-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Ѕизнес_Ёнтропи€

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—ообщества

„итатель сообществ (¬сего в списке: 1) Ѕизнес_ онсультант

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 21.10.2008
«аписей: 22
 омментариев: 4
Ќаписано: 26

 орпоративный социальный маркетинг

ƒневник

—уббота, 29 јвгуста 2009 г. 00:17 + в цитатник
Helga_Nord (Ѕизнес_Ёнтропи€) все записи автора

 орпоративный социальный маркетинг – это средства, при использовании которых компани€ поддерживает разработка и/или проведение кампании, нацеленной на изменени€ в поведении людей, которые приведут к улучшению гражданского здоровь€ и безопасности, защите окружающей среды и общественного благососто€ни€. »зменение поведени€ – цель и желаемый результат таких меропри€тий. ”спешные кампании по социальному маркетингу используют такие принципы стратегического маркетингового планировани€: проведение анализа ситуации; определени€ целевой аудитории; постановку целей; определение преп€тствий изменению поведени€ и выгод от них дл€ общества; формулировка маркетингового микса, который позволил бы преодолеть имеющиес€ преп€тстви€ и максимизировать потенциальные выгоды.  ак видим, эти принципы и методики подобны тем, что используютс€ дл€ разработки и реализации стратегий маркетинга продуктов и услуг, которые производ€т компании.

—оциальный маркетинг легче всего отличить от остальных корпоративных инициатив именно благодар€ этой нацеленности на изменени€ в поведении. ’от€ среди компонентов кампании могут быть меропри€ти€, нацеленные на пробуждение осознани€ проблемы, образовательные меропри€ти€, или такие, которые направлены на смену убеждений людей и их отношение к определенной проблеме. ќни, прежде всего, рассчитаны на то, чтобы повли€ть на определенную модель общественного поведени€ (например, держать в машине пакет дл€ мусора) или определенные действи€ (голосование). Ёта инициатива, возможно, больше всего подобна€ инициативам продвижени€ благотворительности, когда, компани€ предоставл€ет средства, товары, услуги или другие корпоративные ресурсы, чтобы проинформировать публику о благотворительном событии, поддержал сбор средств и привлечении волонтеров дл€ нее. ќднако если цели, задани€, идеи и меропри€ти€ кампании нацелены, прежде всего, на то, чтобы "продать" определенную желаемую модель поведени€, мы классифицируем ее как инициативу корпоративного социального маркетинга и рекомендуем придерживатьс€ р€да определенных принципов при ее планировании и воплощении.

ќбычно кампании социального маркетинга разрабатываютс€ и провод€тс€ специалистами учреждений, подчиненных государственным и местным органам власти (предпри€ти€ коммунального хоз€йства, министерства или управлени€ охраны здоровь€, транспорта, экологии), или неприбыльным организаци€ми.

≈ще по теме


ћетки:  

 —траницы: [1]