Идея фотопроекта “Мы захватили Город” – довести до крайности идею потребления: дизайнерские товары от ИКЕА помещены в непривычные взгляду места и обстоятельства; герои – размножены, от двух до одинадцати в одном месте. Место, товар и человек вступают во взаимодействие, к происходящему не стоит относиться всерьез.
Пытаясь ужиться с самим собой, герой получает шанс взглянуть на себя со стороны: что будет, если однажды ты увидишь себя за рулем дивана? Или войдешь утром в офис и застанешь себя голым, на полу, медитирующим на шкуре, а также уже сидящим за компьютером?

Создавая ситуации, мы стремились к непривычному равновесию. Хорошо знакомые улицы Екатеринбурга должны были стать какими-то другими; ухоженный парк –настоящей сказкой. Мы не стали предлагать зрителю розовые очки – нам нравятся естественные цвета. Хороших людей всегда не хватает, и мы решили эту проблему радикально – мы размножили их!
Получилось то, что надо – знакомые места и приятная компания.

Мисс Екатеринбург 1999, управляющая брендом Serguei Teplov Лена Смышляева очень любит цветы. На фотографии Лена играла девушку, которая несет за собой красоту повсюду: даже грязноватый переход на окраине города она делает светлым и просторным, рассеивая по нему белые орхидеи СМИККА.

Элина Королева, главный редактор модного журнала Happy, сама придумала себе образ уставшей девушки, рано утром возвращающейся из клуба. Ее усталость скрашивало кресло ИКЕА ПС ГУЛЬХОЛЬМЕН, сплетенное из банановых листьев: оно оказалось рядом, когда ей захотелось присесть отдохнуть прямо на трамвайных путях.

Теле- и радиоведущий, МС, автолюбитель и вообще разносторонний человек Саша Морозов выбрал для съемки светильники МАРЕК - именно потому что они на колесиках! Саша коллекционирует четырехколесных друзей: и светильник МАРЕК теперь среди них!

Раздевятирение(!!) личности мы устроили Саше Гаврилову, большому любителю светских вечеринок. Дело в том, что Саша на фотографии играл не только себя, но и своего брата-близнеца Лешу. Стеллаж ЭКСПЕДИТ со множеством окошек задает ритм этому снимку.

Рома и Наташа Полаки, замечательные музыканты, недавно поженились и хотели показать на картинке свою любовь. А что могло подчеркнуть их свежее и настоящее чувство лучше, чем подушки ХАННА ПАЛЬЕТТ? Ими мы заполнили VIP-зону веранды Пушкин - заведения, резидентами которого Рома с Наташей и являются.

Лосики ГОСИНГЕН - пожалуй, самый веселый товар в ассортименте ИКЕА. Поэтому к ним мы подобрали самого веселого человека в городе: Влада Позднякова, продюсера Stand-up Academy. В тот день темой для обсуждения стал несостоявшийся рекорд от российской сборной по парашютному спорту, ему и посвятили фото: распластанные по газону ГОСИНГЕНЫ удивительно напоминают горе-парашютистов.

Даниил Ерохин - большой модник, можно даже сказать денди. Не зря он работает управляющим бутика Funny Каплан. Красные кожанные диваны КЛИППАН оказались выражением Ерохина в мебели: они такие же вызывающе стильные и интеллигентные одновеременно. Съемка на парковке ИКЕА прошла очень весело: КЛИППАНЫ изображали из себя автомобили, а зеваки таращили глаза и фотографировали столкновение дивана с Ситроеном на мобильники.

Оксана Клок - дизайнер и крайне утонченная барышня. Она к вопросу съемки подошла серьезно: съездила к нам в магазин и выбрала товар, с которым хочет сниматься: красные вазочки САЛОН. Потом подобрала место: пустующую комнату на техническом этаже, где находится ее салон Private Design Studio. И, наконец, сшила красное платье специально для съемки. Результат - вдохновляющее фото, стоящее особняком от всех остальных.

Для директора модельной академии “Гвенделин” Ксении Михеевой мы хотели подобрать что-нибудь яркое, но без излишеств: такое же, как она сама. Пластиковые стулья УРБАН зеленого и оранжевого цветов оказались именно этим товаром. На съемку Ксения приехала с одним платьем, даже не зная, какого цвета будут стулья. Когда мы увидели, как платье сочетается со оранжевым УРБАНОМ, мы подумали, что это судьба, и сняли одну из лучших карточек в проекте.

Шоумен Саша Цариков устал от амплуа клоуна и попросил сделать спокойную, стильную фотографию. Мы выбрали самое серьезное место в городе - площадь 1905 года, и почти буржуазные зеркала ТРАНБИ. Получилось удивительно интеллигентное фото, которое собрало больше всех комплиментов.

Максим Галушка, руководитель представительства iPro Apple IMC – большой, добрый и всегда готов прийти на помощь. Так же, как коробочки КАССЕТТ – самых разных цветов и размеров, они готовы быть полезными каждому, кто хочет навести порядок в своей жизни.

Руководитель FAME Studio – Дмитрий Кунилов – готов к экспериментам. Когда мы предложили ему сняться в роли неандертальца, обмотанного шкурами ЛУДДЭ, в стенах собственного офиса, он не думал ни минуты. Овечьи шкурки от ИКЕА смотрелись в офисе FAME Studio так же гармонично, как и в любом другом интерьере.

Участник ZOOMZOOM Photographers Zdomski любит все необычное. Чтобы создать картинку с ним, нам пришлось расставить полсотни полупрозрачных цветных тарелок СИТИ на ступеньках лестницы в осеннем парке – что может быть необычней?

Самое необыкновенное фото проекта: сказочный лес со светильниками КНАППА и телеведущей Машей Ярмышевой в роли нимфы. КНАППА – один из самых красивых из ассортимента ИКЕА, а Ярмышева – одна из самых красивых девушек в Екатеринбурге. Поэтому фотография и получилась такой волшебной: когда красота соединяется с красотой, всегда получается сказка.

Для ZOOMZOOM Photographers работа с ИКЕА стала экзаменом – сотрудничать с компанией такого уровня не только почетно и выгодно, но и достаточно сложно. Предложить что-то новое, не идущее вразрез с глобальной политикой брэнда, но сделанное здесь и сейчас, найти новые точки соприкосновения продукции ИКЕА и Екатеринбурга – задача, требующая смелости одновременно с гибкостью.

С другой стороны, это стало возможностью не фотографировать уже существующий мир, а создать свой – в нем много добрых друзей и хороших вещей…

Был выпущен 68-миполосный полноцветный буклет с backstage и комментариями участников проекта. Тираж – 125 экземпляров.

Всем, кому меня недостаточно, посвящается...

В колонках играет - t9 - Ода нашей любви (вдох-выдох)
Настроение сейчас - Рабочее

Вот это одна из моих любимых фотографий.... Как-то раз наткнулась на нее в сети... У меня с нею много разных ассоциаций возникает... А у вас? Что вы думаете об этом снимке? Что чувствуете?

И по многочисленным просьбам еще раз выкладываю клип Билана... От Сашки Жданова