетинге. Я. Директ – это лишь источник трафика, а не решение всех проблем с клиентами. И как любой источник трафика это не более 30% успеха. Не так сложно сделать трафик, как проработать ЦА и подготовить оффер. Откройте 10 сайтов из любой ниши, и вы увидите, что в почти везде, (а может и везде) отсутствует оффер, хотя вроде все знают, что он нужен.



Решение: прорабатывать ЦА, делать оффер, упаковывать продукт и только после настраивать трафик.
Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/332788/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы (часть 2)

Вторник, 04 Июля 2017 г. 10:10 (ссылка)

image

Как я писал в первой части статьи-обзора сервисов автоматизации контекстной рекламы, если обзор наберёт более 50 плюсов, повешу вторую часть. Столько плюсов он не набрал, но, исходя из неподдельного интереса к теме, не поделиться второй частью исследования было бы не правильно. В этой части статьи подробно разобран функционал каждой из систем, а также выделены оригинальные решения в работе каждого. Надеюсь, вам будет интересно и полезно. Оценивайте и пишите комментарии.



Интересный функционал отдельных систем: Elama



Сервис «Рекомендатор»

Запускается при первом входе в систему, его можно запустить и позже.

image

Рекомендации подразделяются на критичные и важные, баллов нет, в отчете есть кнопки (Настроить, Редактировать) для немедленного выполнения рекомендаций.

При клике по ссылке обучение запускается «слайд-шоу», Каждый слайд — всплывающее окно. Слайды показываются рядом с рекомендациями, выданными для клиентской РК. Каждый слайд поясняет одну из рекомендаций.

image



Работа с Wordstat.yandex.ru в интерфейсе Elama

image



Комбинатор ключевых фраз: можно создать несколько списков слов, затем получить их комбинации.

image



Управление ставками в зависимости от позиций сайта в поисковой выдаче

image



Другие особенности Elama




  • Выгрузка расходов из ЯД в Google Analytics

  • Автопополнение баланса РК



Интересный функционал отдельных систем: Aori



Подбор ключевиков с Яндекс WordStat и Google Keyword Tool

image



Бесплатная библиотека текстов объявлений

image



Бесплатная фототека

image



Магазин услуг

image



Другие особенности Aori




  • можно задать дату старта и окончания РК

  • можно создать РК сразу для ЯД и Adwords

  • при входе на страницу создания РК предлагают посмотреть обучающее видео

  • Два режима показов: равномерный и ускоренный

  • Режим «Избегание первого места»: объявления будут показываться в блоке (СР или гарантии — зависит от того, какой порог ставки назначен) – без переплаты за первую строчку.

  • автопополнение баланса РК

  • распределение средств между площадками (ЯД и Adwords) — автоматическое или ручное



Интересный функционал отдельных систем: К50



Несколько разных периодов в одной формуле

image



Другие особенности К50




  • можно подключить к правилу фид. С помощью фида можно управлять ставками в зависимости от стоимости товаров и других показателей

  • Предпросмотр событий: правило создается, но не применяется к РК. В разделе "Отчеты" появится отчет по ключевым словам, к которым будут применяться правила в случае выполнения события.

  • Эффектор (действие) «Пометить Тегом» (тег виден только в К50)



Большой набор показателей, используемых в триггерах. Кроме стандартных показателей, присутствующих в других сервисах, используются:




  • Сеть Клики

  • Поиск Клики

  • Клики в гарантии и ротации

  • Показы в гарантии и ротации

  • Расход в гарантии и ротации

  • Клики в спецразмещении

  • Показы в спецразмещении

  • Расход в спецразмещении

  • Кампания: Название

  • Объявление: utm_campain

  • Объявление: ссылка без utm

  • Объявление: ссылка без utm и доп.параметров

  • Объявление: Статус расширений

  • Объявление: Ссылка

  • Объявление: Регион показов

  • Объявление: id

  • Фраза: Статус

  • Фраза: k50id

  • Фраза: Ключевое слово с минус-словами

  • Фраза: Ключевое слово без минус-слов

  • Фраза: Минус-слова

  • Фраза: id

  • Фраза: Действующая Макс. цена на поиске

  • Фраза: Действующая Макс. цена клика в РСЯ

  • Фраза: Новая Макс. цена на поиске

  • Фраза: Минимальная цена на поиске

  • Фраза: Цена входа в гарантию

  • Фраза: Цена 1-го места в гарантии

  • Фраза: Цена 1го места в гарантии (новый аукцион)

  • Фраза: Ставка 1го места в гарантии

  • Фраза: url

  • Фраза: Расчетная ставка (если задана стратегия)

  • Фраза: прогнозная конверсия (если задана стратегия)

  • CallTouch/CRM Звонки/заказы

  • CallTouch/CRM Оборот по звонкам/заказам

  • CallTouch/CRM Прибыль по звонкам/заказам

  • Код ответа сервера без редиректа

  • Код ответа сервера



Интересный функционал отдельных систем: Alytics



Особенности генерации из YML у Alytics




  • Каскады шаблонов. Для каждого объявления можно создать любое количество шаблонов, которые будут последовательно применяться. Если 1-й шаблон не пройдет ограничения по количеству символов, то система сгенерирует объявление по следующему шаблону.

  • Возможность передавать синонимы и любую значимую информацию через тег

    Можно создать объявления только для товаров из заданного ценового диапазона

    Можно округлять цены товаров

    Можно назначить время для проверки обновлений XML

    Можно копировать шаблоны из других проектов или РК

    Импорт/экспорт шаблонов из/в CSV

    Списки синонимов

    Можно сразу создать РК для ЯД и Adwords

    Особенности управления ставками по СРО/CPA у Alytics

    Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости»;

    Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам;

    Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам;

    Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели;

    Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов;

    Особенности Alytics

    Задается основная стратегия (по нашей терминологии тактика) и дополнительная (необязательно)

    Можно указать расписание срабатывания правила, а также назначить однократное или многократное срабатывание: еженедельно, ежедневно, ежемесячно, каждые Х дней

    К одному проекту можно подключить сразу несколько профилей Google Analytics, Яндекс Директ, Google AdWords и Яндекс Маркет;

    Сегментация по Гео

    Сегментация Поиск/РСЯ и Поиск/КМС

    Сегментация Спецразмещение/Гарантия

    Суммирование целей с весами

    Учет в статистике НДС, агентских комиссий, скидок от площадок, плавающих курсов валют и т.д.

    Настройка рассылки отчетов по расписанию: нужный excel-отчет придет на почту в назначенный день

    Большое число показателей, используемых в триггерах. Кроме стандартных показателей, присутствующих в других сервисах, используются:

    отдельный учет показателей для поиска и кмс (сетей)

    отдельный учет показателей (показы, клики, СTR) для СР

    доля показов в СР

    доля кликов в СР

    доля затрат в СР

    звонки по user_id

    звонки с коллтрекинговых систем

    продажи из CRM (группа показателей)

    продажи из ГА (группа показателей)

    Интересный функционал отдельных систем: Origami



    Особенности генерации из YML у Origami



    Каскады шаблонов. Для каждого объявления можно создать любое количество шаблонов, которые будут последовательно применяться. Если 1-й шаблон не пройдет ограничения по количеству символов, то система сгенерирует объявление по следующему шаблону.

    читает файлы в формате YRL (Yandex Realty Language)

    есть ценовой фильтр

    можно настроить частоту обновлений фида (от 1 до 24 ч)



    Особенности Origami




    • В параметрах стратегии доступны следующие настройки: «% ставки для перехода на позицию выше» и «% ставки для перехода на позицию ниже»

    • Можно независимо группировать РК в следующие группы: логические, финансовые, оптимизационные, группы для генерации.



    Интересный функционал отдельных систем: Marilyn



    Особенности Marilyn




    • При генерации из YML можно задавать синонимы и варианты написания для товаров и услуг.

    • Автопополнение баланса. Возможно пополнение как с кредитной линии, так и с другой кампании/аккаунта. Можно задать частоту проверки баланса.

      Гибкая настройка прав пользователей

      image

      В статистике показывается % выполнения плана:

    • по датам (для проекта указывается дата завершения, поэтому пользователь видит, какая часть выделенного времени использована)

    • по тратам (пользователь видит долю израсходованного бюджета)

    • по кликам (пользователь видит, какая часть от запланированного числа кликов фактически получена).

      Виды ограничения бюджета:

    • по периодам

    • по заказам

    • по проектам

      Интересный функционал отдельных систем: R-брокер



      Оценка качества

      У R-брокера мне понравился функционал, который называется «Оценка качества». Можно заказать такую оценку для рекламной кампании. Система выдает Excel файл с оценками по каждой фразе и с общими оценками по всей РК. В результате можно увидеть, какие недостатки есть у рекламной кампании. Например, в заголовке, тексте объявления или в быстрых ссылках мало слов из ключевой фразы, ссылка нерелевантна, нет минус-слов, посадочная страница долго загружается, у посадочной страницы высокий показатель отказов. Для каждой фразы выдается оценка (от «плохо» до «отлично»). Система даже предлагает свой вариант релевантной посадочной страницы с того же сайта. Для кампании выдаются 2 оценки: с учетом и без учета значимости отдельных фраз. Учет значимости означает следующее: чем больше доля фразы в кликах и расходах кампании, тем больше она влияет на суммарную оценку для кампании. Это правильно: если львиная доля расходов приходится на 2-3 некачественные фразы, то несколько сотен качественных объявлений, по которым никто не кликает, не спасут ситуацию.



      Недостатком оценки качества от R-брокера является то, что в файле с отчетом мало пояснений, что означает каждый столбец. Правда, в разделе "Частые вопросы" мне удалось найти более подробные пояснения. Но хотелось бы получить всю информацию в файле с отчетом, а не искать ее самостоятельно.





      Расчет R-max по CPC или CPO/CPA

      Еще один любопытный функционал R-брокера – «Расчет R-max по CPC». Часто приходится решать такую задачу. Нужно чтобы стоимость клика (CPC) была близка к заданному значению. Какую ставку установить, чтобы добиться именно такой стоимости клика? Если выставить высокую ставку, клики будут слишком дорогими. Если назначить низкую ставку, купим дешевые клики, но кликов окажется слишком мало, план по трафику не будет выполнен. Директ не дает ответа на вопрос об оптимальной ставке, но «Расчет R-max по CPC» отвечает на этот вопрос. Можно выбрать ставку, которая обеспечит желаемую CPC. Система также дает прогноз, сколько будет получено кликов по этой цене. Если выяснится, что кликов слишком мало, можно скорректировать CPC и получить новую рекомендацию по ставке.





      Аналогичным образом можно подобрать ставку (R-max), которая обеспечивает желаемую стоимость заказа (CPO) или стоимость достижения выбранной цели (CPA). R-брокер указывает в прогнозе количество заказов (или достигнутых целей), которое будет получено при данной ставке.



      Автоуправление по CPC или CPA/CPO

      Можно выставить ставки в кампании по рекомендациям R-брокера. Но реальная ситуация в Директе меняется ежедневно. Поэтому прогноз R-брокера нужно все время корректировать, после чего менять ставки. Чтобы не тратить время на эту однообразную работу, можно поставить кампанию на автоуправление. Тогда R-брокер будет сам корректировать ставки в Директе, чтобы обеспечить назначенное значение CPC или CPA/CPO.



      Проекты

      Удобный инструмент для работы с кампаниями в R-брокере – проекты. Можно объединить несколько кампаний в один проект и управлять этими кампаниями так, как будто все они объединены в одну кампанию. Например, можно создать набор сегментов, назначить ставки для проекта. Если нужно управлять сразу сотнями кампаний, это очень удобно. Не нужно сотни раз повторять одни и те же рутинные операции.



      Индивидуальные тактики

      В R-брокере можно использовать стандартные тактики вида "Только 3-я позиция в спецразмещении". Но многим специалистам по контекстной рекламе этого недостаточно. Нужны более сложные тактики. Например, если списываемая цена входа в спецразмещение превысила некоторый порог, нужно назначить ставку для входа на 1-е место в динамике. Если цена входа в спецразмещение ниже указанного порога, нужно выбрать другую ставку. Такую тактику можно создать, используя функционал создания индивидуальных тактик, имеющийся в R-брокере. Для создания тактик имеется удобный "Калькулятор". Можно создавать довольно сложные условия, используя операторы И и ИЛИ, а также различные ставки, имеющиеся в калькуляторе. Кроме ставок и списываемых цен различных позиций, можно использовать при создании тактик такие элементы как "текущая ставка", "прошлая ставка", "текущая списываемая цена", "прошлая списываемая цена".





      Сегменты

      В одной кампании имеется много фраз с разными показателями. Есть эффективные фразы с низкой стоимостью заказа и большим числом конверсий. Есть явно неэффективные фразы, по которым много кликали, но ничего не заказали. Есть "сомнительные" фразы, которые не принесли заказов, но по ним накоплено мало статистики, поэтому неизвестно, чего от них ждать. Некоторые из них могут оказаться эффективными, а другие — нет. Очевидно, что не следует назначать всем этим фразам одинаковые ставки. Поэтому разным категориям фраз следует назначить разные тактики. Состав этих категорий ежедневно меняется, так как фразы перемещаются из одной категории в другую по мере накопления статистики. Но в R-брокере не нужно вручную распределять фразы по категориям. Для этого имеется функционал "Сегменты". Пользователь может создать несколько сегментов, настроить условия для каждого сегмента (например, больше 3-х транзакций по фразе за последние 90 дней при стоимости заказа меньше 1000 руб.) Для каждого сегмента можно назначить ставку или тактику. После каждого обновления статистики R-брокер проверяет условия сегментов и при необходимости переводит фразу в другой сегмент.




Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/329812/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

Как с помощью больших данных получить целевые лиды

Понедельник, 03 Июля 2017 г. 16:49 (ссылка)

Внушительная доля рекламного рынка перешла в digital, трансформируясь по мере развития цифровых технологий. Растет конкуренция между участниками рынка, появляются новые маркетинговые инструменты и техники, а старые переживают качественные изменения. В частности, меняется подход к лидогенерации и привлечению целевого трафика. Статьей на эту тему мы начинаем блог маркетингового агентства ИНСТАМ.



Доля рынка онлайн-рекламы продолжит расти вплоть до 2021 года по прогнозам PwC. Большинство организаций стараются выйти с маркетинговыми кампаниями в интернет.



image



Источник: PwC



Интернет-маркетинг неразрывно связан с IT-сферой. Развитие технологий позволяет работать с огромными массивами данных и получать выгоду от их анализа и использования в рекламе. Представители компании Zenitmedia (входит в Publicis Group) прогнозируют рост доли сегмента программатик (алгоритмической программируемой закупки рекламы на основе данных о целевых пользователях): он составит до 31% в 2017 году. Ручной метод закупки рекламы постепенно уступает свои позиции, как менее прозрачный и эффективный.



Программатик работает на так называемых больших данных. В интернет-маркетинге это накопленная статистика о причинно-следственных связях и поведенческих особенностях миллионов пользователей интернета. И чем лучше эти данные систематизированы и сегментированы, тем лучше программатик-технологии справляются с маркетинговыми задачами: увеличивают отдачу от рекламы и сокращают затраты на нее.



Поставка обработанных и грамотно детализированных данных в программатик влияет в том числе и на качество лидогенерации. Данные — ключевая составляющая удачной кампании в программатик-рекламе. Туманные предположения о целевом клиенте не сработают, ведь акцент в лидогенерации смещается с абстрактной заявки на конкретный образ «горячего» пользователя, готового к сделке, и конвертацию его в клиента.



Используя IT-разработки, можно учитывать сотни и тысячи разнообразных пользовательских параметров — от марки автомобиля до таких частных моментов, как любимый цвет одежды — и дотянуться до узкой целевой аудитории с адекватным предложением в нужный момент.



Качественные лиды — где их брать?



Почему так важно точно попасть в аудиторию со своим предложением?



На пользователей из интернета обрушился информационный шквал, и они стали избирательнее в потреблении контента. По этой причине инструменты пассивной лидогенерации все чаще предоставляют заказчикам нецелевой трафик. Старые модели закупки интернет-рекламы дают плохие результаты — отходят в прошлое модели СРМ (оплата за показы рекламы) и СРС (оплата за клики и переходы на сайт).



Долгое время на рынке интернет-рекламы была популярна модель СРА (оплата за оставленные пользователем заявки и звонки с сайта), в которой рекламодатель-заказчик получал оговоренное количество лидов. Под лидом в основном подразумевалось действие, которое должен осуществить пользователь: добровольно оставленный контакт, заявка или заполнение анкеты, участие в опросе, звонок и т.п.



Зачастую эта модель монетизировалась достаточно успешно. Однако в ряде случаев заказчик мог заплатить 400-600-1200 рублей за лид, который был настолько холодным, что при прямом контакте с ним отдел телемаркетинга покрывался слоем инея, а маркетологи вынуждены были нести последствия за невыполнение KPI.



Неудивительно, что подход к онлайн-рекламе становится всё более осознанным. Рекламодатели заинтересованы в оптимизации рекламного бюджета и предъявляют повышенные требования к получаемому трафику.



Приоритетной задачей 63% digital-специалистов, опрошенных компанией Hubspot, является генерация трафика и лидов на сайт. При этом на первый план выходит качество получаемого трафика: 70% специалистов, опрошенных Hubspot, указывают конверсионность лидов в числе основных приоритетов. То есть теперь недостаточно просто привести на площадку условно подходящую аудиторию и назвать «лидом» любое целевое действие. Важно, чтобы с повышенной вероятностью лид сконвертировался в реального клиента. Поиск целевых лидов и их конверсия позволяют быстрее отбивать бюджет на маркетинг и закрывать KPI.



image

Источник: State of Inbound



Теперь в приоритете модель работы CPL (оплата за лид), которая, несмотря на более кропотливый процесс отбора трафика, позволяет точнее прогнозировать ROMI (коэффициент возврата инвестиций в маркетинг) и достигать поставленных перед маркетологом целей.



Мы в ИНСТАМ подошли к вопросу лидогенерации с точки зрения анализа огромного массива данных о пользователях, которые мы накопили за последние 10 лет, автоматизируя различные маркетинговые направления.



Ну а там, где есть большие данные об аудитории, должна работать Data Management Platform (DMP) — платформа управления данными. Она служит ядром для хранения и обработки массива информации в несколько сотен миллионов профилей.



DMP: вся информация об аудитории в одном месте



Согласитесь, любому бизнесу важно знать как можно больше о своей аудитории. В идеале это почтовый адрес и телефон целевого лида, на каких сайтах и в соцсетях он чаще всего бывает (чтобы привлечь его оттуда), что и где покупает, какие услуги оплачивает банковской картой, куда ездит, какой моделью смартфона пользуется и т.д. до бесконечности. Чем более подробными и развернутыми данными мы располагаем о потенциальном клиенте, тем более релевантное предложение можем ему сделать, а значит, повысить вероятность клика или покупки за меньшие деньги. Но, по большому счету, пока пользователь не пришёл к нам на сайт, мало что о нём известно.



Задачу сбора и систематизации данных о пользователях и решают DMP-системы.



Data management platform не является рекламной биржей или кабинетом отдельной рекламной системы, хотя DMP может быть её частью. Говоря простым языком, DMP — это многофункциональная база данных, в которой собирается и обрабатывается информация из различных источников об одном и том же пользователе.



Источники делятся на три типа:




  1. Данные первого порядка или first-party data, которые берутся из собственной аналитики. Источником этих данных становится собственный ресурс, например, сайт и его статистика.

  2. Данные второго порядка или second-party data. Это косвенная информация, собранная из партнерских и конкурентных источников: данные по эффективности рекламных кампаний, прочтения, клики. Сюда же относятся лайки и просмотры в соцсетях.

  3. Данные третьего порядка или third-party data, приобретенные у третьих лиц, обладающих информацией о действиях пользователей. Источник: сторонние DMP и Data Exchanges, прочие поставщики данных, информация сайтов-партнеров.



Данные первого и второго порядков для нашей DMP собраны из офлайн и онлайн-источников: из собственной базы данных, сформированной в процессе работы ИНСТАМ как SMS-агрегатора, и из открытых онлайн-источников, на которых установлен пиксель ИНСТАМ.



Преимущество DMP в том, что она решает задачу сопоставления данных. Если просто собирать данные из разных источников, то они будут обезличенные, и нельзя будет сопоставить, например, данные по покупкам пользователя и данные по тому, на каких сайтах он проводит своё свободное время, если только такая информация не хранится в доступной нам аналитике или CRM-системе.



Вся собранная в DMP информация детализируется и объединяется в комбинации, которые позволяют четче сегментировать целевую аудиторию на основе потребительских предпочтений в совершенно разных областях. Нерелевантная информация отсеивается. Таким образом строятся «портреты» пользователей с определенным набором свойств-атрибутов, например, поведением в соцсетях, историей браузера, информацией о покупках и участии в программах лояльности.



В частности, статистику в DMP собирает установленный на сайт заказчика пиксель (программный код), отслеживающий данные по посещениям и наиболее показываемым страницам сайта. Полученная информация обрабатывается, сопоставляется с уже имеющимися в базе данными и комбинируется в сегменты. На основе этого анализа легко проследить поведение пользователей и скорректировать показываемую им рекламу.



Здесь важно сразу оговориться, что релевантность данных по «портретам» клиентов в DMP не бывает на 100% полной.



Для детализации пользовательских профилей в рамках DMP можно применить скоринговую модель. Это возможность разделить очень похожую по составу, но не по своим намерениям массу аудитории, которую сложно отфильтровать при помощи других технологий. Например, риэлторы и желающие купить недвижимость. И те, и те будут посещать сайты с недвижимостью, но первая группа не будет заинтересована в ипотечном предложении, а вторая группа — да.



Также DMP-провайдер обязательно учитывает правовой аспект. Информация собирается, хранится и используется в соответствии с законодательством о персональных данных. «Портреты» в DMP обезличены и используются без привязки к конкретному человеку.



Целевой маркетинг: лидогенерация при помощи DMP



Допустим, данные собраны, правильно обработаны и хранятся в базе. Что дальше? Как заставить их работать на нас?



image



А дальше начинается самое интересное. Получив данные «повышенного уровня детализации», можно:




  • Отправить их в CRM-систему с целью обогатить данные по лидам и opportunities. Переосмыслив потребности аудитории и подвергнув ее дополнительному анализу, сейлзам и телемаркетингу заказчика легче будет «спускать» клиента по воронке продаж до заветной цели. Можно оптимизировать персональное предложение, основываясь на том, в чем пользователь нуждается именно сейчас, и оно с большой долей вероятности заинтересует пользователя.



Пример: компания предоставляет кредитные продукты. Пользователь часто посещает сайты по продаже недвижимости. При следующем контакте компания может предложить клиенту выгодный процент по ипотеке, и, скорее всего, это предложение его зацепит.




  • Использовать данные для углубленного таргетирования в рекламных кампаниях: в то время как соцдем, гео, ключевые слова или интересы дают слишком широкий охват аудитории, настройка рекламной кампании по данным из DMP позволяет «бить прицельно», снижая количество показов, необходимых для совершения клика.



Пример: потенциальный клиент компании — автомобилист и покупает детское питание. Можно показать ему рекламу детского автомобильного кресла.




  • Проводить эффективные ремаркетинговые кампании. «Вшивание» скрытых пикселей с JavaScript-кодом на сайт позволяет собирать и анализировать в DMP статистику по заинтересованности его посетителей в тех или иных услугах и товарах. В том числе можно разместить пиксель на постконверсионной странице и спрогнозировать, когда клиент, который уже совершал покупку, начнет снова интересоваться этим товаром и будет готов купить его еще раз. Можно спланировать, где и когда показывать потенциальному клиенту рекламное предложение, чтобы не отпугнуть, а, наоборот, снова привлечь его к сделке.




  • Использовать данные для Look-alike моделирования. Когда Facebook создает look-alike аудиторию, это, конечно, очень ценно, но этот процесс абсолютно непрозрачный. Неизвестно, на каких данных формируется аудитория у сторонних платформ. DMP-система позволяет осознанно строить новую целевую аудиторию, по поведенческим характеристикам похожую на текущую аудиторию компании. Look-alike можно использовать в ремаркетинге, отслеживая поведение покупателей на сайте и приводя туда похожих пользователей.



Валидация и превращение лидов в заказы



Лид, который проанализирован и собран машинными методами, но не валидирован при помощи живой коммуникации — не лучшее вложение маркетингового бюджета. Затраты на обзвон непроверенных лидов — это дополнительные расходы времени и денег, которые затрачивает телемаркетинг компании-заказчика. К тому же иногда пользователи оставляют фейковые данные о себе, пополняя «мусорный» трафик.



Мы в ИНСТАМ считаем, что за такой лид клиент не должен платить, и решаем задачу валидации лидов усилиями собственного call-центра.



Операторы call-центра ИНСТАМ связываются с потенциальным покупателем и действуют по скрипту, утвержденному со стороны заказчика. Таким образом отсеиваются нецелевые контакты, и в отдел продаж или на электронный адрес заказчика поступают обработанные заявки только от тех клиентов, которые заинтересованы в сделке. Причем мы можем не только отдать данные пользователя, но и сразу соединить его с отделом продаж напрямую.



PROFIT



Резюмируя вышесказанное, чем больше у компании данных о своей ЦА, тем грамотнее она может анализировать свои действия, точнее настроить таргет и показать свои рекламные предложения готовым к сделке клиентам. При правильном использовании информации повышается CTR при меньшем охвате и снижается стоимость лида.



Мы уходим от модели CPA, где главным было побудить пользователя оставить свои данные для последующей перепродажи этой заявки, которая в дальнейшем слабо конвертируется. На первый план мы выводим поиск и охват рекламным показом именно того человека, который с наибольшей долей вероятности кликнет по рекламному объявлению и совершит целевое действие, потому что он увидел то, что ему нужно именно сейчас. Платформы управления данными DMP, на наш взгляд, наиболее перспективная технология для достижения этих целей.



DMP можно объединять с почти любыми рекламными биржами, системами и кабинетами. Таким образом получается действенный инструмент таргетинга, который ищет нужную целевую аудиторию по её актуальным параметрам и генерирует целевые заявки.




Как вы сегментируете аудиторию, чтобы привлечь целевых лидов?


































































































Никто ещё не голосовал. Воздержавшихся нет.





Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.


Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/331942/

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
KtoNaNovenkogo

Условия использования рекламной сети Runet-advert для веб-мастеров

Воскресенье, 25 Июня 2017 г. 23:52 (ссылка)


  1. Условия использования рекламной сети для веб-мастеров

  2. Runet-advert для партнёров и выплата вознаграждений

  3. Ваша рекламная сеть — выгоды для рекламодателей

  4. Реклама в интернете — выводы об этой рекламной сети

runet-advert

Runet-advert - это система контекстной рекламы, позволяющая размещать объявления на страницах более чем 2000 сайтов различных тематик, владельцы которых на этом зарабатывают

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ >>>

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
KtoNaNovenkogo

Adsmmgp - заработок для сайтов финансовой тематики

Понедельник, 19 Июня 2017 г. 13:11 (ссылка)


  1. Adsmmgp в цифрах и фактах

  2. Какие форматы рекламы доступны вебмастерам?

  3. Условия приема площадок в систему

  4. Как начать зарабатывать на финансовом трафике

  5. Подведем итог

Как монетизировать финансовый трафик

Как зарабатывать на трафике с сайтов финансовой и бизнес-тематики? Можно размещать тизеры, контекстную рекламу, баннеры, а так же сотрудничать с сервисом Adsmmgp.com

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ >>>

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
apriorum

10 способов продвинуть сайт без заказа seo

Вторник, 13 Июня 2017 г. 13:06 (ссылка)


Итак, Ваш сайт разработан и готов начать приводить Клиентов. Это может быть, полноценный функциональный веб-сайт, интернет-магазин или небольшой сайт-визитка на конструкторе. Начать получать первых клиентов сразу же после начала работы - нормальное оправданное желание для каждого Владельца сайта.


 



 


 


10 способов продвинуть сайт без заказа seo/6051568_business (700x393, 59Kb)
Метки:   Комментарии (1)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[recovery mode] Отслеживание отправки форм с помощью GTM

Четверг, 08 Июня 2017 г. 10:35 (ссылка)

image



Всем привет!



Краткое вступление:

Если у вас есть грамотные разработчики и формы на вашем сайте можно отследить с помощью стандартного триггера “Отправка формы” в Google Tag Manager или встроить событие в обработчик — я вам искренне завидую:) Сегодня мы рассматриваем другой случай.



ПРОБЛЕМА:

Последнее время всё реже можно встретить ситуацию, когда после отправки формы пользователь перенаправляется на новую страницу. Все манипуляции обычно происходят по тому же адресу. То есть для отправки данных используется технология AJAX.



Неточные и малоэффективные способы отслеживания статистики будут существовать всегда.



Как «косячили» раньше:

Раньше отправку форм отслеживали по индивидуальному адресу страницы. Если его не было — просили разработчиков изменить саму логику работы формы.



Как «косячат» сейчас:

Относительно новые технологии позволяют отправлять данные без перезагрузки страниц. Это создает проблему для отслеживания отправки форм: вместо изменившейся ссылки отслеживают НАЖАТИЕ на кнопку, а не факт отправки.



Плюсы таких подходов:

• Простота в установке цели. Если вы не знаете, как это делать, то сможете достаточно быстро в этом разобраться.

• Большее количество заявок *sarcasm*.



Минусы:

• Выполненные цели не совпадают с количеством заявок. Погрешность при этом может в среднем составлять 20-30%.

• Данные по результативности источников трафика также не будут соответствовать действительности.



К тому же, трудности возникают, когда нам необходимо внести правки в код сайта, чтобы ПРАВИЛЬНО отправить событие об отправке формы:

• Разработчики клиента не знают, что/как/где нужно исправить. Эта проблема встречается довольно часто.

• Сайт находится на сторонней платформе (nethouse, insales, wix, LPgenerator и др.). Они не всегда дают возможность оперативно изменять код.



В сети можно найти много способов отслеживания отправки форм. Но нередко они слишком индивидуальные или не всегда рабочие.



Я хочу рассказать вам о решении, которое срабатывает на всех сайтах, в которых мы его используем. Событие отправляется только в случае успешной отправки формы.



РЕШЕНИЕ:

1. Необходимо сгенерировать код GTM и установить его на сайт в соответствии с требованиями Google Tag Manager:

tagmanager.google.com



2. На вкладке с триггерами добавить новый — “Модель DOM Готова”.

image



3. На вкладке “Теги” создать новый с типом “Пользовательский HTML”, а в качестве триггера выбрать созданный на предыдущем шаге.



image



Сам код:



image



Он поможет отслеживать отправку форм.

Подробнее о коде можете прочитать здесь: vk.cc/6Au3Jj



4. Затем создать переменную для данных об успешной отправке.

Чтобы узнать, какую переменную тянуть, необходимо:

— Заполнить и отправить форму

image



— Открыть консоль браузера и отправить запрос к уровню данных (скорее всего, вида «dataLayer» без кавычек). После этого появится несколько объектов

image



В этом конкретном случае есть два объекта «ajaxSuccessData». В URL первого — “говорящая ссылка” об отправке сообщения. Второй показывает на странице блок с сообщением “Заявка отправлена”.



У вас не появились похожие данные? Вполне возможно, в вашем коде GTM просто используется другое название уровня данных.

Проверить название уровня можно в коде GTM:image



5. Создать переменную: GTM -> Переменные -> Создать

На предыдущем скриншоте интересен только статус «success»:true в переменной уровня данных responseText, которая в свою очередь находится внутри контейнера ajaxSuccessData.



image



Как в этом случае проверить наличие статуса «success»:true? В поле имя переменной уровня данной нужно ввести через точку их названия:

ajaxSuccessData.responseText



Имя самой переменной может быть любым.



image



6. Создать триггер.

— Название триггера должно быть говорящим.

— Тип триггера «Пользовательское событие»

— Имя события — “ajaxSuccess”:

image



— Активация на некоторых страницах: только там, где переменная получает данные об успешной отправке формы.



В каждом конкретном случае форм может быть несколько. Если их нужно разделять, можно использовать другие данные, которые передаются при отправке.

В нашем случае это был лендинг, и данного подхода было достаточно.

image



7. После того как триггер создан, можно создавать тэги отправки событий для Метрики и Analytics.



Обращаем внимание: на скриншоте для Analytics идентификатор отслеживания задан через переменную, если у вас используется другая переменная для указания идентификатора — используйте ее или укажите идентификатор вручную. Но последний вариант делать не рекомендуется.



image



image



Сайты разные, но последовательность действий, описанная выше, для всех одна.



Отслеживайте цели правильно, и пусть ваши продажи постигнут дзен!



Автор: Павел Мрыкин, руководитель отдела автоматизации и аналитики в digital-агентстве

Original source: habrahabr.ru (comments, light).

https://habrahabr.ru/post/330472/

Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество
rss_rss_hh_new

[Из песочницы] Быстрая настройка Google Adwords за неделю, или долгая за 3-4 месяца?

Понедельник, 29 Мая 2017 г. 13:02 (ссылка)

Быстрая настройка контекстной рекламы далеко не всегда дает хуже результат, чем долгий кропотливый парсинг и чистка запросов в ручном формате. Однажды пришел клиент, ниша — строительство деревянных домов на настройку контекстной рекламы. Сайта у него не было, планировался не скоро, поэтому решили постараться и сделать «как себе». 



Читать дальше →

https://habrahabr.ru/post/329696/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best

Метки:   Комментарии (0)КомментироватьВ цитатник или сообщество

Следующие 30  »

<контекстная реклама - Самое интересное в блогах

Страницы: [1] 2 3 ..
.. 10

LiveInternet.Ru Ссылки: на главную|почта|знакомства|одноклассники|фото|открытки|тесты|чат
О проекте: помощь|контакты|разместить рекламу|версия для pda